יום ראשון, 17 ביוני 2012

מה עובד בשיווק באינטרנט ומה לא - איך להבדיל בין העיקר לתפל

כל שבוע אני נתקל בעשרות אם לא מאות של פוסטים הקשורים בתחום של קידום אתרים, שיווק ברשתות חברתיות, שיווק בוידיאו וכן הלאה. אני פעיל במספר לא מבוטל של קהילות בארץ ובחו"ל ואף מנוי בגוגל רידר שלי למגוון שלם של אתרים (שאדאג לציין אותם כאן בסיום הפוסט), כמי שעוקב ולומד את התחום הזה כבר כמה זמן, קל לזהות טרנדים שבאים והולכים, קל לזהות מותגים או אישים בתחום שמנצלים את הטרנדים הללו בכדי להגביר את כוח המותג שלהם ועוד יותר קל לראות את האינטרסים של גוגל בהצהרות שהם משחררים.

ישנן מספר שאלות מהותיות שאנחנו כבעלי מקצוע צריכים לשאול את עצמנו על בסיס שבועי:

  1.  איך אני מבדיל בין העיקר לתפל בכל פוסט שאני קורא או מתעדכן ? 
  2.  איך אני יודע האם מדובר בטרנד חולף או מידע בעל ערך סופי ואמיתי ?
  3.  מהי האג'נדה האמיתית של נותן המסר ?

אם כל בעל מקצוע בתחום השיווק באינטרנטי ישאל את עצמו את השאלות הללו על בסיס שבועי, תוכלו בצורה מגמתית לחשוף את התמונה המלאה ולהבחין מה באמת עובד ומה סתם יחסי ציבור, חשוב לזכור שאוטוריטות בתחום של קידום אתרים הפכו להיות כאלה כי הם צברו מוניטין רחב כבעלי ידע, אך לצערנו הרבה מהם הפסיקו לתת ערך אמיתי לקוראים ומרבית הפוסטים שלהם מכילים נקודות אמיתיות שמהולות במסרים לחיזוק המוניטין האישי שלהם וכן הלאה.

איך אני מבדיל בין העיקר לתפל בכל פוסט שאני קורא או מתעדכן ?


הדרך היעילה ביותר להבדיל בין העיקר לתפל בפוסטים או חדשות היא לבחון את הנתונים המוצגים בניסוי אמפירי לחלוטין, כלומר לקחת את מה שנאמר בפוסט ולהעביר אותו במבחן המציאות, במידה וקיבלתם תוצאות דומות יש אמת בדברים במידה ולא קיבלתם תוצאות כלל, כנראה שמדובר בתרגיל יח"צ או פוסט של יחסי ציבור.

בתחום של שיווק באינטרנט יש לפעמים תחושה שמדובר בטקטיקות ערטילאיות, שהדברים לא מדידים ושפעולה רחבה מאוד תניב תוצאות ברזולוציות מדידות, כמו תנועה נכנסת, חשיפה גדולה יותר למותג, חיזוק מדדים כאלה ואחרים וכן הלאה. חשוב לזכור שאמנם הדברים הללו בהחלט מתרחשים, אך כתוצאה מפעולות מדודות מאוד שניתן לכמת במספרים של ממש. אם הפוסט נכתב במטרה לתת לכם כלים לעבוד אך סתם נותן לכם 10 טיפים מגניבים במצגת, רוב הסיכויים שמדובר בפוסט שהעקרונות בסיס שלו אמפיריים אך המסר שלו מיתוגי לחלוטין.

ההבדל בין העיקר לתפל לעיתים שקוף לנו ובמקרים אחרים ממש לא, אקח לשם דוגמא בלבד מומחה SEO שכולם מכירים בתחום, ראנד פישקין, אין ספק שיש לו ידע רב בקידום אתרים, אין ספק שהוא גם יודע איך למתג את עצמו ואת החברה והכלים שלו באינטרנט ולצבור מוניטין כמומחה בעל דעה עולמית בתחום, מצד שני זו בדיוק המפלה שלו, בהרבה פוסטים באתר סאומוז יש ערך מוסף אמיתי שניתן למדוד, בהרבה פוסטים אחרים מדובר בתרגילי יחצנות פשוטים שנועדו לחזק את ראנד פישקין ואת המותג שלו.

