יום חמישי, 30 בספטמבר 2010

קשר אישי - מפתח להצלחה בקידום אתרים ובחיים

אחד הדברים שלדעתי הכי חשובים בקידום אתרים זה הפרגון, בוא נצא מנקודת הנחה שקידום אתרים בניגוד לתחומים אחרים בהייטק אינו מתקיים ללא שיתופי פעולה, מהרגע שבו קישורים הם פרמטר חשוב בקידום, נוצרה אינטרקציה אישית בין מקדמי אתרים שונים, והחלפות קישורים הופכות לעניין של שיגרה.

שיתופי פעולה יכולים להיות עניין רישמי מאד, החלפות קישורים נטו ללא ערך מוסף וזה יכול לעבוד, אך אחת התגליות הכי חשובות שיצא לי לגלות בתחום הן שככל שיצרת קשר עמוק יותר עם הצד השני שמבוסס על האינטרס היחיד של לסייע לצד השני באמת, ככה ההחלפות נעשות איכותיות יותר ושיתופי הפעולה מתרחבים לעזרה ממשית.

חובתנו האישית לסייע - אחריות מקצועית


כאשר מקדם אתרים אחר זקוק לסיוע,אישית לדעתי מחובתנו לסייע לו. אנו כמקדמי אתרים יכולים לסייע לקולגה שזקוק לקישורים, הרי הוא יחזיר לנו קישורים שאנו צריכים ומעבר לזה נוכל לסייע אחד לשני גם בעתיד. לא פעם קורה ששיתופי פעולה שהחלו כרישמיים ועסקיים הפכו לחברויות אמיתיות.

וזו תוצאה ישירה של פרגון אמיתי נטו, אותו פרגון חברי יכול אף לפתוח לנו דלתות עסקיות חדשות או לפתוח בפנינו הזדמנויות ליוזמות משותפות שהולכות רחוק הרבה יותר מאשר סתם החלפות קישורים. פתאום מהחלפת קישורים פשוטה נפתח פרוייקט רחב ידיים ויוזמה משותפת בין חברות.

חברות אמיתית מתחילה בשבירת הדיסטנס והבנה שבצד השני יושב אדם כמוני


זכור לי בתחילת דרכי בקידום אתרים, שהחלפות קישורים היו מלאכה שגוזלת זמן יקר והמון משאבים, והרבה מן ההחלפות הללו לא עלו מוצלח או פשוט התארכו על גבי עשרות טלפונים ומיילים. לעומת זאת מקרה אחד אני לא אשכח לעולם.

החלפת קישורים שהפכה לחברות אמיתית וכנה של ממש, והיום אחד החברים הכי טובים שלי החל כהחלפת קישורים פשוטה. נדב אלמקייס הבעלים של אתר פופיק רשת חברתית, יצר עימי קשר על קיר הקבוצה בפייסבוק, אותו שיתוף פעולה התפתח לחברות אמיתית ועד היום אנו חולקים יוזמות יחד ומשתפים פעולה במגוון נושאים עסקיים וחבריים.

כלומר העמקת היחס האישי, והעובדה שלקחנו את החלפות הקישורים מעט מעבר להליך הרישמי, הפכה אותנו לחברים, אותה תקשורת פתחה בפני שנינו דלתות חשובות, והזדמנויות עסקיות משותפות. מקרה שני שזכור לי היה עם חברת פרדיגמה קידום אתרים.

גלעד אלעזר המייסד של חברת פרדיגמה קידום אתרים מקצועי. גלעד ואני החלפנו קישורים, מה שהפך לברות של ממש לאחר מספר שיחות טלפוניות, אין דבר כיף יותר מלשבת עם קולגות ולדון בנפלאות התחום, לחלוק יוזמות עסקיות ולשתף פעולה בצורה עמוקה יותר מהחלפות של סתם.

