יום שישי, 26 בספטמבר 2014

גוגל פנדה 4.1 יצא לאוויר העולם

למרות שגוגל הצהירו שהם לא יודיעו יותר על עדכוני פנדה, גוגל הודיעו בפוסט של גוגל פלוס על שחרור איטי של פנדה 4.1 שהתחיל השבוע ושיסתיים בשבוע הבא. נמסר שהעדכון ישפיע על 4%-5% מהשאילתות תלוי במדינה והמקום שאתם נמצאים בו.

כל עדכוני הפנדה הקודמים גרמו לנזקים עצומים לאתרים גדולים ומוכרים, כמו כן לאתרים קטנים שפשוט נעלמו למרות שהיו איכותיים בתוכן. נמסר מגוגל שהפעם אתרים קטנים ובינוניים שיש בהם תוכן איכותי יקבלו דחיפה קדימה בעוד שאתרים גדולים ייתכן ויקבלו סינון אחורה.

הזדמנות לעלות במיקומים לאחר ענישה בפנדה הקודם


היו הרבה מקרים בעדכונים הקודמים שבעלי אתרים שנענשו בעדכון פנדה מסוים, החלו להופיע בצורה איכותית בעדכון פנדה שאחרי, כל מי שנענש בפנדה הקודם צריך להסתכל על גרף השאילתות שלו בכלי מנהל האתרים ולבדוק האם יש עלייה חזרה מהענישה הקודמת. 

מספר אתרים שאני מכיר והתייעצו עימי לאחר הפנדה הקודם לא הראו שינוי משמעותי כלי מנהל אתרים, לעומת זאת העדכון עדיין לא הסתיים ואעדכן בתוצאות בשבוע הבא במידה ויהיו שינויים. אם אתם חדשים לעולם ה-SEO ואין לכם מושג מה זה עדכון פנדה, הנה כמה מקורות טובים.




יום שלישי, 23 בספטמבר 2014

קידום באינטרנט כבר מזמן אינו משחק של מיקומים

עדכון פנדה, פינגווין וחיות אחרות הפכו לדבר שבשגרה בגוגל, כל מקדם אתרים שמכבד את עצמו יודע להסתכל ב-Mozcast ולבחון האם יש שינויים שונים שמתרחשים אצל לקוחותיו. אחרי גל עדכונים נוסף החלו שוב לצוף המאמרים המספידים את קידום האתרים כתחום לגיטימי ושוב החלו הניגונים המוכרים שמה שניתן לעשות היום זה inbound marketing.

לא הייתי ממהר להספיד את התחום הזה, האמת נראה לפי הצהרות של גוגל בעצמם ועל פי הצהרות של מאט קאטס בעצמו שקישורים ושאר הפרמטרים לא הולכים להיעלם בקרוב, התחום הזה מתפתח כל הזמן יחד עם מנוע החיפוש והיום במקום להיות חוד החנית של השיווק האינטרנטי, קידום אתרים הופך להיות עוד ערוץ בין הרבה ערוצים המחוברים יחדיו ומשפיעים זה על זה. 

איכות התוכן, התנועה הנכנסת, התגובה של הגולש, המבנה של האתר, כמה התכנים מוצים הלאה ברשתות חברתיות וכן הלאה הפכו להיות גורמים המשפיעים על דירוג האתר בתוצאות החיפוש ואילו קישורים נכנסים קיבלו Nerf קטן (nerf= החלישו אותם). מקדמי אתרים היום לחוצים, זאת מכיוון שיש להם בעיה למדוד את התוצאות של פעולותיהם, קיימת תחושה בחוץ שאף אחד לא באמת יודע מה עובד או לא וזאת מכיוון שאין תגובה ישירה ממנוע החיפוש ביחס ישיר לפעולות כמו בניית קישורים או הפצת תכנים, כולם עושים את כל הדברים ומקווים לטוב ואם יש תוצאות אז הם מרוצים אבל לא ברור להם למה התוצאות הם כמו שהם. 

אם תנסה למדוד שדה אלקטרומגנטי עם מדחום, כנראה שזה לא יעבוד. הפרמטרים שמקדמי אתרים מודדים השתנו ואלו שלא מדביקים את הקצב ועדיין מודדים PR, עדיין מודדים "חוזק קישורים" ועדיין מסתכלים על קידום בתור הפצת תוכן ובניית קישורים יכחדו או לפחות לא יבינו מה עובד ומה לא, לא יצליחו למדוד את הפעילות שלהם ולהבין מה באמת נותן תוצאות. 