חשוב לזכור שלכל מוביל דעה בתחומו יש אינטרס להמשיך לחזק את עצמו כמוביל דעה בתחומו. יותר מכך ישנם פוסטים שכל מהותם היא לחזק את עצמו במוביל דיעה בתחום תחת אשליה שיש ידע מהותי שניתן לקורא, אותם מובילי דיעה לא היו הופכים להיות כאלה אם הם לא היו באמת אלופי היחצנות, חשוב לזכור זאת בכל פוסט שאותם אנשים מעלים לרשת.

דוגמא לפוסט של יחסי ציבור בלבד: http://www.slideshare.net/randfish/how-to-earn-traffic-without-selling-your-soul

איך להרוויח טראפיק מבלי למכור את נשמתך, אני אקצר לכם את הדרך ואגיד לכם שהמסר העיקרי מתוך המצגת הוא: "התוכן הוא המלך" - אם תכתוב ותעלה תוכן אמיתי ובעל ערך מוסף השיווק ייעשה בשבילך על ידי קהל היעד שלך, אמנם החשיבה הזו נכונה ואכן אם תעלו רק תוכן איכותי זה בסופו של דבר יקרה, אך זה לא עובר את מבחן המציאות כאשר אתם עסק קטן והשוק שלכם אינו באינטרנט, אז אותו "תוכן בעל ערך מוסף" נעשה ב-OFFLINE.

יותר מכך מעבר למצגת עם תמונות ורעיון נחמד, ניתן לראות שהפוסט הזה נועד להיות ויראלי וכמובן לחזק את מוביל הדיעה שחיבר אותו, ראנד פישקין. אין באמת שום ערך סופי למצגת הזו, אתם לא מקבלים דרך פעולה, אתם לא מקבלים נתונים מדידים ואתם לא מקבלים דיעה אובייקטיבית, אתם מקבלים אג'נדה ברורה של מוביל הדיעה בתחומו.

איך אני יודע האם מדובר בטרנד חולף או מידע בעל ערך סופי ואמיתי ? 


בשביל שנוכל לענות על השאלה הזו עלינו לדעת מהי ההגדרה המדויקת לטרנד חולף, טרנד חולף יכול להיות מצב שנשען על נתונים אמיתיים, לדוגמא לאחר עדכון האלגוריתם של פינגווין היה טרנד של פוסטים לתיקון הנזקים של פינגווין על ידי שיטות כאלה ואחרות, כאשר ישנו שוק גדול של בעלי עסקים שנפגעו מהאלגוריתם נפתחה האופציה להיות המושיעים שלהם ובדרך לחזק את המיתוג של בעל המקצוע, לצערנו הרבה פוסטים כאלו עלו אחרי 4 ימים מרגע השקת האלגוריתם, מה שמוריד מערך האמינות של אותו ידע, אל תתפלאו אבל אותם בעלי מקצוע כתבו את הפוסטים האלה לאחר שקראו אותם אצל "מובילי דיעה" בחו"ל. 

ב-4 למאי ( 10 ימים לאחר השקת פינגווין) כבר החלו לעלות בסאומוז ובאתרים אחרים פוסטים שלאענתם יכולים לתקן את הנזק של האלגוריתם, הם כבר יודעים למה זה קרה ואף יודעים איך להמנע מכך. חשוב לזכור שאמינות המידע היא אמיתית לחלוטין, הנתונים המוצגים שם כנראה אמיתיים לחלוטין וכנראה שאפילו יש אמת בדברים הללו, אך הדרך היחידה שלנו לאמת זאת היא על ידי בדיקה מעמיקה ואמיתי מצידנו. העובדה שמייד עלו פוסטים שיכולים לתקן את הנזק שנעשה לאתר מעידה על כך שכנראה אותם בעלי מקצוע פשוט קראו בסאומוז ואתרים אחרים, לקחו זאת כאמת אבסולוטית והתחילו "להפיץ את הבשורה" בצורה שלא הייתה מביישת את המיסיונרים הנוצרים שהגיעו לראשונה לאמריקה. הפצת הבשורה היא כלי יעיל של מובילי הדיעה לצבור מוניטין חזק יותר, שילוב נכון של עקרונות אמיתיים במעטפת של יחסי ציבור תמיד תניב תוצאות ויראליות מעולות. 

