יום ראשון, 1 במרץ 2015

שיפור זמני הטעינה של אתרכם משפר את אחוזי המכירות שהאתר מניב

זמני טעינה של אתרכם נכנסו כפרמטר המשפיע על דירוגכם בתוצאות החיפוש בגוגל ועוד יותר משפיע על כמות המכירות שהאתר יכול לייצר, במספר סקרים ומחקרים שנערכו בין 2009-2012 עלה שמרבית הגולשים מרגישים שאם אתר מכירות נטען יותר משתי שניות הם לא ירכשו בו וכנראה לא יחזרו אליו, לא רק שמדובר באובדן של הגולשים הללו, אלא גם במעגל הקרוב אליהם ובעידן האינדיבידואליזם בו "כל קול נחשב", האינטרנט ישמע על האתר האיטי שלכם גם כן, דרך פייסבוק או אתרי השוואות מחירים או חוויות גולשים.

זמני טעינה של עמודים באתר נכנסו כפרמטר המשפיע על דירוג אתרכם בגוגל עוד באפריל 2010 ומאז הפרמטר הזה מתחזק והופך להיות גורם קריטי באופן בו אתרכם מדורג, ככל שהתחרות גבוהה יותר כך הסבירות שאתר איטי יופיע פחות עולה משמעותית.

אם אתרכם בנוי על מערכת צד ג' שאין לכם שליטה עליה כלל וזמני הטעינה שלכם גרועים הייתי ממליץ לכם להחליף מערכת, כמו כן הייתי ממליץ לכם בלי קשר להחליף מערכת מכיוון שאתם שמים את אתר העסק שלכם על פלטפורמה שאין לכם שליטה עליה כלל, משמע יכול לבוא היום והחברה שעליה מאוחסן האתר תפשוט רגל ואז מה תעשו?

הנה כמה דרכים לשפר את זמני הטעינה של אתרכם ולהפסיק להפסיד מכירות 


אתר נורמלי צריך לשקול כמה מאות קילובייטים כולל כל התמונות שלו והסקריפטים ולעיתים מדובר בסביבות 150-200 Kb. איך תדעו כמה שוקל אתרכם, פשוט מאוד תוכלו להשתמש בכלים והמקורות המופיעים פה במאמר לא רק בשביל למדוד כמה אתרכם שוקל ומהם בעיות הטעינה שלו אלא גם איך לתקן את הסוגיות הללו. 

Gtmetrix


כלי יעיל מאוד שמשלב את הכלים של גוגל ושל יאהו יחד ונותן לכם את הציונים שאתרכם מקבל, את הסעיפים שיש לתקן ואפילו ניתן לשמור את כל הדו"ח כקובץ PDF ולשלוח אותו למתכנת בכדי לתקן את אתרכם. 



















לאחר שאתרכם נותח ניתן לראות בצד ימין (מסומן בריבוע ירוק) את הורדת הדו"ח בPDF וניתן לראות את הציונים שאתרכם קיבל בחלק האמצעי (מסומן בריבוע כחול) וכמובן את הרשימה המלאה של השגיאות שניתן ללחוץ עליהם ולקבל פירוט איך לתקן אותם (מסומן בריבוע כתום)
























חשוב לציין שההתראות שהכלי נותן לכם מופיעות לפי סדר חשיבות ודחיפות כאשר ההתראות האדומות מסמלות בעיה חמורה מאוד עד להתראות בצבע ירוק המסמנות בעיות פחות חשובות עד כדי "לא חייבים לתקן אותם" אם זה עולה יותר מידיי שעות תכנות.

במידה והחלטתם לייצא דו"ח מהכלי בשביל למסור למתכנת שלכם יש לוודא שבחרתם באופציה של Full Report שמכילה בתוכה את כל ההמלצות לתיקונים, אם תבחרו ב Regular Report לא תקבלו את ההמלצות השונות לתיקונים מה שיקשה על המתכנת להבין מה עליו לבצע ואיך עליו לשפר את זמני הטעינה. 





















מצורף למאמר זה דו"ח PDF מלא לדוגמא של הבלוג שלי בכדי שתראו איך זה נראה כדו"ח מלא. 

חשוב להוריד ולהפחית את זמני הטעינה של עמודי האתר בכדי לשפר את דירוגו בתוצאות החיפוש ובכדי לשפר משמעותית את חוויית הגולש. אתרים בעלי זמני טעינה גבוהים במיוחד של 3 שניות ויותר בדרך כלל חווים Bounce Rate גבוה במיוחד מכיוון שגולשים לא ממתינים לטעינה מלאה של האתר ופשוט עוזבים אותו, שיפור זמני הטעינה ישפר ויפחית את אחוזי העזיבה מהאתר ובכך פוטנציאלית יגדיל גם את המכירות והדירוגים בתוצאות החיפוש.

