יום רביעי, 29 ביוני 2011

עדכון PR חדש - האם PR באמת משנה כבר?

כל מקדם אתרים בעולם ובארץ ממתין בקוצר רוח לעדכון ה-PR הבא שגוגל משיקים. העדכון האחרון נעשה לפני 6 חודשים. נראה שלא משנה כמה זמן עובר עדיין מקדמי אתרים ישראליים שמים דגש נורא חזק על פרמטר ה-PR. למרות שמזמן כבר נראה שהפרמטר הזה איבד מכוחו.

יכול להיות שזהו האלגוריתם העתיק ביותר של גוגל, Pagerank הינו מדד של פופולאריות של עמודים, אשר נמדד על ידי מספר רב של משתנים (כמעט גדול כמו מספר המשתנים לדירוג עמודים בתוצאות החיפוש). עד לא מזמן היה ניתן לפסל את ה PR את כוח העמודים הפנימיים על ידי הטמעת תגית nofollow על קישורים פנימיים ובכך לנתב את כוח העמודים לעמודים החשובים באמת.

שימוש בתגיות nofollow בכדי לפסל PR


זו אולי עוד דוגמא קלאסית למניפולציות שניתן לעשות על ידי שימוש בכלים ובאלגוריתמים של גוגל עצמם, בכדי לתת לעצמנו "עוקץ" על המתחרים, אך זו גם דוגמא קלאסית להיצמדות חסרת היגיון לפרמטר שכנראה לא באמת יעשה את ההבדל כאשר נרצה להגיע למקום הראשון. פייג'ראנק גבוה אמנם מעיד על דברים טובים, אתר איכותי, תנועה ערה של גולשים, תוכן איכותי ועוד. אך אין זה מבטיח שהאתר יהיה במקומות הראשונים או אפילו בעמודים הראשונים.

הטעות הקלאסית של כל מקדמי האתרים, במיוחד מקדמי אתרים ישראליים היא היצמדות לפרמטר אחד כפרמטר החשוב ביותר שיש לבצע, אם זה בניית קישורים, צפיפות מילות מפתח, פרופיל קישורים פנימי ועוד. למרות שההיגיון הבריא והניסיון הרב של מומחים בתחום מעיד שרק המכלול כולו של כל המשתנים מניב את התוצאות הכי יעילות, עדיין רוב מקדמי האתרים נצמדים לחשיבה חד גונית של בניית קישורים מאסיבית או ניצול כזה או אחר של פרמטר מסוים.

קידום אתרים בגוגל ישראל - המציאות עגומה יותר מכפי שאנו יודעים


קידום אתרים בגוגל ישראל, אינו קידום אתרים בגוגל ארה"ב. כאן בישראל ניתן לבנות קישורים מכל דומיין לכל דומיין תוך התעלמות מוחלטת מנושא הרלוונטיות, והקישורים הללו יעבדו ויקדמו את האתר, ניתן אף לקשר מאתרים בחו"ל בשפות מוזרות כמו רוסית, פקיסטנית, סינית וכו' והקישורים הללו יהיו איכותיים מאוד, האם כדאי לבצע את זה? ממש לא. חברות קידום אתרים שמרשות לעצמם לבצע פעולות כאלה על אתרי לקוחות משלמים מציבים את האתר בסיכון מאוד גדול להיענש ואף להיעלם מתוצאות החיפוש בגוגל, אנו יכולים להסתכל אל העתיד של גוגל ישראל על ידי הסתכלות על גוגל ארה"ב, השינויים המתרחשים בגוגל ארה"ב הם אלו שבסופו של דבר יוטמעו בגוגל ישראל.

אין פרופיל קישורים נקי - החכמה היא איזון נכון של מגוון קישורים גדול


גם גוגל מודעים לכך שניתן לקשר בין אתרים בנושאים שונים והדבר מקובל, הכול שאלה של כמות ויחס בתוך פרופיל הקישורים הנכנס לאתר, אם יצא אלינו קישור אחד מאתר שאינו בנושא האתר שלנו ופרופיל הקישורים הנכנס שלנו מורכב מ-20 קישורים, הדבר לא יפגע באתר, אך אם אחוז ניכר מהקישורים הללו מאתרים שאינם רלוונטיים אלינו, אנו מעמידים את האתר בסיכון.