כיום שניהם חבריי הטובים ביותר, ואין לי איך לתאר את התחושה הכייפית של הפרגון ההדדי שאנו חולקים בתחום הזה ובאחרים, להכיר אנשים איכותיים במהלך חיינו זה מדהים במיוחד כאשר מדובר בעסקים (שכיביכול כולם מתחרים ואין חברים באמת)

איך מטלה שגוזלת זמן הופכת ליצירת קשר אמיתי


פתאום מלאכת החלפות הקישורים הפכה להיות מנטל כבד שגוזל זמן ומשאבים ליצירת תקשורת אמיתית בניסיון לתת סיוע אמיתי לצד השני ולקבל תמורה נאה גם כן, שיתוף פעולה הדדי של "תן ותן" במקום "תן וקח". וכיום גלעד ונדב חברים קרובים שלי.

כמעט בכל תחום בחיינו העמקת הקשר האישי מוביל ליצירת שיתופי פעולה רחבים יותר פוריים יותר ובדרך כלל גם יצירת חברויות אמיתיות בין אנשים, אחד היתרונות של קידום אתרים הוא המרחב הפתוח שניתן לעבוד בו, מכיוון שהעבודה הזו אינה חוזרת על עצמה.

בין אם אתה בעלים של אתר מוצרים לתינוקות ועד להפעלות לילדים, תמיד תוכל לשתף פעולה עם אתרים מתחומך וליצור קשרים שיכולים להוות קרש קפיצה אמיתי ליוזמות גדולות הרבה יותר שיכולות להניב רווח חשוב יותר מכסף.

לסיכום: קשר אישי הוא המפתח להצלחות בתחום, אנו יכולים להרוויח שיתופי פעולה פוריים ופרטנרים שנכונים לסייע לנו בצורה אמיתית. ולפתוח לעצמנו דלתות לכיוונים ויוזמות עסקיות חדשות, קידום אתרים מאפשר לנו חופש פעולה רחב משאר התחומים, נצלו זאת.

ואם אתם מעוניינים בחבר חדש, אתם יודעים היכן למצוא אותי.

יום ראשון, 26 בספטמבר 2010

אופטימיזציה לתמונות – איך עושים את זה נכון

מאת: ברק שוסטר, סאו קריאייטיב – שיווק באינטרנט

כולם מכירים את הפתגם המפורסם "תמונה אחת שווה אלף מילים" ונוהגים להגיד אותו כאשר הם מתבוננים בתמונה יוצאת דופן ומדמיינים את כל מה שעומד מאחורי הנראה בה. וכך אתרי גלריה רבים בנויים כדוגמת אתרי צילום אירועים, עיצוב, אדריכלות איפור וכל מה שאר המקצועות העסוקים בהנצחת הרגע והאומנות.

הפריווילגיה לעבד תמונה ולפענח אותה כראוי כפי שבני אנוש מסוגלים, תרם הצליחה להגיע אל עולם הטכנולוגיה ובפרט אל עולם מנועי החיפוש – זאת למרות הניסיונות הרבים מפי מפתחים מובחרים בחברות המובילות כדוגמת המוצר google goggles (תוכנה ייעודית למכשירי הסלולר בעלי מערכת ההפעלה אנדרואיד.

המוצר מעניק מידע עשיר על הנראה דרך עדשת הטלפון הנייד כגון: מידע על מסעדות, על ספרים, השוואות מחירים, הערות ויקי ועוד), פרויקט "נטאל" של מיקרוסופט (אשר אמור להעניק סביבת משחק עשירה ל XBOX בעזרת חיישני תנוע הקולטים את השחקן) או פיתוחים רבים אחרים מבית חברות שונות. –כל הפיתוחים האלו עדיין אינם עובדים במאה אחוזים, או שאינם עובדים בהתאם לדרישות ולמהירות הנזקקת בעת סריקת אתר, ולכן אנו צרכים "לעזור" למנוע החיפוש להבין מה עומד מאחורי התמונה.

לצערם של בעלי אתרים ומקדמי אתרים רבים, העבודה על אופטימיזציה לתמונות אינה אינטואיטיבית ומהירה, אך לעיתים קרובות משתלמת בקידום האתר בדרוגים השונים במנועי החיפוש.
אז איך עושים את זה?

