יום ראשון, 29 בספטמבר 2013

עדכון גוגל Hummingbird - ממש ממש לא בישראל :)

יצא ב-26.9.2013 הכרזה מפי גוגל על עדכון התשתית המשמעותי ביותר שנעשה בשנים האחרונות בדומה לגוגל
Google Hummingbird - as seen in Searchengineland.com
Google Hummingbird - as seen in Searchengineland.com
קפאין  (ששוחרר בשנת 2010). מעבר לעובדה שגוגל מעדכנים את האלגוריתמים שלהם בקצב מסחרר בשנתיים האחרונות, לעיתים בקצב יותר מסחרר משניתן לחקור לעומק ולהבין (ראו את כל שחרורי הפנדות, פינגיווינים, זברות ושאר החיות).

רוב מקדמי האתרים הישראלים פשוט מתרגמים את החדשות מחו"ל ומעלים לבלוג שלהם את דעתם המקצועית על כך, יש מעטים שחוקרים לעומק ומבצעים ניסויים (במידה ויש להם זמן) ומביאים תוצאות מעניינות ביותר, רק שתוצאות אלו מתחלפות מהר מאוד עם שחרור אלגוריתם נוסף לאוויר העולם, ככה זה שגוגל משחררים אלגוריתם כל חודש וחצי, מקדמי אתרים לא עומדים בקצב.



מגמת השינוי בשוק קידום האתרים בישראל


כבר מפברואר של 2011 כאשר שוחרר הפנדה הראשון לאוויר, החלו לחישות ודיבורים על inbound marketing, בכדי לקצר לכם שעות של קריאת חומר שמפוצץ בביטויי שיווק מיותרים, הרעיון הוא פשוט. תיצור תוכן איכותי מספיק וויראלי מספיק שימשוך את הקהל המדויק אותו תרצה להמיר למכירות, לידים, כסף וכו'. 

בהלת ה-inbound marketing החלה כאשר גורואים גדולים של SEO מחו"ל כמו ראנד פישקין, בארי שוורץ ואחרים החלו לזמר בכתבות שהם כמה טוב זה Inbound marketing ושזה הכיוון אליו גוגל מושכים. כמו שמאט קאטס תמיד אומר "אמא ואבא לא צריכים לדאוג ל-PR, שיצרו תוכן איכותי, אתר טוב והכול יהיה בסדר" 

מגמה שנייה שהחלה לצמוח וזה רק לאחרונה, לאחר עדכוני הפינגווין ועכשיו עדכון ה hummingbird זו מגמה של Adwords כמזור לכל בעיותינו, אינני יודע אם גוגל תכננו את כל זה מההתחלה (Adwords זהו מקור הרווח הרשמי של גוגל, ייתכן וירצו להמיר את הכול לתנועה ממומנת בכדי לעשות עוד הרבה כסף) אך נראה שהשוק הישראלי נוטה ללכת לכיוון המדיד והנוח, שים תקציב תקבל X תוצאות, מדיד ויעיל וללא סיבוכים מיותרים.

לעזוב את שוק ה SEO תהיה טעות, מצד שני להתמקד רק ב-SEO תהיה טעות, כמו שלהתמקד רק ב-adwords או inbound marketing או affiliate marketing תהיה טעות. בניית אסטרטגיה נכונה לחברה שאנו מעוניינים לשווק צריכה להיות הוליסטית, וגם שירותי SEO הם רק תשתית תמיכה ממוקדת אחת מתוך רבות ליצירת רווח והכנסה לעסק. 

1. inbound marketing
2. Adwords 

האם אלו שיטות המזור לבעיותינו, ממש לא. גם את ממשק ה adwords, האלגוריתמים שמעניקים ציוני איכות וכלים נוספים גוגל מעדכנים כל חודשיים, לומר שadwords יציב יותר מקידום אתרים אורגני, יהיה מדויק, לומר שכדאי לשים את כל הביצים בסל אחד, יהיה מאוד לא מקצועי וצעד עסקי שגוי. 

האם עדכוני האלגוריתמים הללו מגיעים לישראל? 

זוהי שאלה שמתארת מטבע ולו שני צדדים. הצד האחד הוא שכל עדכון אלגוריתם שנעשה החל מקפאין, פנדה, פינגווין ואחרים הגיעו לישראל, והאמת הקצב שבו הם מגיעים מהיר יותר מבעבר, אם פעם היו הבדלים של שנה, היום יש הבדלים של חודש ולעיתים אפילו השקה משותפת. 

לעומת זאת, פינגווין נועד לסנן אתרים על ידי איתור קישורים שאינם טבעיים, האם הוא עשה עבודה יעילה? כל מקדם אתרים שמחזיק אתרים בשלישיות הראשונות לא משנה באיזה תחום יכול לענות לכם שכנראה - לא. 
פנדה נועד לסנן אתרים בעלי תוכן שאינו איכותי, האם העדכון ניקה את הזבל כמו שצריך? כל מקדם אתרים בתחום של רהיטים, צימרים, פרחים, מוצרי תינוקות, טפטים, כלי בית ועוד יענה לכם שכנראה- לא. 

אנחנו עדיין בונים קישורים, אנחנו עדיין מזבלים את האינטרנט עם תוכן שלא ראוי לקריאה (היום קצת יותר משקיעים, זה כבר לא מאמרי זבל של ממש אלא מאמרי זבל של לא ממש). 
כולם עדיין מקדמים אותו דבר פחות או יותר, קצת מגוונים בטקסט עוגן, קצת מוסיפים קישורים שונים, מורידים את כל הפוטרים והבלוגרולים סופית ושמים תגיות nofollow על קישורי advertorials. האם זה זיעזע את עולמנו? 

מניסיון של שנים למדתי שהסערות התקשרותיות סביב שינויים שגוגל מבצעים הן סה"כ סערות בכוס תה. ברגע שמקדמים בצורה מאוזנת ולא מגזימים, אפשר לעשות הכול, כולל לבנות קישורים שנחשבים לזבל וכולל להביא אתרים למקום הראשון על ידי יצירת תוכן זבל (אבל לא ממש זבל) ויצירת קישורים לא איכותיים (אבל לא פורנו או משהו)

מסקנות כמובן רק על פי דעתי המקצועית

עדכוני אלגוריתם של גוגל אינם מרשימים אותי, נראה שהם סה"כ עכברים שחושבים שהם פילים. עדכון hummingbird יגיע לארץ בסופו של דבר במלואו, עד שהוא יגיע כבר גוגל ישחררו גרסת 2.0 או איזה אלגוריתם סלמנדרה שיושב על התשתית. במקומכם לא הייתי מתרגש כל כך והייתי נצמד יותר לתוצאות שמביאים, איך להתקדם טוב יותר, איך לתת פתרונות שיווק הוליסטיים ולא לשים את כל הביצים בסל של גוגל - כי תזכרו שבכל רגע גוגל יכול לסגור לכם את השאלטר ואז תשבו בחושך.

מספר ערוצים שאני ממליץ לשקול לקחת ביחד עם SEO: 

1. affiliate marketing 
2. adwords
3. advertorials 
4. inbound marketing
5. press releases - אמיתיים ולא באתרי press release 
6. פעילות יח"צ אינטרנטית
7. פעילות בקהילות אמיתיות של המוצר או השירות שלכם

לגבי הציפור - כולם יודעים שהציפור היא המילה... אתם לא?