קישורים מתוך אתרים בחו"ל אינם רלוונטיים כלל, באופן עקרוני אין שום סיבה שאתר ברוסית יקשר במילת מפתח בעברית וגם גוגל מודעים לכך, האלגוריתם שאחראי לגשר על הבדלי השפות אינו נאכף בישראל ומקדמי אתרים חוגגים על כך. מצב שבו קישורים מחו"ל כן יכולים להיות איכותיים באמת, כאשר טקסט העוגן נשאר בשפה המקורית ומוטמע באתר רלוונטי, אם אתר הסוכנות היהודית בארה"ב מעוניין לקשר לאתר שלי שעוסק במבחני פסיכומטרי ומקשר אליי בשם האתר באנגלית ההיגיון מורה שהקישור איכותי ורלוונטי. בשפה האנגלית, גוגל יודעים לגשר על הבדלי השפה, בניגוד לרוסית, סינית וכו'.

אז איך לבנות קישורים עם הכול עובד ? מה מסכן את האתר שלי ומה לא ?


הרי לכם מספר עקרונות בבניית קישורים איכותיים
  •  קישורים מאתרים בנישת האתר שלנו
  • תגובות מבלוגים הקשורים לנושא האתר שלנו
  • קישורים מתוך תוכן העוסק בנישת האתר שלנו
  • קישורים מאתרים חזקים הקשורים לנישת האתר
  • קישורים מתוך פורומים בדיונים או נושאים הקשורים לנישת האתר שלנו
  • קישורים מאתרים שאינם בנושא האתר שלנו אך בכמות יחסית קטנה (שהחלק הארי בפרופיל הקישורים הנכנס שלנו ישאר מאתרים רלוונטיים ואיכותיים)
  • קישורים מאתרים שמתעדכנים באופן שוטף בתוכן, אתרים מתוחזקים או מקודמים
הרי לכם רשימה של עקרונות לבניית קישורים שיכולה לעשות נזק לאתר או נחשבת פחות איכותית
  • בניית קישורים מתוך אתרים בחו"ל 
  • בניית קישורים עם טקסט עוגן בעברית בתגובות בבלוגים בחו"ל
  • יחס גדול של אתרים לא רלוונטיים המקשרים לאתר שלנו (שהחלק הארי בפרופיל הקישורים אינו רלוונטי כלל)
  • קישורים מתוך אתרים שאינם פעילים, אינם מעדכנים תוכן ואינם מקודמים כלל (ביחס גדול מתוך פרופיל הקישורים הנכנס של האתר)
  • קניית קישורים מחו"ל
  • שימוש ברובוטים לבניית קישורים אוטומטית על ידי ספאם בבלוגים
  • שימוש בהפניות 301 בכדי לגנוב קישורים מדומיינים

פרמטר ה-PR האם הוא באמת משנה?


התשובה לשאלה הזו טמונה בהסברים העליונים, אמנם בגוגל ישראל הכול הולך, אך אין זה אומר שעלינו לבצע דברים שיכולים לעשות נזק לאתר בטווח הארוך, עלינו לזכור שאנו מקדמים את האתר בכדי להשאירו בתוצאות החיפוש לשנים קדימה ובשביל ליצור פרופיל קישורים איכותי כמה שיותר לאתר שאנו מקדמים.

התרכזות בפרמטר אחד לדוגמא PR יהיה טעות, PR הוא סה"כ סימן שיכול לתת לנו משוב על איכות האתר וגם אז, זה לא בטוח. עלינו להתרכז בדברים החשובים ולהפסיק להתרכז בפרמטר כזה או אחד בודד כסימן להצלחה של האתר.

כתיבת תוכן איכותי ואמיתי לגולשים ולקרואים של האתר, בניית קישורים איכותיים ורלוונטיים ויצירת היררכיה פנימית איכותית יכולים להביא לתוצאות איכותיות הרבה יותר מאשר בניית אלפי קישורים מאתרים בחו"ל או מאתרים שאינם רלוונטיים. יש דוגמא יפה לאתר שהיה מספר חודשים מקום ראשון בביטוי "קידום אתרים" על ידי בניית קישורים בחו"ל האתר נענש ונכנס לרשימה השחורה של גוגל, לא היינו רוצים שזה יקרה לאתר של לקוח המשלם לנו בכל חודש.

