יום שלישי, 31 במאי 2011

קורס שיווק באינטרנט - מתכון להצלחה !

כמקדם אתרים שמתי לעצמי מטרה ללמוד את זרי המקצוע לעומק, לקרוא את כל המאמרים החשובים, להתעדכן אצל המומחים בתחום בארץ ובעולם וכמובן לשפר את עצמי כל הזמן בכדי לתת ללקוחותיי את הטוב ביותר, כך נוכל להבטיח את התוצאות הטובות ביותר ללקוח והבטוחות ביותר, המטרה של מקדמי אתרים בארץ ובעולם לעמוד עין בעין עם גוגל, ולכן עלינו לבצע ניסויים, לקרוא כמויות אדירות של חומר ולהתעדכן בצורה שוטפת במתרחש בגוגל ובהצהרות השונות.

אחת הסכנות הטמונות בכל תחום הוא מיקוד יתר, אם אתמקד יותר מידיי בנישה אחת בתוך המקצוע שלי אפספס חלקים ניכרים של מידע יסודי ובסיסי שיכול לסייע ליל הבין טוב יותר את המקצוע ומה עליי לעשות, לכן חשוב ללמוד את התחום לעומק, ללמוד את הכלים השונים שעלינו לעבוד איתם, ללמוד את הנישות השכנות למקצוע שלנו ולהרחיב את ארסנל הכלים איתם אנו מביאים תוצאות ללקוחותינו.

בעסקים חשוב להשתדרג, להוציא עוד חבילות, לתת עוד שירותים וכמובן לספק את המיטב שאנו יודעים ללקוח שלנו, בכדי לבצע זאת עלינו ללמוד והרבה. כמויות הידע והכלים שאנו צריכים לשלוט בהם מאוד גדולים ומקורות הידע שיש לנו בלתי נגמרים, לכן חשוב ללמוד זאת בצורה מסודרת בכדי לא לאבד בים המידע הקיים ברשת ובכלל.

קריאת ספרות מקצועית היא דרך מעולה להעשיר את הידע, אך אם אנו רוצים להיות יסודיים ובאמת לתת את הטוב ביותר ללקוחותינו עלינו לקחת את עצמנו צעד אחד קדימה ובאמת לעבור הכשרה מקצועית, ישנם אינספור קורסים הנותנים את השירותים הללו, חלקם יקרים יותר וחלקם פחות. קורס שאני עברתי ומצאתי שיעיל בצורה בלתי רגילה הוא קורס שיווק באינטרנט של חברת דוראן שירותי אינטרנט. קורס SEM EXPERT שלוקח את הידע שלנו לרמה אחת גבוהה יותר.

מלבד הכלים שנלמדים בקורס קידום אתרים שאנו מכירים, ישנה הכרה מעמיקה עם כלים שונים לניתוח קישורים, ניתוח תוצאות וניתוח מתחרים. העמקה של הידע בקידום ממומן (Google adwords). וכלים נוספים לקידום ממומן. (ad manager),(Conversion optimizer). אם אתם באמת רוצים לקחת את השיווק באינטרנט לרמה הבאה הקורס של דוראן הוא אחד הקורסים המעמיקים ביותר שיש, אך אל תיקחו את המילה שלי על כך, יש כנס מקדים המסביר על הקורס ומעניק את כל המידע בצורה מלאה ויסודית. תוכלו לקבל רישיונות חינמיים לכמה כלים שהם חובה לכל מקדם ומשווק באינטרנט (A1 WEB ANALYZER) ועוד !

יום חמישי, 12 במאי 2011

כוחה של היררכיה - אופטימיזציה כמפתח לקידום אתרים

גוגל תמיד הצהירו שהתוכן הוא המלך, כמו כן ידוע שקידום אתרים מורכב מעשרות עד מאות משתנים בעלי משקלים שונים, החל מאיכות התוכן, צפיפות מילות מפתח, הקשרים של ביטויים, מבנה הקוד של האתר ועד למבנה ההיררכי של התוכן והביטויים בתוך האתר. מאמר נפלא שעלה באתר Webpronews מסכם את עניין המבנה ההיררכי בצורה נפלאה.

