גוגל + מגיעים ל-50 מיליון משתמשים בעולם

בכתבה שהעלתי בבלוג שמוג, השמצתי קשות את הרשת החברתית החדשה של גוגל+. היה נראה שגוגל מתקשים להביא תנועה, אפילו המנכ"ל שלהם לא נכנס ובכלל כל עניין המעגלים האלה נראה לי מוזר. אמנם בישראל רוב האנשים מקובעים אך נראה שבעולם הסיפור הוא הפוך.

גוגל+ זו הרשת החברתית היחידה שמתחרה בפייסבוק, הן באיכות הרשת החברתית והן בסדר גודל. הרשת החברתית הזו הייתה מבוססת הזמנות בלבד עד שבוע שעבר, כאשר גוגל בצעד נועז החליטו לפתוח את השימוש בגוגל+ לקהל הרחב. כמו כן גוגל ביצעו אינטגרציה של הרשת החברתית לאייפונים, אנדרואיד, גוגל רידר, בלוגר ושירותים נוספים של גוגל בכדי לעודד הצטרפות, עלו עשרות כתבות המשמיצות את הרשת לאור חוסר הפעילות שלה בחודש האחרון.

ובכן גוגל הוכיחו אחרת, לא הספיקו לעבור שלושה ימים מהרגע שנפתחה הרשת והצטרפו עוד 10 מיליון איש, גוגל הגיעו רשמית ל 50 מיליון איש ברשת החברתית וזאת רק ההתחלה, הפוטנציאל של הרשת החברתית הזו עדיין בחיתולים ופיתוחים רבים וגדולים מתוכננים מאת צוותי גוגל, פייסבוק שעדיין עומד בראש הפלטפורמות החברתיות צריך להתחיל לפחד, כך זה התחיל עם מנועי החיפוש ועכשיו זה מדשדש ובא לעולם הרשתות החברתיות.

רק בשביל שנוכל לתפוס את סדר הגודל בתנועה לתוך הרשת החברתית ובתוכה - התנועה בזירה החברתית של גוגל עלתה ביומיים ב 1269%

בהתחלה היו הרבה מנועי חיפוש וגוגל ביניהם, לאחר מכן גוגל גדלו והתפתחו ועקפו כל מנוע חיפוש אחר בעולם, האם אותו דבר יקרה עם הרשת החברתית ? האם גוגל יצליחו לשנות את הצורה שבה הגולש מתייחס לאינטרנט או שמא פייסבוק לעולם תשאר איתנה ?

הסמל של גוגל פלוס כמו שנלקח מאתר www.searchengineland.com

גם לכם נראה שהתחום של קידום אתרים בגוגל אפור ?

קידום אתרים בגוגל ישראל נחשב מזה שנים לתחום אפור, תחום שבו ההפקרות חוגגת. כולם לוקחים כסף כ-"מומחים" לקידום אתרים, כל המידע נמצא באינטרנט ואלו שלא למדו בצורה מסודרת, אלא על גבי האינטרנט עושים יותר נזק מאשר טוב, לצערנו השוק הישראלי והלקוח הישראלי אוהב לקבל הרבה וכמה שיותר תמורת כמה שפחות ומפאת חוסר הבנתו בתחום של קידום אתרים הוא מאמין לכל גורם המציג את עצמו כמומחה שמציע לו קידום אתרים ב 800 שקל לחודש. אני בכוונה כותב 800 שקל בחודש למרות שיש גם כאלה ב 300 שקלים 1,000 שקלים וכו'.

מסתבר שאיכשהו לא משנה כמה נפח העבודה, איזה תחום, איזה ביטוי, איזה אתר וכמה בעיות יש לפתור פנימית באתר כל העסק תמיד עולה 800 שקל בלבד לחודש (חוסר ההבנה שולט ומקדמי אתרים חאפרים מנצלים זאת)