מטרת השירות שלנו היא לא לנצח את גוגל, אלא להעניק ללקוח את השירות האיכותי ביותר תמורת התשלום שלו, ולהביא אותו למקומות בהם אנו מגדילים את ההכנסה שלו ומצדיקים את הכסף שאנו מקבלים. הלקוח מגיע לפני הכול, גוגל יכול לחכות.

יום שלישי, 14 ביוני 2011

בניית קישורים בגוגל ישראל


ב13.6.2011 התקיים כנס מקדמי האתרים השלישי במספרו ע"י חברת סאו-סימפל. לאחר התכנסות של כל החברים השונים (קרוב למאה במספר), קפה ומאפה וכו'. הייתה סקירה מעניינת מאוד של כל הכלים החשובים שצריך להשתמש בהם, עלו סקירות של התחום בארץ ואף מידע עדכני אודות הקידום בגוגל ישראל לאחר העדכון של פנדה, באופן טבעי עלו הרבה שאלות, הרבה מקדמי אתרים שאלו על קישורים ועל סוגי קישורים, לכן בהשראת הכנס והשאלות הללו החלטתי לכתוב פוסט שיבהיר כמה עקרונות יסוד לגבי בניית קישורים בגוגל ישראל ובגוגל ארה"ב.

קידום אתרים מתבסס בין היתר על בניית קישורים, אותם קישורים המגיעים מאתרים אחרים ומפנים חזרה לאתר שלנו במילות מפתח שונות. הפרמטרים הקובעים את איכותו של הקישור משתנים ורובם טמונים עמוק בתוך מאגר הסודות של גוגל. כמו בכל עניין הקשור לקידום אתרים בגוגל רב הנסתר על הגלוי.

בארה"ב אותם פרמטרים עובדים שעות נוספות ואנו עדים לראות לאחר עדכון "פנדה" בסוף פברואר שהתוצאות נוקו בצורה מאוד דרסטית והרבה מאוד אתרים "זבל" עפו מהמקומות הראשונים ואף מהעמודים הראשונים של תוצאות החיפוש. כל שינוי אלגוריתמי שנעשה בגוגל משפיע דבר ראשון על ארה"ב ומיושם שם כמעט מיידית.

דגש חשוב: קיימים הבדלים משמעותיים בין מנועי החיפוש של גוגל בארצות השונות

רבות נכתב אודות עדכון "פנדה", העדכון שנועד לנקות את תוצאות החיפוש ונתן דגש חשוב מאוד על תכנים איכותיים. אמנם מאט קאטס משבח את העדכון אך בפועל אנו עדים לכך שבעשרות תחומים דווקא האתרים ה"טבעיים" שלא ביצעו קידום וכן יש להם תוכן איכותי מאוד עפו לעמוד חמישי בעוד שאתרים שעוברים קידום מאסיבי והתוכן שלהם פחות איכותי מככבים במקומות הראשונים. כמו כן בישראל המצב הפך להיות קטסטרופלי מבחינת קידום אתרים, היום אפילו קישורים מחו"ל מסייעים לך להתקדם.

הרלוונטיות של אתר בסינית או רוסית לאתר בישראל היא 0, העמודים מהם יוצאים הקישורים לפעמים חסרי טקסט בכלל ולפעמים מלאים בג'יבריש. גוגל מתעלמים לחלוטין מהנושא הזה וממשיכים לשבח את הטעות הקטלנית שהם ביצעו בעדכון "פנדה".

לאור האירועים הללו קמו עשרות מקדמי אתרים והחלו לכתוב בצורה די בוטה על נושא בניית הקישורים "הנכונה" החדשה. כל הפורומים של קידום האתרים החלו להתמלא בשיטות "אפורות" לבניית קישורים, טכניקות מפוקפקות שקיבלו לגיטימציה לאור השינויים האחרונים בגוגל, כל השיטות האפורות ואפילו אלו שנראה כאילו מצליחות בצורה בלתי רגילה הן אשליה, מכיוון שגם לפני כמה שנים דחיסת מילות מפתח הייתה שיטת קידום לגיטימית אך זה היה ברור שאין זה קידום אתרים נכון, וכשיצא האלגוריתם החדש שפותר את הנושא המון אתרים "עפו" 5-6 עמודים אחורה או נעלמו כליל מהאינדקס.