כשאנו ניגשים לבצע אופטימיזציה לתוכן האתר עלינו לזכור כמה עקרונות חשובים מאוד, בחירת ביטויים בעלי רלוונטיות גבוהה לשירות האתר של הלקוח, בחירת ביטויים בעלי ערכי חיפוש גבוהים וכמובן חילוק היררכי נכון של אותם ביטויים לפי ההקשרים הלוגיים שגוגל ביצע בעבר (על סמך האלגוריתמים השונים איתם גוגל עובד).

חילוק היררכי נכון באתר הוא אחד מהשלבים הקריטיים ביותר בביצוע אופטימיזציה לתוכן האתר, השלב של חילוק היררכי נכון  נעשה בשלב הסקיצה (על הדף בלבד ולא תוך כדי ביצוע באתר). השלב הזה חשוב כי אם נבצע זאת ישירות באתר, אנו נעשה זאת בשלבים (תוך כדי בנייה) וגוגל יכול לסרוק את האתר כאשר הוא בשלבים, מה שיתן רושם שהאתר אינו מחולק נכון. 

לאחר שיצרנו סקיצה של חילוק היררכי נכון, אנו מבצעים את החילוק בצורה שוטפת ובבת אחת על כל האתר, אלא אם מדובר באתרי ענק, כגון אתרי חדשות למיניהם, אתרי מידע (ויקיפדיה) וכו'. חילוק היררכי נכון נועד בכדי להעניק מיקוד ורלוונטיות לאגפים השונים באתר.  זה יראה משהו בסגנון הזה: 

חילוק היררכי נכון לאופטימיזציה לתוכן האתר

כפי שניתן לראות בתמונה, ישנו חילוק היררכי ברור, שבו עמוד הבית עומד בראש הפירמידה, ואחריו ישנם קטגוריות רלוונטיות (שבחירת הביטויים בהם חשובה מאוד), תחתיהם יש את התוכן של אותה קטגוריה. באתרים בהם התוכן מגיע לרמות עומק גדולות יותר יכולים להוסיף גם תתי קטגוריה, אך עדיף להימנע מעומק של מעל 5 רמות פנימה, התפיסה הרווחת היא שרמות העומק הללו פחות רלוונטיות לגוגל (אם כי גוגל סורק את כל העמודים ומגיע כמעט לכל רמות העומק, במידה והאתר עבר אופטימיזציה למבנה נכונה)

לדוגמא אתר סלסלת פירות, האתר מחולק בצורה היררכית טובה וביחס טוב להקשרים השונים שגוגל ביצע לביטויים הרלוונטיים לשירותים השונים שהאתר מציע. החילוק ההיררכי הזה גורם לאתר להתקדם בכל הביטויים כולם בצורה יעילה יותר מאשר אתר שהיה מחולק ללא רמות עומק וקטגוריות שונות.

ניתן לראות את התוצאה הישירה המדוברת אם נקיש את הביטוי "משלוחי פירות" אמנם עמוד הבית מקודם בביטוי אחר, אך הוא עדיין מופיע בתוצאותיו של העמוד הראשון לביטוי זה, כתוצאה מהחילוק ההיררכי של האתר, שילוב של ביטויים בעלי הקשרים בקטגוריות השונות נותן לנו את האפשרות להעניק כוח גם לעמודים הפנימיים בצורה יעילה יותר.