הלקוח לא באמת יודע מה טוב לו

כמובן מזמן כבר הבנתם שהלקוח אינו יודע מה טוב לו, הרי אם אינו יודע מה הפוטנציאל האמיתי של קידום אתרים באינטרנט, איך ידע איזה חברה היא הכי איכותית, או אם מקדם האתרים שבחר יודע את העבודה על בוריה. אפשר להבין מצורת החשיבה הישראלית המצויה שאם כל מה שמעניין עסק זה להיות מקום ראשון בגוגל בביטוי המפתח העיקרי של האתר, הרי שהלקוח לא יודע מה טוב לו, האחריות העצומה והבלתי נתפסת היא שלנו כמקדמי אתרים, לחנך את הלקוחות שלנו לזהות מהי איכות אמיתית ומה המטרה האמיתית של שיווק העסק שלהם על גבי האינטרנט אפשר לומר די בוודאות להיות מקום ראשון בגוגל זו אינה המטרה האולטימטיבית בקידום אתרים.

חינוך זה מהבית

תצחקו, תצחקו אבל זה לא נאמר סתם, אמנם המשפט הזה הוא קלישאה בהתהוות אך החינוך מהבית הוא זה שמשפיע הכי הרבה על ההתנהגות, המחשבה וההסתכלות של אדם על חייו שלא לדבר על איך הוא התייחס לעסק שלו, כמו כן איכות חייו מושפעת בדיוק מאותו חינוך לפעמים בדרכים מודעות ולפעמים מתוך תפיסות נסתרות של האדם על עצמו. מי שלוקח את העסק שלו ברצינות רבה ילמד, ישקיע ואף יחקור בכדי להעניק לעסק שלו את השירות הטוב ביותר, לקוח שלא מעניין אותו כלום וכל מה שמעניין אותו זה להיות מקום ראשון בביטוי ספציפי הרי שעליו לשאוף ולהבין, יותר מזה במשמעות העמוקה ביותר עלינו להביאו לאור הזה, עלינו לקחת את האחריות האדירה המוטלת כל כתפינו ולתרגם אותה לחינוך ממשי וקונקרטי של אור, להמשיך לעבוד מתוך החושך יביא רק עוד חושך.

במקום להיות הסמכות המחנכת והמלמדת השוק בישראל מלא בחאפרים

כמקדמי אתרים אנו אמורים להיות הסמכות המלמדת והמחנכת של השוק בישראל, במקום זאת בצע כסף או אפילו דחף הישרדותי דוחף מקדמי אתרים לעשות הפוך. החשיבה מורה להם שאם יש פירצה מנצלים אותה, הרי אם הטרף אינו בורח אפשר לטרוף אותו מיידית. אם הלקוח לא יודע שאין כסף בתחום ואפשר לקדמו צ'יק צ'ק או אפילו גרוע מכך לא לקדמו כלל ולקחת כסף הרי שיקחו כסף. חשיבה מסוג זה היא מה שפוגע בכל התחום באינטרנט, ומה שהוציא לו שם רע, מקדמי אתרים שחשוב להם עשיית הכסף על העסק הקטן, התירוץ האולטימטיבי של גורמים כאלו יהיה שהלקוח הפוטנציאלי בכלל לא מבין ומעצם היותו לא מבין זה בעיה שלו בלבד, אמנע מלהביע את דעתי המלאה והאמיתית על גורמים כמו אלו מפאת העובדה שאיני רוצה שפה מלוכלכת על גבי הבלוג שלי (בכל זאת גוגל בודק אותו)

ישנו גורם אחד שהרים את הכפפה בישראל

עלו והיו הרבה מאוד קורסים בנושא של קידום אתרים ושיווק באינטרנט, נראה שרוב הקורסים הללו נסגרו או שפשוט לא הצליחו, איני יודע אם כי התכנים בהם לא היו טובים או שמא לא היה ביקוש או עבודת שיווק שנעשתה לא טוב, אך קורס אחד בלבד שרד את כל הטלטלות של השוק, את כל התתפתחות ולא הפסיק לגדול ולהתרחב הן מבחינת שעות (קורס שמכיל את הכול בתוכו) והן מבחינת מספר תלמידים ובוגרים שיוצאים לשוק תחת סטנדרט עבודה מהגבוהים בארץ.

