יום שבת, 26 במאי 2012

שמועות על פינגווין 1.1 - האם פינגווין בכלל מעניש ?

החל מחודש מרץ גוגל החלו לבצע עשרות שינויים לאלגוריתם החיפוש, החל משינויים באופן ההתייחסות של אלגוריתמים קיימים ושחרור של אלגוריתמים חדשים. לאחר השינויים המסיביים במנוע החיפוש החלו לעלות עשרות כתבות בנושא במיוחד על אלגוריתם פינגווין שנוצר על ידי גוגל במטרה לסנן אתרים המשתמשים בבניית קישורים שחורגת מהתקנון הרשמי (Webspam).

האתרים הראשונים שנענשו היו רשתות של אתרים תומכים 

בשביעי למרץ הכה אלגוריתם במנוע החיפוש שהחל לסנן רשתות של אתרים תומכים, אמנם כל חברות קידום האתרים שמרו על שתיקה, אולי שתיקה מביכה, אך רשתות האתרים של כל חברות קידום האתרים נפגעו במידה כזו או אחרת. חלק מהחברות ספגו רשתות שלמות שנעלמו ולחלק אחר אתרים בודדים שנעלמו. העונש התאפיין בהסרה מוחלטת של האתר מתוצאות החיפוש. 

בתחילת חודש אפריל גוגל הוציאו הצהרה רשמית על 50 השינויים שבוצעו במנוע החיפוש ובאופן שבו גוגל מדרגת אתרים על גבי האינטרנט. השינויים הללו להבדיל מעדכוני אלגוריתם קודמים היו מהותיים מאוד וגוגל לא סיפקו מאחוריהם הסברים כלל, בדרך כלל שיצא עדכון אלגוריתם היינו מקבלים פוסט שמעניק לנו מידע רב על השינוי, כאן אנו רואים שורה אחת על כל שינוי ללא הסבר מפורט על מה בדיוק נעשה.

אלגוריתם פינגווין - סינון של קישורים לא טבעיים

אלגוריתם פינגווין עלה בסוף חודש אפריל ונוצר במטרה לסנן אתרים אשר בפרופיל הקישורים שלהם נמצאו כמויות גדולות של קישורים שאינם טבעיים. קישורים לא טבעיים הוא מנוח מעט מעורפל אך מכמה מקורות וניסויים שבוצעו בחו"ל נראה שבניית קישורים באתרים שאינם איכותיים באופן סיסטמטי יוביל אתכם לקבלת ההודעה בכלי מנהל אתרים. 

נראה שככל שהזמן עובר עולות עוד ועוד כתבות על איך להתמודד עם שינוי האלגוריתם הזה ואיך להימנע מסינון על ידי פינגווין ופנדה, כיום כבר ברור שההתייחסות של חברות קידום אתרים לנושא זה מתחלקות לשתי אסכולות. אלו שמאמנים שפינגווין הינו אלגוריתם המעניש את האתרים ומתייחסים אליו כאל עונש אקטיבי מצד גוגל לצד אלו שמאמינים שהאלגוריתם סה"כ מתייחס שונה לתמהיל הקישורים הקיים ומצמצם את המשקל או אף מתעלם מהמשקל שקישורים לא איכותיים מעניקים לאתר וכתוצאה מכך האתר נפגע במיקומיו. 

הבעיה הסמנטית נובעת מאופן ההתייחסות של החברות לאלגוריתם. אלגוריתם פינגווין על פי ההצרה הרשמית של גוגל סה"כ מזהה קישורים שאינם טבעיים ויודע להתייחס אליהם אחרת משאר הקישורים שנחשבים לרלוונטיים, כלומר לא מדובר על ענישה אקטיבית מצד גוגל אלא על סינון אלגוריתמי פשוט. 

אציג שתי דוגמאות שימחישו את ההבדל בין סינון פשוט לבין ענישה אקטיבית מצד גוגל:

ענישה אקטיבית מצד גוגל 

במידה ואתם רוכשים קישורים בכסף ומתקדמים בתוצאות החיפוש אתם עלולים להיענש בצורה אקטיבית מצד גוגל, במידה ומישהו יחשוף את העובדה שרכשתם קישורים ואף ידווח לגוגל האתר שלכם יענש בצורה אקטיבית, כלומר גוגל יחקרו באופן פרטני את האתר שלכם ואם ימצא שהטענות נכונות אתם תיענשו, עונש אקטיבי אינו נעשה על ידי אלגוריתם מתמטי אלא על ידי עיניי אדם.

