יום שלישי, 31 בדצמבר 2013

כך תקדמו אתרים בשנת 2014

קידום אתרים 2014


בדיוק כמו בשנת 2013


יום שלישי, 3 בדצמבר 2013

פקטור X בקידום אתרים - צריך לקחת אותו בחשבון אם רוצים להצליח

בקידום אתרים, במיוחד בישראל. רוב מקדמי האתרים שמסיימים קורס מקבלים סט כלים בסיסי אך חזק להתחיל לקדם
פקטור X - נעלם במשוואה
אתרים בגוגל ישראל, בישראל יש רק את גוגל, מנועי חיפוש אחרים הם זניחים ואין טעם לקדם בהם או להופיע בהם. התעשייה של קידום אתרים בארץ צומחת ללא הרף עד לנקודת רוויה. כיום יש יותר בעלי עסק עצמאיים בקידום אתרים מאשר שיש עובדים שכירים, זה נראה שבשנים האחרונות קמו עשרות של חברות אם לא מאות (על הנייר או מחוץ לנייר) עם שמות של X-SEO בהם וכן הלאה.

רבים ממקדמי האתרים שרצו להיות שכירים אינם מוצאים עבודה ואלו שמוצאים עבודה, לא בדיוק מקבלים את מה שהם ציפו לו, רובם מוצאים את עצמם כבוני קישורים, מאלתרי תוכן, או אופטימיזטורים של מערכת קיימת, למשל המערכת של דפי זהב וכן הלאה. זה לא שנגמרו אתרי האינטרנט לקדם בארץ, יש מספיק מכל הסוגים, הגדלים והצבעים, אך התעשייה משתנה, מתפתחת, מנוע החיפוש מתפתח ומשתנה וכן אופי העבודה של קידום אתרים.

קידום אתרים הופך להיות חלק קטן מפאזל גדול ולא חוד החנית שהיה לפני 4 שנים


לפני 4 שנים קידום אתרים אורגני וממומן היה חוד החנית של הפרסום האינטרנטי, למעט שיטות הפרסום הקונבנציונליות של באנרים, שטחי פרסום בYNET וכן הלאה. קידום אתרים אורגני היה כלי מסתורי שהידע לפיצוחו היה בחזקת מעטים, לכן כולם יכולים להודות שפעם בתעשייה הזו גבו מחירים אסטרונומיים, פעם היה שווה לגבות כך, כי מנוע החיפוש היה פשוט יותר, התוצאות היו קלות יותר. 

פעם קידום אתרים אורגני היה בראש הפירמידה, היום קידום אתרים אורגני הפך להיות חלק קטן מתוך פאזל גדול, היום השוק התפכח, כל הביצים אינם בסל אחד. קידום ממומן תפס תאוצה, שימוש בניוזלטרים, שימוש בפלטפורמות חיצוניות והכול הולך יד ביד. 

מנוע החיפוש השתפר ופיתח עוד ועוד אלגוריתמים בשביל לאפשר את האיחוד הזה, שכל המשתנים שמשפיעים על קידום האתר ילכו יד ביד וישפיעו אחד על השני בצורה ישירה יותר, כלומר לבודד משתנה אחד ולהתייחס אליו כבעל השפעה מעל אחר, הפך להיות משימה כמעט בלתי אפשרית בסביבות ניסוי. 

פקטור X הוא סה"כ שם קוד למשתנה שאין לנו מידע עליו, או שאינו ברור בצורה מוחלטת. בקידום אתר רב הנסתר על הגלוי, גם כאשר אתם חושבים שאתם יודעים מה עובד, אם תכנסו לרזולוציות גבוהות יותר, תראו שלמעשה אין לכם מושג למה זה עובד, מה גרם לזה לעבוד, או למה זה עובד בתחום אחד ולא באחר. 

כמו כן פקטור X מתייחס לתעשייה, שתלויה בגחמותיו של צד שלישי, Google, ואם אלוהי הגוגל יחליטו לשנות את המוצר שלהם לחלוטין, ייתכן וכל התעשייה הזו תצא לגמלאות בבת אחת. הרי בסופו של דבר אם גוגל יחליטו פשוט לכבות את השאלטר (מטאפורית), אז אנחנו נאלץ להתפתח או להעלם. 

לכולם יש פקטור X, כאשר זה מגיע לקידום האתר, אין לכם את כל המידע מה באמת עבד או לא, אתם בונים קידום כל חודש בצורה שנראית לכם נכון בהתבסס על מאמרים שקראתם, ניסויים שביצעתם וכן הלאה, אתם מורים ללקוח להוסיף תכנים, מבצעים אופטימיזציה לאתר שלו, מבצעים החלפות ומקווים לטוב. 

אבל כל עוד יש פקטור X ואין לכם איך לבודד את הניסויים שלכם במידה ואתם מבצעים כאלה, אין לכם כל אסמכתא שמה שאתם עושים באמת יעיל, עובד או נכון, משענת קנה רצוץ. הרי איך ניתן לסמוך על אלפי מאמרים של מה נכון ומה לא נכון בקידום אתרים, הרי זה ים של מידע, איך לדעת מה כדאי לקחת ומה לא.

שינוי בפרדיגמת החשיבה שלכם כמקדמי אתרים תוביל לאחוזי הצלחה גבוהים יותר


האופן שבו אתם חושבים, משפיע על האופן שבו אתם פועלים, מתייחסים ועובדים. נכון ישנן עובדות בשטח, יש מעל 220 משתנים שמשפיעים על האופן שבו האתר שאתם מקדמים מופיע ומדורג בגוגל, עם זאת יש לכם יכולת טובה יחסית לדעת מה אתם עושים לא נכון, מה ניתן לשפר ואפילו איך להגיע למקום הראשון, הכל טמון בצורת החשיבה.

1. תוציאו מהראש שלכם שהכול שחור ולבן - אין כזה דבר שחור ולבן בקידום אתרים, אתם יכולים להגיע לתמהיל המושלם של פרופיל קישורים ולהביא אתר למקום הראשון, תבצעו את אותו תמהיל על אתר אחר אפילו באותו תחום וזה לא יעבוד, תעשו את זה בתחום אחר וזה גם לא יעבוד, לפעמים זה כן יעבוד, אין שחור ולבן, יש כל מקרה לגופו, האופן שבו גוגל מדרג אתרים כולל בתוכו מעל 220 גורמים, כל אתר מקבל ציון בהתאם למשתנים אלו, כל אתר הוא יישות אחרת לחלוטין בעיניו של גוגל.

2. תפסיקו להשוות אתר אחד לאתר אחר זה לא עובד - האם פעם ניסית לבצע השוואה בין גוגל ליאנדקס? כן שניהם מנועי חיפוש, אך האם יש מקור להשוות ביניהם? הרי הם פועלים אחרת, נראים אחרת, פונים לקהל אחר. נכון יש עוד אתרים של מכירת טבעות אירוסין ברשת - הם חיות שונות לחלוטין מהחיה שאתם מקדמים, גוגל רואה זאת ככה, תתחילו גם להתייחס לזה ככה. אין זה אומר להתעלם מהמתחרים שלכם, מחקר מתחרים הוא כלי שיכול להטות את חסדו של גוגל לטובתכם, אך בשום פנים ואופן אל תתחילו לבצע השוואה מוחלטת בין אתרים, הדומיין שונה, הגיל שלו שונה, התוכן שלו שונה, המבנה שלו שונה. זה כמו לנסות להשוות ילד אחד לילד אחר, אי אפשר הם שונים עד למבנה הרמה הגנטית. 

