יום חמישי, 29 ביולי 2010

גוגל היא מונופול ביפן - מיקרוסופט מתלוננים



מונופול - הוא מונח המגדיר בעלות או שליטה בלעדית של גורם מסוים בתחום חיים כלשהו. בתחום הכלכלה מגדיר המונח מצב בו בשוק של מוצר (או שירות) מסוים קיים מוכר אחד בלבד (מה שמקנה לאותו גורם, הקרוי בעל המונופול או מונופוליסט, שליטה בתחום פעילות בשוק, לרוב תוך הגבלה של התחרות בו).

ביום שלישי האחרון הודיעה יאהו יפן על שיתוף פעולה עם גוגל בשוק היפני. שיתוף הפעולה יביא למצב של מונופל כאשר יאהו יפן שולטת ב 57% וגוגל ב 37% משאילתות החיפוש ביפן. יחד שתי ענקיות האינטרנט ישלטו בלמעלה מ 90% מהשוק השלישי בגודלו בשאילתות החיפוש, למעלה מ 4.5 מיליארד חיפושים ביום.

יאהו יפן תשתמש בטכנולגיית החיפוש של גוגל בעוד שיאהו יפן תספק לגוגל מידע על קניות והפצה באינטרנט ביפן (ללא הפרטים אישיים של הגולשים). כמו כן, זה לא סוד שיפן היא אחד מהשווקים המרכזיים בשוק הטלפונים הסלולריים החכמים ויאהו יפן לא רוצה לפספס את הפוטנציאל העסקי שקיים במנועי החיפוש בסלולר.

אין ספק שזו סטירה לפנים של מייקרוסופט שהשיקה את מנוע החיפוש החדש שלה "בינג" (Bing) השנה ביפן, שיתוף הפעולה מחסל כמעט כל אפשרות לדריסת רגל של מייקרוסופט במדינת השמש העולה. מייקרוסופט תאלץ להילחם וקרוב לוודאי שתיאלץ לקנות את נתח השוק שלה בשוק היפני, חיבור עם AOL או פייסבוק בטח כבר על הפרק בישיבות החברה.

קרוב לוודאי שעסקאות עם עם חברות אלו לא יביאו לתוצאות כלכליות אופטימיות בעתיד הקרוב אך זוהי הדרך היחידה הנראית לעין בשלב זה שתעניק למייקרוסופט את האופציה להישאר על "לוח משחק שאילתות החיפוש" ביפן.

מצד אחד שיתוף הפעולה מעלה רגשות חיוביים עקב השמחה לאיד למייקרוסופט, הרי החברה שלטה שנים רבות ביד רמה על השוק העולמי במספר רב של תחומים. "מייקרוסופוט היא מונופל" הוא משפט שנכתב ונשמע רבות בכל המדיות השונות ובשיחות בין אנשים.

התלונות של מייקרוסופט על אישור העסקה בין יאהו יפן לגוגל כלפי הרשויות ביפן מעט אירוני הרי תקופה ארוכה היתה מייקרוסופט בצד השני של המתרס, הצד שנהנה מסכומים אסטרונומים של כסף אך חשוף ולתביעות בלתי פוסקות

מצד שני יש את ענקית האינטרנט החדשה ישנה, גוגל. גוגל שנכנסה לשוק היפני בשנת 2000 ומאז הספיקה להיות החברה המובילה בשאילתות חיפוש במספר רב של מדינות ברחבי העולם מבטלת כל סיכוי לתחרות אמיתית ביפן ע"י שיתוף הפעולה עם יאהו יפן.

המחשבה שחברה אחת מחזיקה בכל כך הרבה מידע של כל כך הרבה אנשים וחברות קצת מפחידה.
לנו נשאר רק לקוות שגוגל תמשיך לשמור על המידע הזה אצלה, תעשה בו שימוש מועיל ולא מזיק ותעמוד מאחורי ערכיה כגון "don’t be evil" לשנים רבות נוספות.

יום ראשון, 25 ביולי 2010

עדכוני PR - קריאה לגוגל ישראל!

כידוע כל מקדם אתרים מכיר את האלגוריתם העתיק שפתוח על ידי לארי פייג' שנקרא פייג' ראנק. ובכן, כולנו מסתכלים על PR כמדד לחשיבות עמודים ורלוונטיות באתר. כמו כן כיום אין עוד תוכנה המסוגלת לחשב את נוסחת ה PR ולתרגם אותה בזמן אמת.

מה שיש לנו כיום זו תמונת מצב המתעדכנת כל כמה חודשים או כל כמה זמן, תלוי בגוגל ובשינויים הנכנסים לאלגוריתם החיפוש והמנוע. כלים כמו SeoQuake (בפיירפוקס) או PageRank Stauts (בכרום), נותנים לנו תמונת מצב עדכנית בערך נומרי מוחלט  של מהו ציון ה PR של העמוד בו אנו נמצאים.

במאמר מלא שנכתב על PR לפני כחצי שנה כתוב ומובהר שPR אינו ערך מספרי כמו שמוצג אלא טווח ההולך וגדל בצורה אקספוננציאלית, לכן אנו יכולים לקבל תמונת מצב של ה-PR אך לא לקבל את המספר המדויק, מסיבה זו קשה לדעת מתי יהיה עדכון PR ומתי העדכון משמעותי.

לפני כחודש ומספר ימים נעשה עדכון PR, לא משמעותי, רוב האתרים לא שמו לב לשינוי. זה היה עדכון PR קטן שהתחיל ב-20 ליוני.  האתרים שכן הושפעו היו אלו שעסקו בקידום אתרים BlackHat, ולמעשה עדכון זה היה סבב ענישה לאתרים שנתפסו מוכרים קישורים.

