בעלי אתרים מדווחים כי פנדה 2.3 החזיר את אתריהם לתוצאות החיפוש

מהרגע שהתחיל לצאת העדכון השוטף של "פנדה", היה נראה שאתרים גדולים בעולם פשוט נעלמו מתוצאות החיפוש או שנפגעו משמעותית, שום דבר לא סייע להם ושום אסטרטגיה לא צלחה עמם לאחר העדכון הנוראי, תלונות רבות זרמו לגוגל בארה"ב.

פנדה 2.3 שינה את פני האינטרנט

עדכון פנדה 2.0 שהיה הגרסה השנייה של האלגוריתם הראשון רק החמירה את המצב, אמנם תוצאות החיפוש בכמעט כל התחומים בארה"ב "התנקו" פלאים מעמודי זבל ואתרים לא איכותיים, אך אתרים איכותיים וגדולים בתחומם נפלו מתוצאות החיפוש גם הם. היה נראה שאם לבעלי האתרים הללו הייתה התקווה שהשדרוג של האלגוריתם לפתור להם את הבעיות, הם טעו.

כמובן שעדכון 2.1 ועדכון 2.2 ואחריו 2.3 לא איחרו לבוא, שכל עדכון מביא עימו שפע של אסונות ופירות טובים למנוע החיפוש בארה"ב. אמנם אין הצהרה רשמית שפנדה הוטמע בכל העולם, אך אנו רואים עדויות לכך על גבי הרשת הישראלית, בשינוי משקלים של פרמטרים שגוגל מדרגים עימם את האתר בתוצאות החיפוש.

קישורי פוטר יכולים להזיק משמעותית לאתר

אתרים שפרופיל הקישורים שלהם הכיל פער גדול בין סך הקישורים הכולל למספר הדומיינים השונים המפנה אליהם ספגו ירידות חדות, כמו כן אתרים בעלי תוכן משוכפל ואתרים נוספים צנחו לחלוטין, ישנם תחומים בהם כל העמוד הראשון התחלף לחלוטין. רק מי שקידם בצורה איכותית ושמר על קצב ועל גיוון הצליח לשרוד את המכות, כמובן כל מקרה לגופו, חלו טלטלות רציניות וריקודים רציניים שהדירו שינה מעיניהם של הרבה אנשים, אך בסופו של דבר גוגל מתאפס.

בעלי אתרים שונים ברחבי העולם שטענו בעדכוני פנדה שאתריהם נפלו מתוצאות החיפוש או נעלמו לחלוטין, טוענים כעת שלאחר עדכון פנדה 2.3 האתר חזר לתוצאות החיפוש בעשרות ביטויים ותנועה רבה זורמת פנימה מגוגל. טענה זו מאששת הסתברותית שכנראה פנדה הוא בהחלט עדכון שוטף ולא עדכון חד פעמי, כלומר האינטגרציה של "פנדה" היא כה רחבה שאין צורך להלביש עדכונים חדשים או נוספים, אלא ניתן לעדכן לתוכו את הנתונים. פנדה זו התשתית המצוינת ביותר לתוכן איכותי ופרופילים טבעיים של קישורים, העדויות לכך רבות בתוצאות החיפוש ונראה שפנדה מהווה חלק עיקרי ובסיסי בכל השינוי שגוגל יוזמים להפיכת המנוע מהיר יותר ורגיש יותר לשיחות על גבי הרשת והרצונות האמיתיים של הגולשים והמשתמשים בו.

 

אליה וקוץ בה - אתרים איכותיים שסובלים

חשוב לזכור שעדכוני אלגוריתם בעבר תמיד היו כמו "אסונות טבע", כמו שהם תרמו למנוע החיפוש כך הם הזיקו לאתרים, ולאחוז קטן מאוד של אתרים איכותיים. מה לעשות בכל ניקיון יש כאלה שנופלים שלא בצדק ואלו הם מקרי קצה שדרושה חקירה מעמיקה על הנתונים בכדי לסדר זאת, למרות שגוגל טוענים שאינם מסדרים תוצאות ידנית, הם הוכיחו בניסויים שיש להם את היכולת לעשות כך, אם כי זה לא אתי ונוגש את החזון שלהם.

ניתן להסיק עוד שאם האתרים ההם חזרו לתוצאות שכנראה בעדכון פנדה 2.2 היה באג או שגיאה שרק החמירה את המצב ותוקנה ב2.3, יותר מכך הצהרה ישירה של גוגל בנוגע לעדכון הזה מבהירה בצורה חד משמעית שכנראה אין זה העדכון האחרון שנראה הקשור לפנדה, וכנראה יש כמה עדכונים נוספים המתוכננים לנו.

יותר מכך אנו רואים שהתפתחות הכלים החברתיים והמוטיבים החברתיים כחלק מקידום האתרים בגוגל בצמיחה משמעותית, ונעשתה אינטגרציה אגרסיבית לכפתור ה+1 בתוך כלי מנהל האתרים כרמז עבה מאוד לכך שכנראה יש למדד חשיבות בתוך דירוג האתר בתוצאות החיפוש. 

עדכון פנדה 2.3 עלה לאוויר - עכשיו זה רשמי

פנדה 2.3

במידה ובשבועות האחרונים חשתם ריקודים בתוצאות החיפוש בגוגל, עכשיו זה רשמי, יצא עדכון פנדה 2.3 לאוויר העולם, למי שלא מכיר עדכון פנדה הראשוני שיצא לאוויר העולם בחודש פברואר הרעיד את עולם קידום האתרים ושינה לחלוטין את התמונה בתוצאות החיפוש, בארה"ב בעיקר. לעומת זאת בארץ החלו להופיע שינויים במשקלים והחשיבות שמקבלים פרמטרים שונים בדירוג האתרים בתוצאות החיפוש. הושם דגש על תוכן איכותי, אתרים שפרופיל הקישורים שלהם היה מורכב בעיקרו מפוטרים נפגעו משמעותית כתוצאה מכך.

האם פנדה הוא עדכון שוטף ?

לאחר השקת עדכון פנדה הראשוני נעשו מאות עדכונים קטנים ושוטפים שתכיפותם עלתה עם הזמן, מה שהפך את העדכון של פנדה לעדכון שוטף. חשוב להזכיר שעדכוני אלגוריתמים בגוגל הינם אבסולוטיים, משמעות הדבר היא כשעולה עדכון אלגוריתם הוא כנראה ישאר לנצח, כמו כן כמעט ולא קורה שגוגל משנים את העדכונים או מוסיפים עליהם עדכונים משמעותיים אחרים, ההבדל בין "ביגדדי 2006" ועדכון "פנדה 2011" הוא שפנדה עבר מספר שידרוגים מהרגע שיצא, אותם שדרוגים קטנים וגדולים כאחד עלו בתכיפותם ופנדה רשמית הפך להיות עדכון שוטף.

בשבועות האחרונים היה נראה שגוגל השתגע, תוצאות חיפוש החלו לעלות ולרדת בצורה די משמעותית, אתרים שכיכבו בראש התוצאות החלו לצנוח בעוד שאתרים שנראו לא משמעותיים החלו לעלות, השינויים היו די תכופים ולבעלי האתרים היו כמה וכמה לילות בלי שינה, המסקנה הראשונית שלי הייתה שמדובר בעדכון אלגוריתם כזה או אחר והיום זה וודאי.

דובר של גוגל מצהיר: "אנו ממשיכים בשדרוגים של עדכון פנדה בכדי להמשיך ולשפר את איכות תוצאות החיפוש במנוע החיפוש, במסגרת יותר מ 500 שינויים אלגוריתמיים שאנו מטמיעים בתוצאות החיפוש מידיי שנה"

חשוב להזכיר שמאז שיצא עדכון פנדה הראשוני שוחררו כ-5 גרסאות של העדכון כולל הגרסה הנוכחית של פנדה 2.3.

