יום שלישי, 30 בדצמבר 2014

היום שבו מייסד Crazy egg ו -KISSmetrics השתמש באחד ממחקרי במאמרו על שיווק באינטרנט

במהלך השנים משווקי אינטרנט כתבו על כך שאם תכתבו תוכן ממש איכותי אתם תקבלו קישורים חזרה, ואלו יהיו הקישורים הכי טובים שתקבלו אי פעם. עם זאת לאור המצב העגום של האלגוריתמים של גוגל רבים מהמשווקים אם לא כולם, עוסקים בבניית קישורים יזומה שאינה קשורה כלל לתוכן איכותי או לבניית סמכות של אתר העסק של הלקוח או שלהם.

המוטו שלי מאז ומעולם היה שאין לי "אסים" בשרוול ושמאמרי המחקר שלי נולדו בכדי שכל אנשי המקצוע בתחום ידעו איך לעבוד טוב יותר ובייחוד מה עובד ומה לא, כמה שיותר פרקטיקה יותר טוב. מאמרים נועדו בכדי לתת ערך מוסף אמיתי וכמה שיותר, אם תמיד יש מטרה מכוונת לכתיבת התכנים שלכם ההתמדה תשתלם.

If you build it they will come


אחד המחקרים המשמעותיים ביותר שכתבתי בשפה האנגלית היה על מדדי הסמכות של אתר בגוגל וריכזתי את 7 העקרונות הכי משמעותיים לשיפור מדדי הסמכות בעיניי גוגל, הרעיון מאחורי המחקר הוא להראות שיש "אינטרס רחב" שעל פיו חייבים לפעול בכדי להניב תוצאות ממוקדות ולא על ידי מקבץ פעולות טכניות, איני טוען שמקבץ הפעולות הטכניות אינו מניב תוצאות, הרי רק לא מזמן העלתי מקרה בוחן שמראה שאפשר לפרוץ לעמוד הראשון בשלושה חודשים. אך אני כן טוען שחיזוק מדדי הסמכות בגוגל או עבודה על "מדדי המותג" היא יעילה יותר כאשר עובדים עם לקוח במיוחד אם הוא לקוח תאגידי, הרבה יותר מאשר עבודת קישורים או מיקוד על מילות מפתח מסוימות.

חשוב לדעת איך לבנות אסטרטגיה שיווקית טובה לאתר ולעסק ולבנות תשתית אינטרנטית שמותאמת לעסק לאו דווקא לעבוד בצורה טכנית פשוטה, אלא לשים את האינטרס הרחב שהוא בניית המותג על גבי האינטרנט וחיזוק מדדי הסמכות והאמינות מול מנוע החיפוש על ידי שימוש באסטרטגיות שיווק באינטרנט מלאות ומקיפות שבאמת מחזקות את המותג ולא פשוט עובדות על תנאים טכניים פשוטים.

המחקר הזה התווסף לשורה של מאמרים שלי בשפה האנגלית שחלקם מופיעים בלינקדין וחלקם מופיעים באתר החברה שלי בארה"ב. אתר החברה שלי בארה"ב אינו מופיע או מדורג בגוגל כמעט בשום ביטוי ובטח שלא בעמוד הראשון, המאמרים שנכתבו בשפה האנגלית לאתר החברה שלי הופצו בלינקדין שלי, בטוויטר, גוגל פלוס ופייסבוק בלבד. נראה שהמאמצים שלי לחשוף ולחקור השתלמו וניל פאטל (Neil Patel) ממייסדי KISSmetrics ו- Crazy Egg החליט לאזכר את המחקר שלי אודות מדדי הסמכות במאמר החדש שלו ואף להשתמש בחומרים הגרפיים שהכנתי. הקישור שאתר החברה שלי בארה"ב קיבל הוא תחת שם המותג של החברה ומוביל למחקר שלי. 



יום שישי, 12 בדצמבר 2014

מקרה בוחן - איך להופיע בחמישייה הראשונה בגוגל בביטוי חיפוש תחרותי תוך 3 חודשים בלבד

תופעה שחוזרת מזה שנים רבות בגוגל הינה שאתר מתברג בעמוד הראשון בהפתעה מוחלטת ושאר המתחרים לא מבינים מאיפה האתר הגיע או למה נכנס לעמוד הראשון לעיתים אפילו לשלישייה הראשונה בתוצאות החיפוש של גוגל. חשוב לי לציין שפוסט זה אינו שיפוטי ומטרתו לחשוף וללמד. אני תמיד מצדיע לאותם אנשים שבעזרת שיטות קידום הצליחו להתברג במקומות גבוהים במיוחד לצד אחרים שניסו שנים ולא הצליחו, זה מעיד גם על העבודה של גוגל וגם על העבודה שלהם.

חשוב להבין דבר פשוט, בהסתכלות של מנוע החיפוש אין אתרים רעים או טובים, יש אתרים איכותיים יותר ויש אתרים איכותיים פחות ורמת "האיכות" נקבעת על פי אוסף של מעל 220 פרמטרים (נוספו עוד המון בשנים האחרונות) שגוגל בוחנים בתמהיל ספציפי ביחס לכל תחום. 

לכן מדדי אמינות, סמכות, רלוונטיות ואורך זמן של פעילות מהווה מדדים חד משמעיים של "איכות" ומי שעושה אותם נכון יכול להניב לעצמו תוצאות מאוד טובות.

איך אתר מתברג לראש התוצאות במילה "קידום אתרים"


לאחרונה היו כמה וכמה תופעות של אתרים שקפצו לראש התוצאות, לפני שנתיים וחצי היה אתר שהגיח לראש התוצאות בזמן מאוד קצר ונשאר שם מספר רב של חודשים לדעתי אפילו יותר משנה ובזמנו הוא עשה זאת על ידי קנייה יזומה של קישורים מרוסיה במגוון גבוה של טקסט עוגן, רק בפינגווין 2.0 הוא ירד במיקומיו מספר עמודים אחורה. 

לאורך השנים ובמגוון גדול של תחומים התופעה הזו הייתה מתרחשת שוב ושוב, גוגל שניסו להיאבק בתופעה המציאו את "ארגז החול" (שכתבתי עליו עוד בשנת 2009)  שנועד לתת לאתרים חדשים "טיים-אאוט" כמו מן מבחן אמון לראות האם האתר אמיתי ולגיטימי לפני שהוא עולה לאינדקס.

האם ארגז החול פתר את הסוגיה? כלל לא :). לאחר עדכון אלגוריתם של גוגל שנתן משנה חשיבות למילות המפתח המופיעות בתוך כתובת ה-URL, אתר עם מילת מפתח ממוקדת מאוד למשל "השכרתרכב.name"  היה יכול מופיע בביטוי השכרת רכב כמעט מייד ללא כל פעילות משמעותית באתר, באותם זמנים היה טירוף של רכישת דומיינים עם מילה מדויקת עד שגוגל החליטו לשים לזה סוף והחלישו את המשקל של מילות מפתח בכתובת האתר.

חשוב להדגיש שעד עצם היום הזה אם נקנה דומיין עם מילת מפתח בשורת הURL אנחנו נופיע מהר יותר בביטוי המדויק של שם הדומיין מאשר הם השם דומיין אינו מכיל את המילת המפתח, תזכרו את זה כי זה חלק מהאופן שבו האתר המדובר הגיח לתוצאות הראשונות בביטוי "קידום אתרים"

אני חושב שלאורך השנים יותר אתרים קפצו לראש התוצאות בביטוי "קידום אתרים" מאשר ביטויים אחרים אם כי אני משוחד, כי חקרתי ובדקתי בעיקר משווקי אינטרנט כי רציתי ללמוד עוד על שיטות העבודה ברשת והאפקטיביות שלהן. תמיד אהבתי לחקור וללמוד ואין מישהו טוב יותר ללמוד ממנו מאשר הקולגות שלי, למזלנו באינטרנט כמעט הכול שקוף ולכן אני יכול למדוד ולבחון פעילות של אתרים בכל הרבדים ולאורך זמן בכדי להסיק מסקנות והשלכות על האופן בו האתר מדורג במנוע החיפוש.

גם לאחרונה קפץ לשישייה הראשונה אתר שעוסק בקידום אתרים, האתר אינו אתר חדש, מדובר בדומיין ישן משנת 2008 שהיו עליו תכנים של קידום אתרים, לא נגעו באתר הזה עד מאי 2014 כאשר הדומיין ביצע הפניית 302 לאתר אחר, רק לאחר מספר חודשים בסביבות ספטמבר 2014 הם הפכו את ההפנייה ל-301 ואת הדומיין המפנה להיות הדומיין המופנה.

בכדי שנוכל לעקוב אחר הדברים בצורה מסודרת נתייחס לשני האתרים בשמות, הדומיין שפרץ לעמוד הראשון בביטוי קידום אתרים יקרא דומיין א' והאתר שמבצע אליו הפניית 301 יקרא דומיין ב'

דומיין א' ישב במשך שנים עם אותו תוכן ואותו עיצוב, לאחר מספר שנים ביצע הפנייה זמנית (302) לדומיין ב' זאת בכדי שגוגל יתחיל להבין שמדובר על אותו "אתר". לאחר מספר חודשים דומיין ב' הוא זה שהפנה לדומיין א' אך הפעם בהפנייה קבועה (301). 

חודש מאי 2014 דומיין א' מפנה ב-302 לדומיין ב'



החל מחודש ספטמבר 2014 ההפנייה התהפכה ודומיין ב' מפנה לדומיין א' אך בהפנייה של 301



אני קובע שההפנייה נעשתה בסביבות חודש ספטמבר למרות שאין לי צילום מסך, כי דומיין ב' נסרק בתחילת אוגוסט ולאחר מכן נעלמו עקבותיו האינטרנטיות, אפילו הכלי שסורק ונותן תמונות מצב של האתר web archive לא מוצא סנפשוטים של האתר, הוא מוצא שניים בחודש אוגוסט של 2014 ולאחר מכן כלום, גם בשניים האלה העמוד ריק. וכאשר מחפשים את דומיין ב' בתוספת של WWW הוא מבצע הפנייה קבועה לכתובת המלאה של האתר ללא WWW.

ניתוח המדדים של דומיין ב' אשר מפנה כרגע לדומיין א' (הדומיין שהתברג לעמוד הראשון)


דומיין ב' קיים מפברואר 2014 ונראה שמקבל קישורים בצורה מאסיבית החל מחודש ספטמבר 2014, מעבר לקישורים שונים ממדינות שונות כמו רוסיה וכו' יש עדויות לתנועה נכנסת קנויה ולאתרים המוכרים תנועה שמקשרים אל האתר, כמות גדולה של קישורים מגוונים מכל מיני סוגים לאורך של מספר חודשים. ראוי לציין שעבודת קישורים כזו היא ראויה לשבח, מדובר פה במספר רב של קישורים מאתרים חזקים שנבחרו בפיצנטה ומגוון גדול של ביטויים כפי שנראה בהמשך.

יש לדומיין ב' כ-183,433 קישורים נכנסים מ249 דומיינים מפנים לפחות. כאשר יש להם לפחות שני קישורים מאתרי GOV וכארבעה קישורים מאתרי אקדמיה, אך זה רק ההתחלה.


טקסט העוגן של הקישורים הנכנסים לאתר


ניתן לראות בבירור שמגוון הקישורים הנכנסים המחולק לפי אחוזים בהם מופיע שם המותג הישן, כתובת האתר הישן, שם המותג הישן בצירוף של הביטוי "קידום אתרים" וכמובן הביטוי "קידום אתרים" שהינו 39% מסך הקישורים הנכנסים. כמו כן ניתן לראות שכ-27% מהקישורים מופיעים תחת Other Anchor Text משמע במגוון רחב של כל מיני ביטויים ומילים, כמו כן יש לנו מגוון רחב של ביטויים המכילים את הביטוי קידום אתרים וקידום, כיאה למקדם שמעוניין להביא תוצאות ולעבוד בצורה טובה, לא לבצע קידום ממוקד מידיי או קידום יתר. אם חופרים לעומק ניתן לראות שנעשתה עבודה מגוונת ואיכותית לאורך מספר חודשים רב ותוך מחשבה תחילה.


ניתוח המיקומים הגיאוגרפיים המקשרים לאתר


דומיין ב' מקבל קישורים מכ-26 מדינות שונות ביניהן, סין, אנגליה, אוסטרליה, רוסיה, רומניה, קזחסטן, צרפת, אסטוניה, פולין וכו', גם כאן ראוי לציין שמי שבנה את הקישורים לא נכנס לאיזה שוק של קישורים והתחיל לרכוש אלא בחר קישורים קנויים והחלפות מאתרים מאוד חזקים במדינות בהם בחר לפעול. ברור מאופי הפעילות שלא מדובר בכלי אוטומטי או שיטות ספאמיות אחרות.


