יום חמישי, 23 באוקטובר 2014

מסקנות מעדכון אלגוריתם פנדה 4.1 - האם אתם צריכים להתנהל אחרת?

ב25 בספטמבר גוגל שיחררו את פנדה 4.1 שסינן בצורה עוצמתית למדיי 3%-5% מהשאילתות בשפה האנגלית, תלוי איפה אתם ממוקמים, הרבה אתרים נפגעו, בעיקר אתרי אגרגציה (אלו שמעלים תוכן אוטומטי) ורשתות של בלוגים בעלי תוכן משוכפל, דל או פשוט לא איכותי ואתרי אפיליאציה.

פייר פאר מצהיר על עדכון פנדה 4.1
עלו בארץ מספר פוסטים מעניינים אודות עדכון פנדה 4.1 במספר בלוגים אך אחרי שהרוחות סיימו לסעור, לא נכתבו הרבה מאמרים אודות המסקנות מעדכון זה ולאן פנינו מועדות. עדכוני פנדה קודמים שינו לחלוטין את האופן שבו אנו תופסים תוכן והאופן שבו אנו מייצרים אותו, חשוב לזכור שלאורך השנים עוד לפני שגוגל הוציאו את עדכון פנדה הראשון הייתה שאיפה למקם תוכן איכותי וטוב בראש התוצאות.

האם עלינו לשנות את האופן שבו אנו כותבים ומייצרים תוכן?


לפני שאכנס למסקנות שלמדתי מפנדה 4.1 אתן את דעתי האישית, דעתי האישית תמיד הייתה שתוכן צריך להיות כתוב בצורה מקצועית ועל ידי איש מקצוע אמיתי בתחום עליו כותבים. אדם שכותב תוכן ב-30 שקל, מייצר תוכן לא איכותי, לא רציני וברוב המקרים מדובר בתוכן שיש לו פוטנציאל גבוה לגרום לאתרכם לקבל ציון איכות נמוך. כל האתרים הגדולים שאתם נהנים לקרוא בהם ושמעלים תוכן באופן קבוע משלמים כסף טוב על התוכן שלהם במקרה הטוב או שפשוט מייצרים את התוכן שלהם בעצמם על ידי כתבים, עיתונאים, חוקרים וכן הלאה. ואין סיבה שהעסק שלכם יפעל אחרת. 

הנקודות החשובות ביותר אודות אלגוריתם פנדה - חלקן מוכרות וחלקן מוכרות פחות.


1.  פנדה מתמקד בסינון של תוכן דל וכללי
2.  מתמקד בסינון תוכן משוכפל שמופיע בתוך אתרים מול עצמם ומול אתרים אחרים ברשת
3. מתמקד בסינון של תוכן אוטומטי, רובוטים שמעלים תוכן באופן אוטומטי או מערכות שמייצרות תוכן באופן אוטומטי
4. גוגל הצהירו שלא יודיעו על עדכוני פנדה עתידיים מכיוון שפנדה הולך להכנס לתוך שגרת הסריקה של תכנים לאינדקס של גוגל
5. מאט קאטס הצהיר בכנס אקספו ווסט שהולך לצאת פנדה עדין יותר שנועד לסייע לאתרים קטנים להופיע טוב יותר בגוגל.

פייר פאר הצהיר בגוגל + שאלגוריתם פנדה הנוכחי השתנה, כלומר שיפרו אותו ואינו דומה לאלגוריתם שלפניו.

תרגום חופשי של הציטוט שלו: "בעזרת משובים שקיבלנו מבעלי אתרים ומשתמשים הצלחנו לגלות מספר פרמטרים חדשים שמסייעים לאלגוריתם פנדה לאתר ולסנן תוכן לא איכותי בצורה הרבה יותר מדוייקת."