אם מדובר באירוע שמתרחש עכשיו, עלינו לבחון את הנתונים בצורה אמפירית, אם מדובר בפוסט שמציג גרפים, ומציג אג'נדה שמבוססת על נתונים קיימים של מוביל הדיעה עלינו ללכת ולבדוק זאת מתוך הנחה שהוא טועה, למעשה השיטה לבדוק את אמינות המידע היא לנסות ולהוכיח שאינו נכון, תתפלאו כל שיטות התיקון לפינגווין לא עוברות את מבחן המציאות, כי ההנחה שפינגווין הוא אלגוריתם שמעניש באופן אקטיבי שגויה עד ליסוד, אך זה לפוסט אחר. 

  1. בחינה של הנתונים בפוסט - האם יש נתונים או שמא זה דיווח חדשותי בלבד
  2. בדיקה של הנתונים בהשוואה למתרחש באתרי הלקוחות שלנו או אתרים שלנו - האם האלגוריתם השפיע עלינו האם יש לנו בסיס לבחינת הנתונים הללו ? 
  3. בדיקה של הנתונים על ידי השוואה למקורות אחרים, מכרים בתחום או קולגות שונות (איסוף של כמה שיותר נתונים בנושא בכדי להשוות ביניהם ולנסות ולשבור את התבנית)
מידע בעל ערך סופי ואמיתי מבוסס על תוצאות אמפיריות לחלוטין, אם אין תוצאה מדידה ולא מדובר בדבר מה שניתן ללכת ולבצע הרי שזהו לא פוסט מבוסס ואי אפשר להסתמך עליו, בטח שלא להפיץ אותו הלאה, אלא אם כן מעניין אתכם למתג את עצמכם וזה סיפור אחר.

מהי האג'נדה או האינטרס האמיתי של מחבר המסר ?


השאלה המהותית ביותר שעלינו לשאול את עצמנו היא זו שכתובה פה למעלה, לכל מוביל דיעה או אפילו מחבר פוסט פשוט, יש אג'נדה להציג - את שלי אתם בטח כבר רואים, תוצאות הן דבר מדיד וניתן להשיג אותם רק על ידי ניסוי בשטח, לא על ידי קריאה של פוסטים. אם אנו רוצים לתת את השירות הטוב ביותר ללקוחות שלנו ובאמת להשאר מעודכנים בתחום עלינו לקחת בחשבון שמדובר בתחום רחב ושכל פוסט שאנו רואים מכיל בתוכו המון מידע אמיתי והמון מידע שיווקי, להבדיל בין סוגי הידע ולבחון את העיקר זו הדרך היחידה שתוכלו לדעת האם מדובר בידע בעל ערך סופי או לא. 

איך תחשפו את האג'נדה של כותב המסר ?


  1.  עקבו אחר המסרים שלו ותתחילו לזהות קווי מתאר דומים בכל הפוסטים
  2.  אם הפוסטים אינם עקביים נסו לזקק את המסר הסופי מכל פוסט ותקחו 10-20 פוסטים כאלה
  3.  האג'נדה של כותב התוכן תעניק לכם את נקודת ההסתכלות שלכם - תעניק לכם את הידע מה עליכם לשלול כאשר אתם בודקים את אמינות המידע שניתן לכם
שלא תבינו אותי לא נכון, אין כל רע במיתוג, אין כל רע במובילי דיעה בתחום של שיווק או בכל תחום אחר, להיפך, זה טוב שיש מומחים בתחומנו שמוכנים להעניק ידע בעל ערך אמיתי לקוראים, כזה שניתן ללכת וליישם, חשוב תמיד לזכור לקחת את הדברים בעירבון מוגבל ולבדוק אותם. במידה ובדקתם ואכן הידע מכיל בתוכו אמת תוכלו להוסיף זאת לארסנל הידע הקיים שלכם ולבדוק את הדברים לעומק.

עשו את ההבדלה בין מיתוג לבין ידע, הרבה מובילי דיעה בתחום ביניהם ראנד פישקין מעלים עשרות פוסטים חסרי ערך שנועדו לחזק את מוניטין האישי שלו בלבד, גם מאט קאטס מעניק הרבה ידע מתוך מחלקת הספאם של גוגל, אך לגוגל יש אינטרס ברור לעצב את דעת הקהל של התחום השנוא עליהם מכל תחום ה SEO. מאט קאטס הולך בשיטה ברורה: "אם אינך יכול להלחם בהם הצטרף אליהם", עדיף לו לנסות ולעצב את דעת הקהל בתחום ה SEO מאשר לנסות ולהילחם בנו, הרי לגוגל אין סיכוי מול המוח האנושי ולכן חשוב להם לצמצם את הנזק על ידי שחרור מסרים של יחסי ציבור.

