יום שני, 20 באוקטובר 2014

עדכון אלגוריתם פינגווין 3.0 עלה לאוויר! (גוגל אישרו זאת רשמית)

פינגווין 3.0 עלה רשמית לאוויר בשישי בלילה, באתר searchengineland אישרו שנציגים מתוך גוגל נתנו להם אישור סופי שהאלגוריתם ששוחרר הוא אכן פינגווין 3.0 אותו פינגווין שלא ראינו כשנה שלמה. יש פה חדשות טובות ויש פה חדשות רעות מאוד.

פינגווין בניגוד לפנדה אינו משוחרר ורץ כל חודש או חודשיים כמו כן הוא אינו Rolling algorithm אלא אלגוריתם שמשקלל משתנים ספציפיים רק כאשר מריצים אותו, בניגוד לפנדה שפועל ברקע כל הזמן וכל תוכן ספאמי, משוכפל או לא איכותי יכול פשוט לגרום לכם לצלול בתוצאות החיפוש, פינגווין יכול לסנן את אתרכם רק כאשר מריצים אותו, הוא אינו פועל ברקע והאתר לא יסונן שוב אם לפתע יופיעו לו קישורי ספאם. 

חדשות טובות וחדשות רעות - פינגווין מסנן ונעלם


התחומים שבהם הספאם חגג, נפגעו הכי קשה. אתרים שביצעו ספאם נעלמו מהתוצאות גם הם, כמו כן לצערנו יש גם מקרים בהם גם אתרים שעבדו מסודר נעלמו או נפגעו, ייתכן כתוצאה מקישורים ישנים יותר בגילגול קודם או עשייה לא נכונה של השנה וחצי האחרונות. 

אתרים שסוננו או נענשו מפינגווין 2.0 שיצא במאי 2013 נשארו בתחתית התוצאות גם לאחר שניקו את האתר, ניקו את הקישורים הספאמיים או אפילו שינו אותו לחלוטין מצב זה נוצר מהסיבה הפשוטה שפינגווין משפיע כאשר מריצים אותו ולאחר מכן עד שלא ירוץ פינגווין שנית, לא תוכלו לתקן את הנעשה, הפחד הכי גדול של בעלי אתרים שנפגעו, זה שאתריהם לא יחזרו לתוצאות לפחות שנה שלמה, מה שיכול במקרים מסוימים להביא לפגיעה אנושה בהכנסות. 

פינגווין 3.0 - מה אנו כן יודעים עד כה

אנו יודעים שבכל התחומים בהם מופיעים אתרי מכירות גדולים או אינדקסים חזקים, אותם אתרים עלו לראש התוצאות במרבית מילות המפתח, הדבר ברור עוד יותר בתחומים בהם התנהל ספאם כדרך קבע, למשל מנעולנים ומקצועות חופשיים אחרים, מעקות, אירועים, קייטרינג, קידום אתרים, מכירת אופניים וכו'. 

אתרים כמו זאפ, getit, המקצוענים, דפי זהב, t.co.il ואחרים עלו לראש התוצאות לצד תוצאות חדשותיות. אתרי מכירות קטנים מאותם תחומים ובעלי המקצוע עצמם נפגעו אנושות ונעלמו מתוצאות החיפוש. זה מרגיש ממש כמו שנת 2009, שבה האינדקסים שולטים בשוק בעוד לאתרים קטנים אין בכלל סיכוי. ארון וואל כתב על זה אינפוגרפיקה נפלאה שמומלץ לכולם לראות.

אין כרגע נתונים רשמיים על נפח השאילתות שנכלל בעדכון, במה העדכון התמקד לפרטי פרטים או הצהרות אחרות שגוגל שיחררו בעיקר בגלל שהם לא שיחררו שום הצהרה רשמית למעט אישור לsearchengineland מה שבטוח, אם עשיתם ספאם במהלך השנתיים האחרונות כנראה שאתם המפסידים של העדכון הנוכחי, אם הלקוח שלכם הוא מותג גדול, כנראה שאתם המרוויחים של העדכון הנוכחי.

אם חלה ירידה בדירוגי האתר שלכם זה לא תמיד כי פינגווין סינן אתכם

חשוב לזכור שפינגווין מסנן על סמך "קישורים" והכוח שלהם, אם היו קישורים שנחשבו לספאם או נחשבו לא איכותיים והם סוננו, גם הכוח שהם העבירו לאתרכם חלפ מן העולם ולכן אתרכם נחלש. אתרכם לא סונן באופן פעיל או נחשב בעצמו לאתר הנוקט בשיטות של ספאם אלא אתרים המקשרים אליכם ירדו בדירוגיהם או נפגעה אמינותם. 

זה לא תמיד המצב, ייתכן ואתרכם כן סונן על ידי פינגווין ויכול להיות שתקבלו הודעה בכלי מנהל האתרים הודעה על קישורים לא טבעיים אם כי לא תמיד מקבלים הודעה. כמו כן גוגל מצהירים שיש בידיהם מערכת שלמה שהולכת לזרז את ההשקה של פינגווין ובכך גוגל יוכלו להריץ את פינגווין בצורה תכופה יותר ויותר. בנתיים אלו שסוננו צריכים להתפלל שזה נכון, כי אם יאלצו להמתין שוב שנה זה יכול היות אסון לעסק שלהם. 

