יום חמישי, 30 בינואר 2014

מקרה בוחן מעניין שיגרום לכם להרהר כמה באמת גוגל הוא מנוע חיפוש חכם

נתקלתי היום בפוסט מעניין באחת מקבוצות הפייסבוק של תעשיית קידום האתרים בארץ, בפוסט המדובר כתוב על אתר אשר מופיע בעמוד הראשון בביטוי הספאמי ביותר על פני האדמה, הרי הוא Viagra, כאשר מחפשים Viagra בגוגל האתר ההזוי הופיע בחמישייה הראשונה לא פחות ולא יותר, תוצאה מפתיעה ומשעשעת למילת המפתח.

צילום מסך:



התוצאה השלישית לא פחות ולא יותר היא של אתר העוסק בבלט - http://www.balletwest.org/
ואפשר לראות שאין את המילה ויאגרה בעמוד או שלא נשתל באתר קוד זדוני, לפחות מבדיקה שטחית שביצעתי ומכך שלא מופיעה לי הודעת אזהרה על כך.

תמונת השער של האתר:


ובכן זה ברור שמה שהתרחש כאן זה Google bomb של קישורים (הפצצת גוגל), מישהו שפל מאוד עליי לציין בנימה אישית, החליט לתקוף את האתר הזה וככל הנראה בנה לו מספר גדול מאוד של קישורים תחת מילת המפתח Viagra. ההתקפה הזדונית הזו מתרחשת החל מחודש דצמבר ומחריפה מאוד לקראת סוף דצמבר ובמהלך ינואר (כנראה שמי שתוקף לא מבין למה האתר לא נופל ממיקומיו המקוריים, זו ספקולציה אבל הגרף מראה רמזים על כך)

סדרת גרפים שמראים נתונים מעניינים בנוגע לאופי התקיפה של האתר


גרף שמראה את מספר העמודים המקשר אל האתר ניתן לראות עליות חדות, כאשר אתם רואים גידול כה משמעותי של קישורים בטווח מאוד קצר מדובר בדרך כלל בהפצצה שנעשית על ידי רובוטים, הקישורים הללו מרביתם נעשים בתגובות ופרופילים מזויפים שמקשרים חזרה בביטוי אחד ובמקרה הזה במספר ביטויים מאסיבי הקשור לויאגרה.


ניתן לראות שההתקפה התרחשה בשני מוקדי זמן, כאשר היא החלה בהפצצה מאסיבית מאוד, לאחר מכן יש הפסקה שבה קישורים אובדים (אני אסביר למה זה קורה בהמשך) ולאחר מכן הפצצה נוספת לאורך זמן גבוה יותר מאשר ההפצצה הראשונית.

גרף מספר הדומיינים השונים אשר מפנה קישורים לאתר גם הוא מספר סיפור דומה לגרף העמודים המקשרים ומראה שההתקפה נעשתה פעם ראשונה בצורה חדה מאוד, המתנה מסוימת ואז הפצצה מאסיבית אך מתונה יותר מבחינת ציר זמן.

גם גרף זה מראה מספר נקודות בהן בוצעה ההתקפה, כאשר בין הנקודה השנייה לשלישית יש פסגה גבוה מאוד, זה נראה שמי שהתקיף את האתר, קודם כל קנה כמות קישורים והתקיף במחשבה שלאחר הפצצה מאסיבית של חצי חודש או חודש, האתר יעלם מתוצאות החיפוש, כאשר ראה שאין תגובה והאתר נשאר במקומות, החליט להתקיף והפעם בלי רחמים ולאורך זמן. אינני יודע אם התוצאות של ההתקפה הזו היו יעילות, אם כי האתר בתחום הבלט ואינו מופיע בתוצאות של גוגל ארה"ב בעמוד הראשון או השני במגוון ביטויים הקשורים לבלט כולל לימודים, קורסים, הופעות וכו' (אם מישהו מכם מוצא את האתר בתוצאות הראשונות שלחו לי פנייה בטופס למעלה.

למה לאחר התקפה מאסיבית של קישורים יש היעלמות גדולה של קישורים?

הפצצות גוגל בדרך כלל נעשות עם רובוטים ובמגוון דרכים, המכנה המשותף לכל אלו הוא שהקישורים הללו חייבים להיות "חינמיים", כלומר המקורות בהם יוטמעו הקישורים צריכים להיות ספאם, או כאלה שהוספמו. תחשבו בהיגיון איזה אתרים מאפשרים לכם להטמיע קישור ולצאת?

דבר נוסף שחשוב לזכור, המטרה של הפצצת גוגל היא להפציץ, כלומר חייבים לבנות מאסה עצומה של קישורים בזמן מאוד קצר, למשל חצי מיליון קישורים במהלך של חודש, תחשוב שבשלושים יום נוספו לאתרכם - 500,000 קישורים. מצב כזה לפי ההגיון הגוגלי אמור להעיף את האתר על "קישורים שאינם טבעיים" ולפנות את שביל הזהב למתחרים שישבו מתחת.