קשה לתת דיווח וודאי על הנושא, אך מקורות מספרים שהיו אתרים אשר נענשו בסוף יוני וה-PR שלהם צנח או נעלם. סבב ענישה כמו זה נעשה פעם בכמה זמן, חשוב לזכור שבכדי ליצור אינטרנט נקי ואיכותי ולקבל מדדים גבוהים של PR, עלינו לפעול בדרכים קונבנציונליות.

בשביל להשאר מעודכנים על PR, אפשר לעקוב אחרי גוגל בטוויטר, עדכוני PR ועדכונים חשובים אחרים נכנסים לחשבון הספיציפי הזה בזמן אמת. (עדכון גוגל), בעזרת  מעקב על חשבון זה נוכל להישאר מעט יותר מעודכנים, אם כי הסרגלים בדרך כלל מתעדכנים די מהר אחרי העדכון הרישמי.

PR - חשוב אבל לא העיקר


כמעט כל מקדמי האתרים בשוק בארץ, נותנים חשיבות יתרה לערך ה-PR, ומעדיפים לבצע החלפות קישורים עם עמודים או אתרים שהערך-PR שלהם גבוה, ההיגיון הבריא אומר שהם צודקים, אך ישראלים נוטים לבצע מניפולציות כאלו ואחרות בכדי להעלות את ה PR של עמוד ספציפי למרות שאינו רלוונטי כלל.

בעזרת סכימות של קישורים שונות, מצליחים חברות קידום אתרים להעלות את ערך ה-PR של עמודים שאינם רלוונטיים או של עמודים המהווים חוות קישורים, על ידי שימוש בטקטיקות פסולות או פשוט קישור מעמודים בעלי PR גבוה, אתרים מקבלים ערך גבוה למדי של PR (חמש זה ערך די גבוה בארץ).

למרות שהעמוד אינו רלוונטי, משתמשים בו כ-LinkBait בשביל לבנות קישורים לאתרי הלקוחות של החברה, זו טקטיקה די נפוצה ודי פסולה, אך לצערנו בארץ הכל עובד מקישורי פוטר (ספאם) ועד לאתרים שאינם מעניקים דבר לגולש, קידום אתרים בארץ הוא תוהו ובוהו.

סינרגיה של כל הפרטמרים בכמות הנכונה ובאיזון תניב תוצאות איכותיות


מתחילת דרכי אני אומר זאת, ספאם יכחד בקרוב, אתרים בתחומים תחרותיים ממש לאחרונה ספגו ירידות משמעותיות, כתוצאה משימוש בקישורי ספאם, או חוות קישורים. אתרים שפנו לפורומים פרוצים של ac.il וכו' ספגו נפילות משמעותיות במיקומים.

בצדק, אתרים העוסקים בפעילויות שאינן חוקיות לפי התקנון של גוגל נענשים, לא משנה כמה זמן האתרים האלו היו במקומות העליונים, הנזק שייעשה לאתר הזה עולה על התועלת שהייתה לו כאשר היה במקום העליון, כי אתר זה לאחר שנענש ספק שיגיע ל3 מקומות הראשונים שנית.

תחומים תחרותיים בשווקים בארץ הם הבעיה העיקרית בגוגל ישראל, תוצאות שאינן רלוונטיות עולות למקומות הראשונים, כתוצאה משימוש במניפולציות כאלו ואחרות, חברות קידום אתרים קונבנציונליות מסתכלות מהצד ויכולות לעשות מאום. בעוד האתרים שמבצעים עבירות מככבים במקומות הראשונים.

קריאה לגוגל ישראל ! 


הגיע הזמן שתרימו את הכפפה כבר, אמנם הנפח גלישה הוא קטן אבל מגיע לנו בישראל תוצאות רלוונטיות, הגיע הזמן שאתרים המשתמשים בספאם כשיטות קידום אתרים יעופו מראש התוצאות, ויתפנה מקום לאתרים נקיים יותר, איכותיים יותר.

הגיע הזמן שהחוקים הקפדניים של גוגל ארה"ב יחולו על גוגל ישראל. וכדאי שעה אחת קודם, ישנם תחומים בהם התוצאות פשוט מחרידות, ואין זה תוצאה של מנוע סינטקתי, אלא של מנוע חיפוש אשר מתיר לספאמרים לחגוג ולככב בראש התוצאות, מתירנות כזו שולחת סימני אזהרה.

חברות קידום אתרים מתירות לעצמם ללכת בעקבות הספאמרים, כי זה עובד! שימו לזה סוף!

יום שלישי, 20 ביולי 2010

בינג ויאהו מאחדים כוחות - בינג תניע כ-30% מתוצאות החיפוש בארה"ב

בתחילת יולי התקבלה הודעה מיאהו שנעשות בדיקות עם מנוע החיפוש בינג, בכדי לאחד את הצד האורגני של יאהו עם מנוע החיפוש של בינג. המשמעות של מהלך זה שבינג תניע כ-30% מהתוצאות האורגניות והממומנות בכל העולם. ותניע את כל הצד האורגני והממומן של יאהו.

רוב הניסויים נעשו באופליין, לאחר מכן יעלה הניסוי באונליין לקבוצת הבדיקה ולאחר מכן תוצאות ממומנות ואורגניות מאוחדות המונעות לחלוטין ממנוע החיפוש של בינג.

הפרוייקט המשותף החדש של בינג (מיקרוסופט) ויאהו נקרא
Search Alliance  - כפי שניתן לראות באתר הרישמי של החזית המאוחדת נגד גוגל.

"A new Powerful Choice in Search is Coming"
לי זה נשמע כמו הצהרה על מלחמה כוללת!