רשימת המדינות המלאה: 


  • וייטנאם
  • ארצות הברית
  • בריטניה
  • אוקראינה
  • ספרד
  • סלובניה
  • סלובקיה
  • סינגפור
  • רוסיה
  • רומניה
  • פולין
  • הולנד
  • קזחסטן
  • איטליה
  • ישראל
  • אירלנד
  • אינדונזיה
  • הונגריה
  • גרמניה
  • צרפת
  • אסטוניה
  • דנמרק
  • צ'כיה
  • סין
  • קנדה
  • בלארוס
  • אוסטרליה

מספר האתרים המקשרים ואיכותם


דומיין ב' מקבל קישורים מכ-249 אתרים שונים ואל תחשבו לרגע שלא נעשתה עבודה יסודית של בדיקת איכות האתרים המקשרים, נראה שמדדי הסמכות, האמינות והאזכורים של האתרים המקשרים גבוהה מאוד ותמהיל מאוד רחב, מה שמעניק "טבעיות" וכוח אורגני חזק לדומיין ב'. חלק מהדומיינים המקשרים הם בעלי מדדי Trust הגבוהים מאלו של walla.co.il.

לאתר וואלה! יש מדדי טראסט של 54,  ואילו לאתר הכי חזק המקשר לדומיין ב' יש טראסט של 56. להלן טעימה קטנה מהרשימה המלאה של האתרים המקשרים, שימו לב למדדי הטראסט והאזכורים של האתר. מדדי האלקסה של רובם מעולה ובקיצור מקבץ רחב של דומיינים בעלי טראסט גבוה. 


עדכון נוסף שהגיע לידיי על ידי החוקר הנועז דניאל שרף מראה שלא רק דומיין ב' מפנה אל דומיין א' אלא עוד מספר דומיינים נוספים. כלומר נכון לעכשיו יש כ-3 דומיינים שונים המפנים ב301 אל דומיין א' וחלקם הפנו מספר חודשים ב-302 אל דומיין ב' לפני שהוחלפו ב-301 אל דומיין א'.

דומיין ג' הינו דומיין חדש משנת 2014 אשר החל ממאי 2014 מפנה ב 302 אל דומיין ב':





לאחר מכן ניתן לראות שדומיין ג' מבצע הפנייה 301 אל דומיין א':





המדדים של דומיין ג' אינם מרשימים כמו דומיין ב' אבל הם חלק בלתי נפרד מהמהלך של ההפניות שנועד להצביע לגוגל שמדובר באתר חזק מאוד, לכן מבצעים הפניות 302 למספר חודשים ורק לאחר מכן הופכים אותם ל-301 ומפנים לדומיין הסופי. 

מדדי הטראסט שלו אינם מרשימים כמו דומיין ב', אך הרלוונטיות והמיקוד של הדומיין על תחום קידום האתרים ובניית האתרים היה ממוקד מאוד, ובוצעה עבודת קישורים מגוונת מאוד ואיכותית בכדי להעניק לאתר הזה מדדים בינוניים של אתר אמיתי.


טקסט העוגן של הקישורים המפנים לאתר ג':



ניתן לראות שגם פה נעשתה עבודה איכותית מאוד של טקסט עוגן מגוון, חלקו עם שם המותג של דומיין א' בכדי שבשלב ה-302 הם יוכלו לבנות רלוונטיות למותג ולאחר מהפך ההפניות ל-301 לדומיין א' הרלוונטיות הזו תקבל משנה חשיבות גבוה מאוד. 

21% מטקסט העוגן המפנה לאתר הינו תחת "קידום אתרים" ולאחר מכן הרבה ביטויים שונים ומגוונים המכניסים את המילה "קידום אתרים" בצירוף מילים נוספות ובצירוף שם המותג של דומיין א'.



אז איך דומיין א' התברג לתוצאות החיפוש כל כך מהר?


כל הנתונים מצביעים שכל התהליך נעשה לפני עדכוני האלגוריתם של אוקטובר, כלומר לפני סערות הפינגווין. מדובר בשילוב מאוד איכותי של דומיין ותיק מאוד שמקבל הפניות מדומיינים פחות ותיקים שמקבלים מדדים מאוד מאוד חזקים וממוקדים על ביטוי המפתח "קידום אתרים". זו בהחלט עבודה ראויה לשבח. מקרים כאלה מלמדים אותנו שגוגל הינו עדיין מכונה טכנית למדיי וכל "הקסם" שבו נעלם כאשר מבינים שמדובר בקישורים, תוכן וציר זמן - במקרה הזה ישנם גם הפניות. וזה המקרה המעניין באמת. 

דומיין ב' אינו ותיק כלל הוא סה"כ מפברואר של השנה ודומיין ג' גם הוא אינו ותיק הוא סה"כ מינואר של 2014 אך מכיוון ש הם מפנים לדומיין ותיק מאוד ומכיוון שהדומיין הותיק ודומיין ג' הפנו ב-302 בתצורה חכמה, גוגל הבין שמדובר "באותו אתר", לכן שההפנייה התהפכה התוצאות לא איחרו להגיע.

בסופו של דבר עבודה כזו לוקחת חודשים ארוכים המון שעות ולא מעט כסף, תזכרו שקישורים קנויים הם "שכורים" ומשלמים עליהם כל חודש, הקישורים שנמצאים פה בטוח עולים הון תועפות ומי מהם קנויים לעומת החלפות אין לי איך לדעת, אבל נראה שיש פה הרבה קישורים יקרים. עבודה כזו דורשת תשומת לב משמעותית לאיכות ולגיוון ודורשת תכנון, מי שיזם את העבודה הזו בהחלט עשה שיעורי בית.

זה רק מראה את הכוח שיש לדומיינים דומים ואיך השילוב של הפניות חכמות ביניהן יכול להוביל לתוצאות משמעותיות מאוד, מדדי הטראסט של דומיין א' עומדים על 34, תזכרו שוואלה! זה 54 :).

ועכשיו אחרי כל זה גם אתם יודעים איך לשים דומיין בראש התוצאות לאחר 3 חודשים.

יום ראשון, 30 בנובמבר 2014

גוגל סרקו את כל עמודי הבית של אתרי האינטרנט בזמן פינגווין 3.1 - עדכון!

במאמר הקודם שלי הצגתי שכל עמודי הבית החל מפינגווין 3.0 לא נסרקו (תאריכים 19-22 לאוקטובר). עלו מספר רב של השערות בנושא וג'ון מולר אף השיב על כך בוידיאו שמופיע בפוסט הקודם ואמר שאין מה לדאוג הקאש נסרק אחרת מהאינדקס ואין לזה השפעה כלל על תוצאות החיפוש. אך היה לי תמוה מאוד שמייד לאחר פינגווין כל עמודי הבית של מאות אתרים פשוט לא נסרקו לקאש, כאילו שעליהם רץ אלגוריתם או שאותם צריך לשים לבדיקה כלשהי, מייד אחרי פינגווין 3.1 כל עמודי הבית של האתרים הללו נסרקו ושל מאות אחרים נסרקו במפתיע.

אין קשר בין השניים? האמנם?


עמוד הבית של האתר שלי:


עמוד הבית של האתר מתחום ריהוט הגן:


עמוד הבית של אתר החברה שלי בחו"ל אימפרה ווב:


האתר של לייבסיטי:



האתר של המקצוענים:



אתרים לא נסרקו מייד עם פינגווין 3.0 ואותם אתרים ואחרים נסרקו מייד לאחר פינגווין 3.1

מאות אתרים לא נסרקו בבת אחת ונתקעו על תאריכים הקשורים לפינגווין 3.0 ומייד לאחר פינגווין 3.1 נסרקו כל עמודי הבית והועלו לאינדקס, האם אין קשר בין השניים? האם באמת זה סתם פשוט שני רובוטים שונים שעובדים במקביל? העובדה שהאינדקס שונה מהקאש היא ידועה ואין עליה ויכוח, אך מאות אתרים שנתקעים על אותם תאריכים בדיוק לצד אתרים שלא נתקעו מייד עם שחרור אלגוריתם משמעותי מאוד לצד התחדשות מייד לאחר שחרור אותו אלגוריתם נראה לי קשור ואפילו מאוד. 

לסיכום, נראה שלמרות הצהרות חוזרות ונשנות יש קשר ברור בין עדכוני האלגוריתם האחרונים לבין האופן שבו האתר מופיע בקאש ובאינדקס, לפי ההשערות שלי יש קשר בין האופן שבו האתרים נסרקים לתוך האינדקס לבין האופן שבו הם מופיעים בקאש, ולפני שהם מופיעים בקאש הם צריכים לעבור סריקה נוספת שבה מתרחשים לפי דעתי מספר תהליכים נוספים, כל אלו השערות בלבד ואין להם ביסוס למעט מקור אחד לא רשמי שמעיד שיש קשר בין השניים ושצפויות הפתעות נוספות.

ג'ון מולר בהתייחס ישירות לנושא הזה טוען שאין קשר בין השניים והיה להם תקלה בסריקה של ה-cache ואם ראיתם נפילות או עליות יחד עם התקלה הזו של הסריקה לגרסת קאש אין קשר בין השניים, ניתן לראות את התשובה המדוייקת בוידיאו הזה בדקה 22:50

לוידיאו המלא עם ג'ון מולר



מנשה אברמוב הסב את תשומת הלב שלי לוידיאו ולפוסט וכמובן סיקר שנית את כל הוידיאו עם מענה על כל השאלות ומעבר ישיר לתשובות עליהם בפוסט שלו בגוגל+ מומלץ לעקוב אחר העדכונים שלו. 

יום ראשון, 16 בנובמבר 2014

גוגל הפסיק לסרוק עמודי בית מסוף אוקטובר 2014 (אחרי פינגווין 3.0)

תופעה מוזרה החלה לעלות החל מ-18 לאוקטובר (מתי שיצא פינגווין 3.0 לאוויר העולם), נראה שעמודי הבית של מרבית האתרים בארץ מראים שהסריקה האחרונה שלהם נעשתה בין התאריכים ה-19-22 לאוקטובר. הכתבות החדשות עולות רגיל, כל הכתבות שנכתבו לאחר ה20 באוקטובר מאונדקסות בגוגל אך משום מה את עמוד הבית הוא לא סורק אחרי התאריכים האלה.

להלן מספר דוגמאות:

הבלוג שלי נסרק לאחרונה רק ב-20 לאוקטובר (כמובן רק עמוד הבית)

אתר מתחום ריהוט גן נסרק לאחרונה ב21 לאוקטובר

אתר החברה שלי בחו"ל imperaweb נסרק לאחרונה ב20 לאוקטובר

אתר לייבסיטי שעמוד הבית שלו היה נסרק כל יומיים שלושה נסרק לאחרונה רק ב-22 לאוקטובר
אתר המקצוענים שעמוד הבית היה נסרק כל יומיים נסרק לאחרונה רק ב-22 לאוקטובר
אתר בתחום השיווק האינטרנטי שנראה שעמוד הבית שלו נסרק לאחרונה רק ב-21 לאוקטובר

מדובר על תופעה שכוללת בתוכה כמעט את כל האתרים כולם ללא יוצא מן הכלל.

עמודי בית שנסרקים כל הזמן הפסיקו להסרק ובגרסת הקאש לא מופיע עמוד הבית המעודכן יותר

התופעה הזו לא פסחה על אתרים ממש גדולים ומפורסמים ולא פסחה בכלל על כל העסקים הקטנים באשר הם, נראה שאתרים כמו YNET, זאפ וכו' נסרקים באופן תדיר ורגיל לעומת אתרים קטנים יותר אבל משמעותיים לא פחות שפשוט לא נסרקים, נראה שגוגל הפסיקו לסרוק עמודי בית מאז פינגווין 3.0

לזה לא ציפיתי, מקור לא רשמי אך לדעתי מאוד אמין מדווח לי מבפנים שכנראה הולך להתחולל שינוי משמעותי מאוד בתוצאות החיפוש ובאופן שבו האתרים נסרקים ומופיעים, פרטים יותר ברורים מאלה אין לי והגורם לא הסכים לשתף מעבר לזה. 

ידענו שפינגווין 3.0 ופנדה שיצא בסוף ספטמבר ירעידו את תוצאות החיפוש, אך שעמודי הבית של אתרים שנסרקים כל יומיים יפסיקו להסרק זה לדעתי מבשר רעות, כמו שקט שלפני הסערה כמו איזה שינוי כל כך מהותי שישנה את האופן שבו אנו מתפקדים בגוגל לחלוטין.