המסקנות ברחבי הרשת אודות פנדה 4.1 חצויות, אך נראה שיש מגמה אחת ברורה שבה פנדה השתפר ונוספו לו סיגנלים חדשים שעוזרים לאלגוריתם לאתר ולסנן אתרים בעלי תוכן "מזובל". המפסידים הגדולים של פנדה 4.1 הם אתרי האפיליאציה בכל התחומים ואתרי תוכן גדולים בעלי אופי של תוכן "כללי", לא היה תחום אחד שפסחו מעליו (אם אני טועה אנא תקנו אותי). מה שכן הפתיע בהרבה מהמקרים שהיו אתרי אפליאציה ששרדו את כל עדכוני הפנדה הקודמים ודווקא בעדכון הזה הם נפגעו, משמע הם נתפסו תחת הפרמטרים החדשים שפנדה בודק.

חשוב לציין שפגיעה של פנדה בדרך כלל מתבטאת בהיעלמות של 90% מהתנועה לאתר והופעות במונחי חיפוש, מרבית אתרי האפיליאציה שנפגעו הפכו להיות חסרי תועלת עד לרמה שבה אפשר פשוט להחליף לדומיין אחר ולהתחיל מחדש.

פנדה הנוכחי שונה מקודמיו כי נוסף משקל לפרמטרים חדשים


לאחר ניתוח של מספר רב של אתרים והשוואה לנתונים שזרמו מחו"ל התחילה להצטייר תמונה שלמה יותר של פרמטרים אשר השפיעו על דירוגי אתרים ברחבי הרשת. לפניכם הרשימה של המסקנות לאחר ניתוח כל הנתונים:

1. במידה ותוכן האתר מתרכז סביב נושאים כלליים כמו מדריכי "איך לעשות ביצים מקושקשות?" או "מהי נקנקיה?" וכן הלאה - האתר יענש על ידי פנדה
2.  במידה והאתר לא באוויר באופן רציף ועמודים שמדורגים גבוה אינם זמינים, או שהעמודים הראשיים שלהם מכילים חלקים ריקים, קישורים שבורים או שאי אפשר לגשת לאתר מספר רב של פעמים, פנדה יסנן את האתר מתוצאות החיפוש
3. אם התוכן בעמוד לא היה הדבר הברור והראשון שראה הגולש, אלא הוא קיבל עשרות פרסומות במקום או קישורים פרסומיים האתר מסונן על ידי פנדה.
4. דחיסת מילות מפתח, שימוש מוגזם במילת מפתח מסוימת או מילים נרדפות, שימוש לא טבעי במילות מפתח תביא לענישה מצד פנדה
5. אתרים בעלי תוכן כללי בהרבה נושאים שונים נפגעו במהלך עדכון פנדה האחרון, אין זה אומר שמאקו או וואלה או אתרים אחרים הם חוות תוכן (בם בהם יש המון נושאים שונים) אבל אתרי שאלות תשובות, אתרי מידע כללי בחו"ל נפגעו בצורה משמעותית.
6. אתרים ממוקדים שמציעים חווית גולש טובה והרבה תוכן בנושא ספציפי נחשבים לסמכותיים יותר מאשר אתרים כלליים שגם כותבים על אותו נושא
7. אתרים בעלי עיצוב מאוד דל שמציעים תשובות ממוקדות מידיי ולא מספיק תוכן לגולש נחשבים כבעלי תוכן לא איכותי וסביר שפנדה יסנן אותם.
8. עמודים גדושי פרסומות וגדושים בתמונות ביחס לטקסט נחשבים לפחות איכותיים, גם לאור זמני טעינה גבוהים וגם כי יש פרסום מאוד אגרסיבי בפריים הראשון.

איך עליכם לפעול מעתה והלאה שפנדה חלק מהאופן בו גוגל סורקים ומעלים עמודי תוכן לאינדקס?


חשוב לזכור שתוכן נכתב בשביל גולשים ומהווה חלק בלתי נפרד מהמסר שלכם ומחווית הגולש שאתם מציעים באתרכם. לכן תוכן חייב להיות איכותי ומפורט, כזה שמציע ערך אמיתי לקוראים. נכון שערך הוא מונח מעט מעורפל אך גם אתם כגולשים יודעים מתי אתם קוראים תוכן איכותי לבין תוכן סתמי שנכתב במטרה לתפוס ביטויים או לעבות את מערך התוכן של אתר מסוים.