3. תוותרו על האגו שלכם - כן, בקידום אתרים אנשים שמצליחים לבצע דבר מה נכון, זה עולה להם לראש, הם חושבים שיש להם את הג'וקר שאין לאחרים, יתרון שאין לאחרים בתעשייה. כמובן שזו טעות קלאסית, גוגל מתפתח ומשתנה כל הזמן, מה שפיצחת היום עוד חודש וחצי יהיה לא רלוונטי, מה שיותר נכון זה שכנראה לא פיצחת דבר אלא סה"כ עבד לך בתחום מסוים במילה מסוימת באתר מסוים תמהיל מסוים, כזה שאינו רלוונטי לשום אתר אחר, תחום אחר, מילה אחרת. 
ברגע שתוותרו על האגו שלכם, תהיו פתוחים ללמוד עוד, לספוג עוד כך תוכלו לבודד עוד משתנים, או לפחות להיות קשובים לתחום הספציפי שאתם מקדמים יותר מאשר ההתעסקות בניצחון על פני אחרים.

4. אין הפסדים גדולים כמו שאין נצחונות גדולים - לעיתים שיש עדכון אלגוריתם, אתרים נעלמים מתוצאות החיפוש, אל תקחו את זה קשה מידיי זה קורה לטובים ביותר ולרעים ביותר כאחד, בכל עדכון אלגוריתם אתם תראו את ההצהרה הרשמית של גוגל ואת התוצאות בשטח ואת הפער ביניהם, תמיד יש אתרים שהיו נורמליים לחלוטין, לא עשו קידום ונעלמו מהתוצאות יחד עם אתרים שביצעו כמויות אגרסיביות של קידום שגוי, יחד עם אתרים שקידמו הכי לבן שיש. במבחן התוצאה אם האתר שלכם נעלם זה לאו דווקא כי אתם אשמים, לא יודעים מה אתם עושים או לא מקצועיים, זה קורה. אין הפסדים גדולים כמו שאין נצחונות גדולים, רק כי האתר שלך לא עף בפינגווין 1.0 לא אומר שבפינגווין 2.1 הוא לא יעוף, יש שיטות מנע, יש דרכים להתנהל נכון יותר ובכל זאת - שמרו על אוזן קשבת, אצבע על הדופק ותטפלו בכל מקרה לגופו. גם אם הכנתם את עצמכם הכי טוב שאפשר לעיתים Shit happens.

5. תתחילו להסתכל על הכול כשלם אחד גדול ולא כחלקים שמרכיבים אותו - השלם גדול מסך חלקיו - זה המוטו שלי בתחום של קידום אתר, כל המשתנים יחד עובדים כשלם על אתרכם בשביל לדרג אותו, לחשוב שכותרת מסוימת היא הבעיה, יהיה לחשוב שסיגריה אחת ספציפית היא זו שהביאה על המעשן סרטן ריאות, זהו תהליך שלם שמשתנה כל הזמן, והוא רציף ודינמי. מנוע החיפוש מתייחס לאתר שלכם כשלם ומדרג אותו בהתאם, על פי כל הגורמים שלו, חשוב מאוד שכשאתם מקדמים תדעו להתייחס לזה בהתאם, לנסות לבודד משתנה אחד מתוך 220 כאשר את מרבית הידע על אופן הפעולה שלהם אין לכם, יהיה פשוט להשתמש במזלג לאכול מרק, למרות שיקח לכם 36 שעות לאכול את המרק ואולי אפילו תצליחו, יש שיטות טובות יותר לבצע זאת. כל הפעילות כשלם היא זו שתדרג את אתרכם, לאורך זמן. פעילות שמחזקת את המותג, פעילות חברתית, פעילות קלאסית של בניית קישורים, יחד עם תוכן, יחד עם ממומן, יחד עם פיתוח עסקי - כל הדברים הללו ביחד משפיעים על האופן שהאתר שלכם ידורג, ולא רק אם שמתם מילת מפתח בטקסט עוגן או שיש לכם כותרת TITLE נכונה בעמוד. 

תשנו את החשיבה שלכם, יש לכם פקטור X, חתיכה ענקית מהפאזל שאין לכם יכולת לראות ואינכם יכולים להתייחס אליה, יש לכם משתנה נסתר במשוואה והוא קריטי, לא להתייחס אליו ולהמשיך להתייחס לקידום כאל רשימת צ'קליסט שיש לסמן, זה בדיוק מה שגורם לכם להיות הפכפכים, מה שגורם לאתרים לעוף, או יותר נכון מה שמשאיר אתכם באפילה בנוגע למה שעובד ומה לא. 

יום שני, 7 באוקטובר 2013

פינגווין 2.1 עלה לאוויר - מתרגשים? אני לא


התחיל לעלות הרבה רעש סביב העדכון החדש של גוגל פינגווין 2.1, כולנו זוכרים את פינגויין כאשר יצא בפעם הראשונה
ועשרות אתרים נפגעו בצורה משמעותית. למי שלא מכיר פינגווין הינו עדכון שנועד לסנן החוצה אתרים ספאמיים, ההתמקדות של פינגווין בניגוד לפנדה היא קישורים, פרופיל קישורים, מבנה הקישורים וכן הלאה.

על פי הציוץ הרשמי של מאט קאטס, נראה שפינגווין 2.1 אמור להשפיע על 1% מכל החיפושים. יש לזכור שפינגויין המקורי השפיע על יותר מ 3%. כאשר אנחנו מדברים על נפח החיפושים הגלובלי של כל המילים האפשריות אנחנו מדברים על מספרים אסטרונומיים.
פינגווין 2.1 עלה לאוויר

האם האתר שלכם נפגע?


אם קידמתם יחסית בצורה מאוזנת, כנראה שלא שמתם לב שעדכון פינגווין עבר מעל ראשכם, סביר שאם לא עשיתם שטויות במהלך השנים האחרונות, כמו לרכוש קישורים מרוסיה, לבנות קישורים בצורה ממוקדת מידיי, לבנות סוג אחד של קישורים, גלגלי קישורים, סבר שתהיו בסדר. 

לעומת זאת הגיעו אליי מספר בעלי אתרים אשר בשנתיים האחרונות לא קידמו את האתר שלהם כלל, לא בנו לו קישורים בצורה אקטיבית אלא רק הפיצו את עצמם דרך פייסבוק, וכאשר פינגווין פגע, הוא העיף אותם עשרות מיקומים אחורה בכל הביטויים שלהם, עכשיו איפה הצדק?

בתחום שלהם אתרים עשירים בתקציב מקדמים כל הזמן, הם שלא קידמו כבר שנתיים אבל כן עשו שטויות לפני שנתיים לתקופה קצרה מאוד ספגו את המכה של פינגווין בעוד הגדולים האגרסיביים לא. הגדולים האגרסיביים במקרה הם מותגים מוכרים (במקרה כן?), במקרה הם מותגים שגם משלמים הון תועפות בכל חודש לאדוורדס.

אז למה בכל זאת האתר הקטנצ'יק שלא קידם שנתיים נפגע בעוד שאחרים שקידמו בצורה אקטיבית, בנו עשרות קישורים בחודש לא נפגעו? ניתן לשער המון השערות אם ננסה לבחון את האלגוריתם הספציפי הזה - עם זאת גוגל לא עובדים בצורה נקודתית אלא הוליסטית, פינגווין נח על פנדה שנחה על קפאין שהולך לנוח על hummingbird וכן הלאה וכן הלאה, כל אלגוריתם נח על משנהו, וכל האלגוריתמים הללו עובדים יחדיו, לכן כדאי לראות את כל הסיגנלים ולנסות להבין מה המשקל של כל אחד מהם - יש מחקר שלא בדקתי את אמינותו שטוען שגילה את כל המשקלים של כל הסיגנלים הידועים - המחקר הזה כאן

רשימת נקודות שכדאי שתקחו בחשבון לאחר האלגוריתמים האחרונים:


אחרי שתקראו אותה תוכלו לקרוא לי - Captain obvious

1. אם ביצעתם פעולות שחורגות בצורה צורמת מהתקנון גם אם זה לפני שנתיים, האלגוריתם נבנה בכדי לזהות תבניות התנהגות ספציפיות (במידה וזה אלגוריתם מתקדם) או אלמנט ספציפי (במידה וזה אלגוריתם פשוט) - אם האתר שלכם חורג בצורה צורמת הוא ייענש גם אם בפועל זה היה המקדם ההודי ששילמתם לו 5$

2. אם אתם לא מותג מוכר, אין לכם מדדי סמכות או אמינות - אם בשנתיים האחרונות לא עסקתם בבניית המותג שלכם (באינטרנט) יש לכך מחיר, גוגל אוהב מותגים - אם אתם לא מאמינים לי תסתכלו על האינפוגרפיק הזה. במידה ואתם לא מותג כנראה שהסיכוי שלכם לחטוף גדול יותר משל אחרים. 