זה לא משחק של מיקומים אלא של תנועה אורגנית הנכנסת לאתר


במשך שנים בהרצאות שלי אני מדבר על "קידום רוחבי". קידום שלא מתמקד במילות מפתח ספציפיות אלא בהגדלת החשיפה שמקבל האתר בצורה רוחבית על פני מנוע החיפוש, במקום לנסות למדוד את ביטוי X אתם צריכים למדוד את סך הביטויים האורגניים הקיימים מול התנועה האורגנית הנכנסת (כיום גוגל כמעט ולא מביאים ביטויים יותר) ולמדוד מגמת צמיחה או ירידה ביחס לסך הפעולות שאתם עושים בתוך תוכנית ספציפית שנבנית במיוחד לאתר שאתם עובדים איתו מנקודת הזמן הנוכחית שלקחתם את הפרוייקט.

הגדרות כלליות שחלות על כל הפרמטרים או כל האתרים הפכו ללא יעילות



אתם אוהבים אוכל? אתן לכם אנלוגיה מעולם האוכל מקווה שזה יעבוד. התזונה המערבית מבוססת על פרמטרים שעל פיהם קובעים מה הערך הכי טוב ובריא לבני אדם למשל ביחס לכמות כולסטרול, שומן, וכמויות של  צריכה יומית של פירות, ירקות, בשר וכו'. הבעיה עם ההסתכלות הזו היא שכל גוף וכל אדם מגיב אחרת לכל סוג של פחמימה, חלבון, פרי וכו' ולכן להגיד שכל אדם צריך מתחת ל 200 כולסטרול זה לא יעיל ואפילו לא נכון, לכן מחקרים לגבי כולסטרול למשל אינם חד משמעיים, כך גם לגבי קידום של אתר אינטרנט.

כל אתר באינטרנט מחושב על פי כל הפרמטרים לדירוג ביחס לעצמו וביחס לכל האתרים בתחומו, לכן אתרים שכמעט זהים נמצאים במיקומים שונים, לפעמים עמודים שונים בתוצאות החיפוש על אותו ביטוי, כי גוגל לא רק מודדים פרמטרים יבשים בנקודת זמן נוכחית אלא על פני ציר זמן מרגע שהאתר נסרק ועד לרגע הנוכחי. כל אתר מקבל ציון איכות משלו ביחס לעצמו וביחס לאתרים אחרים בתחומו.

חשוב לזכור שיש ציון איכות שהאתר מקבל ביחס לעצמו, כלומר כמה האתר הזה איכותי על פי אמות המידה של גוגל מבחינת תוכן, ממשק משתמש ושלל פרמטרים נוספים. ככל שהפרמטרים מתווספים והופכים להיות חיצוניים לבעל האתר כך לבעל האתר יש פחות שליטה עליהם וכך גם הפעילות שלו צריכה להתרחב. 

יש מי שאומר שגוגל פועלים במרץ לחסל את כל העסקים הקטנים, כי פעילויות כאלה עולות בזמן וכסף שאין לעסקים קטנים בעוד שמותגים משקיעים את כל הונם ומופיעים חזק בכל הביטויים, אם נסתכל על תוצאות בשטח במיוחד בארה"ב הדבר נראה נכון, מי שמותג מוכר וחזק בחוץ בסבירות גבוהה שיהיה לו קל יותר להופיע גבוה גם באינטרנט.

חייבים להרכיב לכל אתר אסטרטגיה ממוקדת ואישית המתאימה לאתר הזה ומטרותיו


זה נשמע כמו קלישאה אבל זה נכון מאי פעם אמנם מחקר מתחרים הוא חשוב אבל העיניים שלנו צריכות להיות על המטרות שלנו ולא היכן המתחרים שלנו עומדים, אם המטרה היא מכירות, הרשמות, תנועה נכנסת או כל מטרה אחרת, נוכל להשיג אותה באמצעות אסטרטגיה ממוקדת שתגדיל את החשיפה באינטרנט במיוחד במנוע החיפוש. בהרצאה שהעברתי בוובינר האחרון דיברתי על כך שכל אתר זקוק לאסטרטגיה מלאה וממוקדת משלו בהתאם למטרות שלו ויש להגדיר את המטרות הללו בתוך ציר זמן ברור ויעדים, זה המיקוד של הפרוייקט ורק כך הפרוייקט ישיג את מטרותיו יהיו אשר יהיו. 