יום שבת, 18 באוקטובר 2014

עדכון אלגוריתם משמעותי מתרחש ברגעים אלו - פינגווין 3.0?

אנו עדים לשינויי המיקומים או ריקוד גוגל המשמעותי ביותר שהיינו עדים לו בשנתיים האחרונות. נראה שבתחומים הבאים יש זעזועים החל מאתמול בלילה שכרגע אנו בשיא. אינני יודע אם זה המיקומים הסופיים, מכיוון שהעדכון הזה כרגע בעיצומו החל מאתמול בלילה, לפי דיווחים של מקדמי אתרים שונים וחברות שונות.

התחומים בהם אנו עדים לשינויים מאסיביים  של ירידות ועליות חדות מאוד:

  • קידום אתרים
  • אירועים
  • קייטרינג
  • מנעולנים
  • אופניים
  • טיולים
היו שמועות על עדכון פינגווין 3.0 שממשמש ובא, כתבתי על כך באחד הפוסטים הקודמים שלי. נראה שלפי העוצמה של הנפילות בחלק מהאתרים ובחלק מהביטויים אנו כמעט בטוחים שמדובר בפינגווין, אותו פינגווין שפגע בכל כך הרבה עסקים ואתרים. 

התחזקות משמעותית של "מותגים גדולים" מול היחלשות משמעותית של עסקים קטנים


בשינוי הנוכחי שעדיין רץ, אנו מבחינים שבביטויים רבים המותגים הגדולים קפצו למקומות הראשונים בעוד שרוב העסקים הקטנים ובעלי האתרים בקטנים שעסקו בפעילות של קידום כלשהי פשוט נעלמו מהתוצאות בעמוד הראשון והחליפו מיקום לעמוד שני או גרוע מכך. 

אתרים כמו המקצוענים, זאפ, דפי זהב, Getit ופורטלים אחרים החלו לתפוס מיקומים בראש התוצאות בעוד כל האתרים הקטנים נעלמו לחלוטין או פשוט ירדו לעמוד שני או שלישי. אנו יודעים שגוגל במהלך השנים מחזק מותגים גדולים ופוגע בעסקים הקטנים באופן משמעותי, אך הפעם זה ניכר מאוד בתוצאות האורגניות.

תופעה של התחזקות של מותגי ענק לצד היחלשות של אתרים קטנים יותר אופיינית לעדכונים המתייחסים למדדי מותג, כלומר תנועה נכנסת לאתר, נוכחות ברשתות חברתיות ונוכחות של המותג באינטרנט באזכורים שוטפים באינטרנט. ייתכן ומדובר ב TWEAK לעדכון פנדה ולאו דווקא עדכון פינגווין או שאולי שילוב של השניים.

בין הנפגעים ישנם אתרים לגיטימיים שלא עסקו כמעט בקידום וניתן לראות זאת מהנתונים שלהם לצד אתרים שממש סוננו החוצה לעמוד שמיני והלאה לאחר שביצעו קידום שחור גרידא, העובדה שאתרים אלו סוננו בצורה אגרסיבית מעלה חשד שמדובר בפינגווין אך ייתכן ומדובר באלגוריתם אחר, עוד אין הצהרה רשמית.

נתון מעניין שעולה כרגע הוא שלפחות אתר אחד שאנו מכירים שנענש במהלך הפינגווין הקודם וכרגע רואה עליות של עד 116 מיקומים לביטויים ספציפיים, כלומר העונש הוסר, זה מעניק לנו אישוש קטנטן שאכן מדובר בפינגווין, אך עד שלא תצא הודעה רשמית לא נוכל לדעת.

מצד שני של המטבע, ישנם תחומים שלמים שבהם יש ביטויים בודדים בהם אתרים הושפעו, ואתר אחד או שניים הושפעו במספר ביטויים. האלגוריתם הזה גורף בחיזוק מותגים אבל מאוד סלקטיבי בחלק מהמקרים בבפגיעה באתרים קטנים, תלוי בכמות המותגים הגדולים לאותו תחום וןבסוג השאילתא.

כדאי לחכות להודעות בכלי מנהל אתרים - פינגווין מאופיין בהודעות על קישורים לא טבעיים


במידה וזהו עדכון פינגווין לא יאחרו להגיע הודעות בכלי מנהל אתרים על קישורים לא טבעיים, האמת אם אתרכם סונן ותקבלו הודעה כזו תהיה לכם ההזדמנות לכפר על המעשים שלכם ולחזור לתוצאות החיפוש, במידה והאתר סונן על ידי אלגוריתם אחר למשל תיקון שמבצעים לפנדה או חיה מוזרה אחרת, הסיכוי לחזור לתוצאות שלכם הוא די אפסי, רוב הנפגעים של פנדה לא שיקמו את עצמם גם שנתיים לאחר העדכון שפגע בהם. 