3. אם האתר שלכם אינו מתחדש בשום צורה - אם יש לכם אתר סטאטי שלא מחדש תכנים, לא יוצר אינטרקציות עם הקהל שלו (בצורה שבה גוגל קורא וסורק) אז אתרכם הפך לפחות רלוונטי. זה נכון שבהרבה תחומים אין למה לחדש תכנים, אך תמיד חשוב לבצע משהו - למצוא כתבות מעניינות או חידושים ולהפיץ אותם הלאה, לבנות קמפיינים במדיה וכן הלאה - כן אל תשכחו גם אדוורדס.

4. אם אין לכם סיגנלים חברתיים כלל - אז אתם לא מאמינים שפייסבוק יביא לכם כסף, אתם לא חושבים שטוויטר עובד בארץ ואתם בטוחים שגוגל + זה בית קברות, גם אם כל זה נכון (והוא לא), כדאי מאוד שתבינו שסיגנלים חברתיים הם חלק בלתי נפרד מתהליך בניית הנוכחות האינטרנטית של המותג שלכם וחד משמעית מסייע לכם להופיע טוב יותר בתוצאות החיפוש הרלוונטיות בגוגל. ממליץ לכם להשתמש בכלי IFTTT (יעזור לכם אוטומטית לפרסם מעמוד העסק שלכם בפייסבוק אל חשבון הטוויטר שלכם, או לינקדין או כל פלטפורמה אחרת למעט גוגל+) גוגל פלוס אינה פלטפורמה שמאשרת פעולות אוטומטיות וכל בסיס הנתונים שלה הוא לקריאה בלבד. 

לסיכום הנה אינדקס קצר של הכלים והמחקרים שמופיעים פה שלא תצטרכו לחפש אותם בטקסט:

1. IFTTT - מאפשר לבצע אוטומציות לסדרת פעולות (אם אני מפרסם בפייסבוק, פרסם אוטומטית בטוויטר וכן הלאה) 
2. גוגל אוהב מותגים - אינפוגרפיק שמציג איך המגמתיות של גוגל היא לכיוון חיזוק המותגים הגדולים והשמדתם העסקים הקטנים
3. מחקר שמראה את כל גורמי ההשפעה לשנת 2013 ואת המשקל שלהם בקידום, אישית לא בדקתי את אמינות המחקר כך שאין לי מה לומר עליו אבל הוא נראה רציני :)

יום ראשון, 29 בספטמבר 2013

עדכון גוגל Hummingbird - ממש ממש לא בישראל :)

יצא ב-26.9.2013 הכרזה מפי גוגל על עדכון התשתית המשמעותי ביותר שנעשה בשנים האחרונות בדומה לגוגל
Google Hummingbird - as seen in Searchengineland.com
Google Hummingbird - as seen in Searchengineland.com
קפאין  (ששוחרר בשנת 2010). מעבר לעובדה שגוגל מעדכנים את האלגוריתמים שלהם בקצב מסחרר בשנתיים האחרונות, לעיתים בקצב יותר מסחרר משניתן לחקור לעומק ולהבין (ראו את כל שחרורי הפנדות, פינגיווינים, זברות ושאר החיות).

רוב מקדמי האתרים הישראלים פשוט מתרגמים את החדשות מחו"ל ומעלים לבלוג שלהם את דעתם המקצועית על כך, יש מעטים שחוקרים לעומק ומבצעים ניסויים (במידה ויש להם זמן) ומביאים תוצאות מעניינות ביותר, רק שתוצאות אלו מתחלפות מהר מאוד עם שחרור אלגוריתם נוסף לאוויר העולם, ככה זה שגוגל משחררים אלגוריתם כל חודש וחצי, מקדמי אתרים לא עומדים בקצב.



מגמת השינוי בשוק קידום האתרים בישראל


כבר מפברואר של 2011 כאשר שוחרר הפנדה הראשון לאוויר, החלו לחישות ודיבורים על inbound marketing, בכדי לקצר לכם שעות של קריאת חומר שמפוצץ בביטויי שיווק מיותרים, הרעיון הוא פשוט. תיצור תוכן איכותי מספיק וויראלי מספיק שימשוך את הקהל המדויק אותו תרצה להמיר למכירות, לידים, כסף וכו'. 

בהלת ה-inbound marketing החלה כאשר גורואים גדולים של SEO מחו"ל כמו ראנד פישקין, בארי שוורץ ואחרים החלו לזמר בכתבות שהם כמה טוב זה Inbound marketing ושזה הכיוון אליו גוגל מושכים. כמו שמאט קאטס תמיד אומר "אמא ואבא לא צריכים לדאוג ל-PR, שיצרו תוכן איכותי, אתר טוב והכול יהיה בסדר" 

מגמה שנייה שהחלה לצמוח וזה רק לאחרונה, לאחר עדכוני הפינגווין ועכשיו עדכון ה hummingbird זו מגמה של Adwords כמזור לכל בעיותינו, אינני יודע אם גוגל תכננו את כל זה מההתחלה (Adwords זהו מקור הרווח הרשמי של גוגל, ייתכן וירצו להמיר את הכול לתנועה ממומנת בכדי לעשות עוד הרבה כסף) אך נראה שהשוק הישראלי נוטה ללכת לכיוון המדיד והנוח, שים תקציב תקבל X תוצאות, מדיד ויעיל וללא סיבוכים מיותרים.

לעזוב את שוק ה SEO תהיה טעות, מצד שני להתמקד רק ב-SEO תהיה טעות, כמו שלהתמקד רק ב-adwords או inbound marketing או affiliate marketing תהיה טעות. בניית אסטרטגיה נכונה לחברה שאנו מעוניינים לשווק צריכה להיות הוליסטית, וגם שירותי SEO הם רק תשתית תמיכה ממוקדת אחת מתוך רבות ליצירת רווח והכנסה לעסק. 

1. inbound marketing
2. Adwords 

האם אלו שיטות המזור לבעיותינו, ממש לא. גם את ממשק ה adwords, האלגוריתמים שמעניקים ציוני איכות וכלים נוספים גוגל מעדכנים כל חודשיים, לומר שadwords יציב יותר מקידום אתרים אורגני, יהיה מדויק, לומר שכדאי לשים את כל הביצים בסל אחד, יהיה מאוד לא מקצועי וצעד עסקי שגוי. 

האם עדכוני האלגוריתמים הללו מגיעים לישראל? 

זוהי שאלה שמתארת מטבע ולו שני צדדים. הצד האחד הוא שכל עדכון אלגוריתם שנעשה החל מקפאין, פנדה, פינגווין ואחרים הגיעו לישראל, והאמת הקצב שבו הם מגיעים מהיר יותר מבעבר, אם פעם היו הבדלים של שנה, היום יש הבדלים של חודש ולעיתים אפילו השקה משותפת. 

לעומת זאת, פינגווין נועד לסנן אתרים על ידי איתור קישורים שאינם טבעיים, האם הוא עשה עבודה יעילה? כל מקדם אתרים שמחזיק אתרים בשלישיות הראשונות לא משנה באיזה תחום יכול לענות לכם שכנראה - לא. 
פנדה נועד לסנן אתרים בעלי תוכן שאינו איכותי, האם העדכון ניקה את הזבל כמו שצריך? כל מקדם אתרים בתחום של רהיטים, צימרים, פרחים, מוצרי תינוקות, טפטים, כלי בית ועוד יענה לכם שכנראה- לא. 