• 24.2.2011 - עדכון פנדה 1.0 
• 11.4.2011 - עדכון פנדה 2.0
• 10.5.2011 - עדכון פנדה 2.1
• 16.6.2011 - עדכון פנדה 2.2
• 23.7.2011 - עדכון פנדה 2.3

 עדכון פנדה שינה לחלוטין את פני תוצאות החיפוש בארה"ב וניקה את התוצאות בצורה יעילה מאוד, תלונות רבות שהתקבלו גרמו לגוגל שוב ושוב לבדוק ולשדרג את האלגוריתם, נראה שעדכון פנדה הוא העדכון האלגוריתמי החשוב ביותר מאז עדכון האלגוריתם "קפאין" ששיפר את מהירות האינדקס של גוגל.

על מה לשים דגש בכדי להימנע מפגיעה בדירוגי האתר ?

המשמעות העמוקה יותר של עדכון אלגוריתם זה הוא המחויבות האינסופית של גוגל לשפר את תוצאות החיפוש ולפתח את יכולת הסריקה והדיוק של התוכן המופיע בדירוגים, לכן יש לשים דגש חשוב יותר על פעילות האתר על גבי האינטרנט, יותר ויותר פעולות שעד היום היו לגיטימיות הופכות לפתע לפעולות שיכולות להזיק לאתריכם.

אלמנטים חשובים שיש לשים עליהם דגש בתכנון אסטרטגייה לקידום אתרים בהתאם לאלגוריתם:

• תוכן איכותי בעל ערך מוסף - כתיבת תוכן למנועי חיפוש תעשה נזק
• פרופיל קישורים מגוון עם פער קטן כמה שיותר בין מספר דומיינים מפנים למספר קישורים כולל - לדאוג שפרופיל הקישורים יהיה איכותי ומגוון (להימנע בשימוש מוגזם בפוטרים וקישורי רוחב)
• קצב בניית קישורים ותוכן - לדאוג לשמור על קצב הגיוני של בניית קישורים ותוכן לאתר להימנע משימוש "במכות של קישורים" או "מקידום בזק", כמו כן להימנע מהעלאת תוכן בקצב לא הגיוני. 
• להימנע מקידום יתר, לשמור על טקסט עוגן מגוון והגיוני לא למקד יתר על המידה את טקסט העוגן של הקישורים המובילים חזרה לאתר. 

 נראה שעדכון פנדה הוא אכן עדכון שוטף שמקבל שידרוגים כל הזמן, משמעות הדבר היא שכנראה זהו לא השדרוג האחרון שפנדה יקבל, אפשר לומר שבניגוד לעדכוני אלגוריתמים קודמים שפשוט עלו לאוויר העולם וביצעו את תפקידם אלגוריתם פנדה מקבל שדרוגים אינסופיים וכנראה שימשיך לפעול בצורה אינטנסיבית יותר ומדויקת יותר. בכדי להימנע מפגיעה באתרכם יהיה עליכם לתכנן את האסטרטגייה הקידומית שלכם בהתאם.

עקרונות בסיס בקביעת רמת התחרותיות של תחומכם בגוגל

אחד השלבים הבלתי נפרדים בהתקדמות שלכם בתוצאות החיפוש הינו "מחקר מתחרים", בדרך כלל נעשה בשלבים הראשונים בכדי לקבוע כמה התחום תחרותי, מי המתמודדים העיקריים שלכם וחלק חשוב בבניית אסטרטגיה שיווקית לקידום אורגני במנועי החיפוש, חשוב לזכור שמחקר מתחרים יש לבצע כל כמה חודשים, בכדי לנטר בצורה מדויקת את התקדמות המתחרים והצעדים השיווקיים שהמתחרים שלכם מבצעים, כדי שתמיד תוכלו להישאר צעד אחד לפניהם.

קביעת רמת התחרות של התחום בו אתם מעוניינים לקדם

אם אתם מעוניינים לבצע מחקר מתחרים בכדי לקבוע את רמת התחרותיות בתחומכם, עליכם לבחור את מילות המפתח שלכם בקפידה, מחקר מתחרים ותחום צריך להתבסס על שלושה עקרונות:

• תחרותיות: מספר העמודים הקיימים באינדקס של גוגל תחת הביטוי בו אתם מעוניינים לקדם
• סמכותיות: למי שלא מכיר authority rank (מדד סמכותיות) הינו פרמטר חשוב מאוד בקביעת רמת התחרות בתחום, ככל שיש יותר אתרים סמכותיים ועמודים סמכותיים כך יהיה קשה יותר להתקדם בביטוי. חשוב לזכור שסמכותיות נקבעת לעמודים בפרט ולדומיינים שלמים בהתבסס על קישורים מאתרים\עמודים סמכותיים ועל בסיס תוכן איכותי שיש באתרים עצמם. 
• רלוונטיות: כמה אתרים רלוונטיים יש תחת ביטוי מסוים שאתם מעוניינים לקדם בו, יש להתחשב בפרמטרים שבתוך האתר (On-site factors) כגון נוכחות ביטוי המפתח בעמודים השונים וכמובן בפרמטרים החיצוניים (Off-site factors) כגון מספר הקישורים הנכנסים תחת אותו ביטוי. 

דע את המתחרים שלך

על ידי כך שתוכלו לדעת טוב איזה אתרים או עמודים חזקים בתחום שבו אתם הולכים לקדם כך תוכלו להעריך ולבחור בצורה יעילה יותר את מילות המפתח בהם תרצו לקדם את אתרכם:

בכדי לבצע מחקר יעיל עליכם לדעת את הדברים הבאים:

•  מספר העמודים המתחרים בכם תחת אותו ביטוי
• מהם עשרת העמודים הראשונים תחת אותו ביטוי (האם האתרים הללו סמכותיים, האם העמודים סמכותיים)
• מספר הקישורים ומספר הדומיינים השונים המפנים לאותם עמודים (העשירייה הראשונה)
• מדד הסמכותיות של כל עמוד ושל כל דומיין שנמצא בעמוד התוצאות הראשון בגוגל
• איזו אופטימיזציה עברו העמודים והאתרים שמופיעים בעמוד הראשון תחת אותו ביטוי 

מספר העמודים המתחרים בכם

במידה ותדעו כמה עמודים מתחרים בכם תחת אותו ביטוי, תוכלו לקבל אינדיקציה די טובה לרמת התחרות שעליכם לצפות לה, ישנם מספר דרכים לבדוק זאת אך הדרך הקלה ביותר היא פשוט לגשת לגוגל לחפש ולראות כמה עמודים מאונדקסים תחת אותו ביטוי.

מספר החיפושים הכולל לביטוי בגוגל

אם תרצו לקבל נתונים מעט מדוייקים יותר אתם יכולים למקד את החיפוש שלכם לעמודים שביטוי המפתח נמצא בתגית ה-TITLE (כותרת העמוד), בכדי לקבל את העמודים המדויקים, ניתן לבצע זאת על ידי פקודת allintitle בשורת החיפוש של גוגל.

בפקודת allintitle אתם יכולים למקד את תוצאות החיפוש

דגש חשוב: יש להימנע מהיצמדות לשלב הזה וחקירה עמוקה מידיי, תחשבו על כך כאינדיקטור בלבד שיש לקחת בחשבון ולא כעל ערך אבסולוטי, כל שצריך זה 10 עמודים בעלי סמכות גבוהה משלכם בכדי למנוע מכם להיכנס לעמוד הראשון, לכן חשוב לקחת זאת כאינדיקטור בלבד ולשלב את המידע הזה עם שאר הנקודות שיש לקחת בחשבון במחקר מתחרים.

מהם 10 התוצאות בעמוד הראשון תחת אותו ביטוי

כאשר אתם חוקרים את רמת התחרותיות של תחום ספציפי בתוצאות החיפוש בגוגל, העמוד הראשון הוא "תיבת הזהב" שלכם, עליכם לחקור לעומק את האתרים והעמודים העומדים בראש התוצאות ובעמוד הראשון תחת הביטוי המרכזי שלכם וביטויים נוספים, ככל שתדעו יותר פרטים ותמפו בצורה יעילה את האתרים הללו כך תוכלו להעריך בצורה מדויקת יותר מול מה אתם מתמודדים, יש לדאוג לבצע את החיפוש "נקי" ככל האפשר ללא היסטוריה של דפדפן, ללא שימוש בקוקיז וללא חשבונות של גוגל.