לא הצלחתי לזהות מגמתיות ברורה בין אתרים שנסרקים לאלו שלא, חלקם נענשו ונסרקים חלקם נענשו ולא נסרקים, חלקם אפילו הרוויחו מהעדכון כמו הבלוג שלי שמספר החשיפות שלו עלה משמעותית אבל לא נסרק מה-20 לאוקטובר.

אם יש לכם ראיות, נתונים, קשרים ישירים לגורמים רשמיים ואתם יכולים להביא לי תשובה אשמח לדעת ולעדכן כאן.

השערה: שינוי באופן שבו גוגל סורק את העמודים ומעלה אותם לאינדקס

כמות לא קטנה של השערות עלו מהקהילה בנושא הסריקות, ייתכן והרובוט הסורק עובר שדרוג או שינוי או שמא קפאין או האמינגבירד עוברים שפצור קל ולכן הסריקה של עמודי הבית לא מתרחשת, ייתכן וישנה תקלה ברובוט הסריקה וייתכן שכמו שהמקור שלי ציין הולך להתרחש שינוי מהותי באופן שבו גוגל סורקים ועלים תוכן לעמודי התוצאות. 

קשה לומר בצורה ברורה מה בדיוק מתרחש או אפילו אם משהו מתרחש, ייתכן ומדובר בתקלת סריקה, בצורת הצגה של תוכן או אפילו בעדכון שלא יהיה לו השפעה כלל, נצטרך לחכות ולראות אני אעדכן את הפוסט הזה בהתאם.

הצהרה נוספת שמגיעה ישירות מגורם רשמי בגוגל ג'ון מולר בשיחת האנגאאוט עונה על השאלה למה יש הבדלים בין מה שמוצג בסריקה לבין גרסת הקאש של העמוד. תוכלו לצפות בהאנגאאוט המלא או לעבור לדקה 32:04

תודה למנשה אברמוב שהסב את תשומת הלב שלי לשיחה הזו עם ג'ון מולר תוכלו לראות סקירות שלו של פוסטים כאלה אצלו בגוגל +

https://plus.google.com/+MenasheAvramov/posts/gzx9AjkegUV



זכור לי שגוגל הצהירו הרבה פעמים שיש הבדל בין מה שמוצג בסריקה לבין מה שמוצג בגרסת הקאש של העמודים ושזה לא מעיד על בעיה בדרך כלל, לא זכור לי מקרה בו מאות אתרים שחלקם נסרקים כל יומיים נתקעים באותה גרסת קאש כמעט חודש שלם. לכן לדעתי מדובר בתופעה אחרת, אם כי ייתכן וזה פשוט יתעדכן בעצמו וזהו. 

יום שישי, 7 בנובמבר 2014

מאט קאטס לא חוזר לגוגל

מאט קאטס שידוע בתור "הפנים" של גוגל, ראש צוות המלחמה בספאם לא יחזור לככב בגוגל באותו תפקיד. לאחר שמאט לקח חופשה ולאחר מכן החליט להאריך אותה אל תוך שנת 2015 מתברר שאינו מתכוון לחזור לגוגל, לפחות לא באותו תפקיד.

מאט קאטס הגדיר את התפקיד שהיה לו כבעייתי והוא חושב שאף אדם אינו צריך להיות "הפנים" בנושאי שירות ובעיותיות של תוכן כי לעיתים "השליח" שמביא את המסר הוא זה שמושך אליו את כל האנרגיות השליליות. בנימה אישית אני חושב שזו לא הייתה החלטה בלעדית של מאט קאטס אלא של גוגל עצמם, בשנתיים האחרונות ככל שהאלגוריתמים התפתחו לא היה צורך במאט קאטס שיסביר את גוגל, כמו כן שמו של מאט קאטס נרדף עם כל מה שרע בגוגל, פנדות אכזריות ופינגווין אכזריים. גוגל לא רוצים ליצור שקיפות מירבית עם מקדמי אתרים והצעדים בשנים האחרונות מראים זאת בצורה ברורה.

מאט קאטס מאס בלהיות שליח של חדשות רעות שוב ושוב וטען שזה מניב תוצאות לא טובות גם לעצמו וגם לגוגל ולכן החליט שכנראה לא יחזור לפעילות.

בקטע הוידיאו הזה תוכלו לצפות בדקה: 9:50 את השיחה עם מאט קאטס ועל כך שלא יחזור לגוגל.



השקיפות גם אם היא מזויפת מצד גוגל פוחתת עם הזמן 

נראה שגוגל במגמה של הסרת השקיפות מול בעלי האתרי וחברות קידום האתרים בעולם בסדרת צעדים חסרת תקדים במהלך השנים האחרונות. החל מהורדת מילות המפתח המובילות לתנועה ועד למאט קאטס שלא מעלה יותר קטעי וידיאו ועד להצהרה שלא יודיעו על עדכוני פנדה יותר כי הם כבר חלק מהתשתית. 

מצד אחד גוגל מפתחים פתרונות שמעלים את השקיפות ברמה הטכנית, הוספת התאמות לנייד בכלי מנהל אתרים, הוספת האייקון בצד בתוצאות החיפוש שמורה האם אתה מותאם או לא וכן הלאה, אך המסרים למקדמי אתרים ובעלי אתרים בנושאי שיווק הולכים ומצטמצים במטרה למזער את הפעילות של מקדמי אתרים בתוצאות החיוש האורגניות או מה שנשאר מהן. 

עוד ועוד סיגנלים לדירוג האתר ופחות שקיפות

ככל שגוברים הסיגנלים החדשים שגוגל מכניסים למשוואה בדירוג אתרים בתוצאות החיפוש כך המסרים שלהם פוחתים, כמה שפחות שקיפות יותר טוב. בקרוב נגיע למצב שבו גוגל לא יודיעו כלל על עדכוני אלגוריתם כמו שגוגל כבר לא מנדבים יותר מידע אודות מילות מפתח המובילות תנועה לאתר תחת מעטה "HTTPS" או "חיפוש מאובטח", הם אף הצהירו בעבר ש100% מהמידע ישאר חסוי בעתיד הלא רחוק כי הכיוון אליו גוגלים הולכים ברור, חיפוש מאובטח ב-100% מתוך הדפדפנים השונים.

יום ראשון, 2 בנובמבר 2014

גוגל לא מרחם - עדכון אלגוריתם משמעותי מתרחש ברגעים אלו - תיקון לפינגווין או שמא חיה אחרת?

נראה שגוגל לא רוצים לנוח אף לא לרגע, לא הספקנו להתאושש מעדכון פינגווין האחרון וכבר מתרחש עדכון נוסף, ייתכן ומדובר בתיקון לאלגוריתם האחרון פינגווין 3.0 או שמא עדכון אלגוריתם חדש לחלוטין. כך או כך נראה שמד ה-Mozcast (ניתן לראותו בצד של הבלוג שלי משתגע).

גוגל אוהבים לעשות עדכונים מאסיביים במהלך הסופ"ש :) 




בכל פעם שהיה עדכון אלגוריתם המוזקאסט השתגע והמד עלה מעל 70, היום הוא עומד על 82. נראה שהמד גבוה יותר מאשר עדכון הפינגווין האחרון, ייתכן ומשחררים עדכון פינגווין רחב יותר שיכה באחוז גדול יותר של שאילתות או שמא מריצים עדכון על הנוכחי.

אני עד לשיחות ברשת על תנודות משמעותיות בהרבה מאוד ביטויים, תחומים שונים כולל אלו שכבר הושפעו מושפעים שנית מהעדכון הנוכחי ונראה שייתכן והמסקנות מעדכון פינגווין האחרון יתחלפו או יתעדכנו לאחר העדכון הנוכחי. ברגע שתהיה הצהרה רשמית של גוגל אדאג לעדכן אותה בפוסט הזה, אם יש לכם מידע אודות העדכון הנוכחי, תרצו לתרום נתונים, אתם יודעים על תחומים שמושפעים מאוד מהעדכון אל תהססו לפנות בטופס בצד שמאל.


יום שישי, 31 באוקטובר 2014

קידום אתרים אחרי פינגווין 3.0 הפך ליחסי ציבור?

הרבה סערות התחוללו באינטרנט לאחר עדכון פינגווין 3.0 וגם אחרי שהרוחות שכחו נותר הרס רב בתוצאות החיפוש, עשרות אתרים נשרפו בעוד שאחרים עלו לראש התוצאות ובמגוון תחומים שונים ראינו ניקיון יסודי של ספאם לצד אתרים טובים שלא חטאו אבל נעלמו. מאמר מלא של ניר מזפו בנושא מי ניצח ומי הפסיד בפינגווין 3.0 שופך אור מעניין על האופן שבו שיטות קידום מסוימות הובילו לסינון מאסיבי של אתרים מתוצאות החיפוש.

קידום אתרים התפתח להיות ניהול מותג מלא באינטרנט

במאמרים שכתבתי כבר לפני שנתיים ושלוש ובמחקר מלא שהוצאתי ב-2013 הזכרתי את הנושא של מדדי מותג (Brand signals) והזכרתי לא מעט את השאיפה של גוגל לתוכן איכותי מול קישורים, כמו כן לא היססתי להראות בפוסטים אחרים כמה המציאות רחוקה מהשאיפה ואיך קישורים לבד יכולים לשנות את התמונה לחלוטין ללא צורך בשום דבר אחר. עם זאת פינגווין 3.0 בשילוב עם פנדה 4.1 הביאו אותי למסקנה שגוגל משנים, משתנים ומתפתחים בראייתם את עולם ה-SEO המוכר לנו.

המסקנות שעלו מכל המאמרים השונים שעלו על פינגווין 3.0 ופנדה 4.1 הם אלו:

  • תוכן איכותי בלבד מעלה אותך לראש התוצאות - תוכן כללי ובינוני כבר לא מספיק
  • קישורים שטקסט העוגן שלהם מגוון ומכיל את שם המותג מביאים תוצאות טובות - טקסט עוגן ממוקד על מילות מפתח בלבד יכול להזיק
  • אתר שלא נמצא באוויר וסובל מנפילות שרת - אחרי עדכון פנדה 4.1 זה נעשה קריטי יותר
  • זמני טעינה של האתר ושל עמודים באתר - במידה וזמני הטעינה גבוהים האתר לא יעלה לראש התוצאות
  • שימוש בצפיפות מילות מפתח - הטכניקה הזו מתה באופן סופי
  • אתרים שמציעים חווית גולש טובה ואיכותית יעלו יותר גבוה בתוצאות החיפוש
  • תנועה נכנסת לאתר ונפח חיפושים של שם המותג מהווים סיגנל משמעותי יותר
  • אתרים גדושי פרסומות, גדושים בתוכן ויזואלי ולא בטקסט או אתרים בעלי עיצוב דל נפגעים ביתר קלות
  • אתרים בעלי תוכן כללי ולא מפורט מספיק לא יעלו לראש התוצאות
  • לא מספיק שאתר יהיה סמכותי אלא הוא צריך להיות רלוונטי לתחוםשל האתר המקודם
  • social signals מקבלים משקל משמעותי יותר ממקודם
  • דירוגי גולשים שליליים יכולים להשפיע על הופעת האתר בתוצאות החיפוש - Negative reviews

בעצם המסקנות הללו מובילות אותי למסקנה שבשביל להביא קישור איכותי באמת, עליי ליצור קשר עם אתרים בעלי סמכות ואמינות בתחום הרלוונטי לי בכדי לבנות מערכת יחסים שתוביל לפרסום תכנים איכותיים באמת שיוצאו קישורים לאתר שאותו אני מקדם, לבצע מחקרים אמיתיים ומלאים בכדי להעלות תוכן איכותי ואמין לאתר עצמו בכדי להפיץ הלאה ברשתות חברתיות ובקהילות רלוונטיות. לי זה לא נשמע כמו SEO זה נשמע לי כמו יחסי ציבור Public Relations לכל דבר. 

בעצם בכדי להתקדם בצורה יעילה במגוון גדול של תחומים ובעיקר אם מקדמים בארה"ב, עלינו לבנות מותג בצורה איטית ומחושבת בכדי לחזק אותו בתוצאות החיפוש, כלומר עלייה למקומות הראשונים הינה תוצר של חיזוק מדדי המותג ולא הפוך, אם בניתם מותג חזק הוא יעלה לראש התוצאות. 

אז מה התמהיל הנכון להתקדמות בתוצאות החיפוש בגוגל?