ענישה מאופיינת בצניחה של 55 או 66 מקומות בביטויים הראשיים ואף יכול להתבטא בהסרה של ממש מתוצאות החיפוש, במידה ואתם שמים לב שאתרכם נעלם מתוצאות החיפוש ולא נמצא בביטויים שאתם מכירים פשוט הריצו פקודת site: פשוטה ותראו האם מופיעים תוצאות, במידה ואין תוצאות דעו לכם שנענשתם בצורה אקטיבית וסביר שתופיע הודעה בכלי מנהל אתרים על החריגה שלכם מהתקנון.

סינון אלגוריתמי פשוט

במידה ויש לאתר שלכם קישורים לא איכותיים בפרופיל הקישורים, ולגוגל יש אלגוריתם אשר יודע לסנן אותם או להתעלם מהם בשקלול הכוח שקישורים מעניקים לכם, האלגוריתם אשר מחשב את הכוח שאתרכם אמור לקבל יתעלם מהקישורים שנחשבים ללא איכותיים ובכך אתרכם יאבד מהכוח שלו ויצנח במיקומיו, ההבדל המהותי בין סינון לענישה טמון בעובדה שזהו אינו צעד יזום מצד גורם אנושי בגוגל לחקור את אתרכם לעומק אלא סה"כ שינוי באופן שבו גוגל מתייחס לאחד הפרמטרים עמם הוא מעניק רלוונטיות לאתרכם.

במידה וסוננתם על ידי אלגוריתם סביר שתראו צניחה במיקומיכם, צניחה בפייג'ראנק יכולה להופיע ואף צניחה מהותית בתנועה אשר נראית חשודה ומחוץ לדפוס התנועה הרגיל לאתרכם.

פינגווין אינו ענישה אקטיבית אלא סינון אלגוריתמי פשוט ולכן אין להתייחס אליו כאל גורם מעניש אלא סה"כ שינוי באופן שבו גוגל מתייחסים למשקל הקישורים שלכם, מנקודת הנחה זו פגיעה מכוונת באתרכם לא תהיה שונה לפני פינגווין ואחריו, כלומר אם היו בונים לכם קישורים לא איכותיים בכמות מסוימת בכדי לחבל באתרכם או באופן שבו הוא היה מתקדם האפקט הזה זהה לפני פינגווין ויהיה זהה אחריו, אמנם הראו שניתן לחבל באתרים וטוענים שהדבר נעשה קל יותר אחרי, אפילו אני טוען שיש דברים בגו, אך האמת מעט יותר מורכבת מאשר פינגווין

מאמרים שטוענים שהם יכולים לתקן את פינגווין או שירות של תיקון סינון פינגווין

אחד הדברים המעצבנים שנתקלתי בהם לאחר השקת האלגוריתמים החדשים היו מומחי SEO שלאחר מספר ימים החלו להעלות פוסטים על הדרך שבה ניתן לתקן את מדדי האתר במידה והוא סונן ואף הראו איך לבצע זאת, הבעיה בפוסטים כאלה חייבת להיות העובדה שהפוסט אינו מבוסס על מחקר אמפירי או ניסוי שנעשה, אלא על מידע קודם.

משמעות הדבר היא שמומחי ה SEO הללו יוצרים חשיבה של עדר, ואז צצות חברות קידום אתרים שלפתע מציעות שירות חדש של תיקון האתר במידה וסונן על ידי פינגווין, בניית קישורים אסטרטגיים חדשים, הסרת קישורים לא איכותיים וכו'. סלחו לי שאתבטא כך אך חברות קידום אתרים שמציעות את השירות הזה הן חברות רודפות בצע כסף שאין להם טיפת שכל ישר ובטח שאין להן מושג מה זה פינגווין מה הוא עושה ואיך הוא עובד. 