יום שלישי, 12 באוגוסט 2014

גוגל הופך גם לרשם דומיינים - סקירה מלאה

Google Domains - גוגל עם שירות חדש לרישום דומיינים כרגע בטא בארה"ב
גוגל במהלך השנים רכשו עוד ועוד חברות כמו כן פיתחו עוד ועוד שירותים בתחום העסקים, התקשורת ומידע אינטרנטי. גוגל השיקו את שירות רישום הדומיינים שלהם כשלב בטא בלבד, על בסיס הזמנה בלבד ורק לתושבי ארה"ב. כמו BOX או אינטרניק או אפילו ניים צ'יפ גם גוגל מצרפים לשלל השירותים שלהם את שירות רישום הדומיינים ויש לכך השלכות משמעותיות ביותר על שיווק אינטרנטי ובכלל על כמה גוגל יודעים עליכם.

גוגל נכנסת לשוק של רישום הדומיינים ומהווה תחרות רצינית ומשמעותית לענקית הדומיינים Godaddy, למרות שיש הגבלות גדולות על גוגל בכל הקשור לייצור של חומרות למיניהם, השירות הזה שהושק כרגע בארה"ב נראה כמו שירות מוגמר אך חסרים בו הרבה אלמנטים שיש בממשקים של גו דאדי ואחרים.

האם הסתרה של בעלות הדומיין (בעלות פרטית) משפיעה על דירוג האתר בגוגל במילות חיפוש?


שאלה שמעסיקה הרבה ממקדמי האתרים עוד משנת 2008 ואין עליה תשובה חד משמעית. בפטנט שגוגל הוציאו ששמו Historical Data patent  בסעיף 0039, מוזכר השימוש בהיסטוריה של הדומיין והפרטים עליו כחלק מהדירוג, האזכור בתוך מסמך הפטנט הינו כללי מאוד ויותר מזכיר "את האפשרות" שהמידע הזה נכלל בדירוג מאשר הצהרה רשמית -  אך ההחלטה בידכם.

מקדמי אתרים מחולקים לשני מחנות אלו שמאמינים שגוגל משתמשים בכל הידע ועל רובו לא מצהירים רשמית ואלו שמאמינים שגוגל עדיין ברובו רובוט ושיש פרמטרים  שלא משפיעים על הדירוג או שההשפעה שלהם מעטה. שוב גם כאן הבחירה בידכם. 

תמונות מתוך ממשק רישום הדומיינים של גוגל 


בקלות ניתן לחפש דומיינים וניתן לראות שגוגל באופן אוטומטי מאפשרים לחדש לשנה ומעלה (יש שאומרים שגוגל מסתכלים בעין לא טובה כאשר קונים דומיין לשנה אחת בלבד).

חיפוש דומיינים בממשק רישום הדומיינים של גוגל




גוגל מוכרים דומיינים במחיר פרימיום, לעיתים יש דומיינים שהמחיר עליהם גבוה מאוד וניתן לרכוש אותם. ניתן לראות דוגמאות כאלה גם בממשקים של רשמים נוספים, כאן המחיר נמצא ישירות בתוך החיפוש. 

מחיר פרימיום לאתרים בממשק רישום הדומיינים של גוגל


כמו בכל ממשק ניתן לבצע גם העברה של דומיין מרשמים אחרים, וניתנת לך האפשרות לבצע את הכול במספר שלבים קל ומהיר מתוך הממשק.

העברת דומיינים בממשק של גוגל כרשם דומיינים
עוד שלב בהעברת הדומיינים של גוגל כרשם דומיינים
העברת שם מתחם ברישום דומיין בגוגל
קוד העברה של דומיין

הממשק קל ומהיר אפשר לרשום דומיין במהירות ויעילות, להוסיף דומיין לעגלה ולרשום אותו.

להוסיף שם אתר לעגלת הקניות בגוגל רישום דומיינים
גוגל מעלים הילוך והולכים להפוך למתחרה חזק ברישום דומיינים ברגע שיוכלו לסיים את שלב הבטא ולעבור לזירה העולמית, המחירים שלהם לא כאלה זולים מדובר ב 12$ בעוד שב-name.com מדובר על 10.99 ברוב הדומיינים. למרות זאת גוגל עושים עוד צעד ענק בפריצה לעוד תחומים שיאפשרו להם לדלות ולגרוף כמה שיותר מידע אודות יישויות באינטרנט.