קורס קידום אתרים במכללת ג'ון ברייס של חברת סאו-סימפל חייב להיות הקורס המלא והמקיף ביותר הן מבחינה מקצועית והן מבחינת שעות. ג'קי סויקיס מראשוני מקדמי האתרים בארץ עלה עם הקורס לפני כמה שנים ומאז יש מעל 600 בוגרים בשוק שכירים ועצמאיים. ניתן לומר שלמרות ההשמצות הרבות שג'קי והקורס ספגו בעבר מגורמים שונים ומשונים העובדות מדברות חזק הרבה יותר מכל השמצה כזו או אחרת ועם עובדות בשטח קשה להתווכח.

קורס קידום אתרים הממוקד על כל השווקים השונים הוא כלי מעולה להעלאת האיכות המקצועית והמודעות השירותית של כל מקדם אתרים שיחליט לצאת לשוק. נראה שבשנה האחרונה ככל שיצאו עוד בוגרים לשוק הסטנדרט עבודה עלה ואז החברות "החאפריות" או שפשטו רגל או שפשוט נאלצו לשנות טקטיקות בהתאם לרצונות השוק. אך זה לא נגמר שם, בכלל בכלל.

בית ספר למקצועות השיווק באינטרנט

השבוע ג'קי סויקיס מחברת סאו סימפל בע"מ השיקו את בית הספר למקצועות השיווק באינטרנט. בית ספר שלם המורכב ממגוון קורסים בהיקף מלא המכסים את כל סוגי השיווק האינטרנטי הקיימים והחזקים כיום, ברמה מקצועית ובהיקף מלא. קורסים שיעניקו לכל אדם או גורם את הכלים להיות הסמכות האמיתית של עצמו ולקבוע את רמת השירות שהוא יקבל, כמו כן את רמת העבודה והאיכות. לא צריך להסתמך על "מומחים" אפשר ללמוד מהמומחים האמיתיים לשיווק, אלו שיש להם עשרות שנים של ניסיון הן כמרכזים אקדמאיים בתחומי השיווק האינטרנטי והן בשיווק, סאו סימפל ובראשה ג'קי סויקיס נולדו מתוך האינטרנט של פעם והתפתחו אל תוך עולם האינטרנט של היום, אין ספק שאת הקורסים הבאים המתקדמים ביותר שאוכל לקחת אני אקח שם, אם קראתם את התוכן שלי ואתם מכירים אותי, תדעו שלא המלצתי סתם, במידה ואינכם מכירים, הגיע הזמן לקפוץ לבית ספר ולהתחיל להרחיב את האופקים העסקיים והתודעתיים שלכם ברמה המקצועית לשלב הבא!

צנח לכם הפייג'ראנק ? כנראה שאתם מוכרים קישורים

בהצהרה שגוגל הוציאו נכתב, שנעשו שיפורים בכלי מנהל האתרים בכל הקשור לתקשורת בין מנהל האתר לגוגל, היום מנהלי האתרים יכולו לקבל הודעות מדויקות יותר ותכופות יותר במקרים בהם האתר שלהם נענש כתוצאה מספאם, מכירת קישורים, התקפות וירוסים וכו'. כמו כן גוגל הוציאו טופס מיוחד שבו תוכלו "להתנצל" בפני גוגל, לציין "שתיקנתם" את הבעיה או שפשוט הפסקתם למכור קישורים ושאתם מעוניינים לרכוש את אמונו של גוגל חזרה ושאתרכם ידורג כאיכותי יותר.

חשוב לזכור ש PR הוא סה"כ פרמטר אחד ושהוא מופיע בצורה לא מדויקת כלל (ערכים שלמים של 0-10) בסרגל שבכוונת תחילה מתעדכן סה"כ 3-4 פעמים בשנה, בכדי  שבעלי אתרים לא יתעסקו במדד הפייג'ראנק שלהם וכן יעסקו בפעילויות איכותיות יותר כמו תוכן איכותי, קישורים נכנסים איכותיים וכו'.

לאחר ההצהרה של גוגל בנושא שיפור השקיפות בתקשורת עם בעלי אתרים מאט קאטס העלה וידיאו בו הוא מסביר מה הן הסיבות העיקריות שבגללן בעל אתר יראה שציון הפייג'ראנק שלו צנח, ונראה שזה היה המהלך מתוכנן של גוגל להוציא את שני ההודעות הללו יחד.