• כאשר אתם מעלים תמונות לאתר האינטרנט השתדלו לקרוא לקובץ התמונה בשם רלוונטי לביטוי אותו אתם מקדמים בדף אשר בו הוא יוצג. אם זאת, לא מומלץ להציג מידע שקרי לגבי התצלום ויש לשמור על סוג של רלוונטיות וקונוטציה לנראה בה.
השם: photographer.gif טוב יותר מאשר img991102.gif
• הוסיפו תגי alt (alternative): תגי הalt הומצאו כדי לאפשר לבעלי ראיה לקויה נגישות לתוכן (תמונות) האתר. בעלי קונוטציה לנראה בתמונה ולביטוי לקידום. השתדלו לא ליצור תג alt ארוך מאוד, על התג להיות תמציתי וקל להבנה.

לדוגמא: עבור תמונה המתועדת באתר צלם אירועים של זוג המתחתן באולם מומלץ ליצור את הalt: "צלם אירועים: חתונה באולם" וכך לדחוף את הביטוי צלם אירועים לצורך קידום.
• השתדלו לא לחזור על אותו alt פעמיים באותו הדף או על אותו ביטוי כדי לא ליצור מראה החשוד כספאם לצורך צפיפות גבוהה (מדי) של מילות מפתח.

• התבוננו בקובץ הrobot.txt, בדקו חסימות על תיקיות בהם קיימים דפי האתר, ובאותה הזדמנות בדקו האם קיימת חסימה על התיקייה אליה הועלו קבצי התמונה.

• השתדלו לקבץ את גודל התמונות כדי להימנע מזמן טעינה ארוך. אם זאת לא מומלץ להגזים ולהעלות לאתר תמונות קלות משקל אך באיכות נמוכה – דבר זה עלול להראות לא רציני ולהעלות את אחוז הנטישה.

• השתדלו לתאר את התמונה גם בטקסט חי מתמצת המעניק מידע נוסף
• אם התמונה נלקחה ממקום אחר, אל תשכחו לפרגן בקרדיט
אז איך אופטימיזציה יכולה לעזור לכם בשיווק האתר באינטרנט?
עבודה לפי ההנחיות הנראות למעלה תורמת בכמה מישורים:
הראשון הוא נגישות האתר לקצרי רואי, ובכך לשמור עליהם כחלק מקהל היעד אליו מכוון האתר.
השני הוא עמידה בתקינת W3C העולמית לקוד האתר, הדוגלת בהשמת תגי alt עם תוכן (לא ריקים).

ציון הדף, כדף נחיתה בקמפיינים ממומנים צפוי לעלות בביטויים מסויימים וכך הקמפיין מנוצל טוב יותר את התקציב.
והשלישי הוא כניסות כתוצאה מעליות בדרוג האורגני.
אז תנו לתמונות לדבר בעד עצמם גם בפני מנועי החיפוש. כל מה שצריך זה מעט השקעה.

יום שלישי, 21 בספטמבר 2010

יום בחייו של מקדם אתרים - פרוייקט חדש ומלהיב

אחד הפרוייקטים החדשים שהתחלתי לעבוד עליהם הוא הבלוג "יום בחייו של מקדם אתרים".
הבלוג הזה נועד לתת מבט אישי יותר ופנימי על התהליכים המובילים אותי בעבודה מהבית וכמקדם אתרים בפרט, על סדר היום שלי בעבודה, הפעולות שאני מבצע והמחשבות שמאחורי הכתיבה.

מה העבודה הזו דורשת ממני ובכלל שיתוף מעולמי הפנימי בכל הנוגע למקצוע שלי. מטרת הפרוייקט, היא להעניק מקום בו ניתן להפיק תובנות על ההתנהלות שלנו בעבודה כמו זו המטרה השנייה של הפרוייקט היא להעניק לכם את האפשרות להשפיע על ההחלטות שאני אבצע במהלך העבודה. ותוכלו לקחת חלק פעיל בחיים שלי.

