יום ראשון, 18 בינואר 2015

מערכת WIX התחזקה משמעותית בחיפושים שונים ומהווה חלק מבניית האתרים של גוגל

למי שלא מכיר ולא שמע, העלתי פוסט בחודש אוגוסט על כך שגוגל החליטו להפוך לרשם דומיינים באוגוסט זה היה בשלב של בדיקות ולא היה רשמי או נגיש מרחבי העולם, כיום השירות עדיין בשלב הבדיקות אבל נגיש לחלוטין מכל מקום, גוגל מסבירים על השירות שלהם בהרחבה ב-Google Domains

לאחר הרשמה של דומיין תוכלו לבחור לבנות אתר עם WIX או Squarespace כמו כן יש כמה אפשרויות בתשלום. עצם העובדה שגוגל מציעים את WIX מעיד המון על האופן שבו היחס של גוגל אל WIX השתנה במהלך השנה האחרונה, למי שזכור אתרי WIX לא דורגו טוב כל כך בתוצאות החיפוש וגוגל ללא סיבה ברורה לא כל כך אהב את האתרים האלה. לאחר שWIX עבדו לשפר את המערכת וגוגל עבדו על שיפור באופן הסריקה שלהם ביחס לטכנולוגיה של WIX התוצאות החלו לעלות.

תמונה מתוך המערכת על מערכות בניית האתרים החינמיות ביניהן WIX



במהלך הסופ"ש האחרון ותחילת השבוע החלו לעלות פוסטים בשיח ברשת בנושא אתרי WIX, כמו כן מספר אתרי WIX עלו למקומות די גבוהים בביטוים שיכולים להביא כסף. ההבדל המהותי בין התוצאות שאנו רואים כעת לאלו שראינו לפני מספר חודשים הם שאתרי WIX יכולים להתברג בתוצאות גבוהות בביטויים תחרותיים. פוסט שעלה היום בבוקר לפייסבוק חושף שבביטוי "צלם חתונות" אתר של צלם חתונות שהיה על מערכת אחרת ונעלם מתוצאות החיפוש, העלה את אתרו על WIX והתברג לעמוד הראשון, במקרה אחר אתרים שלא הופיעו בעמוד הראשון בתחומי עריכת דין החלו להופיע במספר ביטויים עם תחרות בינונית לפני מספר שבועות, בכמה מהמקרים ניתן לראות שאין כמעט קישורים נכנסים לאתרים הללו ולא מדובר באיזה מניפולצית קישורים.

במגוון תחומים וביטויים נראה שWIX מתחיל לצוץ אט אט במקומות גבוהים יותר מאשר שהיה, אם כי עדיין בביטויים מאוד תחרותיים אין אנו רואים אתרי WIX בכלל או לפחות לא בחמישייה הראשונה. וויקס עשו עבודה רבה לתיקון המערכת שלהם שתהיה ידידותית לגוגל ולמשתמשים ונראה שזה מתחיל להשתלם, לא הייתי ממליץ למי שרוצה להופיע ראשון בביטויים תחרותיים לבנות אתר במערכת וויקס, הייתי ממתין עוד לפני שהייתי שם את מבטחי במערכת, אך בהחלט נראה פוטנציאל באופק.

יום שלישי, 6 בינואר 2015

החיפוש הלוקאלי ממעוף היונה של גוגל

דמיינו את הרגע שבו אתם בדרך למסעדה ושכחתם את המיקום שלה. אתם מחפשים אותה בטלפון החכם, ובתוצאות אתם לא מגלים רק את הכתובת אלא גם הפנייה ישירה כיצד להגיע אליהם מהמקום בו אתם נמצאים. גוגל מנסה כמה שיותר לקדם את השלב הזה בדיוק: לא רק לתת תוצאות רלוונטיות לשאילתת החיפוש, אלא תוצאות מותאמות למצב בזמן אמת למיקום ולדרך של המחפש.

מספר הצרכנים שמחזיקים במכשיר נייד הולך ועולה, ולצדם הטכניקות והיכולות הנדרשות מאנשי הקידום כדי להגיע אליהם. אחד הטרנדים בתקופה האחרונה הוא החיפוש הלוקאלי, חיפוש שממקסם את התוצאות בדיוק לפי המיקום של המשתמש. כעת הטלפון החכם לא רק מספק מידע כללי, אלא גם מתאים את עצמו למיקום ולהעדפות המשתמש.