אנחנו עדיין בונים קישורים, אנחנו עדיין מזבלים את האינטרנט עם תוכן שלא ראוי לקריאה (היום קצת יותר משקיעים, זה כבר לא מאמרי זבל של ממש אלא מאמרי זבל של לא ממש). 
כולם עדיין מקדמים אותו דבר פחות או יותר, קצת מגוונים בטקסט עוגן, קצת מוסיפים קישורים שונים, מורידים את כל הפוטרים והבלוגרולים סופית ושמים תגיות nofollow על קישורי advertorials. האם זה זיעזע את עולמנו? 

מניסיון של שנים למדתי שהסערות התקשרותיות סביב שינויים שגוגל מבצעים הן סה"כ סערות בכוס תה. ברגע שמקדמים בצורה מאוזנת ולא מגזימים, אפשר לעשות הכול, כולל לבנות קישורים שנחשבים לזבל וכולל להביא אתרים למקום הראשון על ידי יצירת תוכן זבל (אבל לא ממש זבל) ויצירת קישורים לא איכותיים (אבל לא פורנו או משהו)

מסקנות כמובן רק על פי דעתי המקצועית

עדכוני אלגוריתם של גוגל אינם מרשימים אותי, נראה שהם סה"כ עכברים שחושבים שהם פילים. עדכון hummingbird יגיע לארץ בסופו של דבר במלואו, עד שהוא יגיע כבר גוגל ישחררו גרסת 2.0 או איזה אלגוריתם סלמנדרה שיושב על התשתית. במקומכם לא הייתי מתרגש כל כך והייתי נצמד יותר לתוצאות שמביאים, איך להתקדם טוב יותר, איך לתת פתרונות שיווק הוליסטיים ולא לשים את כל הביצים בסל של גוגל - כי תזכרו שבכל רגע גוגל יכול לסגור לכם את השאלטר ואז תשבו בחושך.

מספר ערוצים שאני ממליץ לשקול לקחת ביחד עם SEO: 

1. affiliate marketing 
2. adwords
3. advertorials 
4. inbound marketing
5. press releases - אמיתיים ולא באתרי press release 
6. פעילות יח"צ אינטרנטית
7. פעילות בקהילות אמיתיות של המוצר או השירות שלכם

לגבי הציפור - כולם יודעים שהציפור היא המילה... אתם לא?



יום רביעי, 3 ביולי 2013

חשיבות התוכן האיכותי בעידן הפוסט פינגווין

לפני כמה ימים פורסם מחקר אותו ערך האתר searchmetrics במטרה לגלות מהם גורמי הדירוג המשפיעים ביותר על התוצאות האורגניות בגוגל בשנת 2013. המחקר התבסס על ניתוח של לא פחות מ - 30,000 עמודי תוצאות (SERP) בגוגל.קום והתוצאות שלו בהחלט מעניינות. בין היתר, המחקר מראה על עליה בחשיבות התוכן באתר מבחינת אורך הטקסט ,השימוש במילות מפתח בתוך קישורים פנימיים בתוכן ושימוש במדיה כגון קטעי וידאו ותמונות.


בנוסף לכך ובניגוד למה שרבים חושבים, המחקר הראה שמספר הקישורים חשוב יותר מאי פעם, עם זאת, אתרים שקיבלו קישורים מאתרים אחרים שהנראות שלהם בתוצאות החיפוש היא גבוהה, זכו בעצמם לדירוגים גבוהים יותר. לעומת זאת, אתרים שרוב הקישורים אליהם היו בעלי צפיפות מרובה של מילות מפתח בטקסט הקישור או שלא היו להם כמעט קישורי nofollow בפרופיל הקישורים, הראו התאמה נמוכה יותר (קורלציה) עם דירוגים גבוהים. במילים אחרות, חשוב שגם האתר ממנו מקבלים קישור יהיה אתר בעל תוכן איכותי שמושך אליו תנועה.

מה כל זה אומר בשטח ?


עם כל הכבוד למחקרים ולתוצאות, מרבית מקדמי האתרים רוצים להבין מה עליהם לעשות מעתה והלאה. בראש ובראשונה, מומלץ להקפיד הקפדה יתרה על התוכן באתר שלכם, גם אם מדובר באתר לווין או אתר צדדי. הסיבה לכך היא שגם אם גוגל ישראל אינו טוב כמו גוגל.קום בניתוח של טקסט ושפה טבעית בגלל מורכבותה של השפה העברית, הרי שאתרים שהטקסט שלהם קריא, מעניין ונטול שגיאות כתיב, עשויים למשוך אליהם גולשים וקישורים טבעיים. כמובן שהדבר נכון שבעתיים כאשר מדובר באתר הראשי אותו אתם מקדמים או האתר הייצוגי שלכם.

שנית, חשוב מאוד להקפיד שגם הקישורים אותם אתם יוצרים יגיעו מבית טוב. קישורים שהמקור שלהם הוא מפוטרים לכל אורך האתר, חתימות בפורומים ואתרי סימניות כבר אינם אפקטיביים כמו פעם מהסיבה הפשוטה שההקשר הנושאי שלהם אינו ברור. במקום זאת, העדיפו לקבל קישורים מאתרים ייחודים בעלי תוכן איכותי גם כן. הכוונה באתרים ייחודים היא אתרים שצריך להתאמץ קצת כדי להגיע אליהם ובכלל זאת, בלוגים ואתרים מקצועיים שניתן לשתף איתם פעולה או לכתוב בהם פוסטים אורחים. כמו כן, אל תנסו "לדחוף" מילות מפתח בכוח, אלא גוונו בביטויים בהם אתם משתמשים, גם אם לא מדובר בביטוי המדויק אותו אתם רוצים לקדם בעמוד היעד.

לסיום, אתרי מאמרים קלאסיים אמנם איבדו מכוחם, אין על מנת ליצור פרופיל קישורים טבעי ככל האפשר, רצוי שלא לפסול אותם על הסף, אלא  פשוט לחפש את האיכותיים ביותר מביניהם. על מנת למצוא אתרים איכותיים בנישה שלכם, מומלץ לבדוק מספר מאמרים ולראות כי הם כתובים בצורה סבירה. רצוי להיזהר מאתרים המאשרים תוכן באופן אוטומטי מכיוון שהם מהווים מצע נוח למאמרים משוכתבים באופן חצי אוטומטי (ספינינג) או מאמרים שתורגמו באמצעות תרגום מכונה.

מאמר זה נכתב כמאמר אורח לבלוג - רוצים לדעת עוד ?

אתם מוזמנים להיכנס לאתר של Web Wiz, חברה המתמחה בכתיבת תכנים בדגש על התאמת התכנים לקוראים ומנועי חיפוש כאחד.

יום שני, 3 ביוני 2013

ועידת השיווק 2013 - כל אמצעי השיווק בועידה אחת

גם השנה מתכנסת ועידת השיווק 2013 עם כל הגדולים של עולם השיווק במקום אחד, בועידה הנוכחית יעסקו בכל הנושאים הכי חמים הקשורים לעולם השיווק, החידושים לשנת 2013 ועל האופן שבו השוק מתחדש. בכל שנה הועידה מכנסת את מיטב אנשי השיווק בישראל על במה אחת.

השנה גם סמנכ"ל השיווק של דוראן, גיא בכר, המייסד המקורי של חברת דוראן שירותי אינטרנט, הוזמן להופיע בועידה יחד עם רמי לוי, סמנכ"ל Ness, סמנכ"ל השיווק של טמבור, מנכ"ל יד 2 ועוד רבים וטובים מעולם השיווק הישראלי.