כלומר, תוכלו לקחת חלק פעיל בהחלטות שאני מבצע. וכולם יכולים להשפיע. בכל שבוע אני אעלה סקר שבועי המעלה שאלה, ולה יהיו ארבעה תשובות, התשובה שתבחר הכי הרבה תהיה זו שאבצע בפועל ואעלה פוסט על התוצאות שהשגתי ע"י שימוש בתשובה של הסקר.

אתם מוזמנים להכנס ולהתרשם, אשמח לקבל תגובות.

http://www.dailyseolife.blogspot.com

יום שבת, 18 בספטמבר 2010

האם גוגל יודעים שאתם מוכרים, קונים קישורים ?

אחד הדברים שאנו למדים בכל קורס של קידום אתרים בארץ, הוא שלקנות קישורים זה אסור, אחת מהעבירות הכי חמורות בתקנון של גוגל הוא סעיף קנייה ומכירה של קישורים (קישורים בתשלום). גוגל כמנוע חיפוש מעוניין להציג את התוצאות הכי רלוונטיות על סמך ההצלחה של האתר וכמה האייטמים שבו איכותיים.

קנייה ומכירה של קישורים - פגיעה באותנטיות של גוגל


קנייה וא מכירה של קישורים למעשה מזייפת את התוצאות הללו ויכולים להגיע לראש התוצאות אתרים שלא רלוונטיים כמו מתחריהם, לכן גוגל אוסרים על כך בתכלית האיסור, ואפילו יצרו טופס מיוחד לדיווח על קנייה ומכירה של קישורים בכדי שבעלי האתרים יוכלו לסייע לגוגל לנקות את השטח.

איך גוגל ידעו שאתרים מוכרים או קונים קישורים ?


אז איך גוגל בעצם יודעים שאנו מוכרים או קונים קישורים, ובכן יש אתרים שבהם קל לזהות שהקישורים נקנים או נמכרים (כמובן כשבוחנים את זה עיניהם המנוסות של צוותי גוגל) ויש אתרים שמעט קשה יותר להבחין בכך, אירוע מוזר שנתקלתי בו בפורומים של העזרה של גוגל בידי בחור בשם ג'ון מבהירה לנו איך למעשה אתרים נתפסים.

ג'ון מציין, שיש לו אתר שהיה בראש התוצאות מעל לשנה שלמה, ולפתע הוא צנח מראש התוצאות למקומות נמוכים יותר בביטויים המרכזיים של האתר, ואינו יודע את הסיבה לכך. ובכן אחד מעובדי הצוות של גוגל ענה לו תשובה מעניינת שבה הוא מציין שיכול להיות שקצב בניית קישורים לאתר שלו פחת משמעותית, או שהקישורים האורגניים שנבנו לו פחתו ביחס לקישורים שהוא קונה\ מוכר \ מחליף. וכתוצאה מכך נפגע לו האתר.

עכשיו מסתבר שג'ון, מכר \ קנה קישורים וגוגל עלו על כך רק בגלל שג'ון הכניס את האתר שלו לבדיקה אצל גוגל דרך כלי מנהל האתרים. משמע הוא יודע שהוא מוכר \ מחליף \ קונה קישורים ועם זאת הוא הכניס את עצמו לגוב האריות.

אין פלא שגוגל פגעו במיקומים שלו כי הוא נתן להם לבדוק ולגלות שהוא קונה ומוכר קישורים, בחו"ל התופעה הזו של קנייה ומכירה היא שכיחה, גם בארץ אך יש הבדל מהותי בין חו"ל לארץ. בדרך כלל הבדלים באכיפת החוקים בארץ הם לטובתנו, משמע האכיפה לא מוגברת, כמו עם ספאם מילות מפתח החוגג בתחומים מסוימים, בפאם של קישורים שעדיין עובד (עיינו ערך פוטרים) ועוד הרבה כשלים.

בארץ קנייה ומכירה של קישורים מסוכנת מאשר בחו"ל


אך בקנייה ומכירה של קישורים בארץ ישראל הקטבים הפוכים, כאן הברז'ה היא קטנה, כולם מכירים את כולם (באופן יחסי) אם תמכור קישורים המתחרה שלך ידע על זה, ואפילו ישנו סיכוי שיקבל ממך הצעת מחיר על כך וידווח על האתר שלך לגוגל.