מכל המאמרים שקראתי, המחקרים הקטנים שביצעתי וחיבור הנתונים והמסקנות של אחרים אני יכול לומר שההתנהלות הכוללת של אתר על גבי האינטרנט היא הגורם המכריע על דירוגו בתוצאות החיפוש, לא מדובר בפעולה בודדת או קישור בודד או אתר מסוים שמוציא מאמר אלא על התנהלות שוטפת, פנדה אינו עדכון יותר הוא חלק מהאופן שבו גוגל סורקים ומאנדקסים מידע, פינגווין הולך להיות בצורה תכופה יותר ולנו מצפה אתגר משמעותי מאוד כי בינינו, בארץ ישראל כשיש לך מאות אתרים בתחום מסוים ו"הביצה האינטרנטית" היא קטנה זה משחק אחר לחלוטין מאשר Google.com. 

המסקנה שלי, קו החשיבה צריך להיות ברור, "איך אני מקדם את העסק עצמו ואת השם שלו על גבי האינטרנט? ולא איך אני מביא את אתר X למקום ראשון", ברגע שסדר העדיפויות שלכם יהיה לחזק את העסק ואת הנוכחות שלו על פני מקום ראשון או שני אתם תגיעו למקומות האלה, זה עניין של זמן.

יום חמישי, 23 באוקטובר 2014

מסקנות מעדכון אלגוריתם פנדה 4.1 - האם אתם צריכים להתנהל אחרת?

ב25 בספטמבר גוגל שיחררו את פנדה 4.1 שסינן בצורה עוצמתית למדיי 3%-5% מהשאילתות בשפה האנגלית, תלוי איפה אתם ממוקמים, הרבה אתרים נפגעו, בעיקר אתרי אגרגציה (אלו שמעלים תוכן אוטומטי) ורשתות של בלוגים בעלי תוכן משוכפל, דל או פשוט לא איכותי ואתרי אפיליאציה.

פייר פאר מצהיר על עדכון פנדה 4.1
עלו בארץ מספר פוסטים מעניינים אודות עדכון פנדה 4.1 במספר בלוגים אך אחרי שהרוחות סיימו לסעור, לא נכתבו הרבה מאמרים אודות המסקנות מעדכון זה ולאן פנינו מועדות. עדכוני פנדה קודמים שינו לחלוטין את האופן שבו אנו תופסים תוכן והאופן שבו אנו מייצרים אותו, חשוב לזכור שלאורך השנים עוד לפני שגוגל הוציאו את עדכון פנדה הראשון הייתה שאיפה למקם תוכן איכותי וטוב בראש התוצאות.

האם עלינו לשנות את האופן שבו אנו כותבים ומייצרים תוכן?


לפני שאכנס למסקנות שלמדתי מפנדה 4.1 אתן את דעתי האישית, דעתי האישית תמיד הייתה שתוכן צריך להיות כתוב בצורה מקצועית ועל ידי איש מקצוע אמיתי בתחום עליו כותבים. אדם שכותב תוכן ב-30 שקל, מייצר תוכן לא איכותי, לא רציני וברוב המקרים מדובר בתוכן שיש לו פוטנציאל גבוה לגרום לאתרכם לקבל ציון איכות נמוך. כל האתרים הגדולים שאתם נהנים לקרוא בהם ושמעלים תוכן באופן קבוע משלמים כסף טוב על התוכן שלהם במקרה הטוב או שפשוט מייצרים את התוכן שלהם בעצמם על ידי כתבים, עיתונאים, חוקרים וכן הלאה. ואין סיבה שהעסק שלכם יפעל אחרת. 

הנקודות החשובות ביותר אודות אלגוריתם פנדה - חלקן מוכרות וחלקן מוכרות פחות.


1.  פנדה מתמקד בסינון של תוכן דל וכללי
2.  מתמקד בסינון תוכן משוכפל שמופיע בתוך אתרים מול עצמם ומול אתרים אחרים ברשת
3. מתמקד בסינון של תוכן אוטומטי, רובוטים שמעלים תוכן באופן אוטומטי או מערכות שמייצרות תוכן באופן אוטומטי
4. גוגל הצהירו שלא יודיעו על עדכוני פנדה עתידיים מכיוון שפנדה הולך להכנס לתוך שגרת הסריקה של תכנים לאינדקס של גוגל
5. מאט קאטס הצהיר בכנס אקספו ווסט שהולך לצאת פנדה עדין יותר שנועד לסייע לאתרים קטנים להופיע טוב יותר בגוגל.

פייר פאר הצהיר בגוגל + שאלגוריתם פנדה הנוכחי השתנה, כלומר שיפרו אותו ואינו דומה לאלגוריתם שלפניו.

תרגום חופשי של הציטוט שלו: "בעזרת משובים שקיבלנו מבעלי אתרים ומשתמשים הצלחנו לגלות מספר פרמטרים חדשים שמסייעים לאלגוריתם פנדה לאתר ולסנן תוכן לא איכותי בצורה הרבה יותר מדוייקת."

המסקנות ברחבי הרשת אודות פנדה 4.1 חצויות, אך נראה שיש מגמה אחת ברורה שבה פנדה השתפר ונוספו לו סיגנלים חדשים שעוזרים לאלגוריתם לאתר ולסנן אתרים בעלי תוכן "מזובל". המפסידים הגדולים של פנדה 4.1 הם אתרי האפיליאציה בכל התחומים ואתרי תוכן גדולים בעלי אופי של תוכן "כללי", לא היה תחום אחד שפסחו מעליו (אם אני טועה אנא תקנו אותי). מה שכן הפתיע בהרבה מהמקרים שהיו אתרי אפליאציה ששרדו את כל עדכוני הפנדה הקודמים ודווקא בעדכון הזה הם נפגעו, משמע הם נתפסו תחת הפרמטרים החדשים שפנדה בודק.

חשוב לציין שפגיעה של פנדה בדרך כלל מתבטאת בהיעלמות של 90% מהתנועה לאתר והופעות במונחי חיפוש, מרבית אתרי האפיליאציה שנפגעו הפכו להיות חסרי תועלת עד לרמה שבה אפשר פשוט להחליף לדומיין אחר ולהתחיל מחדש.

פנדה הנוכחי שונה מקודמיו כי נוסף משקל לפרמטרים חדשים


לאחר ניתוח של מספר רב של אתרים והשוואה לנתונים שזרמו מחו"ל התחילה להצטייר תמונה שלמה יותר של פרמטרים אשר השפיעו על דירוגי אתרים ברחבי הרשת. לפניכם הרשימה של המסקנות לאחר ניתוח כל הנתונים:

1. במידה ותוכן האתר מתרכז סביב נושאים כלליים כמו מדריכי "איך לעשות ביצים מקושקשות?" או "מהי נקנקיה?" וכן הלאה - האתר יענש על ידי פנדה
2.  במידה והאתר לא באוויר באופן רציף ועמודים שמדורגים גבוה אינם זמינים, או שהעמודים הראשיים שלהם מכילים חלקים ריקים, קישורים שבורים או שאי אפשר לגשת לאתר מספר רב של פעמים, פנדה יסנן את האתר מתוצאות החיפוש
3. אם התוכן בעמוד לא היה הדבר הברור והראשון שראה הגולש, אלא הוא קיבל עשרות פרסומות במקום או קישורים פרסומיים האתר מסונן על ידי פנדה.
4. דחיסת מילות מפתח, שימוש מוגזם במילת מפתח מסוימת או מילים נרדפות, שימוש לא טבעי במילות מפתח תביא לענישה מצד פנדה
5. אתרים בעלי תוכן כללי בהרבה נושאים שונים נפגעו במהלך עדכון פנדה האחרון, אין זה אומר שמאקו או וואלה או אתרים אחרים הם חוות תוכן (בם בהם יש המון נושאים שונים) אבל אתרי שאלות תשובות, אתרי מידע כללי בחו"ל נפגעו בצורה משמעותית.
6. אתרים ממוקדים שמציעים חווית גולש טובה והרבה תוכן בנושא ספציפי נחשבים לסמכותיים יותר מאשר אתרים כלליים שגם כותבים על אותו נושא
7. אתרים בעלי עיצוב מאוד דל שמציעים תשובות ממוקדות מידיי ולא מספיק תוכן לגולש נחשבים כבעלי תוכן לא איכותי וסביר שפנדה יסנן אותם.
8. עמודים גדושי פרסומות וגדושים בתמונות ביחס לטקסט נחשבים לפחות איכותיים, גם לאור זמני טעינה גבוהים וגם כי יש פרסום מאוד אגרסיבי בפריים הראשון.

איך עליכם לפעול מעתה והלאה שפנדה חלק מהאופן בו גוגל סורקים ומעלים עמודי תוכן לאינדקס?


חשוב לזכור שתוכן נכתב בשביל גולשים ומהווה חלק בלתי נפרד מהמסר שלכם ומחווית הגולש שאתם מציעים באתרכם. לכן תוכן חייב להיות איכותי ומפורט, כזה שמציע ערך אמיתי לקוראים. נכון שערך הוא מונח מעט מעורפל אך גם אתם כגולשים יודעים מתי אתם קוראים תוכן איכותי לבין תוכן סתמי שנכתב במטרה לתפוס ביטויים או לעבות את מערך התוכן של אתר מסוים.

1. דרגו את העמודים באתר שלכם לפי סדר החשיבות שלהם בשבילכם ובשביל העסק ותדאגו שעמודים אלו יהיו ברמה הגבוהה ביותר מבחינת תוכן, עיצוב, חווית משתמש ומסר. תשוו את העמודים האלה לעמודים אחרים בתחומכם שמודורגים גבוה בתוצאות החיפוש ותשוו זאת מול המדריך לאיכות שגוגל פרסמו ב-2012.
2. התמקדו בחווית גולש ולא במילות מפתח, דאגו שאתם נותנים ללקוחות שלכם בדיוק את מה שהם צריכים ותוודאו שמסר העמוד עובר בצורה חזקה ובהירה מייד כשנכנסים לעמוד.
3. תוכן שנכתב לאתר ולא משנה לאיזה מחלקיו חייב להיות ברמה גבוהה, גם ברמת המקצועיות וגם ברמת התוכן, במאמר שפרסמתי באתר החברה (בשפה האנגלית) סיכמתי את מסמך ההנחיות למדרגי האיכות האנושיים של גוגל שדלף לרשת ובו כתוב, כאשר בוחנים אתר בכדי לתת לו ציון איכות גבוה בוחנים מיהו הכותב וכמה הוא באמת מהווה סמכות לתוכן הכתוב בעמוד.
4. תדאגו שכל פרטי ההתקשרות שלכם יהיו חשופים, אם יש לכם תעודות, תארים או הסמכות תדאגו להציגם באופן ברור באתר.
5. תדאגו שאין חלק אחד באתר שלא עבר אופטימיזציה, לא מדובר באופטימיזציה טכנית או אופטימיזציה למילות מפתח אלא תהליך שבו מגדירים את מטרת העמוד, האופן שבו מציגים את המסר לקורא או הגולש ומטמיעים Action items ברורים לכל עמוד ועמוד.

מסקנות סופיות


עדכון פנדה הופך להיות חלק בלתי נפרד מהאינדקס של גוגל, בקרוב לא יהיו יותר "עדכוני פנדה" כי פנדה פשוט יהיה חלק מתהליך הטמעת התוכן באינדקס, כל תוכן שייכתב בצורה לא מקצועית סופו להיות מסונן בסופו של יום, המטרה של גוגל ברורה והיא להציג את התוכן שמעניק את התשובה הכי טובה לגולש, לא מדובר בתשובה המדויקת ביותר אלא הכי טובה ונכונה לכן אנו רואים התחזקות של מותגים גדולים והיחלשות של עסקים קטנים.  האופן שבו אתם צריכים לייצר את התוכן חייבת להשתנות, גם האופן שבו אתם מתייחסים לאתרכם וחווית הגולש שאתם מציגים. יש עוד הרבה מידע ומחקרים שונים ברשת אודות פנדה 4.1 ויהיו עוד מחקרים שיעלו בקרוב, אני אדאג לחקור, לרכז ולחתוך את כל המידע כמה שיותר ולהעלותו בשפה העברית כאן.



יום רביעי, 22 באוקטובר 2014

עדכון אלגוריתם פינגווין 3.0 לא הסתיים מצפים לכם שבועות ארוכים

לכל מי שחשב שעדכון פינגווין 3.0 מאחורינו ושראינו את הזעזועים בתוצאות החיפוש, מסתבר שעוד לא ראינו כלום. על פי ג'ון מולר בשיחת Google Hangout הוא מציין שהעדכון הסתיים, לעומת זאת לאחר כמה שעות הוא חזר בו  בהתכתבות עם בארי שוורץ בגוגל +, ויצאה הודעה שפינגווין עדיין רץ ושכנראה זה יקח "כמה שבועות".