עדיף לקרוא את המאמרים הללו וללכת לבצע ניסויים על הכתוב, לא לקחת את הדברים כתורה מסיני רק כי מדובר במישהו ששמו הוא עולמי בתחום קידום אתרים, ישנו אגו גדול במקצוע הזה ומומחים רבים פשוט מסתמכים על הנחת יסוד של "אני יודע", "אני מכיר את גוגל" ויוצאים בהצהרות שאין להן שום גיבוי רק כדי למתג את עצמם חזקים יותר כמי שמציע פתרון ראשון מבין כל החברות. השתמשו בראשכם ואל תקנו כל לוקש שמוכרים לכם.

snake oil - ביטוי נפוץ לרמאות של תרופות מזויפות -http://snakeoilpromotions.com/
snake oil תרופה מזויפת של המערב הפרוע

יום חמישי, 10 במאי 2012

יום הולדת לג'קי סויקיס - מזל טוב חבר יקר ואהוב

רציתי להעלות פוסט לכבוד יום הולדתו של ג'קי סויקיס - למי שלא מכיר, למרות שבתעשייה שלנו ספק שיש מי שלא מכיר. ג'קי סויקיס הוא הבעלים של קורס קידום האתרים שמלמדים במכללת ג'ון ברייס בתל אביב. הוא גם מנהל בית הספר של בית הספר למקצועות השיווק באינטרנט של מאקו וג'ון ברייס.

ישבתי בעצמי בקורס לפני כמה שנים, וכבר מאמצע הקורס הרגשתי שאני רוצה להיות הכי טוב במקצוע הזה, לעשות הבדל, לחשוב מחוץ לקופסה, יותר מהכול הסתכלתי על ג'קי מעביר את הקורס ואמרתי לעצמי אני רוצה להעביר את הקורס הזה בעצמי.

היה ברור לי שבכל הקשור למקצועות האינטרנט יש לי מנטור אחד, ג'קי סויקיס. כמובן לאחר כברת זמן והרבה מאוד למידה התחלתי ללמד את הקורס בג'ון ברייס, מחזורי הערב. היום אני מוביל את קורס הערב בג'ון ברייס ואת קורס שיווק באינטרנט בבית הספר למקצועות השיווק באינטרנט של מאקו וג'ון ברייס.

ג'קי זה הכול בזכותך, תודה לך חבר, קולגה ואיש יקר. אין מספיק מילים להביע את הערצתי אלייך. שיהיה לך יום הולדת שמח, מזל ועושר, אושר וכל פסגה שתרצה לכבוש פשוט תהיה ג'קי ואין פסגה שלא תיפול לרגלייך.

Your the World Greatest


יום ראשון, 6 במאי 2012

הרצוי והמצוי - האם עדכוני האלגוריתם משפרים את מצב תוצאות החיפוש

כובע לבן וכובע שחור - טכניקות לקידום אתרים בהגדרת גוגל


גוגל שחררו הצהרה די צולעת בבלוג שלהם אתמול על שינויים אלגוריתמיים נוספים שהם הולכים להטמיע במנוע החיפוש בכדי לנפות ולסנן אתרים לא איכותיים אשר חורגים מהתקנון איכות של גוגל. מאט קאטס כתב במפורש את ההגדרה שלהם לקידום אתרים כובע לבן לעומת קידום אתרים כובע שחור. לדעתי האישית הפוסט הזה סה"כ מביע את הרצון של גוגל להגדיר בפני מקדמי אתרים מהן הפעולות שמותר לעשות ומה הפעולות שאסור לעשות.

קידום אתרים "כובע לבן" - אופטימיזציה למבנה לשם הגברת החשיפה של האתר, שינוי ממשק המתשמש לשיפור חוויות הגולש, בניית אסטרטגיה לתוכן איכותי כדי שגולשים יפיצו אותו וימנפו אותו הלאה.

קידום אתרים "כובע שחור" - בניית קישורים יזומה (רשתות אתרים וכו'), דחיסת מילות מפתח, תיעול משקלי קישורים פנימיים באתר ובגדול פעולות שהן לא "כובע לבן".

כמו במציאות לא הכול שחור ולבן, ברמת התוצאות בשטח גוגל עושים עבודה איומה, לא רק שאתרים אשר מבצעים פעולות של ספאם נמצאים בעמודים הראשונים אלא שאתרים איכותיים מאוד נפלו ונעלמו מתוצאות החיפוש כלא היו, או פשוט נפגעו משמעותית.