  • סמנכ"ל פיתוח עסקי Waze
  • סמנכ"ל שיווק Get taxi
  • מנכ"ל ובעלים Dominos Pizza 
  • מנכ"ל פנגו
  • מנהל שיווק סופר-פארם

בועידה של שנת 2013 יערכו גם סדנאות פרקטיות לעסקים קטנים ובינוניים בנושא שיווק בשנת 2013.


זהו כנס ששווה להגיע אליו, לא רק כדי לשמוע על כל החידושים בעולם השיווק אלא גם ללמוד מהגדולים והטובים ביותר אודות ההצלחה של העסק שלהם, שיווק חכם ואיך לנצל בצורה יעילה את ערוצי התפוצה השונים העומדים לרשות העסק שלכם בכדי להגדיל רווחים ולמקסם את התוצאות

אנחנו נרצה לראותכם שם ! 

יום שני, 6 במאי 2013

מכורים לממשקים המתקדמים?

הגיע הזמן שתבינו איפה התחיל המשחק שהפך לממשק.


חיות, אתם ניזונים מטכנולוגיות זיהוי פנים, ומנשנשים אפליקציות טאבלט מבוססות זיהוי קולי? בטח כל מילה שנייה לכם היא ממשק... "ממשק נוח" "ממשק מסורבל" "ממשק זוועתי" כולם מדברים על הממשק לפני שעוסקים בתוכן המהותי של המוצר, מה שאומר שהממשק הוא המלך החדש. אז רגע לפני שאנחנו מכתירים אותו רשמית, בואו נדבר קצת על השורשים של התחום שנוגע לנו בכל פעם מחדש בקצות האצבעות.

ממשק הוא החומר הממכר ביותר בגזרת המוצרים החכמים ומקורו בעולם הישן של עיצוב תעשייתי. כי בעצם האינטרנט לא חידש כלום. הסלולארי לא המציא דבר. הפלטפורמות החדשות והמתקדמות השאירו את העולם באותו המקום. כן, זו הטענה שתשמעו מכל מומחה לעיצוב תעשייתי, על המעבר של העולם לממשקים חכמים ומגניבים יותר.

אז פעם קראו לזה עיצוב תעשייתי והיום קוראים לזה עיצוב ממשק וחווית משתמש אבל על שולחן השרטוטים של מעצב המוצר, האתגר המקצועי נשאר דומה.

מעצב מוצר הוא מציץ סדרתי. הוא זה שרואה אותנו קורסים בנתב"ג עם המזוודה האימתנית ומבין שדווקא הכובד היא תכונה לא תמיד רעה עבור מזוודה, אבל האפשרות לפתוח אותה בתוך פחות משנייה היו זו שתהפוך אותה להצלחה.

חושבים שמקלדת טובה היא היא כזו שקל להפוך באמצעותה תיפופים לאותיות? או שאולי מקלדת אמיתית מעוצבת בצורה מרשימה או שאף אות לא נתקעתתתתת? מומחה לעיצוב תעשייתי הוא כזה המביט בנו ורואה שהמקלדת שעליה אנחנו עובדים תימכר יותר טוב עם דווקא צליל ההקשה על כל קליד יהיה חזק יותר ויאפשר לנו ליצור תחושה מסביב שאנחנו מקלידים ועובדים במלוא המרץ (מי מאיתנו לא תופף פעם במרץ על המקלדת.)

תובנה אמיתית על הטבע האנושי שאומעד מאחורי השימוש במוצר – זה העניין כולו.

חשבו על כל אפליקציה שבה אתם משתמשים במכשירים שלכם. החזות, התנועה, הקצב, האייקונים הם אלו שנותנים לפונקציה את ה"נשמה". עיצוב תעשייתי, המקצוע הישן שאנשים מוזרים הלכו ללמוד במשך דורות בבצלאל, הפך להיות עיצוב ממשק וחווית משתמש.

העולם הישן שדוגל בפסיכולוגיה של המשתמש והבנה מלאה של דרכי הצריכה שלו, הדרך בה הוא אוחז את המוצר, הרגשות הנלווים לסיטואצית השימוש, הציפיות הראשוניות, וההרגלים מהמוצר הישן – כל אלו פוגשים את ההבנה הטכנולוגית, ההרגל לחידושים והצורך המתמיד להיות צעד אחד לפני כולם הכל-כך מאפיינים את עולם ההי- טק ואת הזמנים העכשוויים.

קידום אתרים, פיתוח מוצרים טכנולוגיים וחכמים – אלו תחומים שמשתנים בכל יום מחדש. עיצוב, הבנת צרכן, יכולת לזהות הזדמנות עבור משתמש – זהו תחום שנשאר כחלק מעולם העיצוב התעשייתי ורובו מבוסס על אותן הערכים גם כשמדובר בעיצוב אפליקציות מתקדמות לפלטפורמות חכמות. ככה זה, יד שברים שמשתנים כל יום, ויש כאלו שנשארים לנצח...

מאמר זה נכתב כמאמר אורח לבלוג - רוצים לדעת עוד ?
אתם מוזמנים להיכנס לאתר של קונץ, חברה המתמחה בשני העולמות: עיצוב ממשק ועיצוב תעשייתי

יום שבת, 30 במרץ 2013

חג וזה :) - לא פוסט רשמי

כן חג פסח עכשיו, אז מה מעניין אתכם קידום אתרים ? ומנועי חיפוש ? זה יהיה הפוסט הלא רשמי הראשון שיעלה לבלוג הזה, אני דווקא גאה בו כי אחרי כמעט שלוש שנים שאני כותב, חוקר ומביא מידע אודות מנועי חיפוש, גוגל, קידום אתרים וכו' אוכל לשתף אתכם גם בדברים מעט אחרים.

בדרך כלל אני ממדר את הנושאים הללו לשני בלוגים שונים, האחד זה הבלוג הזה של קידום אתרים ואינטרנט וכו' והשני זה בלוג על פילוסופיה (http://www.embrace-truth.com) מוזמנים להציץ בו הוא נחמד לאללה :). הפעם ארצה לכבוד חג הפסח לשתף אתכם דווקא במוזיקה שמעשירה את חווית החופש - לא חווית החג אלא חווית החופש .

הקטע הראשון הוא מאוד ישן של אמן שנקרא Art of trance


זה שילוב די מנצח של אסיד, טראנס, מוזיקה קלאסית ואמביינט יחד. זה אמן שנוי במחלוקת בשנים שבו הטראקים הללו יוצאים אבל יש כאלה שטוענים שזה הטראנס המקורי והאמיתי לעומת שאר הדברים שיוצאים. אני אישית גדלתי כל חיי על טראנס ורוק ומטאל אבל טראנס נשאר תמיד ברקע כחלק ממני, לא אוהב את הטראנס של היום כי הוא מושתת על בומים ולא על מלודיות כמו של אז.

הקטע השני הוא יותר אוסף מאשר קטע של עיבודים של Goa trance משנות ה90' שעבר רימיקסינג לאמביינט, כלומר זה Ambient goa, יש שני אוספים ממש טובים שאני ממליץ כמוזיקה לעבודה, בדרך כלל שאני עושה עבודה טכנית שדורשת ממני לזהות מבנים, למפות אתגרים ולבצע שינויים במבנה של אתר, האוספים הללו יהיו חלק ממה שמתנגן ברקע.


הראשון נקרא Beyond infinity 2010 mix



השני נקרא destination infinity 2012 mix


בכל האוספים שאני נותן ניתן לפתוח את התיאור ויש שם את כל הטראקים עם הזמנים שלהם כדי שתוכלו לדלג לכם קדימה או אחורה בין טראקים ולא להתקע עם מקשה אחת שלא ניתן לעבור הלאה לנקודות מסוימות :) בהחלט אחד מהפיצ'רים היותר טובים של יוטיוב.

