יום ראשון, 29 ביוני 2014

גוגל הסירו את תג ה authors, איך זה השפיע על תוצאות החיפוש?

גוגל מכרו לכולנו שעלינו לשים את תג הauthorship בכדי שנוכל לתבוע בעלות על תכנים מסוימים, בכדי שתופיע תמונה קטנה בצד תוצאות החיפוש שגרום לגולשים ללחוץ על יותר תוצאות חיפוש ובכלליות תאנוס אותנו להשתמש בגוגל+, כי התג קשור באופן ישיר לפרופיל הגוגל+ והתמונה הנמצאת בפרופיל.

ג'ון מיולר מגוגל בפוסט על הסרת תג authorship

הנתונים מוכיחים - גולשים לא לוחצים יותר על תוצאות עם תמונה 

ההבדל בין מה שמכרו לנו לבין המציאות הוא שמיים וארץ. דבר ראשון אין מחקר אחד שמוכיח באופן חד משמעי שתוצאות חיפוש עם תמונת מחבר גרמה לגולשים להקליק יותר, הניסויים שכן ראיתי היו כאלה שמוכרים את ההטמעה של התג, אפילו ג'ון מיולר בעצמו מעיד שלא היה הבדל משמעותי מספיק בכדי להצדיק את השמירה של התג. "גוגל עושים ניקיון משמעותי בתוצאות החיפוש" לדבריו.

הדבר השני שהציק לי בתג הזה, חייב להיות העובדה שהתג לא הופיע בצורה גורפת על כל המאמרים ששייכים לי למרות שהוטמע בצורה גורפת, כמו כן במאמרים ראשיים ומפורסמים שלי הוא לא הופיע כלל. וכאשר הוא כן הופיע לא הייתה שום תרומה לתוצאות החיפוש, לחשיפה או לקידום בהצגת הפנים שלי לצד המאמר, אם כבר זה היה נראה די מטופש שיש שם של חברה ולידה במקום לוגו תמונה של מישהו.

ג'ון מיולר לא מציין שהתג מוסר לחלוטין ולעולם לא יחזור, אלא שגוגל משניםם את האופן שבו הם מציגים את התג והתמונה ומספר העוקבים של גוגל+ יוסרו מתוצאות החיפוש, כמו כן בתוצאות של חדשות יוצגו תמונות הפרופיל אבל בקטן יותר וזאת בכדי ליצור אחידות עיצובית וחוויה נקייה למשתמשי מובייל, שנראה שמוכיחים שהעתיד האינטרנט כולו הוא צריכת אינטרנט במובייל, בקרוב לא ישבו יותר מול מחשב, אלא הכול יהיה בתוך העין שלנו (עיינו ערך Google Glass)

בארץ עדיין בתוצאות החדשותיות אין תג authorship לפחות לא שאני נתקלתי, מצד שני זה לא היה גורם לי ללחוץ יותר או פחות, כגולש אינטרנט מנוסה אני יודע מה אני מחפש כאשר אני מחפש דבר מה ולכן שום דבר גרפי כזה או אחר ינחה אותי להקיש או לא על תוצאות החיפוש.

אם תרצו עוד מידע אודות הטמעה נכונה של תג author תוכלו לקרוא על זה כאן: https://support.google.com/webmasters/topic/6003069?hl=iw&ref_topic=4598733

יום שני, 2 ביוני 2014

ערך של תוכן: איך האלגוריתם עובד?

אתם יושבים מידי יום ושואלים את עצמכם "למה דווקא הדף הזה מופיע בתוצאה הראשונה בתוצאות החיפוש?", אז נכון, אמרו לכם את זה כבר לפחות חמישים פעמים – "תוכן הוא המלך" אבל איך באמת המנוע חיפוש או יותר נכון האלגוריתם מחשב את הערך של התוכן שנכתב ולפי מה הוא מחליט אם לדף א' מתאים יותר להיות בתוצאה ראשונה מאשר דף ב'. דעה אישית בנושא האלגוריתם.

כתבתם את המאמר. מה עכשיו? מהו התהליך שעובר האלגוריתם עם המאמר שלך?

משקל מבנה התוכן

בשלב הראשוני האלגוריתם בודק את התוכן שלך. האם התוכן מעוצב בצורה הנוחה לקריאה? האם התוכן שלך מציע נקודת מבט שונה מתכנים אחרים שנכתבו כבר ע"י אנשים אחרים? האם בנוסף לתוכן צירפת תמונות \ סרטוני ווידאו? האם אתה מספק קישורים למקורות מהימנים אחרים המרחיבים\מחזקים את הכתוב בתוכן?
או
שהתוכן שלך מועתק ברובו מאתרים אחרים ו\או עמוס במילות מפתח כי מטרתו העיקרית היא להגיע לתוצאה הראשונה?
# המקור שלי –מאמרו של מאט קאטס על שיפור האלגוריתם במבנה עמוד (WebmasterCentral Blog)
# מקור נוסף –מאמרו של מאט קאטס על תגמול אתרים עם תוכן איכותי (WebmasterCentral Blog)