1. דרגו את העמודים באתר שלכם לפי סדר החשיבות שלהם בשבילכם ובשביל העסק ותדאגו שעמודים אלו יהיו ברמה הגבוהה ביותר מבחינת תוכן, עיצוב, חווית משתמש ומסר. תשוו את העמודים האלה לעמודים אחרים בתחומכם שמודורגים גבוה בתוצאות החיפוש ותשוו זאת מול המדריך לאיכות שגוגל פרסמו ב-2012.
2. התמקדו בחווית גולש ולא במילות מפתח, דאגו שאתם נותנים ללקוחות שלכם בדיוק את מה שהם צריכים ותוודאו שמסר העמוד עובר בצורה חזקה ובהירה מייד כשנכנסים לעמוד.
3. תוכן שנכתב לאתר ולא משנה לאיזה מחלקיו חייב להיות ברמה גבוהה, גם ברמת המקצועיות וגם ברמת התוכן, במאמר שפרסמתי באתר החברה (בשפה האנגלית) סיכמתי את מסמך ההנחיות למדרגי האיכות האנושיים של גוגל שדלף לרשת ובו כתוב, כאשר בוחנים אתר בכדי לתת לו ציון איכות גבוה בוחנים מיהו הכותב וכמה הוא באמת מהווה סמכות לתוכן הכתוב בעמוד.
4. תדאגו שכל פרטי ההתקשרות שלכם יהיו חשופים, אם יש לכם תעודות, תארים או הסמכות תדאגו להציגם באופן ברור באתר.
5. תדאגו שאין חלק אחד באתר שלא עבר אופטימיזציה, לא מדובר באופטימיזציה טכנית או אופטימיזציה למילות מפתח אלא תהליך שבו מגדירים את מטרת העמוד, האופן שבו מציגים את המסר לקורא או הגולש ומטמיעים Action items ברורים לכל עמוד ועמוד.

מסקנות סופיות


עדכון פנדה הופך להיות חלק בלתי נפרד מהאינדקס של גוגל, בקרוב לא יהיו יותר "עדכוני פנדה" כי פנדה פשוט יהיה חלק מתהליך הטמעת התוכן באינדקס, כל תוכן שייכתב בצורה לא מקצועית סופו להיות מסונן בסופו של יום, המטרה של גוגל ברורה והיא להציג את התוכן שמעניק את התשובה הכי טובה לגולש, לא מדובר בתשובה המדויקת ביותר אלא הכי טובה ונכונה לכן אנו רואים התחזקות של מותגים גדולים והיחלשות של עסקים קטנים.  האופן שבו אתם צריכים לייצר את התוכן חייבת להשתנות, גם האופן שבו אתם מתייחסים לאתרכם וחווית הגולש שאתם מציגים. יש עוד הרבה מידע ומחקרים שונים ברשת אודות פנדה 4.1 ויהיו עוד מחקרים שיעלו בקרוב, אני אדאג לחקור, לרכז ולחתוך את כל המידע כמה שיותר ולהעלותו בשפה העברית כאן.



יום רביעי, 22 באוקטובר 2014

עדכון אלגוריתם פינגווין 3.0 לא הסתיים מצפים לכם שבועות ארוכים

לכל מי שחשב שעדכון פינגווין 3.0 מאחורינו ושראינו את הזעזועים בתוצאות החיפוש, מסתבר שעוד לא ראינו כלום. על פי ג'ון מולר בשיחת Google Hangout הוא מציין שהעדכון הסתיים, לעומת זאת לאחר כמה שעות הוא חזר בו  בהתכתבות עם בארי שוורץ בגוגל +, ויצאה הודעה שפינגווין עדיין רץ ושכנראה זה יקח "כמה שבועות".