העיקר בפוסט הזה: עליכם לבדוק את המידע שניתן לכם בעצמכם ולא להסתמך עליו לבד, על ידי ניסוי ושלילה של הכתוב בכדי לקבל תוצאות שעוברות במבחן המציאות

לא מדובר בטרנד חולף: העובדה שמובילי דיעה ממשיכים להוציא פוסטים ומצגות בכדי לחזק את עצמם פוגעת באמינות הידע המקצועי שלכם כבעלי מקצוע, עליכם לשאול את עצמכם פעמיים ואפילו שלוש פעמים האם הידע הזה נבדק אם כן על סמך אילו נתונים ואיזה אינטרס

האג'נדה האמיתית שלי ככותב המסר: אל תתנו למובילי דיעה לעצב את תודעת המקצוע שלכם, עליכם לבחון את הדברים בצורה רחבה ככל האפשר, על כל פוסט שראנד פישקין מוציא, אוכל להביא לכם 2 שמוכיחים שהוא טועה, או שלא עוברים במבחן המציאות של הרבה תחומים, ארצות, אתרים.

creativity is as important in education as literacy and we should treat it with the same status

if your not prepared to be wrong you'll never come up with anything original

 


יום חמישי, 14 ביוני 2012

קורס קידום אתרים במכללת ג'ון ברייס והמכללה למקצועות השיווק באינטרנט

אין ספק שהעתיד המקצועי נמצא באינטרנט, בשנים האחרונות מספר המקצועות הקשורים במישרין ובעקיפין לאינטרנט גדלו בצורה משמעותית. עוד ועוד מקצועות צומחים מתוך סביבת האינטרנט ומתוך הצורך של בעלי העסקים למנף את סביבת האינטרנט לטובת חשיפה גדולה יותר של העסק מה שכמובן בסוף מתבטא ישירות בכסף.

כל בעל אתר אינטרנט יודע שבכדי להיות באינטרנט צריך להופיע במנוע החיפוש. בכדי להופיע במנוע החיפוש יש צורך בפעולות מגוונות לאורך זמן תחת התקנים של גוגל בשביל לשפר את המיקומים של האתר  בתוצאות החיפוש, היום כולנו מכירים בכך כ-"קידום אתרים". קידום אתרים הוא מקצוע מהמבוקשים שיש בתעשיית ההייטק והאינטרנט, כל בעל עסק אשר יש ברשותו חזית אינטרנטית צריך לקבל חשיפה גבוהה יותר בכדי לחזק את המותג שלו בקרב קהל היעד או הציבור בכלל.

קידום אתרים במנועי חיפוש זהו מקצוע מכניס, אבל מכניס באמת

 

אל תתנו לכותרת לבלבל אתכם, לא מדובר בקסם ובטח שלא מדובר במעשה חובבנות שיכול פשוט באורח פלא להכניס לכם הרבה כסף, מדובר במקצוע מכובד שמאפשר לכם כמקדמי אתרים לקחת את האחריות המלאה על החזית השיווקית של חברות גדולות וקטנות וכתוצאה מכך להרוויח גם ללקוח שלכם וגם לכם, יש צורך בהכשרה מקצועית מלאה בכדי באמת לקדם בצורה יעילה, כמו בכל עסק עלייך ללמוד אותו, להבדיל מלימודי משפטים או לימודים אקדמאיים שאנו נשקיע 3 שנים מלאות בכדי אולי למצוא משרד שיקבל אותנו, אנו יכולים ללמוד מקצוע שיאפשר לנו לפתוח עסק עצמאי ומהר, הביקוש למקדמי אתרים עולה כל הזמן ככל שעוד ועוד עסקים מבינים שללא האינטרנט הם פשוט יכחדו.