חזיון הערך הפוטנציאלי

שלב זה הוא מאוד חשוב ובו האלגוריתם בודק את "סמכותיות" האתר הכוללת וציוני עבר שניתנו לתוכן דומה באתר. אינדיקטור שיכול לעזור להבין האם האתר הוא "סמכותי" בנושא זה לבדוק האם הנושא שנכתב (או חלקים ממנו) הופיעו כבר בעבר באתר?
# המקור שלי –מאמרו של עמית סינגהל בבלוג הרישמי של "גוגל"

סיגנלים ומוערבות חברתית

המבחן האמיתי של תוכן מתחיל עכשיו. התוכן באוויר. הכל עובד. מה הלאה?
בשלב זה הגולשים רואים את התוכן אך עדיין לא מגיבים לו, זה בסדר גמור, וזהו תהליך טבעי. בשנים האחרונות, רוב הדיונים על תוכן מתנהלים בתוך הרשתות החברתיות ולאו דווקא במערכת התגובות הפנימית של האתר.
בדרך כלל תוכן מוצלח עושה "באזז" ברשתות החברתיות וזוכה לשיתופים \ תגובות רבות.
# המקור שלי –"דירוג בחיפוש" ע"י שיתוף תכנים (עזרה למנהלי אתרים)

אם התוכן שלך באמת מעניין ובאמת "משהו שלא היה כמותו" הוא כנראה ייצור צורך כולשהו מאתרים\מגזינים\בלוגרים אחרים לכתוב עליו. קישורים מהסוג הזה הם המטרה שלך בסופו של יום.
ברגע שתקבל מספיק איזכורים למאמר שלך הכוללים בסופו של דבר ציטוט + קישור למקור שנמצא באתר שלך אין שום סיבה בעולם שהתוכן ייעלם מתוצאות החיפוש.

אם אותו המאמר ימשיך לקבל לאורך זמן קישורים איכותיים שכאלו אתה בסופו של דבר תראה אותו באופן קבוע בדף הראשון בתוצאות החיפוש (כמובן שבחיפוש הנושא עליו כתבת). בדומה לוויקיפדיה.
התוכן בוויקיפדיה (בד"כ) הוא איכותי והוא מקבל קישורים רבים ממגוון אתרים שרואים בו "סמכותי" לאורך זמן.

לדוגמא; חיפשתי את המונח "PageRank". מי קיבל את המקום הראשון?




הדף של וויקיפדיה המסביר את המונח PageRank מקבל קישורים חדשים מידי חודש שמובילים בסופו של דבר לשמירה על תוצאה 1#.

כפי שניתן לראות מנתונים מאתר Majestic כמות הקישורים לדף נשמרת לאורך זמן ואף גודלת...



** עלייך להיות אחראי גם על הקישורים הנכנסים שלך ולעקוב אחריהם תמיד ולוודא שהם אינם נועדו למטרת ספאם.
# המקור שלי –מתוך ההנחיות למנהלי אתרים – מי מקשר לאתר שלך?

שביעות רצון הגולש

המבחן האמיתי של התוכן שלך מסתכם פה.
עכשיו אחרי שהתוכן שלך זכה לגולשים, איך הגולשים הגיבו לתוכן הזה? הם התעניינו בו בכלל? הם עזבו את האתר ישר כשקראו את הכותרת? הם משתפים אותו? כתבו תגובות?

בשלב זה האלגוריתם מנסה לבדוק את עצמו ולראות האם התוכן שמנוע החיפוש הציג לשאילתה שהגולש חיפש הייתה לשביעות רצונו? בסופו של דבר בשנת 2014 אנחנו שמים לב שיותר ויותר שינויי אלגוריתם שמגיעים מ"גוגל" באים במטרה לשפר את חווית המשתמש.

אם כבר מדברים על שביעות רצון הגולש. למה לא לעשות "סקר שביעות רצון"?

# המקור שלי - מאט קאטס מדווח על עדכון אלגוריתם שפוגע באתרים "עמוסי פרסומות" (פברואר 2014)
# המקור שלי –מדידת ביצועי חיפושים אורגניים בעזרת Analytics

סיכום הדעה

בסופו של דבר זו דעה. הרוב יחלקו והחלק שנשארו יקבלו את הדעה ויסכימו.
אבל עדיין דבר שאי אפשר להתווכח איתו זה שבמצב שהתוכן שלך מצליח לקבל קישורים\שיתופים הסיכויים שלו להיות מדורג בתוצאות החיפוש במקום טוב (Top10) עולה.

*הכותב הוא אליאבוס (אליאב לנקרי) עורך הבלוג "אליאבוס קידום אתרים" העוסק בקידום ושיווק באינטרנט.