בניית קישורים חייבת להיעשות בצורה מסודרת ויש כמה עקרונות יסוד שחשוב לשמור עליהן כאשר בונים קישורים נכון.
  •  רלוונטיות של העמוד ממנו יוצא הקישור לאתר שאליו הוא מקשר
  • רלוונטיות האתר כולו לעמוד אליו הוא מקשר
  • רלוונטיות ביטוי המפתח של הקישור ביחס לאתר אליו הוא מקשר
  • רלוונטיות ביטוי המפתח של הקישור לאתר ממנו הוא יוצא
  • רלוונטיות האתר ממנו יוצא הקישור לתחומו שלו (האם הוא חזק בתחום שלו)
עקרונות אלו הם עקרונות מנחים בכל הקשור לבניית קישורים איכותיים, אמנם בארץ ישראל ניתן לראות אפקט ישיר של פנדה, קישורים לא איכותיים עובדים גם, קישורים מחו"ל עובדים מאוד טוב וכו'. אך עלינו לזכור שגוגל עובדים ומתקנים את עצמם כל הזמן וככל שיהיו כמויות גדולות של קישורים לא איכותיים המפנים לאתרינו כך האתר יספוג נפילה כאשר יתרחש השינוי הבא.

רלוונטיות של העמוד ממנו יוצא הקישור לאתר שאליו הוא מקשר


כאשר אנו בונים קישור במילת מפתח לאתר שאנו מקדמים אנו מעוניינים לשמור על רלוונטיות, נושא העמוד ממנו אנו מקבלים את הקישור יהיה רלוונטי לאתר אליו אנו מקשרים. לדוגמא אם אנו מקשרים אתר של נישואים אזרחיים עלינו לנסות לשמור על רלוונטיות ולוודא שהאתר שמקשר אלינו הינו אתר שמתעסק בתחום של חתונות, נישואים וכו'. חשוב להדגיש שגם נושאים הקשורים לנישואים יכולים להיות רלוונטיים וטובים, שמלות כלה, אירועים, אולמות אירועים וכו'.  כמו כן אם אנו מקשרים גם ללא מילת מפתח והקישור הוא סה"כ כתובת URL כדאי לשמור על רלוונטיות של האתר המקשר לזה שאנו מקדמים.

קישורים מתוך אינדקסים


שאלה שעולה לא פעם היא קישורים המגיעים מתוך אינדקסים, הרי האינדקס כולו עוסק בעשרות תחומים שונים ולמעשה הרלוונטיות כיביכול אובדת או הקישור אינו רלוונטי. אינדקסים זהו פורמט שגוגל יודע להתייחס אליו ויתרה מזו אם בנינו קישור בתוך אינדקס עלינו לוודא שאנו מזינים את האתר בתוך הקטגוריה הכי קרובה או רלוונטית לאתר שלנו. בכל אינדקס שמכבד את עצמו יש עשרות תחומים ויש את התחומים הנישתיים המקובלים.

בעולם מקובל ואף נפוץ שישנם אינדקסים העוסקים בנישה מסוימת ונוכל להזין את האתר שלנו לאינדקסים הנישתיים של אותו תחום, החל מבריאות, דרושים, קייטרינג, מסעדות וכו'. בארץ לצערנו רשת האינטרנט היא קטנה ומספר האינדקסים הנישתיים קטן מאוד, כך שהאינדקסים הכלליים מספקים את היעד קישורים המקובל.

קישורים מתוך פורומים


קישורים מתוך פורומים גם הם לוקים בחסר בכל הקשור לרלוונטיות ישירה, אך גם בפורומים גדולים יש עשרות נושאים וניתן להטמיע את הקישור בתוך הקטגוריה הרלוונטית או הרלוונטית ביותר שקיימת באותו פורום, בארץ זה נפוץ שישנם פורומים נישתיים לכל מיני תחומים. לדוגמא אם אנו מעוניינים לבנות קישור בביטוי קידום אתרים, נרצה להטמיע אותו בפורומים העוסקים בנושא של קידום אתרים או בנושאים הקשורים לשיווק באינטרנט וכו'. נסו לשמור כמה שיותר על רלוונטיות.