חשוב לזכור שחיפוש "נקי" הוא כמעט בלתי אפשרי ואפילו דרך ה-IP בלבד גוגל יודעים לתת לכם תוצאות "רלוונטיות יותר עבורכם" עליכם להתאמץ ולנסות לחפש כמה שיותר "נקי" אך לא להיות אובססיביים, וכמובןלהתעלם מתוצאות חיפוש של חדשות, תמונות או וידיאו שעולים בעת המחקר.

מספר הקישורים ומספר הדומיינים השונים המפנים לאתרים בעמוד הראשון

בכדי שתוכלו להעריך טוב יותר את רמת התחרותיות עליכם לדעת כמה קישורים מפנים לעמודים המדורגים בעמוד הראשון של גוגל, מספר הקישורים יעניק לכם אינדיקציה טובה לגבי כמה התחום תחרותי, כמה עבודה יש לבצע ומהו מדד הסמכותיות של עמוד מסוים או אתר מסוים שמופיע בתוצאות. במידה ותחום תחרותי מאוד אך הקישורים שמקבלים אתרים בעמוד הראשון אינם מרובים יש לכם הזדמנות טובה להשתחל לשם, במידה ויש קישורים סמכותיים מאוד אתם יכולים להעריך ולאמוד טוב יותר את כמות ואיכות העבודה הנדרשת בכדי להביס אותם.

ניתן לבצע מחקר קישורים כזה על ידי מספר כלים, ישנם כלים חינמיים לצד כלים בתשלום. במאמר קודם שכתבתי על 5 דרכים לריגול אחרי המתחרים שלכם בגוגל, מפורטים הכלים כולם, אני אישית ממליץ על מג'סטיק-SEO ככלי האולטימטיבי למחקר קישורים של אתרים מתחרים. עליכם לקחת בחשבון שמחקר מתחרים יכול להניב לכם מידע חיוני והכרחי למיקוד מחקר המתחרים.

כמו כן אין להיצמד יותר מידיי רק לפרמטר זה, מספר הקישורים הנכנסים לאתר אינו מעיד על הסמכותיות שיש לעמוד כתוצאה מהיררכיה פנימית של קישורים, כמו כן חשוב לזכור שפרופיל קישורים נכנס אינו מעיד על איכות של אתר או איכות של עמודים, רק על איכות הקישור הנכנס.

מדד הסמכותיות של כל עמוד ושל כל דומיין שנמצא בעמוד הראשון

בכדי שתוכלו להעריך טוב יותר את רמת התחרותיות של תחומכם עליכם להעריך בצורה מדויקת כמה שיותר את רמת הסמכותיות של העמודים השונים המופיעים בעמוד התוצאות הראשון בגוגל תחת הביטוי בו אתם מקדמים, עליכם לזכור שניתן לחשב בצורה טובה מאוד כמה עמוד או אתר סמכותיים על פי איכות הקישורים הנכנסים אליהם ופרמטרים נוספים הקשורים להסתעפות פנימית של קישורים (משקל קישורים פנימי) וקישורים מאתרי סמכות שונים בתחומו או תחומים אחרים, כמו כן רלוונטיות של תוכן וקישורים יוצאים נכנסים בפרמטר זה.

חובה לבחון את העמודים המופיעים ב-10 התוצאות הראשונות, ולאתר אילו קישורים סמכותיים מפנים אליהם ומהי הכמות שלהם, לאחר מכן נסו לאתר דרך ההיררכיה הפנימית של המתחרה האם מדד הסמכותיות של האתר גבוה וקישורים רבים מובילים לעמוד הספציפי, כך תוכלו לאמוד בצורה טובה כמה סמכותי האתר כולו והאם הוא מחזק משמעותית את העמוד הספציפי, כמו כן התחשבו בפרמטרים של קישורים היוצאים מעמוד, האם ישנם קישורים יוצאים למקורות סמכות יעילים וטובים, מספר קישורים סמכותיים קטן יחסית יכול להעניק לכם יתרון במידה ואתם תפעלו להביא יותר קישורים איכותיים.

שוב אסור להיצמד ולהיות אובססיביים באיתור ומיפוי הסמכותיות של המתחרים, מדד הסמכותיות הינו מדד אחד חשוב בקביעת רמת התחרותיות בתחום איך, זה משתנה יחיד ויש להתחשב בכל המשתנים, ניתן להביס כל אתר סמכותי ככל שיהיה, תלוי מהי האיכות של כל המשתנים יחדיו.

רמת האופטימיזציה שעברו העמודים ב-10 התוצאות הראשונות בגוגל

חלק בלתי נפרד מתוך מחקר מתחרים הינו האופטימיזציה (On-site) שביצעו לעמוד או אתר, במידה ורמת האופטימיזציה נמוכה תוכלו לקבל אינדיקציה טובה מאוד לגבי רמת הקידום שהעמודים הללו עברו, כמו כן זהו אינדיקטור מעולה לגבי כמה קשה יהיה לעבור את אותו עמוד או אתר.

כאשר אאתם בוחנים אופטימיזציה שנעשתה לעמוד (On-site) קחו בחשבון שיש להשאיר את המחקר שלכם פשוט, ולעקוב אחר השאלות הבאות, בסופו של דבר תיתנו ציון של 1-5 כאשר 1 הוא הגרוע ביותר וה-5 הוא הטוב ביותר.

1. לא נעשתה אופטימיזציה
2. נעשתה אופטימיזציה גרועה
3. נעשתה אופטימיזציה ברמה סבירה
4. נעשתה אופטימיזציה די טובה לעמוד 
5. האופטימיזציה של העמוד מצויינת

תעריכו מהי רמת האופטימיזציה שבוצעה על ידי מענה על השאלות הבאות: 

• האם מילת המפתח מופיעה בתגית ה-TITLE (כותרת)?
• מהו אורך הכותרת ? 
• האם מילת המפתח מופיעה בעמוד תחת תגית H1 ? 
• כמה טקסט מופיע בעמוד ? 
• האם משתמשים במילת המפתח יותר מפעם אחת ? 
• האם יש מילים נרדפות או מילים שאנו נצפה לראות בשיחה אודות אותו תחום ? 
• האם הטקסט איכותי ? או טקסט למנועי חיפוש קידומי ?
• האם מילת המפתח העיקרית מופיעה בגיות ALT של תמונות בעמוד ?
• האם אתם יכולים לומר שיש פה "קידום יתר" (אופטימיזציית יתר או מיקוד יתר עד למצב שזה אינו נראה טבעי?)
• האם זה נראה בולט שנעשה קידום רציני לעמוד ? האם נעשה שימוש בטקטיקות של ספאם (דחיסת מילות מפתח, הסתרת קישורים או מילים)
• האם יש קישורים חיצוניים המובילים לעמוד תחת אותה מילת מפתח ?
• האם בתוך העמוד עצמו או באתר עצמו מופיעים קישורים פנימיים תחת אותו ביטוי ?

אחרי שתדרגו בצורה טובה כמה אופטימיזציה הושקעה בעמודים הללו תקבלו אינדיקציה מעולה אודות כמה מאמצים הושקעו בקידום העמודים הללו לעמוד הראשון, חשוב לזכור לשמור על המחקר פשוט ולענות כמה שיותר מדויק, אין טעם לחפור יותר מידיי על כך, כי מחקר כמו זה דורש גם ככה עבודה סיזיפית ממוקדת וביזבוז מיותר של זמן על כך יזיק יותר מאשר יועיל.

לסיום - שילוב כל הפרמטרים לכדי תמונה אחת ברורה של תחרותיות

בכדי שתוכלו לאחד את כל הנתונים הללו עליכם ליצור סכימה, אפשרי לביצוע אפילו באקסל ולהציב את נתונים זה לצד זה בכדי לראות בצורה ברורה כמה תחרותי התחום, תוכלו לראות כמה קישורים נכנסים לעמוד, מה הציון שהעמודים קיבלו על אופטימיזציה, כמה האתרים והעמודים הללו סמכותיים, מהי רמת הסמכותיות של האתרים עצמם כמה עמודים מאונדקסים תחת הביטוי וכמה תוכן איכותי קיים באתרים והעמודים הנמצאים בעמוד הראשון. מחקר מתחרים שכזה הוא כלי חיוני מאוד לתכנון נכון של אסטרטגיית קידום אתרים אורגנית ויכול להעניק לחוקר הסתכלות מעמיקה אודות כמה עבודה להשקיע ומאיזה סוג. בסופו של דבר חשוב לזכור שכל אתר מעוניין להיות אמין וסמכותי בתחום שלו, לכן מחקר שכזה כל כמה חודשים משאיר אותכם בתוך המשחק.