קטע הוידיאו המלא מופיע כאן, אך אם תרצו לראות רק את הקטע של ג'ון מולר ודבריו ניתן לעשות זאת על ידי מעבר ל-46:35



פינגווין לא הסתיים אבל מה זה אומר על גוגל ישראל


בשלב זה אנו יודעים את הנתונים הבאים: 

1. פינגווין משפיע על פחות מאחוז אחד בודד מהשאילתות בשפה האנגלית
2. עוד אלגוריתמים יוצאים בשבועות הקרובים, לכן יהיה קשה לקבוע אם אתר שנפגע בדירוגים נפגע כתוצאה מפינגווין או אלגוריתם אחר. 
3. ייתכן ואחוז השאילתות המושפע בשפות אחרות הוא גבוה מאחוז אחד, אך המדד שגוגל נותנים הוא בשפה האנגלית בלבד.
4.  מדובר על הרצה של האלגוריתם ולא על אלגוריתם משופר או חדש יותר.

מסתבר שעל פי הטרמינולוגיה שגוגל משתמשים בה בכדי לציין שרץ העדכון, ניתן להבין שמדובר בהרצה חוזרת של פינגווין ולא בגרסה אחרת שלו, לא מדובר בפינגווין חדש יותר או משופר או כזה שפועל אחרת, אלא מדובר בהרצה חוזרת של פינגווין על נפח שאילתות נוסף.

מסקנה זו חשובה מאוד, כי אם פינגווין היה מתייחס לפרמטרים חדשים יותר, עובר שיפור משמעותי יותר אז היה קשה לדעת לאיזה פרמטרים האלגוריתם מתייחס, כרגע ניתן להסיק שאותם מסקנות מפינגווין האחרון חלות גם על פינגווין 3.0

עדכון קטן ומעניין על הפינגווין הנוכחי

הבלוג שלי מעולם לא היה מקודם היטב, הבנייה שלו היא במערכת בלוגר של גוגל, אין פה קטגוריות, לא קל לחפש בו כלום והוא מאוד מגוון וחדשותי, הדבר הזה גרם להופעה מזערית של הבלוג שלי בשאילתות שונות ובטח שמזערתי בהופעה בעמוד הראשון, לעומת זאת לאחר עדכון פינגווין הבלוג שלי קפץ בחשיפות שלו באופן משמעותי בכלי מנהל אתרים, האתר שלי לא נענש בעבר ולא חזר מסינון כזה או אחר. 

עלייה חדה בחשיפות לאחר עדכון פינגווין
זה מוביל אותי למחשבה שבכל תחום שבו היו אתרים שהתנהגו בצורה ספאמית או אפילו קידמו בצורה שפינגווין תפס כאגרסיבית או השתמשו במקורות קישורים שנפסלו או סוננו, אתריהם נפגעו בעוד שהאתרים שלא מקודמים כלל, שלא פעלו באופן אקטיבי עלו לראש התוצאות. 

יום שני, 20 באוקטובר 2014

עדכון אלגוריתם פינגווין 3.0 עלה לאוויר! (גוגל אישרו זאת רשמית)

פינגווין 3.0 עלה רשמית לאוויר בשישי בלילה, באתר searchengineland אישרו שנציגים מתוך גוגל נתנו להם אישור סופי שהאלגוריתם ששוחרר הוא אכן פינגווין 3.0 אותו פינגווין שלא ראינו כשנה שלמה. יש פה חדשות טובות ויש פה חדשות רעות מאוד.

פינגווין בניגוד לפנדה אינו משוחרר ורץ כל חודש או חודשיים כמו כן הוא אינו Rolling algorithm אלא אלגוריתם שמשקלל משתנים ספציפיים רק כאשר מריצים אותו, בניגוד לפנדה שפועל ברקע כל הזמן וכל תוכן ספאמי, משוכפל או לא איכותי יכול פשוט לגרום לכם לצלול בתוצאות החיפוש, פינגווין יכול לסנן את אתרכם רק כאשר מריצים אותו, הוא אינו פועל ברקע והאתר לא יסונן שוב אם לפתע יופיעו לו קישורי ספאם. 