רלוונטיות האתר כולו לעמוד אליו הוא מקשר


אחד הפרמטרים הקובעים את איכותו של קישור היוצא לאתרנו הינו הרלוונטיות של האתר כולו המקשר אלינו. כאשר אנו מקבלים קישור מאתר הרלוונטי לתחום שלנו איכות הקישור היא גבוהה יותר.

אם האתר כולו עשיר בביטויי המפתח הרלוונטיים לנו, הקישור יהיה איכותי הרבה יותר מאשר אם רק העמוד המקשר אלינו הינו רלוונטי לאתר אותו אנו מקדמים. חשוב לזכור שגם אם אין מילת מפתח לקישור וזוהי כתובת URL, יש לנסות לשמור על רלוונטיות ולקבל קישור מאתרים העוסקים בתחומנו.

רלוונטיות ביטוי המפתח של הקישור ביחס לאתר אליו הוא מקשר


חשוב שמתי שאנו בונים קישורים בעלי טקסט עוגן שהאתר המקשר אלינו יהיה רלוונטי לתחומנו, אנו יכולים לקבל קישור מאתר שאינו בתחום או מעמוד שאינו בתחום אך איכות הקישור תיהיה פחותה ביחס לקישור שהיה יוצא מאתר שהרלוונטיות שלו היא 100%.  אם אנו מוכרים סוסים והאתר המקשר אלינו עוסק באורוות זה קישור מצויין, אם אנו מוכרים סוסים והאתר המוציא לנו מתעסק בביטוח רכב, זה פחות טוב.

רלוונטיות ביטוי המפתח של הקישור לאתר ממנו הוא יוצא


בקידום אתרים אנו בונים קישורים בעלי טקסט עוגן, טקסט העוגן הוא המפתח להעלאת הרלוונטיות של האתר אותו אנו מקדמים במילות המפתח הרצויות. ללא טקסט עוגן הקישור יהיה רלוונטי אך ללא ביטוי מפתח ואינו יקדם את האתר בביטוי המפתח הרלוונטי. לכן גם כאשר אנו שומרים על רלוונטיות של תוכן בין שני האתרים עלינו לשמור על רלוונטיות של ביטוי המפתח ביחס לעמוד ממנו הוא יוצא. לדוגמא: עמוד של מוצרי תינוקות יוציא קישור בביטוי עגלות תינוק, זוהי רלוונטיות נכונה מאוד, אך אם העמוד עוסק במכוניות ספורט ואנו מוציאים קישור בביטוי מכונת גילוח אין רלוונטיות בין ביטויי המפתח של הקישור לעמוד.

דגש: גם קישורים כאלו עובדים אך הם פחות איכותיים.

רלוונטיות האתר ממנו יוצא הקישור לתחומו שלו (האם הוא חזק בתחום שלו)


עוד אלמנט שיש לקחת בחשבון כאשר אנו בוחנים את הקישורים שאנו מקבלים היא חוזק האתר בתחומו. אם האתר שאנו מקבלים ממנו קישור הוא אתר רלוונטי וחזק בתחומו, משמעות הדבר שגוגל רואה בו אתר איכותי ולקבל ממנו קישור יהיה עדיף לנו. גם אם האתר אינו רלוונטי לתחומנו ונתקלנו בסיטואציה בה אנו יכולים לקבל קישור עלינו לשקול זאת.

לסיכום


חשוב לזכור שבניית קישורים אינה כל קידום האתרים, קידום אתרים הינו מכלול של מאות פרמטרים שיש לקחת בחשבון כאשר אנו מקדמים אתר. מעבר לזה חשוב לדעת שבניית קישורים איכותית בנויה על איזון ועל בניית קישורים חכמה מכל הסוגים השונים. העקרונות הללו יכולים לסייע לכם לבנות קישורים מעט יותר איכותיים ומעט יותר רלוונטיים

יום שישי, 3 ביוני 2011

כפתור + 1 הושק רשמית בגוגל ארה"ב ההבדל בין לייק ל +1

בדיווח מיוחד בבלוג של גוגל לפני יומיים, הושק כפתור ה+1 המפורסם של גוגל שאמור לתת מענה לכפתור הלייק האגדי של פייסבוק, אמנם בבסיסו הרעיון הזה פורץ דרך, כי כאשר ניהיה מחוברים ליוזר שלנו בגוגל נוכל לראות המלצות של חברים שלנו מהרשימה עד לרמת המאמר, מוצר, שירות וכו'.