לא משנה כמה האתר שלכם מהיר הנה רשימה של פעולות שכל אתר חייב לבצע בכדי לשפר את זמני הטעינה שלו למקסימום, אני ממליץ לבצע את כל הפעולות הללו קודם כל ולאחר מכן לסרוק את האתר ולהעביר את הדו"ח למתכנת לשיפור מלא. 

  1. בצעו אופטימיזציה מלאה לתמונות - תמונות יכולות להיות מקור לזמני טעינה גבוהים במיוחד אם לא צוין גודל ובמיוחד אם אינם מתאימות בגודלן להצגה באתר, בפוטושופ יש אפשרות לשמור קבצים בתאימות לאתרי אינטרנט ובמידה ואין לכם בכלל כלים לעריכת תמונות יש כלי חינמי של יאהו שיכול לבצע זאת בשבילכם שנקרא Smush.it כמו כן מומלץ לעבור על המדריך של askpavel בנושא אופטימיזציה לתמונות בכדי לוודא שעשיתם את הכול נכון.
  2. שיפור זרימת נתונים לאתר - במידה ואתרכם ממש פופולרי וכבר עשיתם הכול בכדי לשפר את זמני הטעינה שלכם כדאי שתשקלו לקחת CDN בכדי לאפשר לנתונים לזרום בצורה חלקה יותר לאתרכם, אמנם לא מדובר בשיפור ישיר של זמני הטעינה על ידי שינויים ברמת האתר אבל בהחלט תשפרו את זמני הטעינה שלכם בעזרת הפניית הגולש לטעינת הקבצים בקירוב למיקום הגיאוגרפי שלו. למשל אתר YNET משתמשים באקאמי.
  3. השתמשו ב cache איפה שרק אפשר - בכדי למנף את היעילות של הדפדפנים של גולשי האתר מומלץ להשתמש בcache לכמה שיותר מהאייטמים הסטאטיים באתר, אותם אלמנטים שלא משתנים יכולים להטען באופן מקומי ולא צריכים להטען מהשרת בכל פעם שהגולש חוזר ומבקר באתרכם.
  4. השתמשו ב GZIP בכדי לדחוס תמונות - כיווץ תמונות בGZIP יכול להפחית את הגודל של התמונות באופן משמעותי ולא לפגוע באופן ההצגה שלהם, ישנם אתרים שדיווחו על שיפור של 70% בזמני הטעינה רק על ידי שימוש בטכניקה זו. למי שלא מכיר הנה כלי חינמי לכיווץ GZIP שאפשר לעבוד איתו. 

למה גוגל מתעקשים שזמני טעינה קריטיים לדירוגי האתר


זמני טעינה של עמודים משפיעים על האופן שבו הגולש חווה את האתר ואת השימוש באינטרנט, בעידן בו הכול צריך להיעשות מהר ככל שאפשר ומרבית הגולשים כבר לא קוראים מאמרים מלאים אלא רק מרפרפים על כותרות, בעלי אתרים חייבים להתאים את אתריהם לצורה החדשה שבה גולשים צורכים תוכן. 

בניסוי שגוגל עשו בעבר בו הם הטמיעו דפי תוצאות חיפוש המציגים 30 תוצאות חיפוש עלו נתונים מעניינים בהם עמודים שהציגו 30 תוצאות חיפוש הניבו 20% פחות תנועה מעמודים המציגים 10 תוצאות חיפוש. כמו כן עלה מהניסוי שהשינוי בזמני טעינת העמודים היה רק חצי שנייה ומסתבר שהחצי שנייה הזו עשתה את כל ההבדל. 

תארו לעצמכם מה היה קורה אם אתרכם היה נטען חצי שנייה יותר או פחות עכשיו שאתם יודעים את הנתונים הללו ותארו לעצמכם מה זה עושה למכירות באתרכם אם הוא נטען חצי שנייה יותר מאשר אתרים אחרים.

אינני מחושב שעליכם להכנס לפאניקה טוטאלית וללכת לשפוך 20,000 ש"ח רק בכדי לגרום לאתרכם להיות הכי מהיר במערב אלא פשוט לקחת בחשבון שכנראה שיפור זמני הטעינה שלכם יוביל לעלייה במכירות, שיפור הזמן הממוצע שהגולש נשאר באתר ואפילו ישפר את הדירוגים שלכם בתוצאות החיפוש, בשורה התחתונה זמני טעינה של עמודי האתר משפיעים מאוד ואין להתעלם מהם כמו שעשינו בשנת 2010.

קייס סטאדי מעניין שבוצע על ידי חברת היידה מראה על איך לשפר טעינת אתר בוורדפרס.