הוידאו שהושם באתר הרישמי של האיחוד:



מחזירים מלחמה לגוגל - איחוד בלתי נשכח


נראה שהאיחוד של בינג ויאהו הוא לצד האורגני של החיפושים בשלב הראשון ולצד הממומן בשלב שני, יאהו תעניק את כל כוח החיפוש לבינג של מיקרוסופט. כרגע קיימת בארה"ב קבוצת בדיקה אשר אחראית לבדיקת התוצאות והשינויים שנעשים בחיפושים בין בינג ליאהו, בכדי לראות התאמה מלאה בין התוצאות.

חשוב לזכור שהיתרון של גוגל שבגללו 65% מאוכלוסיית ארה"ב משתמשת במנוע למעט התוצאות המדויקות הינה העובדה שהמתחרים של גוגל מפוזרים וקטנים יחסית, בעוד שגוגל אמידה וענקית בסדר גודל של כוח אדם ומחשוב. ברגע שבינג מתאחדת עם יאהו, יהיו שני מנועי חיפוש ענקיים בלבד שישלטו ברוב השוק.

במידה ואתם שמים לב שהתוצאות בבינג וביאהו זהות גם לאחר שמחקתם קבצי עוגיות, אתם יכולים להבין שהבדיקות בעיצומן, על פי דיווחים שונים, עדיין נראה שישנם בעיות והתוצאות אין תואמות במאה אחוז בהרבה מן המקרים, לאחר מחיקת קבצי קוקיז, בספטמבר תושלם ההעברה לחלוטין

בידיהם של גוגל יתרון משמעותי, כל החברות המתחרות שלהן קטנות ומפוזרות, אך ברגע שבינג הכוכב העולה מתאחד עם האויב מספר אחד של גוגל, יש סימן לצרות. ברגע שבינג ישלטו על 30% מהתוצאות האורגניות יהיה בידיהם את הכוח להשיב מלחמה אמיתית.

קידום ממומן רק בגוגל - כבר לא כל כך - בעלות הברית משיבות מלחמה


יתרון משמעותי שהיה לגוגל על המתחרות היה הקידום הממומן הנרחב שלהם. האיחוד מאפשר ליאהו ולבינג לאחד כוחות פיתוח ומחשוב ולהביא מודל ממומן הנגיש ל-30% מאוכלוסיית המחפשים, נתון שלא ניתן להתעלם ממנו ולא כדאי לפספס, אם בינג היה עד היום זניח ויאהו היה בשביל לבדוק LINK לאתרים.

הגיע הזמן לשקול שוב פרסום ממומן שם, לאחר הסתכלות ונבירה באתר נראה שבהצהרות הרישמיות של יאהו ומיקרוסופט תהיה השקעה אדירה ופיתוח פלטפורמה עצומה ויעילה לא פחות משל גוגל, כלי מנהל האתרים של בינג עובר שינויים תמידיים ומציג הנחיות טכניות לאתרכם בכדי להופיע גבוה בדירוגים.

אין יותר פקודת LINK ביאהו - שינויים שבינג יכולים לבצע


כאשר מנוע החיפוש היה מונע מיאהו חברות קידום אתרים יכלו לעקוב אחר הקישורים של עצמם ושל המתחרים שלהם על ידי פקודת link פשוטה ביאהו. יכולנו לחשוף את מרבית הקישורים של המתחרה שלנו, עד כ-90% מהקישורים הרלוונטיים והעדכניים היו מופיעים.

ברגע שבינג ישתלטו על תוצאות החיפוש של יאהו, הפקודה הזו תיעלם, בבינג אין פקודת לינק ולא ניתן לראות את הקישורים של האתרים השונים עם פקודה זו. ההיגיון מורה שמתי שבינג ישתלטו על הצד האורגני של יאהו פקודה זו תחדל להתקיים אף היא.

ללא פקודת לינק לא נוכל להעריך את פרופיל הקישורים של מתחרה שלנו, לא נוכל להעריך את מספר העמודים המאונדקסים ביאהו (זה יהיה של בינג והפקודה שם פשוט קטסטרופה). חוקי המשחק ישתנו באופן דרסטי אבל אולי יקחו אותנו לכיוון מעט חיובי יותר או אפל יותר.

חשוב לזכור רוב התוכנות שאנו משתמשים בהם גם אלו שעולות כסף ואפילו מאות דולרים מסתמכים על פקודת LINK ופקודת LINKDOMAIN של יאהו, משמע כל התוכנות האלו יהפכו לבטלות, המשמעות של הפקודות האלה הוא מאד גדול מבחינת חברות קידום אתרים ומפתחי תוכנות שכאלו, ואם יתבטלו הנזק יהיה עצום.

הדשא של השכן תמיד ירוק יותר - הגיע הזמן להפסיק להסתכל על שלו ולטפח את שלנו


במקרה הזה, לא נוכל לראות את הדשא של השכן יותר, האתר של המתחרים שלנו יהפוך להיות עלטה לפחות בכל הנוגע לפרופיל קישורים נכנס. מצב זה יציב בפנינו חוצץ משמעותי, וניאלץ פשוט להתחיל להתעסק באתר שלנו יותר, זוהי נימה חיובית למצב די קודר, אמנם אנו לא יכולים לראות מה המתחרים שלנו עושים. אך אנו עדיין יכולים לדעת מה אנו עושים.

אם נתמקד בבניית קישורים איכותית בלבד לאתרינו, כתיבת תוכן איכותי, פרסום אייטמים איכותיים על גבי הרשת ובאתרינו, אנו נוכל ליצור בניית קישורים טבעית לאייטמים שלנו, וכמובן לאתר שלנו. אותה עלטה שיש על עינינו יש גם על עיני המתחרים שלנו, משמע את הפעולות שלנו הם לא יכולים לראות יותר.

אם המתחרה שלנו לא מסוגל להעריך את פרופיל הקישורים שלנו, אולי הגיע הזמן לשלוף את הנשק הסודי שעד היום שמנו בצד מחשש שחברות אחרות ישתמשו בו, המצב הזה כמו שהוא הגיע לרעתנו יכול להביא תועלת רבה לקידום האתרים בארץ, ואף לענף כולו.