לפני שאתם קונים קישורים כדאי לחשוב פעמיים

קניית קישורים זהו עסק משגשג בתחום של קידום אתרים, כמעט בכל מדינה ובכל תחום קונים קישורים, כמובן שעל פי קווי המנחה והתקנות של גוגל קניית קישורים היא אסורה, וכל אתר שייתפס מוכר קישורים או קונה קישורים יוסר מתוצאות החיפוש או ייענש בחומרה על ידי גוגל.

לפני שאתם רצים לשלם על קישורים יש כמה דברים שכדאי לקחת בחשבון ואולי כדאי לכם לחשוב פעמיים.

מנועי החיפוש מענישים על קניית קישורים ומסירים אתרים

אם איכפת לכם מהעסק שלכם, וקידמתם אותו לאורך זמן במנועי החיפוש, סביר להניח שכבר יש לכם עשרות מיקומים, סביר להניח שכבר יש תנועה אורגנית יציבה הזורמת בכל חודש לתוך האתר וסביר שהאתר נמצא במגמת שיפור מאשר נקודת ההתחלה שלו (במידה וקידמתם נכון). קניית קישורים מעמידה את כל העסק האינטרנטי שלכם בסיכון. קישורים קנויים אינם משבחים ואף פוגעים באיכות האלגוריתם של גוגל, בכך שהאלגוריתם מוסיף למשקל החישבוים קישורים שאינם טבעיים, כאשר מנוע החיפוש מגלה שהקישורים ניקנו (בעיקר עקב הלשנות) הוא יכול להסיר ולחסום את אתרכםף כך שאתרכם יעלם לנצח מתוצאות החיפוש של גוגל, האם זה שווה את זה?

קישורים קנויים אינם מקדמים אתכם

כאשר אתר רוכש קישורים עליו לשלם עליהם בכל חודש, כלומר ישנה הוצאה כספית חודשית שוטפת רק בשביל להשאיר את האתר במיקומים הנוכחיים שלו (הערך הקידומי של קישור קנוי נשאר זהה), ככל שתקנו עוד קישורים כך ההוצאה החודשית תגדל, צריך לקחת בחשבון שאתם תשארו במיקומים שלכם הנוכחיים כל עוד המתחרים שלכם לא יהיו יותר אגרסיביים בשיטות הקידום שלהם, במידה ומתחרה עובר אתכם יהיה עליכם להגדיל את מכסת הקישורים, משמעות הדבר תהיה לרכוש עוד קישורים ולהגדיל את ההוצאה הכספית החודשית שלכם, קחו בחשבון שתפסיקו לשלם הקישורים ירדו והנזק של קישור שירד יהיה גדול יותר מאשר הערך שלו בכל תקופת הזמן שהיה שם.

בסופו של דבר הערך של קניית קישורים ישאיר אתכם במיקומים הנוכחיים שלכם, קישורים אורגניים לעומת זאת יקדמו אתכם יפה ולעולם לא ירדו (במידה והם ניתנו לכם בצורה טבעית), כמובן שקישורים טבעיים עולים כסף, עלינו לכתוב תוכן איכותי לאתר שלנו, לקדם אותו ולשפר אותו אך לעומת קישורים קנויים העלות הכספית של קישורים אורגניים נשארת יציבה בעוד שהאתר ורווחיו עולים עם ההתקדמות של האתר וגדילת התנועה.

איך תוכלו להיגמל מקניית קישורים ? 

עליכם להעריך כמה חמור מצבכם, הכוונה היא לראות כמה קישורים מסך פרופיל הקישורים שלכם הם קישורים קנויים, כלומר אם יש לכם 8,500 קישורים נכנסים לאתר וכ-8,000 מהם קישורים קנויים, המצב שלכם לא טוב, לעומת זאת אם ישנו רק אחוז קטן של קישורים קנויים מצבכם טוב בהרבה ותהליך הסרתם יהיה קל יותר ומהיר יותר.

•  כמה קישורים קנויים יש בתוך פרופיל הקישורים - כך תוכלו להעריך בצורה כמעט מדויקת כמה עבודה תצטרכו להשקיע בכדי להחליף את הקישורים הללו בקישורים אורגניים
• % הקישורים הקנויים בתוך פרופיל הקישורים - ככל שאחוז הקישורים הקנויים גבוה יותא כך תצטרכו לנקוט משנה זהירות גבוה יותר בתהליך הסרת הקישורים, ככל שיש יותר קישורים כך התהליך יהיה איטי ומחושב יותר מצד שני ככל שיש יותר קישורים קנויים כך יותר דחוף להתחיל לטפל בהם.
• מהי ההוצאה הכספית השוטפת שלכם בכל חודש - עליכם להעריך כמה כסף אתם מוציאים בכל חודש עבור על הקישורים הקנויים שלכם, תהליך החלפת קישורים קנויים בקישורים אורגניים איכותיים עולה כסף תראו ותתכננו קדימה, בכדי שתוכלו באמת לחסוך את ההוצאות המיותרות.
• נסו לבחון אילו קישורים (מתוך הקישורים הקנויים) הם קישורים חזקים ויעילים ואילו קישורים לפי דעתכם אינם מועילים כל כך, יצירת מדגם של הקישורים הקנויים לפי חוזקם יעניק לכם תמונה ברורה יותר על האופן שבו אתם הולכים להסיר את הקישורים הללו ויתנו לכם מושג כמה קישורים אורגניים תצטרכו לבנות בכדי לכסות עליהם לאחר שיוסרו.

השלב השני לאחר הערכת המצב הראשונית הינה איתור כל הקישורים שמנוע החיפוש מחשיב

בכדי שנוכל לדעת איזה מהקישורים הקנויים שלנו נחשבים ובכלל איזה קישורים נכנסו לפרופיל הקישורים שלנו, עלינו לבדוק בכלי מנהל האתרים של גוגל את כל הקישורים הנכנסים אלינו. ניתן לעשות כך על ידי התחברות לכלי מנהל האתרים, יש להכנס בפנים ל- "קישורים נכנסים לאתרך" לגלול למטה וללחוץ על "הורד טבלה זו". בכדי לקבל קובץ אקסל המכיל את כל רשימת הדומיינים והכתובות המקשרות אלינו לאתר.

גם בכלי מנהל האתרים בבינג ניתן לבצע את אותו תהליך אם כי ביחס לקידום אתרים בארץ המערכת של בינג חסרת תועלת. כמו כן חשוב להסתכל על כלים אחרים כמו, פקודת הלינק של יאהו שבקרוב הולכת להיסגר או כלים בתשלום כמו MajesticSEO, שיכולים לתת לנו תמונה בהירה של כל הקישורים הקיימים.

כך או כך אין כלי שיציג לנו בצורה בהירה וברורה את כל פרופיל הקישורים הנכנס, העכבישים של הכלים הללו עושים את המיטב שאפשר בכדי להביא כמה שיותר קישורים. אפילו העכבישים של מנועי החיפוש שסביר להניח שעושים עבודה טובה יותר לא מראים לנו את כל הרשימה ולגוגל יש את הסיבות שלהם לא להראות לנו את כל הפרופיל, כמו שאנו יודעים לגוגל יש נטייה להסתיר מידע בכדי למנוע ביצוע מניפולציות על מנוע החיפוש.