בוידיאו מתוארות שלוש סיבות עיקריות:

•  עמוד צד שלישי עם PR מאוד גבוה פשוט הסיר את הקישור לאתרכם
• יש לכם בעיות של כפילות תוכן או משקל קישורים שגוי וכל המבנה באתר פגום (לכן PR זולג פשוט) 
• אתם מוכרים קישורים וגוגל עלה עליכם, כתוצאה מכך פגע לכם בדירוג האיכות ובמדד האמון בכדי לעודד אתכם להפסיק ולרכוש את אמונו בחזרה 

אתם יכולים פשוט להפסיק למכור קישורים ולהגיש טופס "התנצלות" לגוגל בכדי לקבל את מדד האמון שלכם חזרה, לפי הניסיון שלנו עם גוגל ישראל לא הייתי סומך על כך. אך מי יודע אולי גוגל במקצה שיפורים של תקשורת בין בעלי האתרים לגוגל ואולי כלי מנהל האתרים יהפוך להיות ערוץ תקשורת יותר פתוח. כמובן שלא נראה תשובות מפורטות על מקרי קצה מצד גוגל (אחרת לא היה להם זמן לעשות שום דבר אחר חוץ מלענות לכם) אך כלי מנהל האתרים עובר שיפורים כל הזמן, החל מהצגת קישורים נכונה ועד לחילוק נכון של דומיינים.

ארבעה טיפים איכותיים למציאת בעיות במבנה האתר

הרבה מאמרים נכתבו על אופטימיזציות לאתר, מאמרים מלאים ומדריכים מלאים, הבעיה החלה שיש כל כך הרבה מדריכים בכל כך הרבה אתרים שונים שכבר לא ידוע מה נכון ומה לא ולפעמים גם אם הכול נכון טובעים בים של מידע ולא מוצאים את הידיים והרגליים. לפעמים צריך מדריכים ממוקדים יותר כמו המדריך הקטן הזה.

אם תרצו לקרוא מדריך מלא לאופטימיזציה של מבנה ושל תוכן אתם מוזמנים לקרוא את המדריכים הבאים:

• איך לקדם נכון בגוגל ? 
• המדריך  המלא לאופטימיזציה טכנית באתר של פבל ישראלסקי
• שימוש בהיררכיה פנימית איכותית לשיפור דירוג האתר
• חמישה עקרונות הבסיס לקידום אתרים בגוגל

המדריך שלפניכם מציג ארבעה טיפים שאפשר לבדוק בכדי לאתר בעיות נפוצות ונוספות באתר. המאמר אמנם מציג פה טיפים שנכתב עליהם בעבר ואפילו נכתב עליהם ה-מ-ו-ן.  אך לאור העובדה שכל כך הרבה מקדמי אתרים מתעלמים מהם באדישות, החלטתי להעלות אותם שוב על הפרק בכדי להשאיר במודעות את החשיבות של הבסיס החזק ועקרונות עבודה שאסור לדלג עליהם.

כפילויות של עמוד הבית

אחת הבעיות הנפוצות והשכיחות ביותר היא כפילות של עמוד הבית כתוצאה מכתובות שונות המופיעות או כתוצאה מקוד שגוי במערכת. הרבה פעמים אתם יכולים לראות כתובות כפולות שניתן לסדר על ידי הפניות 301 פשוטות, חשוב לזכור שגוגל מתייחס לכל כתובת URL כעמוד נפרד ואינו יודע שהכתובות השונות הם למעשה אותו עמוד בדיוק. 

www.example.com/homepage.aspx

www.example.com/index.asp

www.example.com/default.asp

www.example.com/index.html

www.example.com/index.php

חשוב לבצע הפניות 301 של כל הכתובות השונות של אותו עמוד לכתובת יעד אחת חזקה, במידה ואחת הכתובות כבר מקבלת את כל הקישורים ניתן להחליט שהיא הכתובת מעתה והלאה ולהעביר אליה את כל ההפניות, המצב האופטימלי לגוגל הוא שהכתובת תהיה נקייה ללא שם הקובץ כלל (www.example.com) ולכן עדיפות היא שמעלים אתר שהכתובות כולן יהיו נקיות ועם כמה שפחות פרמטרים או שרשורים.