פקודת LINK תשאר כך גם פקודות אחרות 


לאור החשיבות הרבה שנחה על פקודות אלו, יש מלא ספקות שפקודות אלו ירדו משימוש, מספר עצום של חברות פיתוח משתמשות ומסתמכות על פקודות אלו, הממשק של יאהו אומנם יונע מבינג אך הפקודות של הממשק אמורות להשאר ללא נזק.

לאור העובדה שכמעט כל תעשיית ה-SEO נשענת על פקודות אלו, בנוסף לסביבות פיתוח של חברות, קשה לומר האם הפקודות האלה יעלמו או יוחלפו, יכול מאד להיות שבינג עצמם יחליטו להירתם לפיתוח פקודות כאלו בהתאם ליאהו, והתוצאה תיהיה מדהימה, יצירת אחדות מושלמת בין המנועים.

חזית מאוחדת כנגד גוגל תהווה כוח משמעותי כמתחרה, ואם שיתופי הפעולה בין יאהו לבינג יתרחבו ויתאחדו, בפני גוגל בעיה שלא נתקלו בה מאז צאתם אל השוק, מתחרה חזק ונחוש להגיע לפסגה והפעם עם כוח מחשוב מאוחד וצוותי פיתוח גדולים יותר, מי שאמר "ביחד נשרוד לחוד ניפול" לא צחק.

התוצאה הישירה של תחרות זו יכולה להיות בעלת השלכות אסטרונומיות עלינו כמחפשים ובעלי עסק, התחרות הזו תניב לנו פיתוחים גדולים משני הצדדים ויש צפי גדול לראות את בינג מתקדמים משמעותית לעבר גוגל, אמנם הפער הוא משמעותי וגדול, וישנם אינספור פיתוחים שלגוגל יש שבינג לא מתקרבים אליהם.

אך תהיו בטוחים שאש ותמרות עשן הולכים לפרוץ בין השניים ובחודשים הקרובים סביר שנראה פיתוחים חדשים ומלהיבים מבית בינג ויאהו, מעניין ביותר מה צופן לנו ההמשך.

יום ראשון, 18 ביולי 2010

קידום אתרים - גוגל מנוע החיפוש המוביל בארה"ב

גוגל לא מפסיקים להפתיע, אם כי זה כבר לא הפתעה, בחודש יוני נרשם כי גוגל גורפים בצורה חד משמעית מעל 65% מהחיפושים הכוללים בשוק האינטרנט בארה"ב עם קצת מתחת ל9.1 ביליון שאילתות שונות. יאהו במקום השני עם 13.7% חיפושים מהשוק הכולל ושאר המנועים אחריהם.

בינג מדביק את הקצב ליאהו, אך הפערים ביניהם לבין גוגל אסטרונומיים ונראה שאין סוף למגמת הצמיחה של גוגל כמנוע החיפוש היעיל והמדויק ביותר, המעניק תשובות רלוונטיות ואיכותיות כמעט לכל שאילתא, לפחות בארה"ב. נראה שהצעדים האחרונים של גוגל.

קניית חברת MetaWeb , אשר נועדה בגדול לתת תוצאות רלוונטיות אפילו יותר בכל הנוגע לזנב ארוך ושאלות ספציפיות, מעיד על הרצון התמידי של גוגל להתפתח לטכנולוגיות חדשות אשר יסייעו בחזון הגדול שלהם ליצור אינטרנט איכותי וממוקד שיגיע לכל אדם אשר חפץ לדעת דבר מה.

בעולם שלנו, בנישה של קידום אתרים אין דבר חשוב יותר ממידע עדכני ומדויק לשאילתות שאנו מחפשים, על אחת כמה וכמה כאשר מדובר בקידום של לקוחות שלנו, עלינו לשים בראש ובראשונה את הגולש וקהל היעד של הלקוחות שלנו או של הלקוח שלנו, במידה ונעשה זאת אנחנו מסודרים.

אמנם גוגל גרפו רק 65% ששנה שעברה עם עמדו על 66.1%, אך ניתן לראות מגמת עלייה במדינות אחרות קטנות יותר מארה"ב אשר מעידות שגוגל הולכת ומשתלטת על שוק מנועי החיפוש שווקים אחרים, שמועות על הרשת החברתית החדשה של גוגל הנקראת GO מהדהדות בבלוגים החשובים בתחום.

וכניסת גוגל לעולם המשחקים, עם השקעתם בחברת Zynga מעיד על כך שגוגל אינם פוסחים על אף תחום בדרך להתפתחות וגלובליזציה, מגוון השירותים שגוגל מעניקים מתחיל להתאים את עצמו לתיאור "אינסוף" עם פיתוחים יצירתיים ומשאבים כלכליים עצומים אשר נועדו כולם להעניק שירות איכותי למשתמשים של גוגל ברחבי העולם.

גוגל ישראל נשאר מאחור - מדינה קטנה מנוע מזייף


גוגל ישראל סובלים ממחסור בהקפדה על אותם אלגוריתמים ושינויים, כמעט את כל השינויים שגוגל מעניקים למנוע החיפוש שלהם בארה"ב לא נראה כאן בתקופה הקרובה, שוק כל כך קטן של חיפושים מהווה כגרגיר אבק קטן בצלחת הענקית של גוגל, ומדינת ישראל נשארת מאחור.

ההבדלים הם מהותיים כמו שמיים וארץ בין גוגל ארה"ב לגוגל ישראל, כאן ניתן לבצע מהלכים אשר נחשבים לספאם וגוררים ענישה. ניתן להחליף קישורים באופן חושים, שימוש בפוטרים (קישורי רוחב) הנחשבים לספאם, שימוש בהחלפות קישורים עם אתרים לא רלוונטיים.