כל המקורות להפצצות גוגל שנועדו לפגוע באתרים הם מקורות ספאמיים, הבעיה עם מקורות ספאמיים שרבים מהם בעצמם נעלמים מגוגל וכאשר הם נעלמים, גם הקישור מהם לאתר שהותקף, מצב שני הוא עמוד שמוציא מעל 20,000 קישורים (יש כאלה בשפע במיוחד בלוגים עם אישור אוטומטי לתגובות), במצב כזה העמוד יסרק וייתכן והקישור יופיע ולאחר מספר ימים כאשר העמוד ימשיך להיות מופצץ בעוד ועוד קישורים, הקישור יעלם, לכן לאחר התקפות גדולות רואים איבוד מסוים מהאחוזים של הקישורים שנבנו במהלך ההתקפה.

פעם ההתקפה הייתה ממוקדת, קצרה ויעילה - היום זה חייב להיות מגוון אבל לאורך זמן


הדור הישן של הפצצות הגוגל לא היה מתוחכם, היו לוקחים רובוט כמו scrapebox ומפציצים את האתר בקישורים נכנסים בביטוי מסוים והתוצאה הייתה הרסנית לאתר שהופצץ. נראה שבהתקפה הזו רצו להיות מתוחכמים והתקיפו את האתר במגוון שלם של ביטויים הסובבים, סביב ויאגרה ולא רק בביטוי אחד בודד. כפי שניתן לראות במילות המפתח המובילות והאחוזים שלהם מסך פרופיל הקישורים שמופיע לאתר.



הביטוי השולט הוא כתובת האתר ללא מילת המפתח - כי אלו כנראה הקישורים הטבעיים שנבנו לאורך השנים או בעזרת קידום אתרים לגיטימי לחיזוק האתר, ייתכן וגם חלק מההתקפה הייתה לנסות לזייף קידום אגרסיבי לגיטימי וקישורים נבנו גם ללא ביטוי (אם אוציא את התאריכים בהם נסרקו הקישורים אוכל לדעת יותר, אך נסתפק בהנחה שהביטוי הראשון "שם האתר" אינו חלק מההתקפה)

בתוך שאר מגוון הקישורים הנכנסים, הביטוי ויאגרה מופיע ללא הרף כחלק ממשפטי זנב ארוך המוכרים מאוד בתחום של ויאגרה, נראה שההתקפה הזו מחקה קידום לגיטימי לתחום של ויאגרה, מגוון גדול של מילות מפתח, תיאורים והרבה ויאגרה.

חשוב שתבינו שהתמונה לאתר זה עגומה יותר מאשר שנדמה לנו, מבט לתוך הגרף של anchor terms מראה לנו שדווקא הביטוי ויאגרה הוא זה שמקבל הכי הרבה קישורים ברשת ואף עובר את השם של המותג ואת הכתובת של האתר, מצב כזה הוא מסוכן לאתר כי הרובוטים של גוגל די טיפשים ומייד האתר יתפס כמותג החזק בויאגרה וייתכן ויעלם מהנושא האמיתי שלו (שימו לב לאבסורד אין את המילה ויאגרה בעמודים של האתר כלל כך שתוצאה זו לא רלוונטית כלל למילה).


כאשר זהו המצב, האתר עשוי להיעלם לחלוטין. לפי הבדיקות שאני מצאתי הוא באמת לא מופיע, הוא אינו נענש כי גוגל מאנדקסים אותו בביטוי הלא נכון. חשוב להבין שפיזור ביטויי מפתח הוא קריטי לקידום והוא גם קריטי להפצצה. זה נראה שמי שהחליט לתקוף את האתר התעצבן מאוד ועשה מגוון של קישורים כאשר הביטוי ויאגרה עומד על כמעט 75% מסך הביטויים המוביל וכל אחד מהאחרים שנכללו במתקפה עומד על 3%-4% לכל ביטוי.

נראה שלגוגל יש דרך ארוכה בין ההצהרה שלהם שהמנוע שלהם סמנטי לבין העובדה בשטח שתמיד צצים ועוד ועוד מקרים כאלה שמוכיחים שלא רק שמנוע החיפוש אינו סמנטי, אלא הוא טקסטואלי מתמיד ואף המרכיב הקריטי ביותר בקידומו של אתר עדיין נשאר גורם חיצוני שניתן לחבל בו.

2 comments:

  1. מעניין מאוד! אני עדיין רואה אותו בתוצאות..
    ותוך כדי אני גם מנסה לחשוב מה מביא בן-אדם לעשות דבר כזה? לא עבר אודישן?

    השבמחק
  2. פוסט מעניין מאד נהנתי לקרוא :)
    תודה

    השבמחק