ישנו אוסף ממש נחמד אך רגוע הרבה יותר ובסגנון מעט אחר של אמביינט, יותר מוזיקה לעבודה קלה או סתם כאשר אתם משוטטים בפייסבוק או באינטרנט.

peliadian friend


זו מוזיקה מעט רגועה יותר, אני תמיד נהנה לשוטט ברחבי הפייסבוק, פורומים שאני פעיל בהם או לקרוא דברים מעניינים בפורבס כאשר זה מתנגן ברקע.

והכי חשוב ברוח המסר של פסח...

Remember we are on earth, a flying rock in the middle of endless space...

Let go and be Free... truly free...








יום חמישי, 21 במרץ 2013

22 האתרים שאני חושב שאתם חייבים לשמור במועדפים


יוצא לי להמליץ על הרבה אתרים במהלך השנתיים שלוש האחרונות, החלטתי לרכז בכתבה אחת את 22 הפורטלים או האתרים שאתם חייבים להיות מחוברים אליהם, לא התמקדתי הפעם בנושא ספציפי אלא החלטתי פשוט לתת מעולם התוכן שלי את האתרים הכי טובים מבחינת תוכן.

1. פורטל כיפה - זהו פורטל שמרכז בתוכו מגוון ענק של נושאים ותכנים, רובם של הציבור הדתי מסורתי. החל מאגפי חגים מאוד עשירים, אגף אוכל יוצא מן הכלל וסרטים. הפורטל מכיל פורומים ובלוגים בהם המשתמש יכול לקחת חלק פעיל באתר. אחד הפורטלים שאני מבלה בהם כמה שעות טובות בשבוע, אמנם עוד לא לקחתי חלק פעיל בקהילת הבלוגים או הפורומים אבל אני מדשדש לשם

2. מגזין פורבס באנגלית - אין הרבה משתמשי אינטרנט שלא מכירים את פורבס, אני אישית לא קורא את פורבס הישראלי אלא הולך ישירות למקור באנגלית, גם כדי לשפר את האנגלית שלי וגם כי המגזין המקורי הוא באנגלית. הפורטל של פורבס מכיל בתוכו מידע עשיר מאוד בנושאי עסקים, טכנולוגיה, אינטרנט ובעיקר המון חדשות מתחומי העסקים ומעולם העסקים" גם בפורבס ניתנת לכם האפשרות לפתוח פרופיל משתמש, לעקוב אחר כותבים מסוימים, חברות מסוימות או אישים (כגון מנהכ"ל גוגל וכו') וישנה אפשרות להגיב על רוב הכתבות העולות באתר.

3. Grooveshark.com - לאוהבי המוזיקה זה חייב להיות האתר הכי טוב ברשת להאזנה חופשית למוזיקה שאתם אוהבים, לא רק שאתם יכולים להרכיב לכם רשימות השמעה ספציפיות האתר לומד את הרגלי השמיעה שלכם ומציע לכם להקות ומוזיקה בסגנון שאתם אוהבים, זהו פתרון שמציל אותי במשרד. 

4. YouTube -  כן זה נשמע נדוש אבל זה נכון, מעבר לעובדה שכל הסרטונים המצחיקים, הויראליים ובכלל מופיעים ביוטיוב, גוגל החליטו לשפר את הממשק וכיום ישנם ערוצים ספציפיים של מוזיקה שבהם עולים מגוון גדול של טראקים, רשימות השמעה וכו' אני מבלה בעיקר בהאזנה למוזיקה שאני אוהב - יוטיוב עדיין מחסלים קטעי וידיאו או רשימות שמכילות קטעים שמוגנים בזכויות יוצרים אך אני אישית אוהב טראנס והאמנים של טראנס לא מעוניינים שקטעי הוידיאו שמכילים את המוזיקה שלהם ירדו -  זה מבורך :) 

5. HWzone - כחובב מחשבים מושבע אני ממליץ על הפורטל הזה, זה לא פורטל למי שלא מבין עניין - כלומר אם אין לכם מושג מהו GTX titan  החדש של Nvidia אין טעם שתכנסו לאתר הזה, האתר הזה מכיל מגוון גדול של כתבות בנושאי חומרה וחידושים בתחום המחשבים, גיימינג ואף מכיל פורומים מאוד פעילים שבחלקם אף יש מכירות קבוצתיות של חומרה. 

6. NewsGeek - אם טכנולוגיה מעניין אתכם ובכלל היי-טק מדבר אליכם ניוזגיק זה הפורטל המושלם בשבילכם בשפה העברית, מכיל בתוכו כמות עצומה של תכנים בנושאי אינטרנט, טכנולוגיה ומובייל, חידושים מתחומי ההיטק ואף אגף שעוסק בעבודה בתחומי ההיטק השונים

7. חורים ברשת -  חורים ברשת התחיל את דרכו לפני כמה שנים כמגזין מחשבים ולאט לאט הפך למגזין אינטרנטי מהמצליחים בארץ, כיום כל מה שויראלי ברשת מגיע לחורים ברשת, לא פעם תופעות האינטרנט השונות שמכות בישראל הופיעו קודם כל בחורים ברשת, אחד המגזינים הויראליים הטובים שיש בארץ - לעיתים אני מאבד את עצמי מפוסט לפוסט באתר מומלץ בחום

8. TopGeek - כגיימר מושבע שעוד משחק ברשת מאז ימי Medal of honor חיפשתי פורטל בישראל שמכיל תכנים וחומרים על משחקים חדשים, Topgeek יחסית חדש ונחשפתי אליו רק במהלך ה 3 חודשים האחרונים אך הרבה מהתכנים שם מעולים, אם אתם גיקים של משחקי רשת כמוני זה פורטל מושלם בשבילכם 

9. ZAP - אין ישראלי שלא מכיר את זאפ, בין אם אני רציתי לרכוש משהו חדש או פשוט לקרוא חוות דעת על חנויות או בעלי עסק, אם אני רוצה לקרוא חוות דעת על מוצר או אפילו פשוט לראות מה המחיר הכי זול שאני יכול להשיג למוצר כזה (בעיקר טכנולוגיה אצלי) אני נכנס לזאפ זה בהחלט אתר של גזור ושמור גם אם אתם לא מתכננים קנייה מיידית

10. SearchEngineLand - זה אתר נישתי לחלוטין בתחום מנועי החיפוש ושיווק אינטרנטי, אני ממליץ עליו מעל לכל השאר מכיוון שהוא מרכז בתוכו ידיעות שאחרים מסקרים, הוא מסקר כתבות שאתרים גדולים אחרים מסקרים והופך להיות מרכז של ידע בכל תחומי מנוע החיפוש ובעיקר Google

11. ויקיפדיה - בדרך כלל מופיע בתוצאה הראשונה בגוגל, אם אתם צריכים לדעת משהו או לברר משהו על ביטוי או מילה או מוצר או גוף או תחום שאינכם מבינים, ויקיפדיה ב 99% מהמקרים מכיל בתוכו את מה שחיפשתם, מצאתי את עצמי עשרות פעמים ניגש לויקיפדיה ולומד את הדברים שאיני יודע או שרציתי לברר. 

12. גיזמודו - אתר טכנולוגיה שאני אישית מאוד אוהב לטייל בו, מכיל המון חומרים על משחקים, גאדג'טים חדשים, טכנולוגיה וצילום. למי שאוהב לקרוא על החידושים האחרונים בטכנולוגיה או בכלל על גאדג'טים שימושיים זה אתר ששווה לשמור בדפדפן

13. פרוייקט אמת אחרת - אתר שמרכז בתוכו חדשות אלטרנטיביות לאלו שמופיעות במיינסטרים מתוך המחשבה והידיעה שערוצי החדשות הגדולים מכתיבים את התודעה האנושית לכיוון המושתת כולו על אינטרסים שהם לא לטובת הציבור, אתר מאוד מומלץ לאלו שרוצים דיווח של המציאות ולא דיווחים שוטפים על פחד. 