קטע הוידיאו המלא מופיע כאן, אך אם תרצו לראות רק את הקטע של ג'ון מולר ודבריו ניתן לעשות זאת על ידי מעבר ל-46:35



פינגווין לא הסתיים אבל מה זה אומר על גוגל ישראל


בשלב זה אנו יודעים את הנתונים הבאים: 

1. פינגווין משפיע על פחות מאחוז אחד בודד מהשאילתות בשפה האנגלית
2. עוד אלגוריתמים יוצאים בשבועות הקרובים, לכן יהיה קשה לקבוע אם אתר שנפגע בדירוגים נפגע כתוצאה מפינגווין או אלגוריתם אחר. 
3. ייתכן ואחוז השאילתות המושפע בשפות אחרות הוא גבוה מאחוז אחד, אך המדד שגוגל נותנים הוא בשפה האנגלית בלבד.
4.  מדובר על הרצה של האלגוריתם ולא על אלגוריתם משופר או חדש יותר.

מסתבר שעל פי הטרמינולוגיה שגוגל משתמשים בה בכדי לציין שרץ העדכון, ניתן להבין שמדובר בהרצה חוזרת של פינגווין ולא בגרסה אחרת שלו, לא מדובר בפינגווין חדש יותר או משופר או כזה שפועל אחרת, אלא מדובר בהרצה חוזרת של פינגווין על נפח שאילתות נוסף.

מסקנה זו חשובה מאוד, כי אם פינגווין היה מתייחס לפרמטרים חדשים יותר, עובר שיפור משמעותי יותר אז היה קשה לדעת לאיזה פרמטרים האלגוריתם מתייחס, כרגע ניתן להסיק שאותם מסקנות מפינגווין האחרון חלות גם על פינגווין 3.0

עדכון קטן ומעניין על הפינגווין הנוכחי

הבלוג שלי מעולם לא היה מקודם היטב, הבנייה שלו היא במערכת בלוגר של גוגל, אין פה קטגוריות, לא קל לחפש בו כלום והוא מאוד מגוון וחדשותי, הדבר הזה גרם להופעה מזערית של הבלוג שלי בשאילתות שונות ובטח שמזערתי בהופעה בעמוד הראשון, לעומת זאת לאחר עדכון פינגווין הבלוג שלי קפץ בחשיפות שלו באופן משמעותי בכלי מנהל אתרים, האתר שלי לא נענש בעבר ולא חזר מסינון כזה או אחר. 

עלייה חדה בחשיפות לאחר עדכון פינגווין
זה מוביל אותי למחשבה שבכל תחום שבו היו אתרים שהתנהגו בצורה ספאמית או אפילו קידמו בצורה שפינגווין תפס כאגרסיבית או השתמשו במקורות קישורים שנפסלו או סוננו, אתריהם נפגעו בעוד שהאתרים שלא מקודמים כלל, שלא פעלו באופן אקטיבי עלו לראש התוצאות. 

יום שני, 20 באוקטובר 2014

עדכון אלגוריתם פינגווין 3.0 עלה לאוויר! (גוגל אישרו זאת רשמית)

פינגווין 3.0 עלה רשמית לאוויר בשישי בלילה, באתר searchengineland אישרו שנציגים מתוך גוגל נתנו להם אישור סופי שהאלגוריתם ששוחרר הוא אכן פינגווין 3.0 אותו פינגווין שלא ראינו כשנה שלמה. יש פה חדשות טובות ויש פה חדשות רעות מאוד.

פינגווין בניגוד לפנדה אינו משוחרר ורץ כל חודש או חודשיים כמו כן הוא אינו Rolling algorithm אלא אלגוריתם שמשקלל משתנים ספציפיים רק כאשר מריצים אותו, בניגוד לפנדה שפועל ברקע כל הזמן וכל תוכן ספאמי, משוכפל או לא איכותי יכול פשוט לגרום לכם לצלול בתוצאות החיפוש, פינגווין יכול לסנן את אתרכם רק כאשר מריצים אותו, הוא אינו פועל ברקע והאתר לא יסונן שוב אם לפתע יופיעו לו קישורי ספאם. 

חדשות טובות וחדשות רעות - פינגווין מסנן ונעלם


התחומים שבהם הספאם חגג, נפגעו הכי קשה. אתרים שביצעו ספאם נעלמו מהתוצאות גם הם, כמו כן לצערנו יש גם מקרים בהם גם אתרים שעבדו מסודר נעלמו או נפגעו, ייתכן כתוצאה מקישורים ישנים יותר בגילגול קודם או עשייה לא נכונה של השנה וחצי האחרונות. 

אתרים שסוננו או נענשו מפינגווין 2.0 שיצא במאי 2013 נשארו בתחתית התוצאות גם לאחר שניקו את האתר, ניקו את הקישורים הספאמיים או אפילו שינו אותו לחלוטין מצב זה נוצר מהסיבה הפשוטה שפינגווין משפיע כאשר מריצים אותו ולאחר מכן עד שלא ירוץ פינגווין שנית, לא תוכלו לתקן את הנעשה, הפחד הכי גדול של בעלי אתרים שנפגעו, זה שאתריהם לא יחזרו לתוצאות לפחות שנה שלמה, מה שיכול במקרים מסוימים להביא לפגיעה אנושה בהכנסות. 

פינגווין 3.0 - מה אנו כן יודעים עד כה

אנו יודעים שבכל התחומים בהם מופיעים אתרי מכירות גדולים או אינדקסים חזקים, אותם אתרים עלו לראש התוצאות במרבית מילות המפתח, הדבר ברור עוד יותר בתחומים בהם התנהל ספאם כדרך קבע, למשל מנעולנים ומקצועות חופשיים אחרים, מעקות, אירועים, קייטרינג, קידום אתרים, מכירת אופניים וכו'. 

אתרים כמו זאפ, getit, המקצוענים, דפי זהב, t.co.il ואחרים עלו לראש התוצאות לצד תוצאות חדשותיות. אתרי מכירות קטנים מאותם תחומים ובעלי המקצוע עצמם נפגעו אנושות ונעלמו מתוצאות החיפוש. זה מרגיש ממש כמו שנת 2009, שבה האינדקסים שולטים בשוק בעוד לאתרים קטנים אין בכלל סיכוי. ארון וואל כתב על זה אינפוגרפיקה נפלאה שמומלץ לכולם לראות.

אין כרגע נתונים רשמיים על נפח השאילתות שנכלל בעדכון, במה העדכון התמקד לפרטי פרטים או הצהרות אחרות שגוגל שיחררו בעיקר בגלל שהם לא שיחררו שום הצהרה רשמית למעט אישור לsearchengineland מה שבטוח, אם עשיתם ספאם במהלך השנתיים האחרונות כנראה שאתם המפסידים של העדכון הנוכחי, אם הלקוח שלכם הוא מותג גדול, כנראה שאתם המרוויחים של העדכון הנוכחי.

אם חלה ירידה בדירוגי האתר שלכם זה לא תמיד כי פינגווין סינן אתכם

חשוב לזכור שפינגווין מסנן על סמך "קישורים" והכוח שלהם, אם היו קישורים שנחשבו לספאם או נחשבו לא איכותיים והם סוננו, גם הכוח שהם העבירו לאתרכם חלפ מן העולם ולכן אתרכם נחלש. אתרכם לא סונן באופן פעיל או נחשב בעצמו לאתר הנוקט בשיטות של ספאם אלא אתרים המקשרים אליכם ירדו בדירוגיהם או נפגעה אמינותם. 

זה לא תמיד המצב, ייתכן ואתרכם כן סונן על ידי פינגווין ויכול להיות שתקבלו הודעה בכלי מנהל האתרים הודעה על קישורים לא טבעיים אם כי לא תמיד מקבלים הודעה. כמו כן גוגל מצהירים שיש בידיהם מערכת שלמה שהולכת לזרז את ההשקה של פינגווין ובכך גוגל יוכלו להריץ את פינגווין בצורה תכופה יותר ויותר. בנתיים אלו שסוננו צריכים להתפלל שזה נכון, כי אם יאלצו להמתין שוב שנה זה יכול היות אסון לעסק שלהם. 

יום שבת, 18 באוקטובר 2014

עדכון אלגוריתם משמעותי מתרחש ברגעים אלו - פינגווין 3.0?

אנו עדים לשינויי המיקומים או ריקוד גוגל המשמעותי ביותר שהיינו עדים לו בשנתיים האחרונות. נראה שבתחומים הבאים יש זעזועים החל מאתמול בלילה שכרגע אנו בשיא. אינני יודע אם זה המיקומים הסופיים, מכיוון שהעדכון הזה כרגע בעיצומו החל מאתמול בלילה, לפי דיווחים של מקדמי אתרים שונים וחברות שונות.

התחומים בהם אנו עדים לשינויים מאסיביים  של ירידות ועליות חדות מאוד:

  • קידום אתרים
  • אירועים
  • קייטרינג
  • מנעולנים
  • אופניים
  • טיולים
היו שמועות על עדכון פינגווין 3.0 שממשמש ובא, כתבתי על כך באחד הפוסטים הקודמים שלי. נראה שלפי העוצמה של הנפילות בחלק מהאתרים ובחלק מהביטויים אנו כמעט בטוחים שמדובר בפינגווין, אותו פינגווין שפגע בכל כך הרבה עסקים ואתרים. 

התחזקות משמעותית של "מותגים גדולים" מול היחלשות משמעותית של עסקים קטנים


בשינוי הנוכחי שעדיין רץ, אנו מבחינים שבביטויים רבים המותגים הגדולים קפצו למקומות הראשונים בעוד שרוב העסקים הקטנים ובעלי האתרים בקטנים שעסקו בפעילות של קידום כלשהי פשוט נעלמו מהתוצאות בעמוד הראשון והחליפו מיקום לעמוד שני או גרוע מכך. 

אתרים כמו המקצוענים, זאפ, דפי זהב, Getit ופורטלים אחרים החלו לתפוס מיקומים בראש התוצאות בעוד כל האתרים הקטנים נעלמו לחלוטין או פשוט ירדו לעמוד שני או שלישי. אנו יודעים שגוגל במהלך השנים מחזק מותגים גדולים ופוגע בעסקים הקטנים באופן משמעותי, אך הפעם זה ניכר מאוד בתוצאות האורגניות.

תופעה של התחזקות של מותגי ענק לצד היחלשות של אתרים קטנים יותר אופיינית לעדכונים המתייחסים למדדי מותג, כלומר תנועה נכנסת לאתר, נוכחות ברשתות חברתיות ונוכחות של המותג באינטרנט באזכורים שוטפים באינטרנט. ייתכן ומדובר ב TWEAK לעדכון פנדה ולאו דווקא עדכון פינגווין או שאולי שילוב של השניים.

בין הנפגעים ישנם אתרים לגיטימיים שלא עסקו כמעט בקידום וניתן לראות זאת מהנתונים שלהם לצד אתרים שממש סוננו החוצה לעמוד שמיני והלאה לאחר שביצעו קידום שחור גרידא, העובדה שאתרים אלו סוננו בצורה אגרסיבית מעלה חשד שמדובר בפינגווין אך ייתכן ומדובר באלגוריתם אחר, עוד אין הצהרה רשמית.

נתון מעניין שעולה כרגע הוא שלפחות אתר אחד שאנו מכירים שנענש במהלך הפינגווין הקודם וכרגע רואה עליות של עד 116 מיקומים לביטויים ספציפיים, כלומר העונש הוסר, זה מעניק לנו אישוש קטנטן שאכן מדובר בפינגווין, אך עד שלא תצא הודעה רשמית לא נוכל לדעת.

מצד שני של המטבע, ישנם תחומים שלמים שבהם יש ביטויים בודדים בהם אתרים הושפעו, ואתר אחד או שניים הושפעו במספר ביטויים. האלגוריתם הזה גורף בחיזוק מותגים אבל מאוד סלקטיבי בחלק מהמקרים בבפגיעה באתרים קטנים, תלוי בכמות המותגים הגדולים לאותו תחום וןבסוג השאילתא.

הודעות על קישורים לא טבעיים - לא מגיעות בפינגווין אלא בענישה ידנית


עמית אדלר חשף בתגובה למטה, את הבילבול שיצרתי בין הודעות קישורים לא טבעיות לבין אלגוריתם פינגווין. בעדכון האחרון אתרים שסוננו שחקרתי קיבלו גם הודעות על קישורים לא טבעיים וחשתי שיש קשר בין הדברים, מסתבר שאין.

במידה וזהו עדכון פינגווין כנראה שלא יגיעו הודעות בכלי מנהל אתרים על קישורים לא טבעיים,  אם אתרכם סונן אבל כן קיבלתם הודעה כזו תהיה לכם ההזדמנות לכפר על המעשים שלכם ולחזור לתוצאות החיפוש, במידה והאתר סונן על ידי אלגוריתם אחר למשל תיקון שמבצעים לפנדה או חיה מוזרה אחרת, הסיכוי לחזור לתוצאות שלכם הוא די אפסי, רוב הנפגעים של פנדה לא שיקמו את עצמם גם שנתיים לאחר העדכון שפגע בהם. 