לאחר שבחרנו כלי והתחלנו לעבוד איתו, עלינו למיין את פרופיל הקישורים, תזכרו אנו מעוניינים ליצור פרופיל נקי של קישורים קנויים לכן עלינו לסנן את כל הקישורים האורגניים מהפרופיל, כל מקדם אתרים מחליט על פרמטרים שיותר חשובים לו מאחרים, אישית הייתי ממיין את הרשימה בסדר חשיבות יורד ביחס לסמכותיות האתר בתחום שאני מקדם בו, הדגש הוא סמכותיות האתר כולו ולאו דווקא סמכותיות העמוד.

כמובן שיש לשים לב שלא כל קישור קנוי עלינו לדרג דרך מדד סמכותיות, לדוגמא יש אינדקס ששילמנו לו בכדי שיציג קישור, סביר שהסמכותיות שלו אינה רלוונטית לאתר או לחוזק הקישור, לכן מומלץ לפקוח את העיניים ולמיין תחת שילוב פרמטרים שבראשן מדד הסמכותיות של האתר המקשר.

הנה הנקודות שיש להתחשב בהן כאשר מנקים את פרופיל הקישורים וממיינים אותו:

•   לא להתחשב בקישורים אורגניים כלל (אנו מתמקדים בהרכבת פרופיל הקישורים הקנוי שלנו)
• יש להתחשב במדד הסמכותיות של האתר ולדרג את הקישורים לפי מדד סמכותיות בסדר חשיבות יורד (מהסמכותי ביותר עד לסמכותי פחות)
• יש להתחשב בסוגי קישורים שאולי מדד הסמכותיות לבד אינו קשור או רלוונטי אליהם (קישורים מאינדקסים, דיירקטוריז וכו')
• יש להתחשב במספר פרמטרים כאשר מדרגים את הקישורים, סמכותיות אתר בראש מייד לאחר מכן סמכותיות של עמודים בודדים תוך שילוב עם רלוונטיות נושא הקישור לאתר עצמו. (קישורים עם רלוונטיות פשוט איכותיים יותר בבסיסם)

בניית תוכנית הסרת קישורים קנויים והרכבת תוכנית לבניית פרופיל קישורים אורגני נכנס 


לאחר שהערכנו את המצב של האתר, ומיינו את פרופיל הקישורים הקנוי, יהיה בידינו את כל המידע בכדי לתכנן ולהרכיב אסטרטגיה חדשה, עלינו להבין שחייבים לקחת את הזמן בתכנון האסטרטגיות הללו ואין להסיר הכול במכה, אחרת האתר יספוג נזק. חשוב להבין שזה חלק קריטי, הרכבת תוכנית פעולה ליצירת פרופיל קישורים אורגני איכותי ויציב הוא צעד משמעותי לכל אתר, לכן יש לבצע את התהליך נכון ובהדרגה. הנה כמה טיפים לבניית תוכנית חדשה ואיכותית.

• הסרת הקישורים הקנויים החלשים ביותר - השלב הראשון הוא הסרת הקישורים שאנו יודעים שערכם הוא הנמוך ביותר, מהלך זה יאפשר לצבור מומנטום, ישחרר כסף לבעל האתר בכדי להשקיע בבניית קישורים איכותיים יותר. 
• הרכבת תוכנית לבניית פרופיל קישורים אורגני - זהו סעיף די גדול לכן אתן נגיעה קלה כאן בלבד, בגדול עלינו לתכנן כמו עם לקוח חדש תוכנית פעולה ליצירת פרופיל קישורים מגוון ואיכותי, עלינו לקחת בחשבון את כל הגורמים כגון: מחקר מתחרים, מחקר תחום, מיקומים נוכחיים של האתר, כמות קישורים וסוגי קישורים וכו'. זהו תהליך שלוקח מעט זמן אך אם נעשה נכון יכול לצמצם משמעותית את הנזק שיגרם מהסרת הקישורים הקנויים.
• קביעת ציר זמן לבניית קישורים נכנסים - עלינו לקבוע מהו ציר הזמן וקצב בניית הקישורים האורגניים בכדי שנוכל להעריך בצורה מדויקת כמה קישורים עולים על כמה קישורים שאנו מסירים, כך נוכל בצורה יעילה לבקר על תהליך העבודה ולראות מה הנזק לעומת התועלת של התוכנית ולהתאים את עצמנו בזמן העבודה לשינויים במידה ויש לעשותם.
• קביעת דדליין (בצורה די גסה) עד להסרת כל הקישורים הקנויים ומעבר לפעילות אורגנית - יש לקבוע דדליין בכדי לתת בקרה על איכות העבודה ביחס לזמן שמושקע, אין זה חייב להיות דדליין מדויק לחלוטין אך הערכה גסה נדרשת בכדי לייעל את התהליך.

החלק הסופי בתהליך - התמדה בבניית קישורים אורגניים בלבד !

היתרונות בבניית קישורים אורגניים הם ברורים כשמש, העלות צומחת ביחס ישיר לתועלת, ככל שיש יותר קישורים כך הרווחים עולים ביחד איתם. קניית קישורים אינה דבר מועיל, היא פוגעת באלגוריתמים ובאמינות מנוע החיפוש, היא פוגעת בבעלי האתר ועולה בהוצאות גבוהות מאלו שיהיו על בניית קישורים איכותיים. יש לזכור קישור אורגני איכותי ישאיר את האתר יציב ואף יקדמו כל הזמן, קישור קנוי אינו משאיר את האתר יציב (נפסיק לשלם ירד הקישור) ואינו תורם להתקדמות האתר ביחס ישיר לרווח, כך שלמעשה קישור קנוי מועיל להשאיר את האתר במיקומיו.

לאחר הרכבת הפרופיל האורגני והתוכנית יש להתמיד בה, לבצע אותה על הצד הטוב ביותר ביחד עם חברת קידום האתרים ולוודא ולבקר כל שלב בתהליך, חשוב שזה ייעשה בהדרגה ושלא יוסרו כמויות גדולות מידיי של קישורים בבת אחת, לכן תעברו על כל השלבים ותבצעו אותם לאט, התייעצו בכל שלב ובדקו את עצמכם עשר פעמים לפני ביצוע פעולה כזו או אחרת הנוגעת להסרת קישורים.

בהצלחה חברים, קידום אורגני הוא פתרון הרבה יותר יעיל, יציב, נוח ואיכותי לאתר ולעסק שלכם.
הימנעו מקניית קישורים !

האם PR הוא באמת מדד להצלחה ?

אחת השאלות שאני נתקל בהן על בסיס כמעט יומי עוסקת בערכו הקידומי של ציון ה-PR או (Pagerank) שמקבל אתר מגוגל. כחברת קידום אתרים ישנה או חדשה אנו שומעים הרבה על ערכו של הפרמטר PR, האלגוריתם שפותח על ידי אחד ממייסדי גוגל לארי פייג' (על שמו האלגוריתם עצמו) נועד להעניק ציון בעל ערך אקספוננציאלי של 0-10 לכל עמוד על גבי האינטרנט. אותו ציון קובע את חשיבותו של העמוד ביחס לשאר העמודים באתר וביחס לכל שאר העמודים על גבי רשת האינטרנט שקוטלגו תחת אותו נושא.

במידה ולא ידעתם אין איך להעריך בצורה מדוייקת מהו ה-PR האמיתי של האתר שלנו אלא רק על ידי שימוש בכלים חיצוניים אשר מראים לנו את ה-PR המשוערך ביחס לעדכון. כלומר את ה-PR האמיתי של האתר או העמוד לא נדע, אך את מדד ה - TBPR נוכל לדעת (Toolbar Page rank). רוב מקדמי האתרים נוטים לתת משמעות יתרה לאלגוריתם זה ובוחנים אותו כמדד להצלחת האתר, למרות שאין למדד זה קשר ישיר עם מיקום האתר בתוצאות החיפוש תחת ביטוי מסוים.

התבלבלתם ? גם אנחנו

בכדי לפשט את הנושא, אפשר לראות שתוצאות החיפוש בגוגל אינם עומדים ביחס ישיר עם מדד ה-PR של העמודים המדורגים בו, כלומר המקום הראשון בתוצאות החיפוש תחת ביטוי מסוים לאו דווקא יקבל את מדד ה-PR הגבוה ביותר, ניתן לראות אף מקרים בביטויים תחרותיים שמדד ה-PR של העמוד המופיע בתוצאה הראשונה הינו 0 או 2.