"היונה" מעלה את התוצאות האורגניות


יוני 2014 היה רגע המפנה של החיפוש הלוקאלי. גוגל הוציאה את עדכון ה"יונה" (Pigeon) - אלגוריתם שנועד להציג תוצאות מבוססות מיקום מדויקות ורלוונטיות יותר עבור הגולשים. המטרה של גוגל היתה לשפר את תוצאות הפרמטרים של מרחק ומיקום בתוצאות מנוע החיפוש.

לפי מסמך של חברת הדיגיטל rio seo, חברות שהטמיעו שיטות לקידום לוקאלי אחרי כניסת אלגוריתם Pigeon, השיגו עלייה ממוצעת של 13% בתעבורה האורגנית לאתריהם בתוך ארבעה חודשים.

כשיצא העדכון היו כמה סקטורים שהרוויחו מכך באופן מהיר ומובהק: אתרים של עסקי מזון, אירוח ומוסדות חינוך. לכולם חשיבות למציאת המיקום שלהם על המפה מחוץ למרחב המקוון.

גוגל מנסה כל הזמן להציג לגולש את התוצאות הרלוונטיות ביותר, כשכעת היא לא מסתפקת רק בתוכן, אלא גם בהתאמה למכשיר בו הוא גולש וגם כמובן למיקום שלו. כדי להצליח בכך, יש כמה פרמטרים שבעלי עסקים יכולים לבצע כדי למקסם את התועלת מהחיפוש הלוקאלי.

אחד מהם הוא שימוש נכון באפשרויות המיקום ויצירת הקשר עם העסק. כדי לעשות זאת צריך לכלול את הכתובת המדויקת של העסק באתר, שם העסק, ומספר טלפון עם פונקציית החיוג ישירות מהטלפון הנייד. כדאי להירשם ולהשתמש באפשרויות של "גוגל לעסק שלי" כדי להשיג את התוצאות הרצויות.

מלבד המיקום והוראות ההגעה, המידע על אופי העסק תורם גם הוא לקידום בחיפוש הלוקאלי. הנה כמה משתנים שאפשר לפרסם על העסק ותורמים לחיפוש: שעות פעילות, אירועים מקומיים כמו הרצאות או הטבות בימי חג, הרשמה לניוזלטר וכדומה.

אופטימיזציה מחיוג ועד תיוג תמונה


החשיבות של חיוג ישירות מתוצאת החיפוש עולה. לפי מחקרים בענף, היא שנייה בחשיבותה עבור הגולשים המגיעים לעמודי נחיתה דרך המובייל. כדי להפעיל את הפונקציה יש להשתמש בקוד ה-html עם הפקודה href=tel:*phone-number.

מה עוד תורם לדירוג מוצלח יותר בחיפוש הלוקאלי? שלא במפתיע, הוראות הגעה ברכב. גוגל מעודדת את העסקים להשתמש בכל הכלים של החברה כדי להעלות את מיקומם, וכעת מדובר על שילוב הוראות ההגעה לעסק עם המפות של גוגל.

הטמעה של הוראות הגעה לעסק בעזרת המפות גוגל מאפשרת לגולשים למצוא את המקום בחיפוש מקדים וגם כשהם נמצאים ממש בדרך למקום. מפאת אופיו, מדובר ביישום חשוב במיוחד עבור משתמשי המובייל. אפשר לבצע הטמעה של המפה בעזרת אתר המפתחים של גוגל.

זה אולי מובן מאליו, הטמעה של כלים של גוגל לעמודי האתר מוסיפה לקידום שלו. לכן, הטמעה של אנליטיקס, כלי ה-Webmaster, וגוגל מפות עוזרים לקלוט ולספק נתונים על הגולשים והיכן הם נמצאים, באיזה מכשיר הם גולשים ושאר מידע שימושי שעוזר לבצע את האופטימזציה עבורם.

טיפ נוסף לקידום לוקאלי הוא ביצוע אופטימיזציה באמצעות תמונות. לתמונות הקשורות למיקום מסוים הוסיפו תיאורים בכותרת וגם ב-Alt text הכוללים את שם העסק והמיקום שלו.

למדוד את התוצאות הלוקאליות


אחרי שביצענו את האופטימזציה לחיפוש הלוקאלי, נרצה לבדוק ולראות האם אנו רואים מכך את התוצאות המבוקשות. לשם כך אפשר להיעזר בגוגל אנליטיקס שהוזכר כאן קודם ולבחון את ביצועי האתר כשהגולשים מגיעים בעיקר במובייל. ניתן גם להשתמש במדדים נוספים כמו ניטור שיחות בטלפון באמצעות מספר ייעודי לאתר כדי לבחון את ההמרה מחיפוש במובייל ועד ההתעניינות של הלקוח כשהוא מתקשר ועובר למדיה אחרת.