החזיקו חזק הגרוע עוד לפנינו, נמתין להצהרות רשמיות ונראה מה גוגל מפיל עלינו כעת. חשוב לציין שאנחנו בעיצומו של העדכון והכול יכול להתהפך ולהשתנות, סביר שאם אתרכם נעלם שתתחילו להבין מה קרה ולא סביר שהוא יחזור למיקומיו. כמו כן אנו מקבלים דיווחים שבחו"ל נצפו פגיעות משמעותיות מאוד אפילו יותר מבארץ.

עדכון פוסט: עלה פוסט גם נseoroundtable.com על נושא הפינגווין, גם הם חושבים שזה כנראה פינגווין 3.0
עדכון פוסט 20.10.2014: אכן פינגווין 3.0


יום רביעי, 8 באוקטובר 2014

סופו של הפייג' ראנק (PageRank) או בשפת העם מותו של הPR

זהו זה רשמי מדד הPR הנערץ על ידי רבים מת, ג'ון מיולר בגוגל האנגהאוט הצהיר שהפייג'ראנק מת ולא יהיה עוד, בשנה האחרונה כבר ראינו שאין יותר עדכוני פייג'ראנק, כלומר במהלך 12 החודשים האחרונים הPR לא השתנה ולא התעדכן, כמו כן גוגל לא הצהירו דבר עליו והיה נראה שהוא מת, כבר לפני שנתיים כתבתי על כך שPR אינו רלוונטי לכלום ולמרות זאת מקדמי אתרים וחברות קידום אתרים עוד חזרו על הניגון "אני רוצה קישור עם PR גבוה".

תקפצו לדקה: 20:30


מהו (או מה היה) מדד הPR


בהסבר פשוט PR הייתה נוסחה המחשבת את מספר הקישורים האיכותיים המובילים לאתר מסוים או עמוד מסוים ובכך מעניקה לו ציון PR גבוה או נמוך, הנחת היסוד היא שככל שיש לך קישורים חזקים יותר או מאתרים בעלי PR גבוה יותר כך הם יותר טובים לקידום וכך הם קישורים "איכותיים יותר", עוד מימיי עבודתי בדוראן אני טענתי שאין כזה דבר קישור טוב או קישור רע, וכל נושא ה-PR מיותר לחלוטין, עדיף להתייחס למדדים כמו Trust או Authority מאשר מדדי הפייג'רנק. 

רבים ממקדמי האתרים בארץ ובעולם העריצו את הPR וביזבזו זמן רב בלחפש קישורים בעלי PR גבוה, ובכן ניתן לראות בקטע הוידיאו הבא בדקה 20:30 את ג'ון מיולר מספיד באופן רשמי את הPR והוא כנראה לא יצא יותר, לא יתעדכן יותר ופשוט לא רלוונטי לדירוג של אתרים בתוצאות החיפוש.

זה אומר שPR אינו רלוונטי יותר וגוגל יפסיקו להשתמש בו?


כל מקדמי האתרים היו בודקים את הPR על ידי שימוש בסרגל כלים (TBPR - Tool Bar Page Rank) וסרגלי הכלים הפסיקו להתעדכן באופן רציף די מזמן, המדד של הPR האמיתי אינו ידוע לאף אחד למעט גוגל, ויש לי חשד שהמדד הזה מעתה והלאה יהפוך למדד פנימי בלבד שרק גוגל יודעים עליו, ייתכן וPR הפך לשחקן משמעותי יותר בדירוג האתר או היהפך המוחלט הפך למיושן ואין מה להתייחס אליו תלוי איך מסתכלים על האינטרס של גוגל. 

אז איך אני מודד איכות של קישור עכשיו שה PR מת? 


במשך שנים אני מתעלם מPR, ומתייחס רק למדד Trust ומדד DA, את מדד הטראסט ניתן למצוא במג'סטיק, ואילו את מדד Domain Authority אפשר למצוא בכלי קישורים של MOZ, אני תמיד מתייחס למדד הDA קודם כל, מדד זה מדויק להפליא כאשר אנו רוצים לאמוד האם אתר איכותי או לא, ככל שהמדד הזה גבוה יותר כך האתר יותר איכותי, כמו כן הסקאלה של מדד הסמכות של אתר נעה בין 0-100. כאשר אני מקבל קישור מאתר שמדד הDA שלו גבוה, הרלוונטיות שלו גבוה לתחום, הקישור הזה הוא קישור איכותי, כאשר אני מקבל קישור מאתר עם סמכות ואמינות נמוכה, הוא נחשב לקישור פחות איכותי.

כל מקדמי האתרים שעדיין מבלבלים את המוח בהחלפות עלPR יכולים להניח את המדד הזה בצד ולהסתכל בעיקר, תחום קידום האתרים מתפתח והנוף בו משתנה כל הזמן, אחד השמחות הגדולות שלי זהו היום הזה, מעתה והלאה השמיני לאוקטובר יהיה יום חגיגות, היום בו הPR עבר מן העולם ואפסיק לקבל מיילים שאומרים לי שהקישור שהבאתי לא טוב כי הPR שלו הוא לא3.


יום שישי, 3 באוקטובר 2014

עדכון פינגווין 3.0 החל משבוע הבא

גארי, מהנדס בגוגל מצהיר שפינגווין יצא כבר משבוע הבא אם בשלב הבדיקות הם לא יתקלו בבעיות, כמו כן הוא ציין שהעדכון לא יצא עד כה כי הם רצו לשחרר עדכון אלגוריתם שגם בעלי האתר וגם המשתמשים יהנו ממנו. לא מדובר בעדכון פינגווין רגיל אלא בשכתוב מלא של האלגוריתם שיצא רק בשנה שעברה.

עדכון פינגווין פגע בעשרות אתרים שלא התאוששו יותר לאחר כן


בעדכון הפינגווין השני ששוחרר במאי של 2013 עשרות אתרים נפגעו במיקומיהם, כל אתרים אלו כבר פעלו להסרת הקישורים הפוגעניים, שינו את טקטיקות העבודה שלהם אך שום דבר לא עזר, עד שלא יצא עדכון פינגווין שלישי התיקונים שבעלי אתרים ביצעו חסרי תועלת לחלוטין. גם אם השתמשתם בכלי להסרת קישורים (Disavow link tool) בכדי להסיר קישורים מזוייפים או פוגעניים כנראה שהדבר אינו סייע לאתרכם להשתפר.

אלגוריתם פינגווין שיושק ממש בשבוע הבא במידה ולא יהיו תקלות לא יכלול בתוכו את הקישורים שהוזנו לכלי ה-Disavow בטווח של 14 ימים לפני תאריך ההשקה. מיותר לציין שאם ביליתם את התקופה האחרונה בבניית קישורים ממוקדים מידיי ולאחר קריאת מאמר זה תשתמשו בכלי, צפו פגיעה.

עדכון פינגווין 3.0 אמור להיות עדכון משמעותי באופן שבו הוא מתייחס למערך הקישורים הנכנס לאתרים, לא רק שמדובר בקישורים נכנסים והסוג שלהם אלא האופן שבו הקישורים הללו מגוונים, אם בניתם קישורים ממוקדים יתר על המידה או פרופיל הקישורים המלא שלהם המורכב ממילות מפתח ממוקדות עולה על 25% מתוך כל הקישורים, ואין מספיק קישורים בשם המותג או במילות מפתח זנב ארוך, ייתכן ואתם תהיו בבעיה כאשר עדכון פינגווין הקרוב ישוחרר לאוויר העולם.

איך אני אמור להתנהל בעולם שאחרי הפינגווין


אז כבעלי אתרים וכמקדמים איך אמורים להתנהל מעתה והלאה, אסכם לכם את כל הנקודות החשובות, גם לאלו שלא יודעים וגם לאלו שכן (אמנם זה לא מידע חדש) אבל כל השיח ברשת וההצהרות של גוגל מחזקות את האמינות של המידע שידענו ואת דרכי הפעולה שאנו מבצעים. 

1. רלוונטיות היא שם המשחק: היום לא מספיק לקבל קישורים מאתרים בעלי PR גבוה או בעלי DA גבוה אלא אתרים אלו צריכים להיות רלוונטיים לנושא האתר המקשר. 
2. מספר הקישורים הנכנס עם טקסט עוגן של שם המותג צריך להיות גדול מ 20% מסך פרופיל הקישורים הנכנס, כדאי לשלב גם קישורים עם כתובת URL או ללא טקסט עוגן בכלל למשל קישורי תמונה, כמו כן הופעה בכל האינדקסים האיכותיים גם אלו שבתשלום מהווים קישורים חזקים יותר מאשר עשרות או מאות קישורים לא איכותיים.
3. סוג הקישורים חייב להיות מגוון ולקשר למספר עמודים באתר ולא לעמוד אחד. עמוד הבית אמנם אמור לקבל את מרבית הקישורים במיוחד עם שם המותג או URL אך עמודים נוספים צריכים להיות מקושרים במיוחד אם מדובר בתוכן ברמת האתר. 
4. קישורי עריכה מתוך הטקסט הם הכי טבעיים והכי טובים, כאשר יש קישורים המופיעים ברמת הטקסט בצורה טבעית מתוך המשפטים ולאו דווקא בביטוי מדויק, קישורים אלו נחשבים לטבעיים ביותר והאיכותיים ביותר במיוחד אם הם עומדים בתקן הרלוונטיות לנושא האתר שלכם. 
5. הפצת תכנים איכותיים באמת לאתרים שונים הרלוונטיים לאתרכם יהיו הקישורים הכי טובים במידה ואתם עושים זאת נכון.

יום שישי, 26 בספטמבר 2014

גוגל פנדה 4.1 יצא לאוויר העולם

למרות שגוגל הצהירו שהם לא יודיעו יותר על עדכוני פנדה, גוגל הודיעו בפוסט של גוגל פלוס על שחרור איטי של פנדה 4.1 שהתחיל השבוע ושיסתיים בשבוע הבא. נמסר שהעדכון ישפיע על 4%-5% מהשאילתות תלוי במדינה והמקום שאתם נמצאים בו.

כל עדכוני הפנדה הקודמים גרמו לנזקים עצומים לאתרים גדולים ומוכרים, כמו כן לאתרים קטנים שפשוט נעלמו למרות שהיו איכותיים בתוכן. נמסר מגוגל שהפעם אתרים קטנים ובינוניים שיש בהם תוכן איכותי יקבלו דחיפה קדימה בעוד שאתרים גדולים ייתכן ויקבלו סינון אחורה.

הזדמנות לעלות במיקומים לאחר ענישה בפנדה הקודם


היו הרבה מקרים בעדכונים הקודמים שבעלי אתרים שנענשו בעדכון פנדה מסוים, החלו להופיע בצורה איכותית בעדכון פנדה שאחרי, כל מי שנענש בפנדה הקודם צריך להסתכל על גרף השאילתות שלו בכלי מנהל האתרים ולבדוק האם יש עלייה חזרה מהענישה הקודמת. 

מספר אתרים שאני מכיר והתייעצו עימי לאחר הפנדה הקודם לא הראו שינוי משמעותי כלי מנהל אתרים, לעומת זאת העדכון עדיין לא הסתיים ואעדכן בתוצאות בשבוע הבא במידה ויהיו שינויים. אם אתם חדשים לעולם ה-SEO ואין לכם מושג מה זה עדכון פנדה, הנה כמה מקורות טובים.




יום שלישי, 23 בספטמבר 2014

קידום באינטרנט כבר מזמן אינו משחק של מיקומים

עדכון פנדה, פינגווין וחיות אחרות הפכו לדבר שבשגרה בגוגל, כל מקדם אתרים שמכבד את עצמו יודע להסתכל ב-Mozcast ולבחון האם יש שינויים שונים שמתרחשים אצל לקוחותיו. אחרי גל עדכונים נוסף החלו שוב לצוף המאמרים המספידים את קידום האתרים כתחום לגיטימי ושוב החלו הניגונים המוכרים שמה שניתן לעשות היום זה inbound marketing.

לא הייתי ממהר להספיד את התחום הזה, האמת נראה לפי הצהרות של גוגל בעצמם ועל פי הצהרות של מאט קאטס בעצמו שקישורים ושאר הפרמטרים לא הולכים להיעלם בקרוב, התחום הזה מתפתח כל הזמן יחד עם מנוע החיפוש והיום במקום להיות חוד החנית של השיווק האינטרנטי, קידום אתרים הופך להיות עוד ערוץ בין הרבה ערוצים המחוברים יחדיו ומשפיעים זה על זה. 