אין להסתכן בקנייה ומכירה של קישורים אם האתר חשוב לנו, וזאת מכיוון שגוגל נלחמים בתופעה כמו שהם נלחמים בספאם ובטקטיקות אפורות \ שחורות אחרות שמקדמי אתרים משתמשים בהם, עלינו לזכור שגוגל הולכים יד ביד עם הרצונות של הגולש.

ואנו כבעלי אתרים עושים את אותו דבר נכנסים לראש הגולש, ונותנים לו את מה שהוא צריך בצורה הכי רלוונטית,  ואותנטית שאנו יכולים, מכאן נובע שאם נעקוב אחר החוקים של גוגל אחד לאחד, ונעלה אתר באמת איכותי הקידום ייעשה קל יותר ונכון יותר.

גוגל מציגים את הדרך הנכונה לבצע דברים - למשחק יש חוקים ואנחנו שחקנים במגרש


גוגל מציגים את הדרך ההגיונית ביותר לבצע דברים, המשחק כרגע הוא במגרש של גוגל ולגוגל יש חוקים הגיוניים הנועדו לשמור על אותנטיות של תוצאות, רלוונטיות ומיקוד נכון, לקהל היעד. השאיפה של גוגל מאז ומתמיד להיות המנוע הכי רלוונטי, מהיר וממוקד לגולשים.

אנו כבעלי אתרים ובעלי חברות קידום אתרים צריכים להיות שותפים לשאיפה הזו בכל רגע, ולהימנע משימוש במניפולציות על מנוע החיפוש בכדי להשיג את היעד, כי אנו נפגע ברלוונטיות של המנוע ובכך נסכן את סביבת העבודה שלנו.

לכן חשוב לשמור על החוקים הם נועדו בכדי שנשתמש בהם ולא בכדי שנוכל להפר אותם, כמו כן הפרה של החוקים מסכנת אותנו הן מבחינת המיקומים שלנו והן מבחינת ההופעה כולה במנוע החיפוש הכי גדול בארץ ישראל.

יום שני, 6 בספטמבר 2010

בינג ויאהו מאחדים כוחות - ההצהרה הרישמית

בהודעה רישמית של יאהו, הושלם האיחוד בין בינג ליאהו ותוצאות החיפוש של יאהו מונעות על ידי בינג בצורה אבסולוטית, אמנם מבחינה חיצונית מדובר בשני מנועים נפרדים אך התוצאות חיפוש מונעות מאותו מקום ואמורות להיות זהות לחלוטין. מהלך זה הושלם נכון לעכשיו בקנדה ובארה"ב.

בכתבה הקודמת שלנו בנושא (בינג ויאהו מאחדים כוחות) העלנו את הסברה שחלק מהפקודות המיוחדות של יאהו יעלמו, וכבר אתרים גדולים כגון SeoRoundTable - מדווחים שישנה בעיה עם חלק מהפקודות שיאהו הציעו, במיוחד פקודות link ו -linkdomain . דבר זה מבשר רעות לשוק מקדמי האתרים בחו"ל אם כי לארץ זה עוד לא הגיע.

במידה והשינוי יוטמע גם בארץ (עניין של זמן אבל זה יקרה) חוקי המשחק ישתנו, וכלים אחרים המציגים לנו את הקישורים הנכנסים לדומיינים יקבלו תוקף חדש וטרי, גם הצורה שבה מקדמי אתרים יבצעו שיתופי פעולה ישתנו, הנתון הקובע והקריטי של קישורים נכנסים יקבע על ידי מוקדים אחרים אשר פחות רלוונטיים, ולכן אופי העבודה וחשיבותה תשתנה.

השלב הראשון במהלך של יאהו ובינג הושלם, כמו שצפו כל התוצאות האורגניות הועברו לשליטה מלאה של בינג, והשלב השני המתוכנן הוא להעביר גם את כל התוצאות הממומנות לשליטה של בינג. מה שיצור חזית אחת מאוחדת נגד גוגל. כאשר אנו שואלים את עצמנו האם האיחוד הזה טוב או לא, עלינו לזכור שלמעשה יהיו לנו חברות גדולות השולטות בתוצאות ולא שלושה.