יום ראשון, 18 בינואר 2015

מערכת WIX התחזקה משמעותית בחיפושים שונים ומהווה חלק מבניית האתרים של גוגל

למי שלא מכיר ולא שמע, העלתי פוסט בחודש אוגוסט על כך שגוגל החליטו להפוך לרשם דומיינים באוגוסט זה היה בשלב של בדיקות ולא היה רשמי או נגיש מרחבי העולם, כיום השירות עדיין בשלב הבדיקות אבל נגיש לחלוטין מכל מקום, גוגל מסבירים על השירות שלהם בהרחבה ב-Google Domains

לאחר הרשמה של דומיין תוכלו לבחור לבנות אתר עם WIX או Squarespace כמו כן יש כמה אפשרויות בתשלום. עצם העובדה שגוגל מציעים את WIX מעיד המון על האופן שבו היחס של גוגל אל WIX השתנה במהלך השנה האחרונה, למי שזכור אתרי WIX לא דורגו טוב כל כך בתוצאות החיפוש וגוגל ללא סיבה ברורה לא כל כך אהב את האתרים האלה. לאחר שWIX עבדו לשפר את המערכת וגוגל עבדו על שיפור באופן הסריקה שלהם ביחס לטכנולוגיה של WIX התוצאות החלו לעלות.

תמונה מתוך המערכת על מערכות בניית האתרים החינמיות ביניהן WIX



במהלך הסופ"ש האחרון ותחילת השבוע החלו לעלות פוסטים בשיח ברשת בנושא אתרי WIX, כמו כן מספר אתרי WIX עלו למקומות די גבוהים בביטוים שיכולים להביא כסף. ההבדל המהותי בין התוצאות שאנו רואים כעת לאלו שראינו לפני מספר חודשים הם שאתרי WIX יכולים להתברג בתוצאות גבוהות בביטויים תחרותיים. פוסט שעלה היום בבוקר לפייסבוק חושף שבביטוי "צלם חתונות" אתר של צלם חתונות שהיה על מערכת אחרת ונעלם מתוצאות החיפוש, העלה את אתרו על WIX והתברג לעמוד הראשון, במקרה אחר אתרים שלא הופיעו בעמוד הראשון בתחומי עריכת דין החלו להופיע במספר ביטויים עם תחרות בינונית לפני מספר שבועות, בכמה מהמקרים ניתן לראות שאין כמעט קישורים נכנסים לאתרים הללו ולא מדובר באיזה מניפולצית קישורים.

במגוון תחומים וביטויים נראה שWIX מתחיל לצוץ אט אט במקומות גבוהים יותר מאשר שהיה, אם כי עדיין בביטויים מאוד תחרותיים אין אנו רואים אתרי WIX בכלל או לפחות לא בחמישייה הראשונה. וויקס עשו עבודה רבה לתיקון המערכת שלהם שתהיה ידידותית לגוגל ולמשתמשים ונראה שזה מתחיל להשתלם, לא הייתי ממליץ למי שרוצה להופיע ראשון בביטויים תחרותיים לבנות אתר במערכת וויקס, הייתי ממתין עוד לפני שהייתי שם את מבטחי במערכת, אך בהחלט נראה פוטנציאל באופק.

יום שלישי, 6 בינואר 2015

החיפוש הלוקאלי ממעוף היונה של גוגל

דמיינו את הרגע שבו אתם בדרך למסעדה ושכחתם את המיקום שלה. אתם מחפשים אותה בטלפון החכם, ובתוצאות אתם לא מגלים רק את הכתובת אלא גם הפנייה ישירה כיצד להגיע אליהם מהמקום בו אתם נמצאים. גוגל מנסה כמה שיותר לקדם את השלב הזה בדיוק: לא רק לתת תוצאות רלוונטיות לשאילתת החיפוש, אלא תוצאות מותאמות למצב בזמן אמת למיקום ולדרך של המחפש.

מספר הצרכנים שמחזיקים במכשיר נייד הולך ועולה, ולצדם הטכניקות והיכולות הנדרשות מאנשי הקידום כדי להגיע אליהם. אחד הטרנדים בתקופה האחרונה הוא החיפוש הלוקאלי, חיפוש שממקסם את התוצאות בדיוק לפי המיקום של המשתמש. כעת הטלפון החכם לא רק מספק מידע כללי, אלא גם מתאים את עצמו למיקום ולהעדפות המשתמש.

"היונה" מעלה את התוצאות האורגניות


יוני 2014 היה רגע המפנה של החיפוש הלוקאלי. גוגל הוציאה את עדכון ה"יונה" (Pigeon) - אלגוריתם שנועד להציג תוצאות מבוססות מיקום מדויקות ורלוונטיות יותר עבור הגולשים. המטרה של גוגל היתה לשפר את תוצאות הפרמטרים של מרחק ומיקום בתוצאות מנוע החיפוש.