איכות התוכן, התנועה הנכנסת, התגובה של הגולש, המבנה של האתר, כמה התכנים מוצים הלאה ברשתות חברתיות וכן הלאה הפכו להיות גורמים המשפיעים על דירוג האתר בתוצאות החיפוש ואילו קישורים נכנסים קיבלו Nerf קטן (nerf= החלישו אותם). מקדמי אתרים היום לחוצים, זאת מכיוון שיש להם בעיה למדוד את התוצאות של פעולותיהם, קיימת תחושה בחוץ שאף אחד לא באמת יודע מה עובד או לא וזאת מכיוון שאין תגובה ישירה ממנוע החיפוש ביחס ישיר לפעולות כמו בניית קישורים או הפצת תכנים, כולם עושים את כל הדברים ומקווים לטוב ואם יש תוצאות אז הם מרוצים אבל לא ברור להם למה התוצאות הם כמו שהם. 

אם תנסה למדוד שדה אלקטרומגנטי עם מדחום, כנראה שזה לא יעבוד. הפרמטרים שמקדמי אתרים מודדים השתנו ואלו שלא מדביקים את הקצב ועדיין מודדים PR, עדיין מודדים "חוזק קישורים" ועדיין מסתכלים על קידום בתור הפצת תוכן ובניית קישורים יכחדו או לפחות לא יבינו מה עובד ומה לא, לא יצליחו למדוד את הפעילות שלהם ולהבין מה באמת נותן תוצאות. 

זה לא משחק של מיקומים אלא של תנועה אורגנית הנכנסת לאתר


במשך שנים בהרצאות שלי אני מדבר על "קידום רוחבי". קידום שלא מתמקד במילות מפתח ספציפיות אלא בהגדלת החשיפה שמקבל האתר בצורה רוחבית על פני מנוע החיפוש, במקום לנסות למדוד את ביטוי X אתם צריכים למדוד את סך הביטויים האורגניים הקיימים מול התנועה האורגנית הנכנסת (כיום גוגל כמעט ולא מביאים ביטויים יותר) ולמדוד מגמת צמיחה או ירידה ביחס לסך הפעולות שאתם עושים בתוך תוכנית ספציפית שנבנית במיוחד לאתר שאתם עובדים איתו מנקודת הזמן הנוכחית שלקחתם את הפרוייקט.

הגדרות כלליות שחלות על כל הפרמטרים או כל האתרים הפכו ללא יעילות



אתם אוהבים אוכל? אתן לכם אנלוגיה מעולם האוכל מקווה שזה יעבוד. התזונה המערבית מבוססת על פרמטרים שעל פיהם קובעים מה הערך הכי טוב ובריא לבני אדם למשל ביחס לכמות כולסטרול, שומן, וכמויות של  צריכה יומית של פירות, ירקות, בשר וכו'. הבעיה עם ההסתכלות הזו היא שכל גוף וכל אדם מגיב אחרת לכל סוג של פחמימה, חלבון, פרי וכו' ולכן להגיד שכל אדם צריך מתחת ל 200 כולסטרול זה לא יעיל ואפילו לא נכון, לכן מחקרים לגבי כולסטרול למשל אינם חד משמעיים, כך גם לגבי קידום של אתר אינטרנט.

כל אתר באינטרנט מחושב על פי כל הפרמטרים לדירוג ביחס לעצמו וביחס לכל האתרים בתחומו, לכן אתרים שכמעט זהים נמצאים במיקומים שונים, לפעמים עמודים שונים בתוצאות החיפוש על אותו ביטוי, כי גוגל לא רק מודדים פרמטרים יבשים בנקודת זמן נוכחית אלא על פני ציר זמן מרגע שהאתר נסרק ועד לרגע הנוכחי. כל אתר מקבל ציון איכות משלו ביחס לעצמו וביחס לאתרים אחרים בתחומו.

חשוב לזכור שיש ציון איכות שהאתר מקבל ביחס לעצמו, כלומר כמה האתר הזה איכותי על פי אמות המידה של גוגל מבחינת תוכן, ממשק משתמש ושלל פרמטרים נוספים. ככל שהפרמטרים מתווספים והופכים להיות חיצוניים לבעל האתר כך לבעל האתר יש פחות שליטה עליהם וכך גם הפעילות שלו צריכה להתרחב. 

יש מי שאומר שגוגל פועלים במרץ לחסל את כל העסקים הקטנים, כי פעילויות כאלה עולות בזמן וכסף שאין לעסקים קטנים בעוד שמותגים משקיעים את כל הונם ומופיעים חזק בכל הביטויים, אם נסתכל על תוצאות בשטח במיוחד בארה"ב הדבר נראה נכון, מי שמותג מוכר וחזק בחוץ בסבירות גבוהה שיהיה לו קל יותר להופיע גבוה גם באינטרנט.

חייבים להרכיב לכל אתר אסטרטגיה ממוקדת ואישית המתאימה לאתר הזה ומטרותיו


זה נשמע כמו קלישאה אבל זה נכון מאי פעם אמנם מחקר מתחרים הוא חשוב אבל העיניים שלנו צריכות להיות על המטרות שלנו ולא היכן המתחרים שלנו עומדים, אם המטרה היא מכירות, הרשמות, תנועה נכנסת או כל מטרה אחרת, נוכל להשיג אותה באמצעות אסטרטגיה ממוקדת שתגדיל את החשיפה באינטרנט במיוחד במנוע החיפוש. בהרצאה שהעברתי בוובינר האחרון דיברתי על כך שכל אתר זקוק לאסטרטגיה מלאה וממוקדת משלו בהתאם למטרות שלו ויש להגדיר את המטרות הללו בתוך ציר זמן ברור ויעדים, זה המיקוד של הפרוייקט ורק כך הפרוייקט ישיג את מטרותיו יהיו אשר יהיו. 

יום שלישי, 12 באוגוסט 2014

גוגל הופך גם לרשם דומיינים - סקירה מלאה

Google Domains - גוגל עם שירות חדש לרישום דומיינים כרגע בטא בארה"ב
גוגל במהלך השנים רכשו עוד ועוד חברות כמו כן פיתחו עוד ועוד שירותים בתחום העסקים, התקשורת ומידע אינטרנטי. גוגל השיקו את שירות רישום הדומיינים שלהם כשלב בטא בלבד, על בסיס הזמנה בלבד ורק לתושבי ארה"ב. כמו BOX או אינטרניק או אפילו ניים צ'יפ גם גוגל מצרפים לשלל השירותים שלהם את שירות רישום הדומיינים ויש לכך השלכות משמעותיות ביותר על שיווק אינטרנטי ובכלל על כמה גוגל יודעים עליכם.

גוגל נכנסת לשוק של רישום הדומיינים ומהווה תחרות רצינית ומשמעותית לענקית הדומיינים Godaddy, למרות שיש הגבלות גדולות על גוגל בכל הקשור לייצור של חומרות למיניהם, השירות הזה שהושק כרגע בארה"ב נראה כמו שירות מוגמר אך חסרים בו הרבה אלמנטים שיש בממשקים של גו דאדי ואחרים.

האם הסתרה של בעלות הדומיין (בעלות פרטית) משפיעה על דירוג האתר בגוגל במילות חיפוש?


שאלה שמעסיקה הרבה ממקדמי האתרים עוד משנת 2008 ואין עליה תשובה חד משמעית. בפטנט שגוגל הוציאו ששמו Historical Data patent  בסעיף 0039, מוזכר השימוש בהיסטוריה של הדומיין והפרטים עליו כחלק מהדירוג, האזכור בתוך מסמך הפטנט הינו כללי מאוד ויותר מזכיר "את האפשרות" שהמידע הזה נכלל בדירוג מאשר הצהרה רשמית -  אך ההחלטה בידכם.

מקדמי אתרים מחולקים לשני מחנות אלו שמאמינים שגוגל משתמשים בכל הידע ועל רובו לא מצהירים רשמית ואלו שמאמינים שגוגל עדיין ברובו רובוט ושיש פרמטרים  שלא משפיעים על הדירוג או שההשפעה שלהם מעטה. שוב גם כאן הבחירה בידכם. 

תמונות מתוך ממשק רישום הדומיינים של גוגל 


בקלות ניתן לחפש דומיינים וניתן לראות שגוגל באופן אוטומטי מאפשרים לחדש לשנה ומעלה (יש שאומרים שגוגל מסתכלים בעין לא טובה כאשר קונים דומיין לשנה אחת בלבד).

חיפוש דומיינים בממשק רישום הדומיינים של גוגל




גוגל מוכרים דומיינים במחיר פרימיום, לעיתים יש דומיינים שהמחיר עליהם גבוה מאוד וניתן לרכוש אותם. ניתן לראות דוגמאות כאלה גם בממשקים של רשמים נוספים, כאן המחיר נמצא ישירות בתוך החיפוש. 

מחיר פרימיום לאתרים בממשק רישום הדומיינים של גוגל


כמו בכל ממשק ניתן לבצע גם העברה של דומיין מרשמים אחרים, וניתנת לך האפשרות לבצע את הכול במספר שלבים קל ומהיר מתוך הממשק.

העברת דומיינים בממשק של גוגל כרשם דומיינים
עוד שלב בהעברת הדומיינים של גוגל כרשם דומיינים
העברת שם מתחם ברישום דומיין בגוגל
קוד העברה של דומיין

הממשק קל ומהיר אפשר לרשום דומיין במהירות ויעילות, להוסיף דומיין לעגלה ולרשום אותו.

להוסיף שם אתר לעגלת הקניות בגוגל רישום דומיינים
גוגל מעלים הילוך והולכים להפוך למתחרה חזק ברישום דומיינים ברגע שיוכלו לסיים את שלב הבטא ולעבור לזירה העולמית, המחירים שלהם לא כאלה זולים מדובר ב 12$ בעוד שב-name.com מדובר על 10.99 ברוב הדומיינים. למרות זאת גוגל עושים עוד צעד ענק בפריצה לעוד תחומים שיאפשרו להם לדלות ולגרוף כמה שיותר מידע אודות יישויות באינטרנט.

יום ראשון, 13 ביולי 2014

כנס קידום אתרים 2014 - השיטות והכלים הכי מתקדמים שיביאו לכם מגוגל יותר תנועה, יותר פניות, יותר לקוחות ויותר הכנסות

קידום אתרים 2014 - הכנס הוירטואלי

השיטות והכלים הכי מתקדמים שיביאו לכם מגוגל יותר תנועה, יותר פניות, יותר לקוחות ויותר הכנסות


מיטב המרצים בתחום השיווק באינטרנט חושפים את הסודות והשיטות שלהם להגדלת ההכנסה מהאינטרנט, יצירת חשיפות ממוקדות והגדלת התנועה לאתרי העסק שלכם. איך תביאו יותר פניות ויותר לקוחות בצורה ממוקדת ואיכותית. 

יום שלם של הרצאות מעמיקות ופותחות עיניים

9:30-20:00 בערב. 

סילבוס ליום הכנס

9:30-9:45 - עידית נאמן - הרצאת מבוא
10:00-11:00 - שרון דידי - קידום אתרים עוקף תחרות: לעקוף את המתחרים שלך ולקבל לקוחות איכותיים לעסק
11:00-12:00 - אנידור חקק - Inbound Marketing - השיווק החדש
12:00-13:00 - ורד חורי - איך לשלב אסטרטגיית SEO  בתוך האסטרטגיה השיווקית של העסק
13:00-14:00 - אלכסנדרה פיינבורד- איך להשתמש בטקטיקות של SEO  כדי "לרגל" אחרי המתחרים שלכם
14:00-15:00 - אורי זילברשטיין - לשאול את השאלות הנכונות. כך תוודאו שמקדם האתרים שלכם עושה עבודה טובה
15:00-16:00 - עמרי אופק-לוזון - איך להניע את הלקוחות לפעולה בעולם הדיגיטלי באמצעות תוכן
16:00-17:00 - מאור קפלנסקי - אייל גולן, עינב גנד גלילי והרושם הדיגיטלי הראשוני
17:00-18:00 - סילויו פינקו - קידום אתרים ולא רק אצלכם באתר – איך לתפוס טרמפ על גוגל
גם בפייסבוק, ביוטיוב ובאיביי
19:00-20:00 - עידית נאמן - כתיבה שיווקית לקידום אתרים: כך תימנעו מטעויות כואבות

כל אחד מהמרצים הוא שם מוביל בתחומו, לכולם יש המון לתת, זה בחינם וזה מהבית שלכם, אתם עדיין לא נרשמתם? 