14. Ebay - אתר המכירות הכי גדול בעולם ומופיע בכל השפות גם בעברית, זה אתר שכנראה תמצאו בו הכול, בין אם זה חולצה של הלהקה שתמיד חיפשתם או גאדג'ט בהרבה פעמים המחיר באיביי יהיה זול מלרכוש זאת בארץ, לכן שווה לשים אותו בדפדפן - אחרי שקראתם Review בזאפ חפשו אותו באיביי לרבות הפעמים יעלה פחות להביאו לארץ. 

15. digitalpoint - שוב אתר מאוד נישתי אך בכל הקשור לשיווק באינטרנט, מנועי חיפוש, קידום אתרים וכו' זה האתר הכי טוב להיות בו, אל תטרחו לקרוא בפורומים בעברית עדיף להתחבר ישירות לפורומים של האתר הזה, לא פעם מצאתי את עצמי "מכה זהב" באתר הזה. 

16. דה מארקר - בארץ חסרים אתרי חדשות עם עיתונות נושכת, דה מארקר הוא אתר של חדשות עסקים בעיקר אך מה שמאפיין את האתר הזה הוא שהאתר אינו דופק חשבון ובטוח לא פוליטיקלי קורקט, עיתונות שמדווחת מציאות בצורה שונה מאתרי חדשות אחרים כמו וויינט או וואלה

17. 99covers - אתר שמרכז בתוכו את כל התמונות שאתם רק תרצו לשים כתמונת Cover לפייסבוק שלכם או לגוגל + אחד האתרים הטובים בעיניי, כאשר תרצו לרענן את תמונת ה Cover שלכם תוכלו להכנס לאתר לחפש בקטגוריה שאתם רוצים ולמצוא בצורה מדויקת מה שצריך. 

18. cliqa - אתר שמרכז את כל הדילים היומיים מכל האתרים האחרים שמציעים דילים יומיים, במקום לטייל בכל מיני אתרים שונים, אתם יכולים פשוט להכנס לאתר אחד ולראות את כל הדילים שמוצעים בכל האתרים האחרים ואף לרכוש אותם, אתר שלדעתי כל פעם שצריך לרכוש משהו דבר ראשון מחפשים אותו בדיל יומי החל ממחשב ועד ארוחת צהריים

19. Dprice - אתר שמרכז בתוכו את כל המבצעים מכל הרשתות בארץ, החל מספור פארם ועד שופרסל כל הרשתות הגדולות משיקות עשרות מבצעים בשנה, האתר מרכז בתוכו את המבצעים של כל אחת מהרשתות הללו, ביגוד, אוכל ועוד מומלץ להתעדכן אם רוצים לחסוך

20. reviews at CENT -  אתר שמרכז בתוכו חוות דעת, מפרטים ומחירים של מאות מוצרים טכנולוגיים החל ממחשוב ועד מצלמות או מובייל, מומלץ לקרוא חוות דעת על מוצרים לפני הרכישה שלהם זה אחד המקורות, כמו כן האתר הראשי של CNET מציע הורדות של מגוון תוכנות וכו' שימושי ביותר

21. WikiHow - אם אתם מחפשים לדעת איך לעשות משהו, למשל לצייר פנים, לטגן אוכל מסוים, להרכיב דבר מסוים, לתפור או כל דבר שעולה בתעדכם שמתחיל במילים How to.. האתר הזה בשבילכם, יש פה מדריכים לביצוע של כמעט כל תחום - מאוד ממליץ לכם לשמור אותו בדפדפן ועדיף על פני אתר ehow 

22. goo.gl - מכירים את זה שכתובת ה URL שלכם יוצאות ארוכות מידיי בגלל העברית ואז הן נראות עם מלא פרמטרים ואחוזים ומספרים, זה אתר מקצר כתובות של גוגל אז אתם יודעים שזה כלי טוב שבצורה פשוטה ויעילה מקצר את הכתובות שתרצו לכתובת קצרה ואיכותית, יותר מכך אם אתם מחוברים ליוזר שלכם תוכלו אף לראות את מספר הלחיצות על הקישורים שקיצרתם לאחר שפרסמתם אותם. 

יום חמישי, 14 במרץ 2013

סוגרים את גוגל רידר (Google Reader) - ורשימה כמעט מלאה של כל שירותי גוגל שנסגרו

הלוגו הרשמי של Google Reader
Google Reader logo
ברביעי בלילה (13.3.2013) גוגל הודיעו רשמית שהשירות של Google Reader הולך להסגר. שירות שעשרות אלפים אם לא מאות אלפים משתמשים בו באופן קבוע, הולך רשמית להסגר. לאחר ההודעה הרשמית יצאו אלפי יוזרים זועמים לטוויטר ולפייסבוק ולרשתות החברתיות, לבלוגים והתלהמו על הסגירה המיוחלת. כנראה שהיוזרים שחיפשו פורקן גם קיוו שגוגל תשמע את זעקתם ותחליט לא לסגור את השירות, הרי בכל זאת זה הגוגל רידר שלהם !

תובנה: השירות הזה מעולם לא היה שלנו, הוא תמיד היה של גוגל 


כמו כל שירות של גוגל, הבעלים החוקי של השירות הם גוגל ולכן מעולם הרידר לא היה שלנו, מעולם אף שירות לא היה שלנו ולא יהיה שלנו, אנו חיים בתרבות של צריכה אינטרנטית ונותני השירותים הם אלו ששולטים - אנחנו לעולם נשאר משתמשים בלבד. 

אנחנו אמנם לא רוצים להאמין שזה כך אך אנחנו צרכנים, הפייסבוק שלנו מעולם לא היה שלנו וכנראה לא יהיה שלנו הוא בבעלות של פייסבוק, כלומר אם מארק צוקרברג היקר יחליט שנמאס לו והוא רוצה לסגור את הפרוייקט הזה - אנחנו נשאר ללא פייסבוק ושום צעקה, מחאה או חוק לא יוכל לשנות זאת. פייסבוק היא בבעלות של פייסבוק ואנחנו כמשתמשים יכולים רק להשתמש במערכת שניתנת לנו

אחת הבעיות העיקריות בתפיסה שלנו היא שלא משנה בכמה שירותים נשתמש אנו נתונים לחסדיהם של החברות עצמן והפלטפורמות שלהן, זה ששירות מסוים מאוד נוח לנו לא אומר שהוא נוח לחברה שיצרה אותו ויכולים מאוד מהר לשנות הכול או פשוט לסגור את השירות. 

בדרך כלל ששירותים נסגרים, זה כי מגיע להם להסגר, הם לא היו רווחיים, הם לא היו טובים או לא בנויים טוב, במקרה של גוגל רידר השוק נובע מכך שיש קהל מאוד ותיק של משתמשים, קהל שהרגיש שהכלי הזה כל כך נוח וכל כך מדויק שאין סיכוי שיורידו אותו, לטענת גוגל למרות הקהל הותיק יש ירידה בשימוש בכלי הזה בשנים האחרונות ולכן הם פשוט סוגרים אותו בחודש יולי של 2013 (אני אעלה פוסט הספד לכלי הנהדר הזה עם סקירה קצרה כפי שעשיתי לכלי בדיקת קישורים של Yahoo)

נראה שלעד נשאר בחסדיהן של החברות הגדולות, שלא כמו פייסבוק שמשקיעים כל הזמן בהתפתחות הכלים שלהם לפי רצונות הגולשים וטרנדים שונים, גוגל החליטו להרוג את הכלי שלהם, כמו הרבה כלים בעבר, רק כשכאן לא היה מגיע לכלי הזה למות - השתמשתי בו בשלוש שנים האחרונות בקפידה זה פשוט כלי מדהים בעיניי אשתדל ליהנות ממנו עד יולי.