לפי מסמך של חברת הדיגיטל rio seo, חברות שהטמיעו שיטות לקידום לוקאלי אחרי כניסת אלגוריתם Pigeon, השיגו עלייה ממוצעת של 13% בתעבורה האורגנית לאתריהם בתוך ארבעה חודשים.

כשיצא העדכון היו כמה סקטורים שהרוויחו מכך באופן מהיר ומובהק: אתרים של עסקי מזון, אירוח ומוסדות חינוך. לכולם חשיבות למציאת המיקום שלהם על המפה מחוץ למרחב המקוון.

גוגל מנסה כל הזמן להציג לגולש את התוצאות הרלוונטיות ביותר, כשכעת היא לא מסתפקת רק בתוכן, אלא גם בהתאמה למכשיר בו הוא גולש וגם כמובן למיקום שלו. כדי להצליח בכך, יש כמה פרמטרים שבעלי עסקים יכולים לבצע כדי למקסם את התועלת מהחיפוש הלוקאלי.

אחד מהם הוא שימוש נכון באפשרויות המיקום ויצירת הקשר עם העסק. כדי לעשות זאת צריך לכלול את הכתובת המדויקת של העסק באתר, שם העסק, ומספר טלפון עם פונקציית החיוג ישירות מהטלפון הנייד. כדאי להירשם ולהשתמש באפשרויות של "גוגל לעסק שלי" כדי להשיג את התוצאות הרצויות.

מלבד המיקום והוראות ההגעה, המידע על אופי העסק תורם גם הוא לקידום בחיפוש הלוקאלי. הנה כמה משתנים שאפשר לפרסם על העסק ותורמים לחיפוש: שעות פעילות, אירועים מקומיים כמו הרצאות או הטבות בימי חג, הרשמה לניוזלטר וכדומה.

אופטימיזציה מחיוג ועד תיוג תמונה


החשיבות של חיוג ישירות מתוצאת החיפוש עולה. לפי מחקרים בענף, היא שנייה בחשיבותה עבור הגולשים המגיעים לעמודי נחיתה דרך המובייל. כדי להפעיל את הפונקציה יש להשתמש בקוד ה-html עם הפקודה href=tel:*phone-number.

מה עוד תורם לדירוג מוצלח יותר בחיפוש הלוקאלי? שלא במפתיע, הוראות הגעה ברכב. גוגל מעודדת את העסקים להשתמש בכל הכלים של החברה כדי להעלות את מיקומם, וכעת מדובר על שילוב הוראות ההגעה לעסק עם המפות של גוגל.

הטמעה של הוראות הגעה לעסק בעזרת המפות גוגל מאפשרת לגולשים למצוא את המקום בחיפוש מקדים וגם כשהם נמצאים ממש בדרך למקום. מפאת אופיו, מדובר ביישום חשוב במיוחד עבור משתמשי המובייל. אפשר לבצע הטמעה של המפה בעזרת אתר המפתחים של גוגל.

זה אולי מובן מאליו, הטמעה של כלים של גוגל לעמודי האתר מוסיפה לקידום שלו. לכן, הטמעה של אנליטיקס, כלי ה-Webmaster, וגוגל מפות עוזרים לקלוט ולספק נתונים על הגולשים והיכן הם נמצאים, באיזה מכשיר הם גולשים ושאר מידע שימושי שעוזר לבצע את האופטימזציה עבורם.

טיפ נוסף לקידום לוקאלי הוא ביצוע אופטימיזציה באמצעות תמונות. לתמונות הקשורות למיקום מסוים הוסיפו תיאורים בכותרת וגם ב-Alt text הכוללים את שם העסק והמיקום שלו.

למדוד את התוצאות הלוקאליות


אחרי שביצענו את האופטימזציה לחיפוש הלוקאלי, נרצה לבדוק ולראות האם אנו רואים מכך את התוצאות המבוקשות. לשם כך אפשר להיעזר בגוגל אנליטיקס שהוזכר כאן קודם ולבחון את ביצועי האתר כשהגולשים מגיעים בעיקר במובייל. ניתן גם להשתמש במדדים נוספים כמו ניטור שיחות בטלפון באמצעות מספר ייעודי לאתר כדי לבחון את ההמרה מחיפוש במובייל ועד ההתעניינות של הלקוח כשהוא מתקשר ועובר למדיה אחרת.

החיפוש הלוקאלי ייעשה יותר ויותר דומיננטי בתקופה הקרובה. ככל ששיטות הפרסום והקידום נעשות מדויקות ומפולחות יותר, כך הדרך להגיע אל הלקוח תיעשה מתוחכמת יותר. המפרסמים לא יצטרכו להסתפק רק בהעדפות של הגולשים, אלא יוכלו ליהנות ממיקומים מדויקים ומיכולת להציע עזרה בזמן אמת לגולש המחפש את שירותי העסק.

המאמר נכתב ע"י יובל מזור בשיתוף בונסייט בניית אתרי וורדפרס