כפילויות של תגיות הכותרת - Title Tags

בעיה נפוצה נוספת שלפעמים נוטים להתעלם ממנה היא כפילויות של תגיות כותרות (Title tags) בעמודים השונים. תופעה זו מתרחשת בעיקר בפורטלי תוכן גדולים מאוד או אתרי מכירות עצומים, ניתן לבדוק זאת בקלות בכלי מנהל האתרים תחת המלצות HTML או HTML Suggestion  שנמצאים תחת "אבחון" או Diagnostics. בעיקרון גוגל מדווח כמעט תמיד על כפילויות מסוג זה אך אם אין דיווחים בכלי מנהל אתרים מסוג זה ניתן לבדוק זאת על ידי סריקה עם תוכנת A1 Web analyzer, תוכנה מצוינת שנותנת מענה להרבה מאוד נתונים שאתם זקוקים להם כמקדמי אתרים.  כמו כן חשוב לזכור שכפילויות של תגית כותרת מהווה בעיה שפוגעת משמעותית בדירוגי האתר בתוצאות החיפוש תחת הביטוי של הכותרת הכפולה ויותר מכך כדי לבדוק זאת תקופתית במיוחד בפורטלי תוכן שמעלים תוכן כל הזמן או פותחים קטגוריות חדשות.

הפניות 302 במקום הפניות 301

אחת הטעויות הנפוצות ביותר שעושים אתרים הן הפניות 302 שזו ההפניה ברירת המחדל של כל מתכנת או בעל שרתים או חברת אחסון. חשוב מאוד לסרוק את האתר ולאתר עמודים המבצעים הפניות 302, כמובן בכדי לשמר את כוח העמוד עליכם לבצע הפניות 301 מלאות ולא הפניות מכל סוג אחר. לכן התוכנה שהצעתי למעלה מצוינת, ה-איי 1 או התוכנה הזו - Screaming FROG SEO spider tool עליכם לאתר את ההפניות הלא נכונות ופשוט לבצע אותן כמו שצריך בכדי לשמר את כוח הקישורים ואת כוח העמודים. זליגת כוח החוצה כתוצאה מהפניות שגויות זו בעיה נפוצה שאפשרי בקלות ובקלילות לסדר.

מאמר מלא אודות ההבדלים בין הפניות 301 לתגיות Canonial (חשוב להבין את ההבדלים!)

לצפות בעמודים שלכם כמו העכביש של גוגל

האם אי פעם תהיתם איך העכביש של גוגל רואה את העמודים שלכם באתר ? אמנם זה לא כל כך מעניין כגולש אך מאוד קריטי בשלב האופטימיזציה הטכנית מעיניו של מקדם אתרים, הרבה מאוד אתרים מכילים בתוכם אלמנטים שגוגל אינו יכול לראות אך לא תמיד האלמנטים הללו ברורים לכם, לכן אם תסרקו את העמוד ותראו אותו כמו שגוגל רואה אותו תוכלו להסיק האם התוכן שאתם מעוניינים שיופיע אכן נסרק, ואיך רואים אותו.

הדרך הפשוטה ביותר היא לחפש את כתובת העמוד בגוגל וללחוץ על "עותק שמור" (Cached version) של העמוד לצד התוצאה בעמוד התוצאות בגוגל, ולאחר מכן ללחוץ על "גרסה טקסטואלית" בצד ימין או (Texted version) הגרסה שתופיע מולכם תהיה הגרסה הקרובה ביותר לראייה כמו העכביש, אלמנטים שונים של Javascript, קודים משונים ואפילו פלאש ייחשפו לכם, ובעיות נוספות יכולות לעלות שיכולות לחסום גישה לעכביש, כמו כן ניתן להשתמש בכלי - SEO-Brower בכדי לראות את האתר כמו העכביש ולסרוק אותו.

חשוב לזכור שאמנם שאלו טיפים שאמורים להופיע בתוך תהליך האופטימיזציה הראשוני של האתר, אך חשוב לחזור ולבדוק את כלי מנהל האתרים כל הזמן, לראות את האגפים החדשים שמפתחים באתר ולאבחן את אחוז החשיפה של האתר מול גוגל, לעדכן תוכן איכותי ולשמור על מבנה קוד נכון ואיכותי בהתאם לתקנון. הישארו ממוקדים ותביאו תוצאות איכותיות ללא ספק.