כרגע הכפתור הזה והקוד שלו להטמעה באתרים הושק בשפה האנגלית בלבד, ויהיה זמין לשפות נוספות בהקדם. כמו כן נפתח כלי מנהל אתרים מיוחד לכפתור ה+1 הנועד להסביר לנו בצורה מפורטת ושלב אחר שלב איך להטמיע את כפתור ה+1 באתר שלנו ומהם האפשרויות שלנו עם כלי זה. נמסר שבקרוב נוכל לראות את הכפתור בכל הממשקים של גוגל, Youtube, Blogger, ועוד.

השאיפה של גוגל שכפתור זה ישתלט על השוק ויתחבר בכל האתרים על גבי הרשת כמו כפתור הלייק, אמנם הערך של כפתור הלייק לא ממוקד, ואין זה מעי על המלצה כזו או אחרת אלא דווקא יותר על "אהבתי" או לא, כפתור ה+1 שונה במהותו ומהווה המלצה של ממש בנוגע לכתבות, מוצרים, חברות, שירותים ועוד.

אם מסתכלים מבחינת קידום אתרים, גוגל הצהירו במרץ שה+1 שיקבלו עמודים אינם ישפיעו על דירוג העמוד בתוצאות החיפוש, אך לפי דעתי פרמטר זה כן יכנס לדירוג בתוצאות החיפוש בגוגל אך משקלו יהיה נמוך, ההיגיון שלי אומר שאם עמודים מסויימים באמת אהובים ביותר ומומלצים על ידי מסה מסוימת של אנשים, כנראה שיהיה לכך משקל בתוצאות החיפוש בגוגל, לדעתי על אף ההצהרה הגורפת שלא ייעשה שימוש של המלצות ה+1 בכל הקשור לדירוג תוצאות החיפוש, אנו נראה ווריאציה כזו או אחרת של פרמטר.

ההבדל הדק בין לייק לבין +1


כאשר אנו מסתכלים על הפרוייקט החדש של גוגל ה+1 אנו חושבים לעצמנו שזהו סה"כ מענה לכפתור הלייק האגדי שהשתלט על הרשת בפחות משנתיים, אמנם המטרות של הכפתורים דומות, אך גם שונות במהותן ובטח שבחשיבותן.

כפתור הלייק הינו אמצעי ליצירת "באז ויראלי", הבעיה החלה כאשר תעשיית הלייקים תפסה תאוצה ומצאו אלפי ומאות דרכים לזייף "לייקים, בכדי לזכות בתחרויות, בכדי לייצר כמות לייקים ענקית לעמוד וכן הלאה. כמו כן שמוכרים את השירות של שיווק בפייסבוק, ישנן חברות המסתמכות על זיופי הלייקים בכדי להראות "תוצאות" ללקוח.

כפתור ה+1 דורש חשבון גוגל, מומלץ שיהיה אמיתי. למרות שגם לפתוח 50 חשבונות גוגל ולסחוט 50 +1 יכול להיו אופציה, אם כי זה הרבה יותר מסורבל מזיוף לייקים. מה שהופך את +1 להרבה יותר אמיתי מאשר הלייק. תחת ההמלצות האמיתיות של החברים שלנו, אם אנו מחפשים בר מה נוכל לראות כמה ממליצים על דבר כזה או אחר בהתאם לחיפוש שלנו, בניגוד ללייק שלא אומר לנו כלום חוץ ממספר גרנדיוזי של אנשים שכיביכול המליצו על זה.

בסופו של יום כפתור ה+1 ישרת אותנו מעט יותר כי פייסבוק עדיין לא מנוע חיפוש, וגם אם יהיה מנוע חיפוש אני בספק שיהיה יעיל או אטרקטיבי כמו גוגל, לפחות בנתיים. אישית יש לי בעיה קשה מאוד עם פייסבוק, הן ברמה האישית של המערכת והן ברמה הטכנית של המערכת ואי שיתוף המידע עם חברות וכלים אחרים. כמו כן השינויים השונים של פייסבוק בהגדרות הפרטיות כל שני וחמישי לא מוסיפים לאמינות שלהם בעיניי.