ביטויים נוספים וחיזוק עמודים כתוצאה מחילוק היררכי
חילוק היררכי של האתר - סיכום דברים

חילוק היררכי לאתר נמנה אצלי כאחד השלבים הבסיסיים והקריטיים לכל אתר שאנו ניגשים לטפל בו, אם אנו מקימים אתר חדש לחלוטין, התהליך יהיה הרבה יותר קל כי אנו נקים אותו בצורה נכונה מלכתחילה, אך לרוב כמקדמי אתרים אנו מקבלים מערכת קיימת ואתר שכבר נמצא על גבי הרשת, ואנו נתקלים בהרבה מאוד הגבלות להתמודד איתם, החל מהגבלות המערכת ועד הגבלות תקציב על פיתוח. 

חשוב לזכור שהכנת מסמך המחלק בצורה היררכית את האתר, הוא מפת דרך ונועד לנסות ולגשר על הפער כמה שיותר, בסופו של יום אנו צריכים לקדם עם המערכת הקיימת ועם האפשרויות העומדות בפנינו, מהניסיון שלי ניתן לומר בוודאות שגם אתר ללא חילוק היררכי בתחומים מסוימים נוכל למקמו די גבוה, אך העבודה תהיה הרבה יותר ארוכה ומייגעת והעבודה החיצונית של קישורים תאלץ להיות מאסיבית מאוד. 


יום רביעי, 11 במאי 2011

עדכון מגוגל - איך לבצע אופטימיזציה בהתאם לאלגוריתם "פנדה"

עדכון פנדה שהופיע בחודש פברואר הותיר אחריו רשימה ארוכה של אתרים שנפגעו בצורה רצינית, אתרים שכיכבו בתחומם נעלמו לעמוד שלישי וגרוע מכך, אתרים גדולים ומוכרים סבלו פגיעות משמעותיות והיה נראה שעד לא מזמן אין פתרון משמעותי או אמיתי שיכול לתת מענה להתרחשות הזו.

לאחר "עדכון פנדה", מידע רב נשאר בעלטה ובעלי אתרים וחברות קידום אתרים כאחד נשארו ללא מענה לעדכון זה, ככל שהזמן נוקף מתגלים ממצאים חדשים בנוגע לשינוי האלגוריתם החדש, ואיך ניתן להתמודד איתו בכדי לצמצם את הנזק שנגרם לאתרים רבים בארץ.

חשוב לזכור שמאז השקת "פנדה" נעשו יותר מ-500 שדרוגים הקשורים לעדכון, ושינוי אלגוריתם קטנים (כמעט ולא מורגשים). רק לאחרונה גוגל השיקו רשימת שאלות שיכולות לסייע לנו להבין את הלך הרוח של עדכון פנדה ומסייעות לנו לכוון את האתר שלנו בהתאם לדרישות העדכון. כזכור עדכון פנדה נועד לנקות "חוות תוכן" ואתרי ספאם, או אתרים בעלי איכות תוכן נמוכה. פרסום מאמרים איכותיים ומקוריים הפך לגולת כותרת חשובה ועיקרון מנחה לכל האתרים מאז העדכון

גוגל מצהירים שלמרות שאינם חושפים את האלגוריתמים שלהם מסיבות ברורות מאליהם רשימת השאלות תסייע לנו להבין טוב יותר את הכיוון אליו חותרים גוגל, ומה ההגדרות לטיב איכות התוכן באתר. תוכן איכותי תלוי בהרבה מאוד משתנים, החל ממקוריות ועד לצפיפות מילות מפתח.

רשימת השאלות שגוגל פרסמו בנוגע לאמינות ואיכות התוכן המופיע באתר:


  • האם ניתן לסמוך על התוכן שמופיע במאמר ?
  • האם התוכן נכתב על ידי מומחה והוא מציג מידע מעמיק או שהתוכן "רדוד" או "כללי" ? 
  • האם התוכן באתר מועתק ? משוכתב ? או בעל נושאים דומים מאוד רק בעלי מילות מפתח מעט שונות ?
  • האם היה לך נוח כגולש לתת את פרטי האשראי שלך באתר הזה ?
  • האם במאמרים ישנן טעויות כתיב, טעויות מבנה ? 
  • האם התוכן מכוון לגולשים ? או שהוא מכוון בכדי לקלוע לרצונותיו של מנוע החיפוש ?
  • האם האתר מעלה כתבות מקוריות, מחקרים מקוריים, או מידע מקורי ? 
  • האם העמוד מעניק תוכן אמיתי ומקורי ביחס לעמודים אחרים ברשת העוסקים באותו תחום ? (האם המידע מעמיק מספיק?) 
  • כמה בקרת איכות נעשית על טיב ואיכות התוכן באתר ?
  • האם המאמרים מתארים את שני הצדדים של כל סיפור או ידיעה ? או שהאתר "משוחד" לצד מסוים ?
  • האם אתה נחשב לסמכות בתחום בו הוא עוסק ?
  • האם התוכן מופץ בצורה רחבה ברשת של אתרים או בצורה חיצונית? 
  • האם המאמר מופק בצורה איכותית  או שמא לא מושקע כלל ?
  • בנושאים הקשורים לבריאות, האם הייתם סומכים על המידע המוצג באתר ?
  • האם האתר סמכותי ומוכר על פי השם שלו ? (נשמע את השם ומייד נדע שהאתר הזה סמכותי)
  • האם המאמרים מציגים תיאור מדוייק או כללי של הנושא עליו נכתבו המאמרים ?
  • האם התוכן במאמר מציג עובדות עם תוכן מוסף שמעבר למובן מאליו באותו נושא ?
  • האם היית מצפה לראות את הכתבה שבאתר במגזין מודפס ? האם הוא ברמה מספקת ?
  • האם המאמרים קצרים מידיי ובעלי חוסר בתוכן ?
  • האם יהיו משתמשים שיתלוננו כתוצאה מאחד הכתבות או העמודים באתר ?
סדרת השאלות הללו יכולות לסייע לנו להבין מעט טוב יותר איך האתר שלנו אמור להיות, או לפחות באילו סטנדרטים כדאי שהאתר שלנו יעמוד. אלו הם שאלות כלליות מעט אך ניתן להסיק מהם שאיכות התוכן היא גולת הכותרת של עדכון פנדה, ושיפור התוכן באתר ישפיע בצורה משמעותית על הדירוגים שלו. 

אתרי מכירות גדולים סבלו את המכה הרצינית ביותר בגלל הטקסט הקצר והמשוכפל המופיע בדפי המוצרים, לעומת זאת אתרי לימודים ואתרי אינפורמציה אחרים אשר בעלי תוכן איכותי עלו במיקומים כתוצאה מירידתם של מתחריהם "הלא איכותיים", בסופו של דבר מי שהשקיע באמת הרוויח. אתר מכללה שהשקיע בתוכן שלו יופיע גבוה בדירוגים ואילו אתרים אחרים ספגו נפילות

כמו כן גוגל מצהירים שהסרת עמודים שאינם איכותיים, ואיחודם עם עמודי תוכן אחרים, או עיבוי האתר בתוכן איכותי משפיע על הדירוג של כל האתר כולו, לכן המצאות של מספר עמודים בודדים בעלי תוכן "שאינו איכותי" יכולה להשפיע על הדירוג הכללי של האתר בכל הביטויים הרלוונטיים בו הוא מופיע. 

שווה למחוק עמודים בעלי תוכן שאינו איכותי, שווה עוד יותר לשלוח אותם חזרה לעורך התוכן שלנו בכדי שיצור תוכן איכותי, מקורי ומועיל לקוראים, חשוב לזכור שהתוכן הוא הלב של האתר ולא משנה כמה קישורים חיצוניים נבנה לו או איך נסדר את הכותרות, התוכן הוא המלך, והתוכן חייב לעמוד בסטנדרטים הגבוהים ביותר, לאורך השנים הסטנדרט רק עולה ועלינו להתעלות מעל השכפולים ועמודי התוכן הקצרים.