חדשות טובות וחדשות רעות - פינגווין מסנן ונעלם


התחומים שבהם הספאם חגג, נפגעו הכי קשה. אתרים שביצעו ספאם נעלמו מהתוצאות גם הם, כמו כן לצערנו יש גם מקרים בהם גם אתרים שעבדו מסודר נעלמו או נפגעו, ייתכן כתוצאה מקישורים ישנים יותר בגילגול קודם או עשייה לא נכונה של השנה וחצי האחרונות. 

אתרים שסוננו או נענשו מפינגווין 2.0 שיצא במאי 2013 נשארו בתחתית התוצאות גם לאחר שניקו את האתר, ניקו את הקישורים הספאמיים או אפילו שינו אותו לחלוטין מצב זה נוצר מהסיבה הפשוטה שפינגווין משפיע כאשר מריצים אותו ולאחר מכן עד שלא ירוץ פינגווין שנית, לא תוכלו לתקן את הנעשה, הפחד הכי גדול של בעלי אתרים שנפגעו, זה שאתריהם לא יחזרו לתוצאות לפחות שנה שלמה, מה שיכול במקרים מסוימים להביא לפגיעה אנושה בהכנסות. 

פינגווין 3.0 - מה אנו כן יודעים עד כה

אנו יודעים שבכל התחומים בהם מופיעים אתרי מכירות גדולים או אינדקסים חזקים, אותם אתרים עלו לראש התוצאות במרבית מילות המפתח, הדבר ברור עוד יותר בתחומים בהם התנהל ספאם כדרך קבע, למשל מנעולנים ומקצועות חופשיים אחרים, מעקות, אירועים, קייטרינג, קידום אתרים, מכירת אופניים וכו'. 

אתרים כמו זאפ, getit, המקצוענים, דפי זהב, t.co.il ואחרים עלו לראש התוצאות לצד תוצאות חדשותיות. אתרי מכירות קטנים מאותם תחומים ובעלי המקצוע עצמם נפגעו אנושות ונעלמו מתוצאות החיפוש. זה מרגיש ממש כמו שנת 2009, שבה האינדקסים שולטים בשוק בעוד לאתרים קטנים אין בכלל סיכוי. ארון וואל כתב על זה אינפוגרפיקה נפלאה שמומלץ לכולם לראות.

אין כרגע נתונים רשמיים על נפח השאילתות שנכלל בעדכון, במה העדכון התמקד לפרטי פרטים או הצהרות אחרות שגוגל שיחררו בעיקר בגלל שהם לא שיחררו שום הצהרה רשמית למעט אישור לsearchengineland מה שבטוח, אם עשיתם ספאם במהלך השנתיים האחרונות כנראה שאתם המפסידים של העדכון הנוכחי, אם הלקוח שלכם הוא מותג גדול, כנראה שאתם המרוויחים של העדכון הנוכחי.

אם חלה ירידה בדירוגי האתר שלכם זה לא תמיד כי פינגווין סינן אתכם

חשוב לזכור שפינגווין מסנן על סמך "קישורים" והכוח שלהם, אם היו קישורים שנחשבו לספאם או נחשבו לא איכותיים והם סוננו, גם הכוח שהם העבירו לאתרכם חלפ מן העולם ולכן אתרכם נחלש. אתרכם לא סונן באופן פעיל או נחשב בעצמו לאתר הנוקט בשיטות של ספאם אלא אתרים המקשרים אליכם ירדו בדירוגיהם או נפגעה אמינותם. 

זה לא תמיד המצב, ייתכן ואתרכם כן סונן על ידי פינגווין ויכול להיות שתקבלו הודעה בכלי מנהל האתרים הודעה על קישורים לא טבעיים אם כי לא תמיד מקבלים הודעה. כמו כן גוגל מצהירים שיש בידיהם מערכת שלמה שהולכת לזרז את ההשקה של פינגווין ובכך גוגל יוכלו להריץ את פינגווין בצורה תכופה יותר ויותר. בנתיים אלו שסוננו צריכים להתפלל שזה נכון, כי אם יאלצו להמתין שוב שנה זה יכול היות אסון לעסק שלהם.