יום רביעי, 18 בינואר 2012

הכוח של דפי נחיתה - כנס מרתק עם טל פלורנטין

לא פעם רשמתי בבלוג הזה על כוחה של היררכיה, מבנה האתר הנכון והתוכן האיכותי. חשוב לזכור שמדובר במכלול של אלמנטים שיישום כל האלמנטים יחדיו יניבו את התוצאות המקסימליות ביותר. עיצוב נכון של האתר, העצמת חווית המשתמש, שיווק נכון, מבנה טכני איכותי, היררכיה של מילות מפתח ופרמטרים נוספים מהווים אבני יסוד מהותיות שישפיעו על כמה שהאתר שלכם יהיה אפקטיבי בהבאת רווחים ממשיים.

טל פלורנטין מחבר הספר "חוויית המשתמש – כשמשתמשים פוגשים מוצרים" מתכוון ב-25.1.2012 להעביר הרצאה מרתקת בנושא של דפי נחיתה במסגרת הכנס של חברת סאו-סימפל. במכללת ג'ון ברייס בתל אביב.

אני הולך לכנס ולהרצאה מהסיבה הפשוטה, עם כל הידע העצום שיש לי אודות דפי נחיתה, תמיד אפשר ללמוד עוד. תמיד אפשר להתפתח ולהעשיר את עצמי, במיוחד מאדם כמו טל פלורנטין, חשוב להבין עקרון מאוד פשוט דף הנחיתה כשמו כן הוא. זה העמוד שאליו נוחת הגולש לאחר שלחץ על הקישור הרצוי, למי שלא יודע יש לכם כבעלי אתרים חצי שנייה או שנייה עד שמשהו לוכד לגולש את העין והוא יחליט להשאר בעמוד, אם התוכן או העיצוב או חוויית הגולש פשוט לא איכותית הגולש יעזוב כמו שהוא הגיע.

גולשים שעוזבים את אתרכם ללא פנייה, ללא קנייה, ללא פעולה אלה גולשים שכנראה הגיעו לעמוד נחיתה לא יעיל.

לא תרצו לשמר אותם?
את הכנס הזה לא הייתי מפספס

הכנס תלוי בהרשמה מוקדמת, קדימה חברים נתראה שם !

טופס הרשמה לכנס

יום ראשון, 8 בינואר 2012

שיווק באינטרנט מתחיל ממיצוב


האתר שלך מסביר מה העסק שלך עושה? מצוין.
אבל במה העסק שלך שונה מהמתחרים? מה הופך אותך לטוב יותר?
מיצוב. זו מילת המפתח - גם בשיווק רשתי. אז מה המיצוב אצלך?


האתר של העסק שלך בסך הכל די בסדר, לא? הלוגו מחייך מהפינה הנכונה במסך,
העיצוב מדבר בשפת המותג שלך, מילות המפתח ממתינות לעכביש של גוגל במקומות הנכונים. האתר מייצר פניות, ואפילו איש המחשבים שלך חושב שהוא אחלה.

אבל רגע, שאלת את עצמך מה האתר שלך אומר על העסק שלך?
בהנחה שהגולש שלך מגיע גם לאתר של המתחרה, בזכות מה אתה מצפה שייבחר בך?
מה ההבטחה אשר פורצת מן המסך הישר לעינו של כל גולש המגיע לעמוד הבית באתר שלך? שיווק באינטרנט מתחיל ממיצוב נכון, כמו בשיווק קלאסי.

יש לך צימר? סבבה. עכשיו תספר לי במילה אחת במה הוא שונה ממיליון צימרים אחרים. לא! אל תגיד לי מפנק. כבר אמרו את זה מיליון פעם וכל צימר הוא מפנק.
תספר לי במה אתה הכי טוב. יתרון אחד חד.
אולי השתמשת בחומרים ממוחזרים לצורך הבנייה ולכן זה "צימר אקולוגי"?
אולי לצימר שלך יש מרפסת הצופה לשקיעה והוא מקום "אידיאלי להצעות נישואין"?
אולי הצימר שלך פשוט ממוקם טוב?
תן לגולש שלך יתרון אחד מיוחד. הדבר שבזכותו יזכרו אותך - זה מיצוב.

מיצוב חד מסייע לך להגדיר את קהל הלקוחות הרלוונטי אליך מצד אחד,
ומוותר על קהלים אחרים מצד שני.
לדוגמה: תקליטן חתונות אשר ממצב את עצמו כ"מלך המוסיקה המזרחית":
יש סיכוי מצויין שמי שאוהב סילסולים ים תיכוניים יזמין לחתונתו את "מלך המזרחית".
ומי שמעדיף את שלישיית גשר הירקון? הוא לא יזמין את מלך המזרחי. ממש לא.
וזה בדיוק משחק המיצוב:
אתה מכריז על מידת החליפה שתפרת ומקרב אליך רק את מי שיכנס אליה בקלות.

קצת דוגמאות:
רמי לוי מיצב את עצמו כזול. לא הכי איכותי, לא הכי שירותי לא הכי כלום. רק זול.
זה מיצוב מאוד ברור.
עיתון הארץ ממצב עצמו כאיכותי והרציני בישראל ומוותר מראש על קהל שמעדיף את ישראל היום בחינם.
רון קופמן הוא פרשן הספורט הבהמתי והגס ביותר. לא המבין ביותר. לא החכם ביותר.
הבהמתי, הכי בהמתי. מיצוב חד וברור. ותראו איך עושים מזה קריירה.

בקיצור, חברים, מיצוב הוא גם השלב הראשון בשיווק ומיתוג באינטרנט.
לתדהמתי, גם חברות רבות העוסקות בקטגוריות השונות של שיווק באינטרנט
לא מציגות יתרון מיצובי ורק מסבירות שהן מבצעות קידום אתרים או תדמית באינטרנט.
זוהי תסמונת הסנדלר היחף בגרסת האון ליין.
מיצוב. פוזישנינג. אסטרטגיה. אל תדלגו על שלב כה חשוב.
את השאר גם המתחרים שלכם יודעים לעשות...

יוגב בועז
*קופירייטר SEO

*הכותב הינו קופירייטר פרסום וקד"מ מנוסה
העוסק כיום בשיווק אינטרנטי ו-SEO.

למי שמעוניין בםרטים - ori@duran-seo.co.il