החזיקו חזק הגרוע עוד לפנינו, נמתין להצהרות רשמיות ונראה מה גוגל מפיל עלינו כעת. חשוב לציין שאנחנו בעיצומו של העדכון והכול יכול להתהפך ולהשתנות, סביר שאם אתרכם נעלם שתתחילו להבין מה קרה ולא סביר שהוא יחזור למיקומיו. כמו כן אנו מקבלים דיווחים שבחו"ל נצפו פגיעות משמעותיות מאוד אפילו יותר מבארץ.

עדכון פוסט: עלה פוסט גם נseoroundtable.com על נושא הפינגווין, גם הם חושבים שזה כנראה פינגווין 3.0
עדכון פוסט 20.10.2014: אכן פינגווין 3.0


יום רביעי, 8 באוקטובר 2014

סופו של הפייג' ראנק (PageRank) או בשפת העם מותו של הPR

זהו זה רשמי מדד הPR הנערץ על ידי רבים מת, ג'ון מיולר בגוגל האנגהאוט הצהיר שהפייג'ראנק מת ולא יהיה עוד, בשנה האחרונה כבר ראינו שאין יותר עדכוני פייג'ראנק, כלומר במהלך 12 החודשים האחרונים הPR לא השתנה ולא התעדכן, כמו כן גוגל לא הצהירו דבר עליו והיה נראה שהוא מת, כבר לפני שנתיים כתבתי על כך שPR אינו רלוונטי לכלום ולמרות זאת מקדמי אתרים וחברות קידום אתרים עוד חזרו על הניגון "אני רוצה קישור עם PR גבוה".

תקפצו לדקה: 20:30


מהו (או מה היה) מדד הPR


בהסבר פשוט PR הייתה נוסחה המחשבת את מספר הקישורים האיכותיים המובילים לאתר מסוים או עמוד מסוים ובכך מעניקה לו ציון PR גבוה או נמוך, הנחת היסוד היא שככל שיש לך קישורים חזקים יותר או מאתרים בעלי PR גבוה יותר כך הם יותר טובים לקידום וכך הם קישורים "איכותיים יותר", עוד מימיי עבודתי בדוראן אני טענתי שאין כזה דבר קישור טוב או קישור רע, וכל נושא ה-PR מיותר לחלוטין, עדיף להתייחס למדדים כמו Trust או Authority מאשר מדדי הפייג'רנק. 

רבים ממקדמי האתרים בארץ ובעולם העריצו את הPR וביזבזו זמן רב בלחפש קישורים בעלי PR גבוה, ובכן ניתן לראות בקטע הוידיאו הבא בדקה 20:30 את ג'ון מיולר מספיד באופן רשמי את הPR והוא כנראה לא יצא יותר, לא יתעדכן יותר ופשוט לא רלוונטי לדירוג של אתרים בתוצאות החיפוש.

זה אומר שPR אינו רלוונטי יותר וגוגל יפסיקו להשתמש בו?


כל מקדמי האתרים היו בודקים את הPR על ידי שימוש בסרגל כלים (TBPR - Tool Bar Page Rank) וסרגלי הכלים הפסיקו להתעדכן באופן רציף די מזמן, המדד של הPR האמיתי אינו ידוע לאף אחד למעט גוגל, ויש לי חשד שהמדד הזה מעתה והלאה יהפוך למדד פנימי בלבד שרק גוגל יודעים עליו, ייתכן וPR הפך לשחקן משמעותי יותר בדירוג האתר או היהפך המוחלט הפך למיושן ואין מה להתייחס אליו תלוי איך מסתכלים על האינטרס של גוגל. 

אז איך אני מודד איכות של קישור עכשיו שה PR מת? 


במשך שנים אני מתעלם מPR, ומתייחס רק למדד Trust ומדד DA, את מדד הטראסט ניתן למצוא במג'סטיק, ואילו את מדד Domain Authority אפשר למצוא בכלי קישורים של MOZ, אני תמיד מתייחס למדד הDA קודם כל, מדד זה מדויק להפליא כאשר אנו רוצים לאמוד האם אתר איכותי או לא, ככל שהמדד הזה גבוה יותר כך האתר יותר איכותי, כמו כן הסקאלה של מדד הסמכות של אתר נעה בין 0-100. כאשר אני מקבל קישור מאתר שמדד הDA שלו גבוה, הרלוונטיות שלו גבוה לתחום, הקישור הזה הוא קישור איכותי, כאשר אני מקבל קישור מאתר עם סמכות ואמינות נמוכה, הוא נחשב לקישור פחות איכותי.

כל מקדמי האתרים שעדיין מבלבלים את המוח בהחלפות עלPR יכולים להניח את המדד הזה בצד ולהסתכל בעיקר, תחום קידום האתרים מתפתח והנוף בו משתנה כל הזמן, אחד השמחות הגדולות שלי זהו היום הזה, מעתה והלאה השמיני לאוקטובר יהיה יום חגיגות, היום בו הPR עבר מן העולם ואפסיק לקבל מיילים שאומרים לי שהקישור שהבאתי לא טוב כי הPR שלו הוא לא3.