התחרות תהפוך להיות בינג נגד גוגל, אמנם ישנן שלושה חברות אך מתחת לפני השטח מי שמספקת את התוצאות תיהיה בינג וגוגל, מה שיפוך את התחרות הזו לעזה אף יותר ואנו יכולים לצפות פיתוחים יוצאי דופן בשביל לשבות את לב המשתמשים.
לסיכום: בארץ לא נראה שיש שינוי כרגע, ופקודת לינק ולינק דומיין עדיין עובדות בצורה תקינה, גם תוצאות החיפוש לא השתנו כל כך וכאן בישראל גוגל שולטת מעל ל-95% מהחיפושים, כך שבינג ויאהו מתאחדות עדיין לא רלוונטי. 

יום ראשון, 5 בספטמבר 2010

שנה טובה

ראש השנה בפתח! ואנו בצוות דוראן מעוניינים לאחל לקוראינו הוותיקים והחדשים באשר הם.
שנה טובה מלאה בהצלחות, אור ואהבה... מלאה בשפע ונצחונות! השנה הזו נלמד מעט יותר, נשתפר מעט יותר ונשאף תמיד להיות אנשים טובים יותר.

נלמד מהי סובלנות וסבלנות, נחכים מקצועית ואישית ונרצה להתקדם בכל תחומי חיינו, השנה הזו תביא עימה ברכה ושפע לכולם.

שנה טובה ומתוקה מצוות דוראן קידום אתרים



יום רביעי, 1 בספטמבר 2010

שיווק באינטרנט - ההסטוריה חוזרת על עצמה

הביטוי מיתוג מחדש אינו זר לאלו העוסקים בעולם השיווק, הן באינטרנט והן בעולם המדיה מיינסטרים.
מיתוג מחדש זו פעולה שנועדה לרענן מותג קיים ולתת לו פנים חדשות, לשווק אותו מחדש בצורה כזו שיתפס שונה אצל קהל היעד או יפנה לקשת רחבה יותר או שונה של קהל יעד מאשר המיתוג הישן.

שלב הרוויה - שלב הדעיכה 


אחת הסיבות שחברות מבצעות מיתוג מחדש ידוע בשיווק כשלה "הרוויה" לקראת שלב "הדעיכה" של המוצר, אחת החברות שמשקפות את היכולת להשאר בשלב הרוויה הכי הרבה זמן בהסטוריה של השוק השיווקי היא חברת קוקה קולה, חברת קוקה קולה הצליחה להשאיר את המוצר שלה הכי הרבה זמן על המדפים.

עם ביקוש ששובר שיאים עד היום, וזאת בזכות מיתוג מחדש של המוצר והמותג כל פעם מחדש, יציאת מוצרים חדשים לשוק תרמה לחברה להרחיב את המכירות שלה אך המוצר העיקרי הוא גולת הכותרת של החברה, ושם המוצר כשם החברה "קוקה-קולה". 

כמעט כל החברות שאנו מכירים מיתגו את עצמם או את מוצריהם מחדש ואפילו יותר מפעם אחת בעשור, אם אתם מכירים את חברת פלאפון, או חברת שטראוס. אתם וודאי זוכרים את האייקונים הישנים או הלוגואים הישנים של החברה, סימן ההיכר שלה שהשתנה עם השנים. 

איך זה שמיתוג מחדש עובד ?


עובדה מעניינת היא, ששיווק מחדש עובד בצורה נפלאה, ובדרך כלל מותגים שאינם מתחדשים פשוט נעלמים עם הזמן. מצד שני ההסטוריה חוזרת על עצמה, עם באופנה ועם במוזיקה שממחזרת את עצמה שנים האנושות הולכת למבוי סתום. שוב אופנת הניינטיז חוזרת, המכנסיים הגבוהים הנוראיים. המוזיקה חוזרת להאוס של פעם שנשמע בדיוק אותו דבר.