רק בשביל להמחיש אני אצרף את הרשימה הכמעט מלאה של כל השירותי גוגל שנסגרו, נגנזו ונקברו :)


  • Google research - 15.1.2012
15.1.2012

  • Google health - 20.5.2008 - 1.1.2012

20.5.2008 - 1.1.2012
  • Google Pack - 1.6.2006-9.2.2011
1/6/2006 - 9/2/2011

  • Places directory app for android - 6.2.2009-28.9.2012
6/2/2009 – 9/28/2012

  • Google lively - 7.8.2008 -31.12.2008
7/8/2008 - 12/31/2008

  • Google Aardvark - 9.2.2011- 2.10.2012
2/10/2012 - 9/2/2011

  • Google Buzz - 15.12.2011-2.9.2012
2/9/2012 - 12/15/2011

  • iGoogle - 5.2005 - 11.1.2013
5/2005 - 11/1/2013

  • Google Gears - 31.5.2007 - 12.1.2011
5/31/2007 – 12/1/2011

  • Google Desktop Beta - 14.10.2004 - 9.2.2011
10/14/2004 - 9/2/2011

  • Google Fast Flip - 14.9.2009 - 2.9.2011
9/14/2009 - 9/2/2011

  • Google Labs site -14.10.2011
10/14/2011

  • Google Friend connect - 5.12.2008 - 3.1.2012
5/12/2008 – 3/1/2012

  • Jaiku - 10.9.2007 - 15.1.2012
10/9/2007 - 1/15/2012

  • Google Wave - 27.5.2009 - 30.4.2012
5/27/2009 – 4/30/2012

  • Google Bookmark list - 10.10.2005 - 19.12.2011
10/10/2005 - 12/19/2011

  • Google Code search API - 10.5.2006-15.1.2012
10/5/2006 - 1/15/2012

  • Google one pass - 20.4.2012
04/20/2012)

  • Google listen - 8.2009 - 1.11.2012
אוגוסט 2009 - 11/1/2012

  • Google Related - 20.4.2012
04/20/2012

  • Knol - 23.7.2008 - 30.4.2012
7/23/2008 – 4/30/2012



יום שבת, 9 במרץ 2013

איך גוגל מטמיעים שינוי אלגוריתם ?

תרשים של אלגוריתם Pagerank (PR) Wiki image
תרשים של אלגוריתם Pagerank 
גוגל מבצעים יותר מ 500 שינויים במנוע החיפוש במהלך שנה אחת, כל אלגוריתם מורכב ממאות פרמטרים שונים שנבדקים ביחס לסיווג ספציפי של חיפושים או אף לחיפוש ספציפי, המטרה העיקרית של התהליך ליצור תוצאות חיפוש שיהיו הכי רלוונטיות לגולש שמחפש אותם.


מעל 500 שינויים אלגוריתם בשנה - כמה ניסויים נעשים לפני השקת האלגוריתם ?


גוגל מעידים שהשקת אלגוריתם חדש או שיפור אלגוריתם קיים בדרך כלל מתחיל כתוצאה מרעיון, רעיון של מהנדסים או עובדי גוגל שנתקלו בתוצאות חיפוש שהיו מאוד לא רלוונטיות או לא מדויקות ביחס לשאילתא ספציפית. לאחר מכן יוצרים סקיצה רחבה שמכילה את פרמטרים שלדעתם יכולים להשפיע על החיפוש ולשפר אותו, כלומר עם איזה פרמטרים צריך להתעסק, לשנות או לשפר כדי שתוצאות החיפוש לשאילתא הזו תהפוך לרלוונטית יותר.

מדובר בתהליך סיזיפי מאוד. במהלך 2010 נעשו מעל 20,000 ניסויים שונים באלגוריתמים של מנוע החיפוש, חלקם אף הושקו כשינויי אלגוריתם. לכן אתם יכולים לראות שבכל חודש נעשים בין 40-60 שינויי אלגוריתם קטנים יותר ופעם בחודש או פעמיים משיקים שינויי אלגוריתם משמעותי יותר.

מהו תהליך העבודה של השקת אלגוריתם ?


תהליך העבודה של השקת אלגוריתם כולל בתוכו עבודה של צוותים של גוגל, מדרגי איכות חיצוניים, סביבת בדיקה (ארגז חול) ואלגוריתמים קיימים. גוגל פותחים "ארגז חול" או סביבת בדיקה שחלק קטן מהתנועה של המחפשים מופנית ישירות לשם, כלומר בזמן ניסוי ייתכן שחלק מהחיפושים שלכם מופנים לסביבת הבדיקה הזו - במידה ויצא לכם לראות תוצאות הזויות לחלוטין בשבוע אחד ובשבוע השני הכול חזר לקדמותו, ייתכן שהופניתם לסביבת בדיקה של גוגל. כלומר ללא יודעין מחפשים שונים מהווים חלק בלתי נפרד מהניסוי לשינויי אלגוריתם, בעבר גוגל היו מצהירים על סביבות הבדיקה הללו ואף מבקשים מכם להשתמש בהם ולהביע את דעתכם על תוצאות החיפוש.

לאחר שיש סביבת בדיקה, מתחילים להריץ שינויים או שיפורים בפרמטרים שמרכיבים את האלגוריתמים שייתכן שמשפיעים על תוצאת החיפוש הספציפית, כחלק מהתהליך מדרגי האיכות החיצוניים שגוגל שוכרים מקבלים דפי תוצאות אחד מול השני, אחד עם השינויים ואחד בלי השינויים ומדרגי האיכות קובעים על ידי תהליך של סינון איזה עמוד לדעתם הוא עם תוצאות החיפוש הרלוונטיות ביותר.

התהליך הינו תהליך סיזיפי ביותר, בו מטמיעים שינויים מסוימים בודקים את התוצאות, מעבירים את השינוי שוב וכו' וכו', תהליך הטמעת שינוי אחד יכול להיות דרך מספר רב של ניסויים בכל פעם.

גוגל מצהירים מהי מטרת שינוי האלגוריתם - תמיד לאחר השינוי


לאחר השינויים הללו גוגל משחררים רשימה של שינויים שבוצעו באלגוריתמים של מנוע החיפוש, ומציינים מהי מטרת השינוי. תמיד יש לשינוי שם קוד ולאחר מכן שורה או שורה וחצי של "מהי מטרת השינוי" (הרי לכם דוגמא לשינויים כאלו שנעשו בעבר) , אנו לא יכולים לדעת מה בוצע בפועל אלא אם כן נבצע ניסוי משלנו וננתח את השינויים שבוצעו, בעבר הדבר היה קל יותר כי היו הרבה פחות שינויים, כיום לאור העובדה שכל חודש מוטמעים בין 40-60 שינויים באלגוריתמים, המצב נעשה כמעט בלתי אפשרי לבדיקה.

ניתן לבדוק ולבצע ניסויים על פרמטר ספציפי בלבד, או להתרחק מהפרמטרים הספציפיים ולבחון לעומק ניתוח נתונים על פרמטרים רחבים יותר, כמו תוכן איכותי, כמות קישורים, איכות קישורים, מדדי איכות של מותג (Brand signals) ועוד.
במחקר שהעלתי לא מזמן בבלוג הרשמי של החברה לאחר חודשים רבים של ניתוח נתונים והתבססות על מחקרים נוספים, ישנן מסקנות ברורות על הכיוון שאליו גוגל הולכים ועל הפרמטרים המשמעותיים יותר בשנת 2013-2014, הכיוון של גוגל ברור.


יום שלישי, 1 בינואר 2013

השתתפתי בתוכנית הרדיו של 106 FM - פרטיות ברשת, צנזורה ועוד

תוכנית חדשה שעלתה ברדיו 106FM שנקראת בואו נדבר על זה, זימנה אותי להיות אחד מתוך 6 מומחים לדון בנושאים של פרטיות ברשת, רגולציות שרוצים להעביר ועוד. דיון מעניין וקולח בתוכנית חלוצית שחוצה אמצעי תקשורת, גם רדיו, גם אינטרנט הכול בצפייה כל החלקים לתוכנית מצורפים כאן.

חלק ראשון

תעבירו לדקה 6:10 

 

 חלק שני


 

 חלק שלישי 


 

 חלק רביעי