הנה מספר אתרים הזויים שנמצאו בתוצאות הראשונות לאחר עדכון האלגוריתם  ורק לאחר פניות חוזרות ונשנות של גולשים וסיקור רחב היקף על גבי הרשת התוצאות הללו טופלו, דרך אגב כנראה שהוסרו ידנית או תוקנו ידנית וגם אז חלקן עדיין מופיעים היכן שמצאו אותן.

כמו כן אתם תראו שלאחר עדכון פינגיווין שאמור לתת מענה ל WEBSPAM, אתרים שמבצעים WEBSPAM מככבים בתוצאות די תחרותיות בשפה העברית... Go figure.  יותר מכך נראה שהעדכון הזה היה מוזר ביותר - עד עכשיו התוצאות לא יציבות בהרבה תחומים.

מספר דוגמאות:

 

אתר something.com -  אתר זה מכיל בתוכו כלום, יש בו עמוד ריק ואת המילה something לאחר עדכון פינגווין וכל העדכונים המאסיביים שגוגל הטמיעו במהלך פברואר, מרץ וחודש אפריל. האתר הזה נמצא במקום שלישי או רביעי תחת הביטוי something שיש לו נפח חיפוש של 90,500 חיפושים בחודש (מדוייקת). כלומר אנשים פשוט מחפשים את הביטוי המדויק.

נפח החיפושים של הביטוי something 90,500 בחודש
תמונת מסך של תוכן האתר עצמו:

האתר something.com שאין בו כלום


חשוב לציין שרק לאחר פניות של אלפי גולשים וסקירות רחבות של טובי הבלוגרים בעולם גוגל החליטו ידנית להסיר את האתר מהמיקום שלו, זהו אינו תיקון של האלגוריתם אשר יצר את הבעיה אלא פעולה ידנית ממוקדת להסרת תוצאה אחת בלבד (יש עוד אלפי תוצאות כאלו)

אתר purple.com - אתר purple מכיל בתוכו עמוד בצבע סגול, אין באתר כלום אפילו לא השקיעו ב Title, אישית ניסיתי לחפש בSource של העמוד רמזים אך לא העלתי כלום בחכתי (אם יש לכם תובנות בנוגע לאתר זה אנא שתפו בתגובות)

לביטוי זה יש יותר מ 200,000 חיפושים מדויקים בחודש ואתר purple.com ממוקם שני בביטוי זה.

הביטוי purple עם יותר ממאתיים אלף חיפושים בחודש

תמונת מסך של תוצאות החיפוש:

תוצאות החיפוש לביטוי purple האתר ההזוי במקום השני בגוגל
תמונת מסך מתוך האתר עצמו:

תמונת מסך מהאתר הריק של purple.com

אתר קורס-פסיכומטרי.com - אתר שקיים משנת 2008 אך לא הופיע בשני העמודים הראשונים בשנה האחרונה לפתע צץ במקום עשירי באחד הביטויים התחרותיים בתחום הלימודים בביטוי "פסיכומטרי".  ומופיע בחמישייה הראשונה בביטוי לא פחות תחרותי "קורס פסיכומטרי". חשוב לציין שבביטויי לימודים תחרותיים מאוד בדרך כלל דרוש הרבה תוכן ומדד אמינות מאוד גבוה מול גוגל, במקרה של אתר זה מדובר בעמוד נחיתה פשוט כמו עמוד של PPC.

מספר החיפושים לביטויים השונים בהם האתר מופיע:

נפח החיפושים לביטויים פסיכומטרי וקורס פסיכומטרי


המיקום הנוכחי שלו בתוצאות החיפוש בביטוי פסיכומטרי:

מקום 10 בביטוי פסיכומטרי בגוגל ישראל
 תמונת מסך מתוך האתר:

תמונת מסך מתוך האתר קורס-פסיכומטרי.com - סה"כ עמוד נחיתה

בבדיקה מעמיקה יותר, ניתן לראות שהאתר פשוט קונה קישורים מרוסיה ומאתרים אחרים, אין בו תוכן משמעותי. האמת אין בו תוכן בכלל. כל העמודים השונים שמדורגים גם מבצעים הפנייה פנימית לאותו עמוד בית.