ואפילו המותגים הישנים חוזרים, כמו מסטיק עלמה, מעדן הגולן ומוצרים אחרים שהקהל דורש בכדי לקבל משב רוח "מרענן" של נוסטלגיה שיחזיר לנו את החיים למקום בו הם היו אולי טובים יותר, תמימים יותר. כולם רוצים לחזור חזרה. שיווק מסייע לחברות למנף את התחושות האלה לטובתם.

מיתוג מחדש - לפעמים גם כושל


לכל כלל יש יוצא מן הכלל, ומיתוג מחדש כמו שהוא יעיל יכול להסב נזק בלתי רגיל לחברה במידה ונעשה בצורה שגויה, לכן יש חטיבות שלמות העוסקות בשיווק ותקציב עצום נשפך על שיווק מוצרים בכל שנה, הן באינטרנט והן במדיה התקשרותית. מיתוג שגוי יכול להוביל להרס עד כדי חורבן החברה כליל. 

מקדונלדס ספגו הפסדים עצומים לאחר הסרט "לאכול בגדול" אשר מראה שאם נאכל מקדונלדס במשך 30 יום אנחנו לא רק נשמין אלא נסכן גם את חיינו. מייד לאחר מכן מקדונלדס יצאו במאמץ למתג את עצמם כמזון בריאות. לאחר שנים של מיתוג כ-"מזון מהיר" הניסיון הזה נכשל. 

אם כי הצטמצמו ההפסדים מהרגע שתוויות הערך התזונתי הגיעו למנות ונוספו כמה סלטים בריאים, אך מיתוג כולל מחדש כמזון בריאות נכשל כישלון חרוץ, מקדונלדס נאלצו לעשות אלפי סרטי תדמית וכמה פעמים למתג את עצמם בכדי לצמצם את הנזקים המשמעותיים מהסרט.

דבר מעצבן שהתחיל לקרות דווקא בנישה של שיווק באינטרנט, וקידום אתרים הוא מיתוג מחדש של שירותים שכולנו מכירים אבל בצורה כושלת. ערבוב ביטויים שיוצר מן ערפל קסום סביב משהו נורא פשוט, למזלנו קהל המתעניינים במשווקים ומקדמי אתרים אינו טיפש כמו פעם.

רק חסר שיקום "אלוהי קידום אתרים" המאחד בתוכו את כל שצריך בעולם השיווק, העיצוב, הבנייה והאחסון ביחד. אני לא יודע מה אתכם, אבל כאשר קונים שמפו ומרכך ביחד כמוצר אחד, זה כי אין מספיק כסף. והתוצאות של השמפו-מרכך הזה הוא לא משהו. 

כאשר שני המוצרים נפרדים, ויש לי מרכך שעושה את העבודה שלו ושמפו שעושה את העבודה שלו, התוצאות נראות אחרת. הציבור הישראלי מתקשה להבין שלא צריך לחפש קולבויניק שיעשה את הכל, כי אז אין ביקורת וכל הביצים בסל אחד, כאשר גורם אחד מקבל את כל הכסף על הכל ומטפל בכל הנושאים העבודה שלו נראית בהתאם.
שמקדם אתרים יהיה מקדם אתרים ובונה אתרים יהיה בונה אתרים ומעצב יהיה מעצב והם יתקשרו ביחד דרך פיקוח תמידי, כך הסכומים ממודרים, יש לנו פיקוח על העבודה והתוצאות יהיו בהתאם. 

תקציבי ענק - איך לקבל תקציבים כאלו

כל חברה מוציאה בשנה סכומי עתק על שיווק במדיות השונות, וכיום נוסף עוד ערוץ שיווקי שגם עליו מוציאים סכומים עצומים, המדיה החברתית באינטרנט (פייסבוק, פופיק, מקושרים, דה מארקר וכו') וכמובן מנועי החיפוש (יאהו, גוגל, בינג). שיווק במנועי החיפוש הוא לא מונח מדויק כי מדובר בקידום אתרים, אך פרסום בגוגל (PPC) מוכיח את עצמו מאד כשמדובר ביחסי המרה. 