החיפוש הלוקאלי ייעשה יותר ויותר דומיננטי בתקופה הקרובה. ככל ששיטות הפרסום והקידום נעשות מדויקות ומפולחות יותר, כך הדרך להגיע אל הלקוח תיעשה מתוחכמת יותר. המפרסמים לא יצטרכו להסתפק רק בהעדפות של הגולשים, אלא יוכלו ליהנות ממיקומים מדויקים ומיכולת להציע עזרה בזמן אמת לגולש המחפש את שירותי העסק.

המאמר נכתב ע"י יובל מזור בשיתוף בונסייט בניית אתרי וורדפרס

יום שלישי, 30 בדצמבר 2014

היום שבו מייסד Crazy egg ו -KISSmetrics השתמש באחד ממחקרי במאמרו על שיווק באינטרנט

במהלך השנים משווקי אינטרנט כתבו על כך שאם תכתבו תוכן ממש איכותי אתם תקבלו קישורים חזרה, ואלו יהיו הקישורים הכי טובים שתקבלו אי פעם. עם זאת לאור המצב העגום של האלגוריתמים של גוגל רבים מהמשווקים אם לא כולם, עוסקים בבניית קישורים יזומה שאינה קשורה כלל לתוכן איכותי או לבניית סמכות של אתר העסק של הלקוח או שלהם.

המוטו שלי מאז ומעולם היה שאין לי "אסים" בשרוול ושמאמרי המחקר שלי נולדו בכדי שכל אנשי המקצוע בתחום ידעו איך לעבוד טוב יותר ובייחוד מה עובד ומה לא, כמה שיותר פרקטיקה יותר טוב. מאמרים נועדו בכדי לתת ערך מוסף אמיתי וכמה שיותר, אם תמיד יש מטרה מכוונת לכתיבת התכנים שלכם ההתמדה תשתלם.

If you build it they will come


אחד המחקרים המשמעותיים ביותר שכתבתי בשפה האנגלית היה על מדדי הסמכות של אתר בגוגל וריכזתי את 7 העקרונות הכי משמעותיים לשיפור מדדי הסמכות בעיניי גוגל, הרעיון מאחורי המחקר הוא להראות שיש "אינטרס רחב" שעל פיו חייבים לפעול בכדי להניב תוצאות ממוקדות ולא על ידי מקבץ פעולות טכניות, איני טוען שמקבץ הפעולות הטכניות אינו מניב תוצאות, הרי רק לא מזמן העלתי מקרה בוחן שמראה שאפשר לפרוץ לעמוד הראשון בשלושה חודשים. אך אני כן טוען שחיזוק מדדי הסמכות בגוגל או עבודה על "מדדי המותג" היא יעילה יותר כאשר עובדים עם לקוח במיוחד אם הוא לקוח תאגידי, הרבה יותר מאשר עבודת קישורים או מיקוד על מילות מפתח מסוימות.

חשוב לדעת איך לבנות אסטרטגיה שיווקית טובה לאתר ולעסק ולבנות תשתית אינטרנטית שמותאמת לעסק לאו דווקא לעבוד בצורה טכנית פשוטה, אלא לשים את האינטרס הרחב שהוא בניית המותג על גבי האינטרנט וחיזוק מדדי הסמכות והאמינות מול מנוע החיפוש.

המחקר הזה התווסף לשורה של מאמרים שלי בשפה האנגלית שחלקם מופיעים בלינקדין וחלקם מופיעים באתר החברה שלי בארה"ב. אתר החברה שלי בארה"ב אינו מופיע או מדורג בגוגל כמעט בשום ביטוי ובטח שלא בעמוד הראשון, המאמרים שנכתבו בשפה האנגלית לאתר החברה שלי הופצו בלינקדין שלי, בטוויטר, גוגל פלוס ופייסבוק בלבד. נראה שהמאמצים שלי לחשוף ולחקור השתלמו וניל פאטל (Neil Patel) ממייסדי KISSmetrics ו- Crazy Egg החליט לאזכר את המחקר שלי אודות מדדי הסמכות במאמר החדש שלו ואף להשתמש בחומרים הגרפיים שהכנתי. הקישור שאתר החברה שלי בארה"ב קיבל הוא תחת שם המותג של החברה ומוביל למחקר שלי.