לפני כשבוע היה עדכון PR, בעדכון שנעשה נראו עליות חדות. כלומר כל מי שאתרו נסרק בתוצאות החיפוש לפתע ראה עלייה במדד ה-PR שלו, לעומת זאת לגוגל ירד ה-PR מ -10 ל-9 בעוד שלפייסבוק המדד נשאר 10. הבעיות החלו לצוץ כאשר משתמשים רבים החלו לראות שליאהו יש מדד פייג'ראנק של 0. כלומר לאחר העדכון צנח ה-PR של האתר מ-9 ל-0. היה ברור שכנראה התרחשה טעות כלשהי או שגיאה בעדכון, או מצד גוגל או מצד הכלי שמודד את ה-PR.

שלשום בלילה נעשה עדכון PR נוסף שפתר את ה-Bug שחיבל במדד, אך האם המדד הזה בכלל רלוונטי לקידום אתר בתוצאות החיפוש?

האמון במדד ה-PR צונח פלאים בקרב בעלי אתרים וחברות קידום אתרים

חברות קידום אתרים שהחכימו כבר מזמן יודעות שאין ערך ממשי למדד ה-PR ביחד לקידום האתר, ניתן לקדם אתר ללא הזרמת "link juice" לאתר, ניתן אף לקדם אתר שמדד ה-PR שלו 0 לראש התוצאות, אז מה בעצם מדדה-PR כן נותן לנו.

מדד ה PR עדיין מהווה אחד מתוך יותר ממאתיים פרמטרים לדירוג האתר על גבי הרשת, משמעות הדבר אינה אומרת שככל שיהיה לך יותר PR אתה תופיע גבוה יותר, אלא סה"כ שהעמוד שקיבל ציון גבוה פשוט חשוב יותר או איכותי יותר ביחס לעמודים אחרים באתר וביחס לעמודים בתחומו על גבי הרשת. משמעות הדבר היא שתוכן איכותי שמקבל קישורים טובים שמקבל תנועה באתר יקבל מדד PR גבוה יותר.

המשמעות העקיפה היא ששוה לקבל קישורים מעמודים בעלי PR גבוה (האיכותיים מביניהם... יוסבר בהמשך. לכן כאשר אנו מחליפים קישורים לימדו אותנו להסתכל על מדד ה-PR של העמוד ממנו אנו מקבלים קישור. אין זה אומר שהמדד הזה יועיל יותר מאשר עמודים אחרים כל מקרה לגופו אך ניתן לקחת את הפרמטר הזה בחשבון.

ציון ה PR יכול להעניק לנו אינדיקציה טובה לגבי ההיררכיה הפנימית של הקישורים באתר שלנו, במידה ועמוד פנימי זניח מקבל PR גבוה מאוד, יכול מאוד להיות שכל כוח הקישורים באתר מפנה אליו, משמעות הדבר שגם גוגל חושב שהעמוד הזה ביחס לשאר העמודים באתר הוא בעל הערך הכי רלוונטי, מצב כזה יכול ליצור קושי בקצב ההתקדמות של אתר בתוצאות החיפוש, ובקידום הביטויים הרלוונטיים לעמוד הבית. ניתן לסדר את התופעה על ידי סידור מחדש של היררכיית הקישורים.

מדוע אין להסתמך על ציון PR כמדד אמין לאיכות וכוח ?

קיימות כמה סיבות טובות לא להתייחס ל-PR יתר על המידה וכן להתחשב במספר פרטמרים נוספים, כגון מיקום העמוד בתוצאות החיפוש תחת הביטוי המרכזי, איכות התוכן של העמוד, איכות האתר שמקשר אלינו.

PR אינו מעודכן על בסיס יומי, שבועי, חודשי

כמו שאמרנו בתחילת המאמר, מדד ה PR אינו מתעדכן תמיד אלא פעם ברבעון, יתרה מכך בשנה שעברה היו כמעט 8 חודשים ללא עדכון של PR כלל. משמעות הדבר היא שעמודים בעלי PR גבוה כרגע, יכולים להיות למעשה בעלי PR נמוך, פשוט מדד ה-TBPR (ציון הפיאר שמופיע בסרגל הכלים) אינו התעדכן. יכול מאוד להיות שאותו אתר מקשר ל"שכונות רעות" או אפילו עוסק בטקטיקות קידום פסולות, במקרה כזה עלינו לבחון טוב טוב אם אנו רוצים קישור משם, לכן מדד הPR אינו בהכרח מורה לנו על איכות העמוד או הקישור שנקבל.

ניתן לזייף ציון PR

אחת הטקטיקות העתיקות ביותר בקידום אתרים שחור הוא זיוף PR, ברגע שמזייפים את המדד ונותנים לגוגל לחשוב שהעמוד איכותי (לא אפרט על הטקטיקות מחשש שהם יבוצעו), בעדכון ה-PR הבא נוכל לראות פתאום PR 5 או PR 4 לעמוד שאיכותו היא ירודה מאוד, כולנו נתקלנו באתרי לוויין או אתרים תומכים שאינם איכותיים אך עם מדד PR גבוה מאוד. זוהי נורה אדומה בשבילנו, PR אינו מדד לאיכות אבסולוטי ויש לקחת בחשבון הרבה מדדים אחרים לפני ששוקלים לקבל קישור.

ניתן לפסל PR

את ציון ה PR ניתן להטות, אחד הפרמטרים שמעניקים לעמוד PR הוא קישורים נכנסים לעמוד. ברגע שיש הרבה קישורים נכנסים מעמודים בעלי PR גבוה, העמוד נוטה לקבל PR גבוה בהתאם. אלמנט זה עובד גם במבנה קישורים פנימי, אם נפסל נכון את הקישורים שלנו נוכל להטות PR לעמודים פנימיים ספציפיים ולהעניק להם משמעות גבוהה (כמו שהוצג במקרה בו משקל הקישורים או ההרריכיה הפנימית אינה נכונה). כלומר, לאו דווקא העמוד איכותי, ומדד הPR אינו רלוונטי כלל.

איזה פרמטרים יש לשקול כאשר אנו מעוניינים לקבל קישור טוב

כאשר רוצים להטמיע קישור בעמוד ספציפי אנו צריכים לשקול מספר אלמנטים חשובים שיסייעו לנו לקבוע האם העמוד איכותי וכוח הקישור יהיה משמעותי, לפי סדרת שאלות קצרה נוכל לקבוע האם כדאי לנו לקבל קישור או לא.

• האם כמות הקישורים היוצאת מהעמוד עולה על 60 ? 
• האם העמוד או האתר מקשרים ל"שכונות רעות" (אתרי הימורים, אתרי סקס, אתרי זיופים)
• האם העמוד ממוקם גבוה בתוצאות החיפוש תחת הביטוי אותו אני רוצה ? 
• האם האתר ממוקם גבוה בתחום בו אני מקדם, האם נקבל קישור מעמוד העוסק באותו ביטוי ?
• האם האתר ממוקד בנישה ספציפית או שמא אתר כללי ובעל ריבוי נושאים ?
• האם האתר מתעדכן באופן שוטף ויש לו תוכן איכותי ו"טרי" מידיי חודש ?
• האם מדד ה-PR שמוצג בסרגל הכלים עומד ביחס ישיר לאיכות העמוד (האם התוכן נראה לא איכותי אך עדיין יש PR גבוה)

לסיכום, נראה שאמנם פייג'ראנק הינו מדד שעדיין משתקלל תחת כל הפרמטרים שאנו צריכים לקחת בחשבון בקידום האתר שלנו ובאסטרטגיית בניית הקישורים שלנו, אך הוא רחוק מלהיות משמעותי. לא הייתי נוטה לתת למדד זה משקל יתר, אישית איני מתייחס אליו כלל. 

חמש דרכים לרגל אחר המתחרים שלכם בגוגל

כאשר מרכיבים אסטרטגיה לקידום אתר באינטרנט אנו מבצעים מחקר מקיף אודות התחום בו אנו מעוניינים לקדם, על ידי קביעה מדויקת של רמת התחרות בתחום ספציפי אנו יכולים לאמוד בצורה מדויקת את כמות העבודה הנדרשת בכדי להגיע לראש תוצאות החיפוש ולחסוך מאיתנו עבודה מיותרת ובזבוז משאבים.