ומגוון של התנהגויות אחרות אשר גוגל מעלימים עין באלגנטיות, דבר הפוגע באמינות התוצאות בארץ בתחומים מסוימים. אין זה עוצר את הציבור הישראלי להפוך את גוגל למנוע החיפוש הרלוונטי והמתקדם ביותר שיש עם 90% שאילתות מכל החיפושים בארץ.

חשוב לזכור שיש רק תחומים ספציפיים הסובלים באמת בצורה רצינית מקיצוצים ברלוונטיות ומספאם, גוגל עדיין מנוע החיפוש המתקדם ביותר גם בארץ, ועל אף ההתנהגויות הספאמיות של חברות קידום אתרים בארץ אשר ממשיכות לזבל את הרשת באתרים שאינם רלוונטיים, עדיין גוגל עומד בראש.

כחברת קידום אתרים אנחנו עומדים בראש השינוי הזה, ומתוקף תפקידנו להביא רק אתרים רלוונטיים ותוכן שבאמת בעל משמעות לגולש ולמחפש בגוגל, ולא להציג תוכן שאינו מניב כלום לגולש. תוכן כללי תיאורי או קידומי נטו הנועד לקדם אתר אחר או לקדם ביטוי אחר.

עלינו להיות מחוייבים לקוראים שלנו, לגולשים שלנו ולקהל היעד של לקוחותינו, להעניק שירות איכותי ואמין ומידע שירותי ואמיתי לקוראים שלנו ושלהם, בכדי לסייע לגוגל לאנדקס מידע רלוונטי ומדויק יותר ובכך לסייע לו להמשיך להיות מנוע החיפוש המוביל בעולם.

יום ראשון, 11 ביולי 2010

דוראן קידום אתרים באתר רשת של YNET

אתר רשת של YNET פתח אגף חדשות חדש של מדיה ומאמרים בנושא שיווק באינטרנט. חברת דוראן קידום אתרים וחברת סאו סימפל יצאו בשיתוף פעולה מלא וכותבות תוכן לאגף החדשות החדש שנועד להעלות את המודעות הציבורית לתחום.

להביא מידע עדכני בנושאים החשובים באינטרנט ועל גוגל, וכמובן להעניק טיפים ומידע חינם לבעלי האתרים אשר אין ביכולתם להעניק תקציב נאות לקידום אתרים. כמות הבלוגים ברשת האינטרנט אשר מספקים מידע יעיל על התחום הוא כמעט בלתי מוגבל, הבעיה היא שלא ניתן להבדיל בין המאמרים האיכותיים והבלוגים האמיתיים

לאלו של חברות קידום אתרים הנועדו סזה"כ לקדם ביטויים מסוימים. אתרי חדשות נכנסים לתמונה בכדי להוות אוטוריטה בנושאים אלו ויאפשרו לכותבים האיכותיים ביותר לכתוב מידע יעיל ואמין לגולשים ולבעלי האתרים השונים, ככל שהאגף השיווקי של האינטרנט יתפתח יעלו עוד ועוד כותבים איכותיים המתמחים בתחומים שונים (לפחות כך אני מקווה)

YNET היום משמש כאתר החדשות הנקרא והנצפה ביותר בישראל ולא סתם, איכות המאמרים והכותבים באתר יוצאת דופן. והאתר מביא שפע של תוכניות כמו אחד העם 101 ,אחד נגד מאה, החיים זה לא הכל ותוכניות רבות אחרות, כמו כן חדשות בתחומים שונים ומידע עדכני ומעניין.

אתרי חדשות יכולים לסייע לנו חברות קידום האתרים בהעלאת המודעות הציבורית לתחום מתפתח בשוק ההייטק היום.
הדרישה לחברות איכותיות רק עולה עם הזמן ואתרי חדשות יוכלו להעניק במה אמיתית ואיכותית לתכנים איכותיים ועדכניים שנועדו לקהל הקוראים הקבוע של האתר.

כמו כן בעלי אתרים ועסקים שיש ברשותם אתר אינטרנט אך אין ביכולתם לתת תקציב משמעותי לקידום אתרים יכולים לקבל מגוון טיפים ומידע יעיל שיסייע להם לקדם בעצמם את העסק ללא צורך בשירותי חברת קידום אתרים, שירותים יקרים מאד כידוע ובמה כזו תאפשר חשיפה גבוהה יותר ואיכותית יותר.

שלושת המאמרים הראשונים באגף החדש:

גוגל כבר לא רלוונטי

קידום אתרים וגוגל ענקית האינטרנט

גוגל נכנסת לפארמוויל


גוגל משנים את חוקי המשחק (עדכון)

בשבוע שעבר פורסם פוסט קצר, בנושא כלי מנהל האתרים של גוגל המראה שגוגל מבצעים פעולות עירפול שונות ומקשות על מקדמי אתרים לנתח את פרופיל הקישורים שנסרק על ידי גוגל, בכדי למנוע מהמקדמים להבין יותרל עומק מה גוגל מבצעים ואיזה קישורים מאונדקסים.

ובכן בחודש יולי בכלי מנהל האתרים, נעשתה קפיצה משמעותית במספר הקישורים הנכנסים לכל אתר, אם בחודש שעבר היו לנו 8,000 קישורים אנו יכולים לפתע לראות שיש לנו מעל 500,000 קישורים היום. הסיבה לכך היא שגוגל החליטו לספור את כל הקישורים.

קישורים שנסרקו ונמצאים בגרסת המטמון - שיטה יעילה לכסות עקבות


גוגל מצהירים שהופעת הקישורים בכלי מנהל האתרים סה"כ מראהל נו את כל הקישורים שגוגל סרק, כלומר גם דפים שנסרקו במטמון ואין בהם קישורים כרגע וגוגל עדיין שומר אותם, עדיין יראו קישורים לאתרינו למרות שיכול להיות שהיום הקישור אינו נמצא שם.