יתרונות ברורים של המקצוע:

  • עצמאות ועבודה מהבית - כעצמאי אתה קובע את הכללים
  • עבודה כשכיר בחברות גדולות
  • הכנסה נוספת בהמשך לעבודה - עבודה בחצי משרה (מהבית)
  • הרמת סטרטאפים עצמאיים וקידומם על גבי האינטרנט
  • עבודה עם גופים גדולים ויצירת קשרים עסקיים ענפים
  • התברגות לתעשיית ההייטק ופתיחת דלתות משמעותיות

 

הרשימה עוד ארוכה !

 

אני את הקורס שלי עשיתי בג'ון ברייס, כיום אני מנהל באחת החברות הגדולות בארץ לקידום אתרים ושיווק באינטרנט. אני כותב טורים במגוון אתרים גדולים ביניהם מאקו דיגיטל, אני עובד בשיתוף עם חברות גדולות ואף מרצה במגוון מקומות, למי שמכיר אותי אני גם המרצה המוביל בקורס קידום אתרים, מחזורי הערב במכללת ג'ון ברייס בתל אביב והשמיים הם הגבול, אני התחלתי את דרכי בקורס כמו כל אחד אחר.

  • גם אני עבדתי בעבודה משעממת ואמרתי לעצמי שאני לא יודע מה ארצה לעשות בעתיד
  •  גם אני חשבתי שאצטרך לעשות פסיכומטרי מייגע ואלך להיות עורך דין כמו כל האלפים שעשו תואר והיום עובדים בדברים אחרים
  •  גם אני הייתי בחוסר וודאות מוחלט בנוגע לעתיד המקצועי שלי 

                 

              עד שהגעתי לקורס וקיבלתי מקצוע - מקצוע מכובד ואמיתי. 

הנה תגובה יוצאת דופן מאחד התלמידים שהיו לי בקורס - לא ידעתי עליה עד היום אך היא בהחלט אומרת הכול (תודה איתן Your the greatest)



בואו והכירו את המכללה תוכלו לשפוט בעצמכם ביום הפתוח !



יום רביעי, 13 ביוני 2012

חדש באדוורדס - פרסום באפליקציות


המיזוג שלו חיכינו - AdWords ‪/‬ AdMob


בשעה טובה ממשק גוגל אדוורדס עובר שינוי פעם נוספת עם חיבור פלטפורמת הפרסום לסלולרי של AdMob. מהלך צפוי שהיה רק שאלה של זמן לאחר שבגוגל החליטו לרכוש את החברה לפני כשנתיים. הפלטפורמה של אדמוב מציגה יכולות רחבות של פילוח, מיקדוד וניטור בכל הנושא של שיווק באינטרנט בכלל והפרסום על גבי אפליקציות בפרט עם יכולת הצגת מודעות לפי מערכת הפעלה, מכשיר, מילות מפתח, תחומים ועוד.

על מיזוג אדוורדס - אדמוב ותחום הפרסום במכשירים ניידים חכמים כתבתי כבר לפני מספר חודשים במאמר "פרסום בסלולר והסמארטפומניה". מהיום המפרסמים באינטרנט בעזרת אדוורדס, ויש כאלו יותר ממיליון, יוכלו להגיע לקהל היעד שלהם המבלה את הזמנו באפליקציות השונות עם מגוון של יותר מ 300,000 אפליקציות הפרוסות על פני 23 מדינות ברחבי העולם נכון לעת כתיבת מאמר זה את הפיצ'ר החדש ניתן למצוא תחת הגדרות מסע פרסום כאשר מגדירים מסע פרסום חדש - סוג מסע פרסום - הצג רק את הרשת (יישומים לנייד) / Settings ‪-‬ Campaign type - ‪"‬Display Network only ‪(‬mobile apps‪)‬ למפרסמים יש את היכולת למקד את הקמפיין לאפליקציה ספציפית ו/או לאפליקציות המחולקות לפי קטגוריות.

ניתן לבחור בפרסום לאפליקציות ניידים


בנוסף ניתן למקד את הפרסום למכשירים ניידים חכמים ספציפיים כגון סמסונג, גלקסי, אייפון וכדומה. בגוגל מנסים לעשות הכל וכל הזמן לחדש על מנת שהמפרסמים יצאו מרוצים ורווחיים מאדוורדס. לאלו מכם שמתכוונים להשתמש בפיצ'ר החדש, מומלץ להקים קמפיין ייעודי לאפליקציות על מנת שבעת ניתוח תוצאות הקמפיין תוכלו לנתח טוב יותר את הנתונים שוק הפרסום בסלולרי הינו שוק המגלגל 5‪.‬3 מיליארד דולר בשנה, נכון ל 2011, צמיחה של 149% לעומת השנה שלפני.