הדרך היעילה ביותר לבצע זאת לאחר מחקר מילות המפתח יהיה מחקר מתחרים, מחקר מתחרים מאפשר לנו להסתכל על האתרים המובילים בתחום בו אנו מעוניינים לקדם ולנתח בצורה מדויקת מה אותם אתרים מבצעים בכדי להתקדם בתוצאות החיפוש, הן מבחינת עבודה פנימית שאתרים אלו מבצעים והן מבחינת עבודה חיצונית.

אמנם מחקר מתחרים זהו שלב ראשוני שמבצעים בבניית האסטרטגיה אך עלינו לזכור שמעקב מתמיד על המתחרים שלנו יכול לתת לנו את היתרון שאנו מחפשים בכדי להגיע לראש התוצאות.

 SEO for Firefox

אחת הדרכים שאנו יכולים לעקוב אחר המתחרים שלנו תהיה לבדוק את תגית ה-Keywords שאתרים מתחרים שמים, על ידי צפייה בתגית הזו אנו יכולים להסיק איזה מילות מפתח אותו אתר מקדם, כיום השיטה הזו לא תמיד עובדת לאור העובדה שתגית קיוורדס אינה בשימוש, גוגל הצהירו לפני כמעט שנתיים שתגית זו לא רלוונטית עוד. עם זאת ניתן עדיין לראות אתרים שמשתמשים בתגית זו וניתן לנתח אותה.

להורדת תוסף - Seo for Firefox

שימוש בכלי מילות המפתח של גוגל - Google Keywords Tool

Adwords for External URL

דרך הוספת שאנו יכולים לראות מהן מילות המפתח העיקריות של אתרים מתחרים היא שימוש בכלי החינמי של גוגל, כלי מילות המפתח ביחס לכתובת URL מדויקת. על ידי סריקת כתובת ספציפית אנו יכולים לקבל את מילות המפתח העיקריות של האתר והמלצות למילות מפתח נוספות שכדאי לקדם, שימוש כזה בכלי מילות המפתח יכול לתת לנו הסתכלות פנימית אודות ההיררכיית מילות המפתח שאנו צריכים לבצע באתר שלנו, כמו כן מעידה על ההקשרים שגוגל יצרו כבר ביחס לביטויים שונים בתחום.


שימוש בכלי מילות המפתח לשם סריקת URL

שימוש באתר - Backlinkwatch.com

backlinkwatch.com

אתר נחמד וחינמי שסורק קישורים נכנסים הינו הבקלינק וואטצ', אתר זה מציע לנו לשים כתובת של אתר ולקבל את כל הקישורים הנכנסים כולל טקסט העוגן של הקישור, לאתר לוקח מעט זמן לסרוק ולהציג את הקישורים אך עם כלי כזה ניתן לראות בדיוק איזה ביטויים האתר המתחרה שלנו מקדם, כמה קישורים הוא מקבל ומאיזה כתובות, בניתוח אתרים מתחרים אנו יכולים לראות אינדקסים, אתרים מהתחום ואתרים נוספים שאולי גם אנו נוכל להטמיע בהם קישורים.

קישור לאתר - backlinkwatch.com

שימוש בשירות - Yahoo ! Site explorer

yahoo ! site explorer

הדרך העתיקה ביותר לראות קישורים נכנסים וקבלת פרופיל קישורים כמה שיותר קרוב למציאות חייב להיות פקודת link או linkdomain של יאהו, אמנם כיום הפרופיל שאנו מקבלים פחות מדויק ועד סוף שנת 2011 פקודת לינק של יאהו תסגר, אך כיום עדיין ניתן להשתמש בכלי זה בכלי לקבל את הקישורים הנכנסים לאתר המתחרה ואף את הכתובות מהן מקבלים קישורים, כלי זה חינמי ויעיל לכל מקדם אתרים שמעוניין לקבל עוד פרספקטיבה אודות פרופיל הקישורים הנכנס של האתרים המתחרים.

שימוש בשירות - Yahoo site explorer

שימוש בכלי - MajesticSEO

majesticSEO.com

כיום הכלי החזק ביותר לביצוע ניתוח מתחרים וביצוע מעקב אודות מתחרים חייב להיות המג'סטיק SEO, כלי זה הוא יקר (לפחות המנויים השווים והגדולים של התוכנה) זהו שירות אינטרנטי לחלוטין שלא דורש מאיתנו התקנה, לאחר קבלת המנוי אנו יכולים לסרוק אתר ולקבל עליו בערך הכול, מילות מפתח עיקריות, מספר דומיינים המפנה אליו, מספר קישורים המפנה לאתר, את הקישורים האיכותיים ביותר, אילו ארצות מפנות אלרת, סיומות של האתרים המקשרים לאתר, קצב הגדילה של הקישורים, קצב הגדילה של הדומיינים המפנים, אפשרות להשוות אותו לדומיינים אחרים ואף אפשרות לסרוק מספר דומיינים ולהראות בצורה ויזואלית את הדומיינים המשותפים המפנים לכל אתר שנסרק. לדעתי זה חייב להיות הכלי המומלץ ביותר, הוא מהיר ובעל אינדקס המתעדכן בצורה יעילה ונוחה.

שימוש בכלי - MajesticSEO

פקודת לינק של יאהו תסגר במהלך השנה - שירות יאהו אקספלורר ייסגר

כל מקדם אתרים מתחיל או מתקדם מכיר את פקודת לינק של יאהו, אחד האלמנטים החשובים ביותר של כל חברת קידום אתרים, היא היכולת לנתח את פרופיל הקישורים הנכנס של אתרי המתחרים, כמו כן לבחון קישורים נכנסים לאתר שאנו מקדמים או אתרים שאנו מעוניינים לרכוש, פקודת לינק ופקודת לינק-דומיין הם שירותים חינמיים של יאהו המאפשרים לנו לצפות בפרופיל הקישורים הנכנס של עמוד או אתר.

כלים חינמיים המשתמשים בפקודות אלו

מגוון כלים חינמיים, למעשה כמעט כולם, משתמשים בפקודת Link של יאהו (Yahoo Site Explorer), בכדי להציג לנו בצורה נוחה את כל הקישורים הנכנסים לעמוד או לאתר אותו אנו בודקים. אחד הכלים הכי נפוצים בקידום אתרים חייב להיות - Seoquake, אותו סרגל כלים המציג לנו מגוון של אופציות החל מגיל הדומיין ועד לפקודות הלינק והלינק-דומיין ביאהו.

נראה שהסרגל הזה, ועשרות אם לא מאות כלים נוספים יהפכו להיות חסרי תועלת מאוד בקרוב, לאחר שיאהו הודיעה בצורה רישמית שפקודת לינק ופקודת לינק-דומיין, נסגרות לחלוטין. הנזק שיגרם ליכולת ניתוח הקישורים שלנו כמקדמי אתרים לא יהיה גדול, רוב חברות קידום האתרים הרציניות בארץ ובעולם משתמשות בכלים בתשלום, ויש מגוון כלים חזקים מאוד לניתוח קישורים נכנסים.

זה לא יאהו סוגרים את השירות אלא מיקרוסופט - כלי מנהל האתרים של בינג

כאשר חושבים על כך בהיגיון מהרגע שבינג, מנוע החיפוש של מיקרוסופט, התמזק עם מנוע החיפוש של יאהו, היה ברור שהשירות הזה ייסגר, כמו שכתבנו בתחילת המיזוג בין השניים, לאחר השקת כלי מנהל האתרים של בינג, הצעד הזה הוא צעד הכרחי בכדי לעודד משתמשים להירשם לכלי מנהל האתרים של בינג ולקבל את שירות הלינק \ לינק-דומיין מהכלי עצמו, בצורה מסודרת ויעילה יותר.