נתון זה משבש לחלוטין את האפשרות לנתח את פרופיל הקישורים הנכנס, ומערער את הוודאות שהייתה לנו כחברת קידום אתרים לראות איזה קישורים גוגל רואה ואיזה לא. על ידי הצגת כל הקישורים כולם, לא נוכל לדעת איזה קישור קיים ואיזה לא.

קושי שני שקיים בניתוח הנתונים, הוא המדגם שגוגל נותנים לנו לראות של הקישורים, לפני חודשיים שלושה יכולנו לראות מדגם של כמעט 80% מהקישורים המאונדקסים של גוגל בלבד. קישורים מעודכנים, שקיימים ושגוגל מתייחסים אליהם. כיום המדגם הזה קטן משמעותית ומכיל אולי 10% מהקישורים שבתוכם קישורים שאינם קיימים.

קישורים המופיעים במטמון של גוגל, על ידי שינוי זה גוגל עיבו את ההגנות שלהם בכל הנושא של קידום אתרים. גוגל ידועים במידור המידע שלהם, לאף גורם לא יהיה את הקלף המנצח על גוגל למעט גוגל עצמם, וגם שם המידור הוא חזק ויוצא דופן.

עירפול מידע - מידור נתונים - השתלטות על העולם ?


ענקית האינטרנט, מפחידה לא מעט גורמים המאמינים שגוגל לוקחים חלק בקונספירציית השתלטות על העולם כמו באתר הזה, זו לא תופעה שכיחה לראות גורמים רשמיים ולא רשמיים המביעים חשש מענקית האינטרנט, אך לא הייתה חברה פורצת דרך בעולם שלא העלילו עליה עלילות דם כאלה ואחרות לאורך השנים.

מאות אתרים וגורמים כאלו ואחרים הואשמו בניסיון לשלוט בעולם, מהבנק הכללי בארה"ב בסרט זייטגייסט, ועד למיקרוסופט, התאגידים הגדולים בעולם תמיד יהיו מטרהנ וחה לקונספירציות אך אם נשים את ההיגיון הבריא לפני הפרנואידיות נוכל לראות שאלה סה"כ ארגונים למטרות רווח כלכלי, ולא שליטה עולמית.

גוגל ייעדו עצמם בשביל הגולשים, בשביל להעניק רלוונטיות וחופש מידע וגלובליזציה לכולם, שכל אדם בעולם יהיה בעל גישה חופשית לכל מידע שרק יחפוץ, החברה הזו קמה במטרה לבצע בדיוק הפוך מכל תאוריות הקונספירציה, חברה שקמה בכדי לתת חופש למידע ולא להגביל אותו.

ענקית האינטרנט אינם מפחידים אותי, השיטות הקונבנציונליות לפרסום הן אלה שמטרידות אותי. השיטות של זריקת בוץ על הקיר, שימוש בספאם על גבי הרשת, שימוש בטקטיקות פסולות ומגוון שיטות הפוגעות ברלוונטיות החיפוש והמשתמשים של המנוע.

נחה עלינו אחריות עצומה כאין כמוה, אנחנו כחברות קידום אתרים שולטים במידע העולה למשתמש, עלינו נחה האחריות לדאוג שהמידע הרלוונטי ביותר יעלה לגולש, ולא מידע פגום או קידומי נטו. מידע שיסייע לגולש ויענה על הצרכים של החיפוש ב-100%. האחריות שלנו כמו של גוגל היא רלוונטיות.

 גם אנחנו התחייבנו להעניק רלוונטיות, בלוג קידום אתרים זה ואחרים שאנו לוקחים בהם חלק נועד בכדי לספק בדיוק מידע כזה, רלוונטי יעיל בעל ערך מוסף המביא עימו יצירתיות ורעיונות אמיתיים, בנוסף לכלים יעילים, טיפים שימושיים ומגוון רחב של מקורות מידע אמינים בתחום.


יום שבת, 10 ביולי 2010

ניפוץ המיתוסים הסופי על גוגל אנליטיקס

שאלה שעולה כמעט לכל בעל אתר ומקדם אתרים, הייתה האם גוגל אנליטיקס משפיע על הדירוג שלי בגוגל. האם יכול להיות ש- goals באנליטיקס משפיעים על הדירוג האורגני שלי? האם שימוש בדפי תודה משפיע על הדירוג, והאם גוגל משתמשים בסך המידע הכולל שיש להם מהאנליטיקס לנתח אותנו ואת איכות האתר ?

ישנה סוגיה לא קטנה בעניין גוגל ושמירת הפרטיות, בכל העולם מוגשות תביעות כלפי גוגל על הפרות שונות של חוק זה, רבים מאיתנו הביעו לא פעם חשש בנוגע למידע הנאסף עלינו לאורך הזמן ונסרק על ידי גוגל, הרי שחושבים על כך לגוגל יש את האינטרנט כולו.

במאמר המלא - גוגל אנליטיקס מספיק עם השטויות, מופרכים כמה מהמיתוסים הגדולים ביותר בנוגע לגוגל אנאליטיקס וקידום אתרים אורגני, והתשובה לשאלה האם נעשה שימוש במידע שנאסף הוא חד משמעית "לא".  גוגל כחברה גדולה לעולם לא תסכן את המעמד שלהם על ידי הפרה בוטה של זכויות הפרטיות של המשתמשים השונים שלהם.

יש יותר מידיי על הכף בכדי לסכן זאת בשביל שימוש לא יאה בפרטים שלא אמורים להתפרסם, כמובן שגוגל רישמית מצהירים שלא נעשה שום שימוש במידע זה והוא נסרק לצורכי מחקר פנימיים וכו', וגוגל כמובן מתעסקים ברלוונטיות וכמה שיותר ממנה.