תוכלו להרשם לכנס כאן

הרשמה לכנס וירטואלי 2014




יום שבת, 12 ביולי 2014

עמוד סטטוסים מצייצים נמחק מפייסבוק - פייסבוק החזירו אותו

מחקו את עמוד סטטוסים מצייצים


נראה שבזמן המלחמה עם חמאס, הצליחו לפרוץ לעמוד סטטוסים מצייצים ולמחוק אותו, משום מה כאשר מחפשים אותו, הוא מופיע בחיפוש אך כשמנסים להגיע אליו מגיעים לעמוד הבית של פייסבוק. הייתכן ומישהו הצליח לפרוץ לעמוד ופשוט למחוק אותו?

למזלו של בעלי העמוד לאחר שמוחקים או מבקשים למחוק יש שבועיים עד שהעמוד ימחק בפועל, על פי עדכונים שונים וכתבה שמופיעה באתר מזבלה נראה שפייסבוק מיודעים וכנראה שהעמוד יחזור לעצמו, נצטרך להמתין ולראות.



חשוב לזכור כמו בקידום אתרים לא לשים את כל הביצים בסל אחד

סטטוסים מצייצים הוא דוגמא לסיבה שבגינה לא שמים את כל הביצים בסל אחד, אם לסטטוסים מצייצים היה אתר למשל שמרכז את הפעילות שלו ועמוד פייסבוק שמגבה אותו, הוא היה יכול לשמור על הקהל ועל העמוד, או לפתוח חדש ולנתק את הידיעות מהאתר אליו, העמוד נמחק וכמו שאנו מכירים את תרבות הפייסבוק גם אם יעלה עמוד חדש, סביר שלעולם לא יהיה אותו דבר. 

גם בשיווק באינטרנט שלכם, תשתמשו בכל הכלים השונים, כולל קידום אורגני, קידום ממומן, שיווק בערוצים נוספים.

פתחו כבר עמוד חדש - האם זה אותו בעלים או שמא מישהו רוכב על העובדה שהעמוד נמחק?

בתוצאות החיפוש בפייסבוק הופיע עמוד חדש, עם אותו לוגו, שיש לו מעט מאוד עוקבים, לכו תדעו האם זה של אותו איש או אותה הנהלה, או האם מישהו תפס טרמפ והשתלט על העמוד על ידי יצירת עמוד חדש שכולם יצטרפו אליו.  זה עמוד מתחילת 2014 שיש לו מעט מאוד עוקבים ששם לעצמו תאריך של 2012. זה לא העמוד המקורי


איך להתגונן ממתקפות כאלו

עליכם להשתמש בכל המנגנונים שמוצעים לכם, אם תיבת המייל שלכם היא ג'ימייל תוכלו להשתמש בלוגין כפול שדורש שליחת SMS לפלאפון שלכם בכדי להכנס אפילו אם יש להם את הסיסמא, תוכלו לעשות צעד דומה עם הפייסבוק שלכם, במידה. 

אם לא יהיה להם את הטלפון שלכם, לא יוכלו לפרוץ, למחוק או לפגוע באתרים שלכם או בדפי הפייסבוק שלכם.
הימנעו מהתקנת פלאגינים חשודים, כל אפליקציה שדורשת מכם את פרטי ההתחברות וכו', בדרך כלל מדובר בphishing שנועד לזרוק אתכם מניהול העמוד.

יום שני, 7 ביולי 2014

איך תזהו עדכון אלגוריתם של גוגל

קידום אתרים עבר טלטלות רבות בחמש שנים האחרונות, אך בשלוש שנים האחרונות קצב עדכוני האלגוריתם עלה בצורה משמעותית, בשנה שעברה (2013) גוגל דיווחו שהיו לפחות 600 שינויים שנעשו במהלך השנה. זה אומר שהיו 50 שינויי אלגוריתם בחודש נתון, חשוב להבין שלא כל עדכון אלגוריתם חייב להיות משמעותי כמו השקה של גרסה של פנדה או פינגויין וישנם אלגוריתמים שמאחורי הקלעים.

מיקומי האתרים משתנים בתוצאות החיפוש ביחס למילות מפתח רבות


התוצאה העיקרית של שינויי אלגוריתמים כאלו היא תנודות רבות בתוצאות החיפוש, אם האתר שלנו נפל במיקומים שלו אין זה אומר שהוא נענש או סונן אלא שהשקלול של מדדי הסמכות שלו מול מנוע החיפוש השתנו, תפקיד מקדם אתרים טוב הוא לזהות את השינויים הללו שגוגל מבצעים באלגוריתמים השונים ולנצל את ההזדמנות הזו בכדי למנף את הלקוחות הקיימים, לעיתים זהו תהליך ארוך מאוד ולעיתים ניתן לזהות את השינוי מאוד מהר. 

מה הם הסימנים שעליי לבחון לפני ואחרי שינוי אלגוריתם


בכדי שנוכל לזהות עדכון אלגוריתם אנחנו יכולים לבחון מספר אלמנטים שיסייעו לנו לקבוע האם היה עדכון אלגוריתם או האם עדכון אלגוריתם מדשדש ובא. 
  • סטטיסטיקות סריקה גבוהות בכלי מנהל אתרים
  • נפילה בתנועה נכנסת לאתר בלי סיבה נראית לעין
  • ירידה חדה בחשיפות האתר בשאילתות חיפוש
  • שינויים דרסטיים בתוצאות החיפוש לאותו ביטוי מפתח בטווח זמן קצר
  • הסתכלות בכלי של Mozcast

סטטיסטיקות סריקה גבוהות לפני כל שינוי אלגוריתם


*סממן זה שניתן לראות בדוגמא מופיע בעיקר באתרים בחו"ל וכמעט ולא מופיע באתרים בישראל, אך גם באתרים ישראליים סממן זה מופיע.

לפני כל שינוי אלגוריתם בטווח של 48 שעות גוגל סורקים את כל הרשת באגרסיביות, ניתן לראות זאת תחת סטטיסטיקות סריקה בכלי מנהל אתרים וזה גורף בדרך כלל לכל האתרים בתחום ספציפי, אם תכנסו לכלי מנהל אתרים לסטטיסטיקות סריקה תוכלו לראות שב21.5.2014 יום לפני השקת פנדה 4.0 שסטטיסטיקות הסריקה היו גבוהות מהרגיל, כמו כן ב 22.6.2014 בחלק מהתחומים (בעיקר אתרים מחו"ל) תוכלו לראות את אותה עלייה חדשה. 

סטטיסטיקות סריקה שמראות עליות חדשות לפני עדכוני אלגוריתם


בדוגמא למעלה תוכלו לראות 3 שינויי אלגוריתם, בסוף אפריל הייתה השקה רכה של פנדה 4.0, בסוף מאי הייתה השקה רשמית של פנדה 4.0 ו18.6. הייתה השקה של אלגוריתם שלא דווח, לפחות לא באופן רשמי יש מי שמייחס את זה לעדכון payday loan שדווח על השקתו ב 16.6. אך לפי התחומים שהאתרים בכלי מנהל האתרים שלי, זה לא אפשרי. 

עליות חדשות בסריקת אתר ישראלי לפני שינויי אלגוריתם
בדוגמא למעלה תוכלו לראות אתר ישראלי מתחום אחר לחלוטין שמראה את אותה עלייה חדה במספר העמודים הנסרקים לפני האלגוריתם שלא דווח עליו רשמית ב22.6.2014. כמעט ולא היה שיח על העובדה שבוצע עדכון אלגוריתם למרות שרבים חוו ירידה בתנועה גם אם לא הייתה משמעותית, ניתן לראות זאת במצטבר בתנועה נכנסת באנליטיקס ובכלי מנהל אתרים.

נפילה בתנועה הנכנסת לאתר בלי סיבה נראית לעין


הרבה בעלי אתרים ומקדמי אתרים לא רואים נפילה משמעותית במיקומים אך לעיתים רואים נפילה בתנועה הנכנסת האורגנית, משמעות הדבר היא בדרך כלל שהאתר נפל במיקומיו בביטויים רבים בבת אחת, ייתכן ומדובר בכל הביטויים המשניים או ביטויי הזנב הארוך שלא היו מנטורים כיאות ושהביאו תנועה קטן כל ביטוי כשלעצמו וכשנעלמו כל הביטויים יחד התנועה צנחה. במידה ומצאתם שהתנועה לאתר הצטמצמה משמעותית ולא כי ביצעתם שינויים בעצמכם או כי נפלתם בביטויים הראשיים שלכם, לכו לכלי מנהל אתרים ותחפשו את הסימן הראשון, במידה והוא לא מופיע תחפשו את הסימנים הנוספים, ייתכן והיה עדכון אלגוריתם, אם תוכלו לזהות איזה ייתכן ותוכלו לפעול בכדי לתקן את האתר.

ירידה חדה בחשיפות האתר בשאילתות חיפוש


בכלי מנהל אתרים ישנה רובריקה של "שאילתות חיפוש" אם כי בכל השנים הנתונים שם היו לא מדויקים בעליל, הם עדיין מהווים אינדיקציה טובה ומדויקת למגמה שבה נמצא האתר, אם האתר במגמת ירידה אנו נראה ירידות בחשיפות ובגרף, אם האתר במגמת עלייה אנחנו נראה עלייה משמעותית בחשיפות. לא רק שזו אינדיקציה טובה בכדי להבין האם הקידום שאתם מבצעים עובד, אלא זו אינדיקציה חשובה להבין ממנה האם האתר ספג פגיעה כתוצאה מעדכון אלגוריתם. 

ירידות בהופעת שאילתות חיפוש כתוצאה מעדכון אלגוריתם


בדוגמאות למעלה נוכל לראות ירידה של 22% בהופעות האתר, הירידה הזו קיבלה תפנית משמעותית לאחר ה 22.6.2014 כאשר היה עדכון אלגוריתם לא מדווח. 

במידה וראיתם נפילה חדה בחשיפות האתר לשאילתות החיפוש המופיעות בכלי מנהל אתרים זו אינדיקציה טובה לסינון אלגוריתמי, ענישה או שינוי משמעותי שביצעתם ברמת האתר, לעיתים גם כשמשנים את כותרות העמודים בצורה גורפת ישנו שינוי משמעותי ולעיתים לרעה. 

שינויים דרסטיים בתוצאות החיפוש לאותו ביטוי מפתח בטווח זמן קצר


אם אתרכם לפתע מופיע במקום הראשון או לפתע נעלם מהעמוד הראשון בביטוי מפתח ספציפי ולאחר כשעתיים הוא חוזר לעמוד הראשון ולאחר יום שוב נעלם מהעמוד הראשון, זו אינדקציה טובה לעדכון אלגוריתם של גוגל, בדרך כלל עדכוני אלגוריתם רצים על מרכזי מידע ספציפיים לפני השקתם לכל מרכזי המידע של גוגל, ברגע השקתם לוקח לאלגוריתם זמן מה להסתנכרן עם כל מרכזי המידע, נוצר מצב שבו חלק ממרכזי המידע התעדכנו וחלקם לא, ולכן גם אם נקיש את אותה שאילתת חיפוש ייתכן ונראה תוצאות שונות לחלוטין. 

כדאי במצב כזה לנקות דפדפן לחלוטין ולנסות שנית מספר פעמים, במידה ועדיין מופיעות תוצאות שונות בכל חיפוש ניתן ללכת לכלי מנהל אתרים ולבדוק את הסטטיסטיקות סריקה, לבדוק ירידה בתנועה ולבדוק שיח ברשת, בכדי לראות האם מתרחש עדכון אלגוריתם ויותר חשוב איזה עדכון מתבצע. 

הסתכלות בכלי של Mozcast

Moz פיתחו כלי שחוזה את "מזג האוויר" הגוגלי וקראו לו mozcast, אותו כלי יכול לתת לנו אינדיקציה חזקה לגבי עדכוני אלגוריתם ומתי שהם מתרחשים, הכלי הזה מוטמע בצד ימין של הבלוג שלי, כדאי להכנס לאתר שלהם ולבדוק אותו 

זיהוי האלגוריתם הינו קריטי להמשך פעילות קידום נכונה


במידה ונעשה עדכון אלגוריתם שהשפיע על אתרכם, חשוב שתדעו איך להתמודד איתו, עליכם לזהות את העדכון ואת השינוי שגוגל ביצעו בכדי להבין מה עליכם לשפר בכדי להתקדם בתוצאות החיפוש או לחזור לתוצאות החיפוש שהייתם בהם, ימי הזהב בהם קידום אתרים היה משחק של קישורי "פוטר" חלף, היום צריך לבצע פעילות מורכבת יותר ולהכיל יותר ויותר משתנים, בעיקר לחזק את המותג. המשך פעילות נכונה תלוי בעירנות של מקדם האתרים מול השינויים שמבצע מנוע החיפוש.