לעומת זאת שיווק ברשתות חברתיות הופך להיות טרנד חדש ונוצץ, וכל חברה מעוניינת שיהיה לה מומחה אשר ישווק אותה נכון  בפייסבוק וברשתות חברתיות אחרות אשר יעלו את מודעות הציבור למוצריהם ושירותיהם. אנחנו כמקדמי אתרים יכולים להיות המומחים הללו. 

שיווק בפייסבוק זו אחת הדרכים להגדיל את החשיפה למוצר, מפאת המבנה של הרשת והעובדה שעצה של חבר תמיד עדיפה על פרסומת, כאשר המוצר שלנו באמת איכותי הוא יעבור מקיר לקיר (בפייסבוק) ויש סיכוי שאם העמוד בפייסבוק כתוב היטב גם תהיה מכירה של ממש. 

לנצל את העובדה הזו ולהביא שירות איכותי, אמיתי ויעיל לחברות יכול להיות הדרך שלנו לנהל קמפיינים ולקבל את התקציבים הללו מהלקוח שלנו, חשוב לזכור ששיווק ברשתות חברתיות רק בתחילת דרכו והצמיחה והביקוש כבר עצום.

עם זאת יש מודל אחד שמנצח אף את הרשתות החברתיות וזהו מודל קידום האתרים, כל התחום של שיווק באינטרנט בסופו של דבר עומד על מנועי החיפוש, מנועי החיפוש הן מביא הרווח הגדול ביותר באינטרנט בעל יחס ההמרה (יחס הפניה למכירה של ממש) מהגבוהים שיש כיום בנישה השיווקית והפרסומית. כי הדגש במנועי החיפוש הוא מיקוד.

בניגוד לבאנרים שתקועים לנו בפנים שאנו קוראים מזג אוויר או חדשות, הפרסומים בגוגל מופיעים לנו כאשר אנו מחפשים את מה שהמפרסם מעוניין למכור, משמע מנוע החיפוש מסייע לנו לקבל את התוצאות הרלוונטיות ביותר לנו כאשר חיפשנו דבר מה.

בעזרת גוגל, ומנועי החיפוש אנו מתמצאים מחדש באינטרנט, והשתנו כל החוקים של המשחק. קידום אתרים הפך להיות שחקן מרכזי בזירה הגדולה ביותר לפרסום באינטרנט הרי היא גוגל, וגוגל מעניקים לנו את כל הכלים לממש את מלוא הפוטנציאל הזה. 

בעזרת יצירתיות ויוזמה אנו יכולים לנהל קמפיינים עצומים ולקבל אלינו תקציבים גדולים, אם השירות שלנו איכותי, יעיל ואמיתי וכמובן מניב תוצאות. זה כבר תלוי בכם כמקדמי אתרים, בידע שיש לכם ובעקומת הלמידה שלכם. טיפ אישי, תמשיכו להעמיק בתחום כל הזמן לעולם אל תפסיקו לקרוא.


לסיכום: 

1.מיתוג מחדש זו דרך יעילה ביותר לרענן מותג או מוצר רק חשוב לעשות זאת בצורה חכמה, יש להתייעץ בצורה גורפת עם מומחים בתחום מיתוג עסקי ולדעת איך לבצע את התהליך בהדרגתיות נכונה אחרת נאבד את כל הנאמנות למותג.
2.ההסטוריה חוזרת על עצמה הציבור מעוניין בנוסטלגיה, אנו יכולים לנצל זאת לטובתנו ולשווק את המוצר שלנו תוך מינוף הרעיון הזה.
3. שיווק ברשתות חברתיות ומנועי החיפוש נמצא כרגע במעמקי התקציבים של כל חברה המכבדת את עצמה, רוצים להצליח תתנו שירות טוב ואיכותי ותוכלו אולי להיות אלה שמשווקים בשביל החברה את המוצרים \ שירותים.
4. גוגל כיום בישראל  מניב את יחס ההמרה הגבוה ביותר בכל הנוגע לפרסום, אם נמנף זאת לטובתנו ונעניק שירות איכותי, נוכל לקבל לקוחות חדשים וגדולים.