לכן ניתן להסיק שאם כן נעשה שימוש במידע זה הוא רק בכדי לייצר עוד מידע רלוונטי וספציפי לכל אחד מאיתנו, קצת צורם לראות שכל מייל שלנו נסרק, כל אתר או מידע שלנו על גבי הרשת נסרק ולחשוב שלגוף אחד יש את כל המידע הזה, בהחלט מחשבה מפחידה. אך אם נשים את תאוריית הקונספירציה והתחושות הפרנואידיות בצד, נוכל לראות שזו סה"כ חברה שומרת חוק.

שלא תסכן את הסטטוס קוו הנוכחי שלה בשביל להשתמש בצורה לא נאותה במידע שעל פי חוק אסור לה להשתמש. גוגל הם החברה בעלת כוח המחשוב הגדול ביותר על פני כדור הארץ ולא סתם, כרגע נראה שהמידע נמצא בידיים טובות, והמנוע חיפוש של גוגל רק הולך וגדל כמו כן מגוון השירותים האדירשל החברה.

לסיכום:
גוגל לא משתמשת במידע הזה לשום דבר, המידע אינו משפיע על הדירוגים האורגניים, ולמעשה האנאליטיקס הוא בדיוק מה שהוא, כלי יעיל לבצע ניתוחים סטטיסטיים יעילים על תנועת הגולשים באתרינו. ולחשוב שיש מקדמי אתרים שחושבים שהנתונים האלה משפיעים.

יום שישי, 2 ביולי 2010

דה מארקר קפה - ירידה למען עליה ?

אתמול בבוקר שנכנסתי לרשת החברתית של דה מארקר התפלאתי לראות שהפרופיל שלי השתנה כליל, כל המודולים המיוחדים שיצרתי נעלמו, נשארו רק ה RSS. הממש נראה אחרת כתובות ה URL השתנו והאתר כולו היה מעט אחרת, ניתן לראות בבירור שנעשו פעולות קידום אתרים ברחבי האתר, אך נגרם גם נזק לא קטן.

ירידה לשם עליה - שדרוג שעשה נזק


נוצרו מגוון בעיות חדשות באתר לאחר השדרוג, בעיות כאלו שיכולות להזיק בצורה נרחבת לכל תחום קידום האתר ברשת, כבר מאמרים שראיתי שממוקמים בתוצאות כאלו ואחרות נעלמו, פרופילים בעלי PR גבוה שנעלם להם ה-PR ובעיקר כמות גדולה של משתמשים לא מרוצים.

* זמני טעינה גבוהים מהרגיל
* מודולים לא נשמרים
*בלוג שלא מציג פוסטים
*אי יכולת להעלות מאמר חדש בבלוג
*מודולים וותיקים שנעלמו
* שלילת אפשרויות עיצוב (יצירת אחידות בכל הבלוגים)

אלה רק חלק מהבעיות שיש לרשת החברתית כרגע, כמובן שהתשובה הרשמית של גורמים מתוך האתר הייתה שישנן עוד בעיות לאחר השדרוג שצוות הפיתוח מודע להן ומטפל בהן, כנראה שיהיו שיבושים במהלך הימים הקרובים. השיבושים האלו יכולים לעלות להרבה משתמשים בזמן יקר.

זמני טעינה מוגזמים


דה מארקר על אף גודלו תמיד היו זמני טעינה מעולים, גם כאשר יצרנו לא מעט מודולים על העמוד הכוללים בתוכם רשימות קישורים, שליחות מיילים ואפילו RSS. תמיד זמני הטעינה היו נמוכים ומעולים, אחד היתרונות שיש לדה מארקר על אתרים גדולים אחרים הוא זמני טעינה.

לאחר השדרוג משהו השתבש בצורה חמורה מאד, זמני הטעינה עלו משמעותית ולטעון RSS ומודולים אחרים לוקח כמעט חצי דקה. בעולם שבו גולש אינו נשאר בעמוד בממוצע של מעל 2 שניות, 30 שניות זה מחזור חיים שלם, אפילו העכביש של גוגל יתעייף אם זה ימשיך כך.

מודולים לא נשמרים


אחד הפיצ'רים שאהבתי במערכת העיצוב הישנה, היא האפשרות ליצור מודולים ייחודיים לפרופיל שלנו ולייעד להם מטרה ספציפית, אותם מודולים לאחר מכן נשמרים תחת "מודולים", ונוכל לגרור ולזרוק אותם בכל חלקי העמוד שלנו, הבלוג שלנו או בדפי מאמרים. היתרון היה אדיר ויכולנו ממש לתת אופטימיזציה נהדרת לפרופיל שלנו.

לאחר השדרוג, לא נשמרים המודולים, כל מודול שהכנו פשוט נשאר בעמוד שהכנו אותו, משמע אם הכנו מודול ואנו רוצים להשתמש בו גם ברמת עומק אחרת בפרופיל לא נוכל לעשות את זה, ונאלץ ליצור את המודול מחדש.

בלוג שאינו מציג פוסטים


במשך זמן לא מוגבל, "הבלוג שלי" לא הציג פוסטים אלא רק את התקצירים שלהם, ברגע שאנו ננסה להיכנס לבלוג נראה שהוא ריק, לדעתי בעיה זו תוקנה די מהר כי היום רואים את הפוסטים ולא שמעתי עוד תלונות, אך השעתיים שלוש האלה שהתוכן לא היה פגע בהרבה פרופילים.

יש פרופילים שיש להם קהל קוראים לא קטן לפעמים אפילו של 2,000 או יותר אנשים, ברגע שהאתר אינו מציג את התוכן אותו קהל יפנה למקום אחר, במיוחד אם לוקח לעמוד להיטען 30 שניות לפחות, פגיעה כזו היא פשוט חובבנית. שבלוג לא יעלה תוכן לאחר שדרוג של כל המערכת מראה שלא נבדקו דברים לעומק לפני הביצוע.