גוגל אשר שולטת בשוק החיפוש בסלולרי עם 95% מהשוק הכניסה לקופת המזומנים שלה במהלך 2011 כ 811$ מיליון בזכות הפרסומות, כניסת הפיצ'ר החדש לממשק אדוורדס רק יגדיל את הכנסותיה מפרסום בשוק הסלולרי שכן אפשרויות הפרסום על גבי אפליקציות יהפכו לקלות לתפעול מאי פעם. פרסום על גבי אפליקציות לנייד יכול להיות דרך מצויינת ליצירת קשר עם קהל היעד. לעיתים קרובות, קהל היעד משתמש במכשירים ניידים חכמים קרוב לעת קבלת החלטה לביצוע רכישה ו/או להשארת פרטים, התפתחות שוק הסלולר וזמן השהייה הגדל של הגולשים במכשירים אלו רק מחזק את ההשערה שניתן להגיע לקהל היעד הפוטנציאלי דרך הסמארטפון מרוויחים נוספים עשויים להיות מפתחי האפליקציות אשר עדין נאבקים ומחפשים את הדרך לסכומי הכסף הגדולים.

נכון להיום, ניתן לפרסם באפליקציות באמצעות אדוורדס רק מודעות טקסט ורק בצורת תשלום של על"ל (עלות לפי קליק CPC) אך בגוגל מסבירים שתוך זמן קצר כל אפשרויות הפרסום כגון מודעת תמונה / באנר ותשלום על פי חשיפה (CPM) יהיו זמינות במערכת. בגוגל מציינים גם שבשבועות הקרובים יהיה ניתן לקבל מידע על כמות חשיפות והקלקות משוערות בהתאם לאפליקציות שהמפרסם יבחר. מיזוג הכלים לא מבטיח שיפור בתוצאות הפרסום בניידים אך ללא ספק יהיה זמין ופשוט יותר למפרסמים אשר ינסו להגיע לקהל של 350 מיליון משתמשים . בהצלחה עם הפיצ'ר החדש ובכלל… נשמח לשמוע מנסיונכם

מאמר אורח זה נכתב יל ידי יוסי כספי מומחה לקידום ממומן ו PPC הבעלים של חברת נקספה וקיבל במה בבלוג שלי לאור הידע המקצועי הרחב בתחום הקידום הממומן.

יום שלישי, 12 ביוני 2012

עדכון פנדה 3.7 - מה עובד בגוגל ?

גוגל העלו עדכון פנדה 3.7 בסופ"ש האחרון (8.6.2012) וציינו שרק 1% מכל החיפושים הושפעו מהעדכון, הדבר אינו מפתיע כל כך בהתחשב בעובדה שפנדה עובר חידוש כל חודש או חודשיים, נראה שמבחינת המגמה גוגל מתכוונים לשחרר גרסת פנדה \ פינגווין חדשות פעם בחודש או חודשיים, לא עבר הרבה זמן מאז העדכון האחרון של פנדה שיצא ב-27.4.2012

ההצהרה הרשמית בטוויטר של גוגל - https://twitter.com/google/status/212205487037493249

כל האתרים שאני עובד עימם דיווחו על עלייה במיקומיהם, כמו כן אתרים שאני בשיתוף עימם דיווחו על עלייה בתנועה לאתר ממנוע החיפוש של גוגל, קשה לומר לאן הרוח נושבת אם כי ברור מה עובד ומה לא. גם עכשיו עם כל ההצהרות הרשמיות ושחרורי האלגוריתמים של גוגל נראה שהזבל ממשיך לצוף במקומות הראשונים.