כלי מנהל האתרים של בינג נועד להיות ה"מתחרה" של כלי מנהל האתרים של גוגל, אמנם בארץ אין לכלי הזה שימוש כי אף אחד לא משתמש במנוע החיפוש של בינג, אך בארצות אחרות הכלי הזה עוצמתי לא פחות מכלי מנהל האתרים של גוגל, לכן הסרת שירות סייט אספלורר של יאהו הוא צעד חכם מצידם במטרה למשוך משתמשים חדשים לתוך כלי מנהל האתרים החדש של בינג.

צוותי הפיתוח האחראיים על כלי מנהל האתרים של בינג מוסיפים אפשרויות ופיצ'רים חדשים לכלי כל הזמן, אני בספק שמיקרוסופט יביאו מידע מדויק ומפורט כמו ש-Site explorer העניק לנו, אך במקרה של ארץ ישראל זה לא כל כך חשוב, עלינו להיערך בהתאם ברגע שהשירות הזה ייסגר.

Majestic SEO - כלי עצום וחזק לניתוח מתחרים

מהרגע שבו פקודת לינק ולינק-דומיין יעלמו מהשטח, יהיה עלינו לפנות לכלים בתשלום המספקים את היכולת לנתח בצורה מדויקת את פרופיל הקישורים של המתחרים שלנו, הכלי הכי חזק היום בשוק הינו המג'סטיק SEO.

המג'סטיק SEO הינו כלי וובי לחלוטין (On web) שלא דורש מאיתנו הורדה או התקנה, הכלי עצמו מבצע ניתוח נתונים בצורה מהירה ויעילה (בכמה שניות) מתוך אינדקס שנאסף במשך שנים, הכלי כה חזק שהוא מגיע לאתרים במהירות עצומה בדיוק כמו גוגל.

בכלי עצמו ניתן לקבל מידע אודות הקישורים הנכנסים של האתר אותו אנו בודקים, סיומות הדומיינים המפנים לאתר, מספר הדומיינים המפנים לאתר, סוגי הקישורים המפנים לאתר (תגובות בבלוגים, פורומים, פוטרים, קישורי טקסט וכו'), טקסט העוגן והעמודים אליהם הקישורים מובילים, הארצות מהן האתר מקבל קישורים, וניתוח מדויק לפי אינדקס עכשווי (פעילות SEO בטווח החודשיים האחרונים) או לפי אינדקס היסטורי (פרופיל קישורים של שנים אחורה). כמו כן ניתן להשוות בין מספר אתרים ביחד ולראות את ההקשרים שלהם ויזואלית, לקבל מידע אודות אתרים חשובים המפנים לכל האתרים שבדקנו ואף מציע לנו דירוג בדומה לזה של אלקסה (Alexa Rank) הנע בין 1-10 לכל קישורים שאנו בודקים, בכדי שנוכל לדעת איזה אתר או קישור הכי חזק ואיכותי.

המג'סטיק הינו כלי יקר ועולה כל חודש כסף, אין ספק שמבחינתי זהו הכלי היעיל ביותר לניתוח של מתחרים, המאפשר לנו לנתח בצורה מדויקת לא רק את האתרים של המתחרים אלא את אופי התחרות בכל תחום ומאפשר לנו לתכנן בצורה מדויקת ומעמיקה כמה עבודה עלינו להשקיע בכדי להתקדם בתחום כזה או אחר. בסופו של יום הכלי הזה שווה את הכסף, כך שמיקרוסופט יכולים להמשיך להוריד שירותים וכלים, יש לנו כלי עוצמתי להפליא שמומלץ בחום!

איך להציג סייטלינקס בפרופיל גוגל שלנו - הצגת פרופיל גוגל חדש בתוצאות החיפוש

כולנו מכירים את הפרופיל שלנו בגוגל, כחושבים על זה, לא כולם מכירים. לרוב האנשים יש רק ג'ימייל במקרה הטוב, ובכן גם לגוגל ישנו פרופיל, הפרופיל נועד לרכז את כל הפעילויות והמוצרים השונים שאנו משתמשים בהם בגוגל, לגישה נוחה ויעילה. אםאנו משתמשים בהתראות גוגל (Google Alerts), או ברידר (Google Reader). כך או כך כל שירותי גוגל מרוכזים בפרופיל אחד, עד כאן הכול מעולה.

לפני השקת גוגל+ (Google+), הרשת החברתית החדשה של גוגל. לא היה כל כך שימוש לפרופיל, אם כי הוא היה עולה בתוצאות החיפוש כאשר היו מקישים את שמנו בגוגל. לאחר השקת גוגל +, הפרופיל עבר שידרוג משמעותי ועכשיו מופיע הפרופיל בתוספת של Sitelinks, אותם קישורים שבחרנו להציג בפרופיל שלנו.

הצגת sitelinks בתוצאות החיפוש של גוגל

לכל המשווקים שבינינו או הסופרים שבינינו זו הזדמנות טובה להציג את הקישורים החשובים לנו, את אתר החברה שלנו, הבלוג שלנו או אתרים אליהם אנו מחוברים. האינטגרציה הכללית המשופרת של גוגל אינה מפליאה אותי, היה ברור שיבוא היום שבו נוכל לרכז את כל השירותים בממש חברתי נוח וממודר.

לנער את האבק מפרופיל הגוגל שלנו - לשדרג אותו עם סייטלינקס חדשים

הגיע הזמן לנער את האבק מעל פרופיל הגוגל שלנו ולערוך אותו, ניתן לעשות את זה דרך הגוגל+ שלנו. עלינו להכנס להגדרות גוגל+ שנמצא בצד שמאל למעלה (סמל של גלגל שיניים).

דרך הסרגל העליון החדש של גוגל בגוגל+

לאחר מכן נבחר בצד ימין "סקירה כללית של החשבון" ונוכל מיידית לראות בחלק העליון תחת התמונה שלנו "ערוך פרופיל"

עריכת הפרופיל שלנו דרך גוגל+

לאחר מכן בפרופיל יופיע סרגל עריכה אדום למעלה, המעיד שאנו במצב עריכה של הפרופיל, ובצד שמאל יופיעו רשימה של קישורים או לסירוגין מקום להוסיף בו קישורים, ברגע שנלחץ על האיזור נוכל להחליט איזה קישורים יופיעו, והאם להצג אותם בפרופיל שלנו. לאחר שנעשה זאת ונאשר בסרגל האדום העליון הפרופיל גוגל שלנו יתעדכן ויופיעו הסייטלינקס הרצויים.

במידה ואין לכם עדיין גוגל+ (Google+) אתם צריכים להכנס לפרופיל הגוגל שלכם דרך כניסה לחשבון המייל שלכם בג'ימייל (Gmail), כיום הסרגל השחור והחדש של גוגל נמצא בכל אחד מהשירותים השונים ואפשר בקלות להכנס ולערוך את הפרופיל שלנו.

אפשרות עריכה לפרופיל שלנו דרך חשבון הדואר שלנו בג'ימייל

בגדול גם אם אנו לא נכנסים לג'ימייל עצמו אלא סה"כ מתחברים לחשבון הגי'מייל שלנו, בעמוד הבית של Google, אנו יכולים לראות בחלק העליון את האפשרות לערוך את הפרופיל שלנו באופן ישיר, ולהוסיף את הקישורים שלנו דרך שם.

אפשרות עריכה לקישורים שלנו דרך עמוד הבית של גוגל

האינטגרציה שגוגל מציעים לכל שירותיהם ואף שיתוף המידע ביחד עם שירותים נוספים, פורצת דרך. אנו יכולים בצורה נקייה וממודרת לשתף מידע עם קבוצות החברים שלנו (המעגלים). בניגוד לפייסבוק שקיבלנו צורה מרובעת שעליה מוסיפים אלמנטים שוב ושוב, הרשת החברתית של גוגל בנויה בצורה מעגלית עם יכולות אינטגרציה לכל השירותים מובנים כבר מההתחלה. רק הזמן יגיד מה יהיה האפקט של הרשת החדשה הזו, מה שבטוח בקרוב פני התחום של קידום אתרים ישתנו לחלוטין, נעבור מעבר חד מהעולם הטכני של אלגוריתמים לעולם הקריאייטיב של תוכן איכותי וקורץ לגולש.