אי יכולת להעלות מאמר חדש בבלוג


אחת הבעיות הקשורות לבעיית הבלוגים שקרתה, הייתה העובדה שאנו נכנסים לעורך התוכן כותבים מאמר במשך שעה או יותר, מנסים לפרסם אותו והוא היה פשוט נעלם. לאחר כל ההשקעה שביצענו וכתבנו וערכנו ושמנו תמונות וכותרות, לחיצה אחת על כפתור מחקה את כל הפוסט והשאירה אותנו עם עורך תוכן ריק.

גם בעיה זו לדעתי תוקנה, אם כי לא בדקתי זאת בעצמי עדיין ולא ניסיתי להעלות מאמר, מחשש שאכתוב כל כך הרבה והכל יעלם. גם בעיה זו מראה לנו שלא נעשו בדיקות לעומק, כי אלה הדברים הראשונים שיש לבדוק לפני ביצוע שדרוג כולל למערכת.

מודולים שהכנו - נעלמו מהפרופיל


אחד הדברים שעצבן אותי הכי הרבה בשדרוג הזה, היה שבפרופיל שלי עשיתי אופט' מיוחדת וספציפית לפרופיל, לבלוג, למאמרים. פיסלתי את המידע בצורה ייחודית, לאחר השדרוג חלק מהמודולים שהיו לי נעלמו, לא היה ניתן למצוא אותם. והייתי צריך ליצור אותם בעצמי, אך לאור זמני הטעינה איני יכול לשים אותם, כי הם פשוט לא נטענים כיאות.

הרבה מהמודולים שכן נטענים מציגים תוכן בצורה שגויה, או עם פיסות קוד גלויות ולא ברורות. דבר שמשבש את מיקוד התוכן ואף יכול להיסרק בתור שגיאת קוד באתר. זהו נזק רציני לכל עניין קידום העמוד, ובטח שלקוראים של הפרופיל, כל כך קשה פשוט לשמור את המודולים לפני השדרוג?

שלילת אפשרויות עיצוב - הטמעת אחידות


עוד פעולה בעייתית שנעשתה בדה מארקר היא שלילת אפשרויות עיצוב וחופש פעולה בפרופיל לטובת מערכת סגורה של אופציות לבחירה. אחד היתרונות שחשתי שיש לדה מארקר על רשתות אחרות זה הגמישות של הפרופילים והבלוגים. גמישות פרופיל מהווה היום את אחד הפרמטרים החשובים בבחירת רשת חברתית לשיווק עסקי.

ככל שהעמודים גמישים יותר, כך יותר קל לבצע אופטימיזציות ושיווק נכון של מודולים. הבעיה היא שדה מארקר שללו הרבה מן האפשרויות ומעתה והלאה אנו נבחר דברים מרשימה ידועה מראש, למעט תמונת הרקע שניתן לשים, להזיז את התיבות וגודלן על הפרופיל עצמו כבר לא ניתן בין פעולות עיצוב אחרות שנשללו.

בסופו של דבר, יש כמה יתרונות לשדרוג המערכת, שינוי לכתובת URL שהן ידידותיות למנוע החיפוש, איחוד פעולות בממשק לגולש בשביל נוחות, שיפור אופציות התגובות והמעקב אחרי פרופילים שאנו אוהבים. ואופטימיזציה לקוד האתר, העכביש עוד לא סרק את כל העמודים באתר לכן קשה לדעת מה הרווח.

נאלץ להמתין ולראות אולי בכל זאת השדרוג היה טוב, אולי נתרגל לממשק החדש ונוכל להיות משתמשים שמחים וצוהלים, גם פייסבוק שינו את הממשק מספר פעמים וכולנו התרגלנו. כנראה שגם כאן תהיה בדיוק אותה תופעה.

יום חמישי, 1 ביולי 2010

גוגל משנים את חוקי המשחק

כלי הניהול של גוגל היה אחד המקומות היחידים בהם בעלי האתר יכלו לראות בצורה ברורה אילו קישורים גוגל רואה ואילו קישורים גוגל מחשיב, זהו נתון ידוע שבקידום אתרים רק בכלי ניהול (Google webmaster tools) אנו יכולים לדעת בוודאות מה גוגל רואה או לא.

גוגל החליטו לשנות את חוקי המשחק, כיום בכלי הניהול של האתר מוצגים לנו כל הקישורים הנכנסים לאתרינו, כולל קישורים שתועדו בהסטוריה של כלי הניהול ואינם עוד למשל מופיעים קישורים שנעשו בהחלפות קישורים לפני שנתיים שהקישור עצמו ירד מזמן. כאשר אנו נכנסים לראות את הקישורים אנו מקבלים מדגם קטן מאד יחסית למספר הכולל של הקישורים, מדגם שאינו מאפשר ניתוח מספק.



אם פעם יכולנו להוריד טבלה עם כמעט כל הקישורים שגוגל רואה, היום אנו יכולים להוריד טבלה עם עשירית מהמידע הזה, וגם אז לא נוכל לנתחו כמו שצריך לאור העובדה שהוא מציג קישורים שחלקם לא קיימים עוד. אנו יכולים לקרוא לאקט זה "לבלבל את האוייב".

גוגל החליטו לשנות את חוקי המשחק ולהקשות על חברות קידום אתרים לבצע את עבודתם, זהו עוד צעד של גוגל במידור המידע ההכרחי בכדי למנוע מניפולציות. מעניין לראות האם הם יחליטו להחזיר את הפורמט הישן או לפחות לחשוף מידע מעניין אודות הקישורים או פשוט ישאירו את המצב ככה.

מה שבטוח, יהיה מעט יותר מסובך להבין מה גוגל רואים או לא, ומה גוגל מחשיבים או לא.