תמונת פרופיל הקישורים הנכנס של האתר (שימו לב לסיומות) 


רוב הקישורים הנכנסים עם RU - אתרים מרוסיה. קישורים קנויים.

פרופיל הקישורים של האתר הזה על פי הפוסט של גוגל מוגדר כ WEBSPAM, עם זאת הוא עדיין בתוצאות החיפוש. והוא לא לבד, אוכל לשלוף לכם עוד עשרות אתרים בתחומים הסובלים מWEBSPAM, גוגל מוציאים עוד ועוד עדכונים ועם כל עדכון תוצאות החיפוש נעשות פשוט הרבה יותר גרועות.

פגיעה מכוונת באתרים בתוצאות החיפוש הפכה לאפשרית לאחר עדכון פינגווין

 

לאחר עדכון האלגוריתם האחרון עלתה מגמה מדאיגה מאוד מצד מקדמי אתרים בחו"ל ואף בארץ. שניתן בקלות לפגוע באתרים על גבי תוצאות החיפוש. השירות החדש נקרא "Negative SEO" (קידום אתרים שלילי).
בניסוי מכוון של כמה גורמי SEO בעולם כנגד דן ת'יאס נראה שעל ידי בנייה מכוונת של קישורים בביטוי ספציפי אפשר להפיל אתרים מתוצאות החיפוש -  ממצאי הניסוי המלא כאן
המגמה הזו מדאיגה מאוד, כי נראה שלאור העדכונים האלגוריתמיים השונים של גוגל, תוצאות החיפוש הפכו לתוהו ובוהו.

אותו אלגוריתם שנועד לסנן פעולות של WEBSPAM הוא למעשה האלגוריתם שמעניש אתרים חפים מפשע, או אתרים שהיו מטרת לפעולות זדון של מקדמי אתרים אחרים, לפני האלגוריתם היה מעט קשה יותר לפגוע במתחרים בצורה כזו כי בניית הקישורים הייתה צריכה להיות בנפח משמעותי הרבה יותר, אך היום נראה שרובוט אוטומטי בשילוב של 30 יום יכולים להסב נזק משמעותי לאתרים.

עדכוני אלגוריתם של גוגל - פתרון שמביא עימו עוד בעיות 

 

חשוב להבין, גוגל הוא מנוע החיפוש הכי מדויק ורלוונטי שיש בארץ ישראל ובהרבה מקומות בעולם. נסו לגלוש בבינג או ביאהו ותראו אילו תוצאות חיפוש תקבלו. אין ספק שגוגל עושים עבודה נהדרת ומהווים חזית טכנולוגית פורצת דרך בכל הקשור איסוף והצגת מידע. 

עם זאת המאמצים שלהם לתקן את האינדקס או לרסן את הגולשים (מקדמי אתרים, בעלי אתרים וכו') נכשלים, כי אלגוריתמים לעולם לא יוכלו לגבור על המוח האנושי, ורובוט לעולם לא יכול ללמוד את המוח האנושי כמו אדם אחר, כך שהמלחמה של גוגל ב WEBSPAM נידונה לכישלון כבר מההתחלה. 

האלגוריתמים מביאים עימם דפוסי התנהגות חדשים מצד בעלי אתרים ומקדמי אתרים, כך שכל עדכון האלגוריתם דוחף את חברות קידום האתרים לנתח ולהעמיק את הידע בכדי ללמוד את האלגוריתמים ולגבור עליהם - בנתיים Humans - 10 <> algorithms - 0 . 

חלאס עם הצהרות השווא של גוגל - אני לא קונה את מה שהם מנסים למכור לי. קידום הוא לא שחור או לבן או אפור הוא טבעי או לא טבעי, אין זה משנה האם זה רובוט או לא, אם התוכן איכותי והקישור רלוונטי הוא יהיה רלוונטי לא משנה מי בונה אותו. 

לומר שהתוצאות טובות יותר, עשו לי טובה. מאז עדכון פינגווין יש יותר WEBSPAM מאשר שהיה לפני כן, זה נראה יותר כמו ROLLBACK לשנת 2002 מאשר התקדמות לתוך הרבעון השני של 2012.