ראפ קידום אתרים - מבית Seo rapper

כחושבים על זה, יש פה משהו יפהפה, דרושה יצירתיות אמיתית לשווק את התוכן בצורה נכונה שתניב את יחסי ההמרה הטובים ביותר, פעילויות ברשתות חברתיות הן חלק בלתי נפרד. נראה שראפ על SEO עושה עבודה טובה. Mo Serious  או בשמו צ'אק הוא האס אי או ראפר, והוא הופיע כבר בכל הכנסים הנחשבים על מחשבים ואינטרנט, שיווק ואפילו בכנס של E3. האמת היצירתיות שלו בהחלט מכה גלים ואפשר לומר שהשיווק שלו מצליח יפה :)

החלטתי לפרגן ולהעלות וידיאו שלו, מעבר לזה שהוא שר על טיפים ממש טובים זה נעשה מושקע ומגניב לאללה. נראה ששיווק ויראלי בצורה כזו הוא יעיל ואיכותי, אני ממשיך לעקוב אחריו ולראות מה הוא מניב.

עזרו לגוגל לשפר את תוצאות החיפוש - כלי דיווח חדש

בפברואר האחרון מעט לפני ששוחררה הפנדה לאוויר העולם, שוחרר אלגוריתם חדש שנועד לפגוע באתרים המציגים תוכן משוכפל, ישנם הרבה מאוד אתרים שמבצעים RSS או דולים מתוך אתרים שונים את התוכן שלהם ומציגים אותו אצלם, בצורה אוטומטית לחלוטין. אתם חוות תוכן משוכפל מהוות פגיעה באיכות התוצאות, גוגל בפברואר האחרון שחררו אלגוריתם חדש שנועד לצוד אתרים אלו ולפגוע בדירוג האיכות שלהם או להסירם לחלוטין מתוצאות החיפוש.

מעט לאחר שיצא האלגוריתם לאוויר הושק גם אלגוריתם פנדה שנועד לבדוק איכות של תוכן ופרופיל קישורים כמו כן לקבוע בצורה מדויקת יותר את איכותו של אתר שנסרק לתוצאות החיפוש, חשוב להבין ששני האלגוריתמים הללו בשיתוף עם קפאין מהווים נשק רב עוצמה של גוגל נגד ספאמרים ואתרי תוכן משוכפל, אתרים מפוקפקים נענשו בצורה חמורה ואף פורטלי תוכן גדולים שנקטו בשיטות "אפורות".

גם היום גוגל מעוניינים שתסייעו להם לשפר את תוצאות החיפוש ותדווחו להם בצורה מודעת וערנית על כל אתר שמעתיק תכנים בצורה שיטתית בכדי להציגו ולנצל את מנוע החיפוש בכדי להתקדם. הטופס החדש שהושק בו תוכלו לדווח על אתרים כמו אלו, חשוב להבין שזה מעט שונה מטופס הדיווח על ספאם, גוגל מעוניינים לשפר את האלגוריתם שלהם ולכן מעוניינים שתדווחו אך ורק על אתרים המשכפלים תוכן מופיעים גבוה בתוצאות החיפוש. או מופיעים בתוצאות החיפוש בכלל :)

יש לכם אתר שמשתמש במנגנון שמעתיק תכנים, הייתי ממליץ להימנע משימוש בו, אמנם בגוגל ישראל לא מקפידים כמו בגוגל ארה"ב אך אנו יכולים לראות לאן פנינו מועדות, וקל להבחין שכנראה גם בגוגל ישראל יחולו שינויים רבים בשנתיים הקרובות, אנו מרגישים את פנדה כבר כאן, חשוב לנקוט תמיד בשיטות עבודה נקיות, לכתוב תוכן איכותי וחדש ולהעניק את המירב שאנו יכולים לגולש שלנו.

התוכן הוא המלך, אך הגולש הוא הקיסר. אנו צריכים לכתוב בשביל הגולשים, בשביל קהל היעד שלנו.