אתרים שדיווחו על נפילות או צניחה חדה בתנועה, דיווחו על צניחה ואיבוד מיקומים גם בעדכון הפנדה המקורי, נראה שהעדכון האחרון ממשיך את הקו של העדכון הראשוני של פנדה, אם אתם מכירים אתר שנפגע או אתרים שצנחה להם לפתע את התנועה אנא דווחו לי, אני אוסף נתונים על האתרים השונים ואופי הפעילות האינטרנטית שלהם, כמובן בכדי לסייע לנו לפענח את המשמעויות העמוקות יותר או הנסתרות יותר שיש לאלגוריתמים הללו על דרכי הפעולה בקידום אתרים

תזכרו שאותם בעלי אתרים דיווחו שפנדה 2.3 החזיר את האתרים שלהם לתוצאות החיפוש (אותו תיקון לאלגוריתם 2.2) 

כדי לדעת עוד על עדכוני פנדה תוכלו לקרוא כאןhttp://www.ori-seo.com/2011/10/25.html

כאשר יצא כבר פנדה 2.5 וויתרתי על לסקר את כל העדכונים כולם - אנחנו כבר ב 3.7 :)

קידום אתרים שנראה טבעי עדיין עובד

 

גם אם אתם עובדים עם רובוטים אוטומטיים, או מערכות שרוכשות קישורים בכסף, נראה שעדיין תעלו במיקומים בגוגל ועדיין תתחמקו מהרדאר של פנדה ושל פינגווין. ממצאים אמפיריים לחלוטין מראים שניתן לקדם אתר בשיטות "פסולות" כל עוד הקצב או ההתנהגות נראית טבעית, גם לקידום שנראה טבעי יש סקאלה מאוד רחבה ואפילו אם תקנו קישורים מרוסיה הדבר יקדם את אתרכם, לא הייתי ממליץ לבצע רכישה של קישורים ממדינות זרות (אם כי בגוגל ישראל זה עובד) זאת מכיוון שזו בעיה שגוגל מתייחס אליהנ באופן ישיר, משמעות הדבר שזה עניין של זמן עד שימצא פתרון ולכן לסכן את אתר הלקוח שלכם יהיה חבל מאוד. 

עם זאת אם יש לכם אתרי תשתית או אתרים אחרים שאתם יכולים לבצע עליהם ניסויים, כדאי שתאששו את הממצאים הללו, אני יודע שמניסויים שביצעתי במספר תחומים תחרותיים התוצאות היו מפתיעות אם כי חיי האתרים הללו קצר וגוגל תופס אותם די מהר כאשר ניסיתי להעלות את הקצב של העבודה, הזיהוי של גוגל היה די מהיר כי התחלתי להיות אגרסיבי בשיטות הקידום "הפסולות" על האתר. 

סיכום של הדברים

 

לא משנה אם ראנד פישקין מוציא מאמר על אופן ההתמודדות עם האלגוריתמים או שמאט קאטס יוצא באיזה הצהרה על מה כדאי לבצע, תמיד תשאלו את עצמכם מהי האג'נדה שעומדת מאחורי ההצהרה, בכוונה ציינתי את שני אלו כי זה די שקוף שאחד עסוק מאוד במיתוג של עצמו והשני עסוק מאוד באינטרסים של גוגל לאף אחד מהם אין אינטרס לתת לכם מידע על מה באמת עובד ואיך באמת ניתן להתנהל, שניהם מוציאים מידע ממותג אשר מעצבים את תודעת השוק בהתאם לקווים של גוגל, חשוב לזכור גוגל הוא רובוט אין לו מוח אנושי, כל עוד יש שימוש באלגוריתמים תמיד המוח האנושי יתעלה מעליהם, תמיד נמצא דרכים לעבוד בתוך הקווים של גוגל אך לא בהתאם להוראות של גוגל - כי קידום אתרים כשלעצמו הוא חריגה מהתקנון של גוגל (פרדוקס לא פשוט)

כמו כן אל תשכחו את מה שעשו לראנד פישקין ממש לא מזמן, ביצעו הפניות 301 של דומיין מאוד חלש לדומיין שלו והצליחו למקם את האתר סאומוז בביטוי snuggy dog beds במקום השני, לא רק שגוגל לא מבינים שהדבר אבסורדי אלא שאתרים בעלי כוח ממותג חזק ומדדי אמינות וסמכות גבוהים לא נפגעים כאשר מבצעים עליהם "פעולות של קידום שלילי", אז זה ברור למה ראנד פישקין אומר את מה שהוא אומר, כי במקרה של האתר שלו הוא יכול, אל תטעו לחשוב שהוא מלמד אתכם לבנות מדדים כמו שהוא בנה לעצמו כי במבחן המציאות ברוב התחומים בארץ אין לכם דרך לעשות זאת.