יום ראשון, 28 במרץ 2010

איך נראה את הקישורים הנכנסים של אתר מתחרה ?

בקידום אתרים אנו תמיד עובדים על כמה חזיתות ברגע נתון, תמיד יש מה לעשות בכל החזיתות עבודה שלנו כמקדמי אתרים, אנו צריכים לכתוב תוכן איכותי לאתרינו, לבצע החלפות קישורים, בניית קישורים , פרסום בגוגל, החלפות מאמרים, אופטימיזציה ועוד.

הבעיה מתחילה כאשר אנו זקוקים לבקרה על העבודה שלנו , ניטור הפעולות שאנו מבצעים בכדי לנתח את התוצאה ביחס ישיר לפעולה מהווה את המכשול האדיר ביותר בקידום אתרים, מיכוון שגוגל הוא קופסה שחורה מבחינתנו , אנו יכולים לראות את התוצאה רק זמן רב אחרי הפעולה, ועלינו למצוא את הקישור הישיר בין הפעולות לתוצאות.

לכאן קשה להתייחס או לזקוף לזכות פעולה ספציפית תוצאה ספציפית ויש להסתכל על מכלול הפעולות שנעשו בהתאם לתוצאות, כמובן תוך ניטור ומעקב מתמיד אחר הפעולות של המתחרים, ניטור המתחרים מורכב משלבים שאחד השלבים השוטפים הוא ניתוח פרופיל הקישורים הנכנס של אתר מתחרה.

פרופיל קישורים - איך ניתן לראות את הקישורים הנכנסים של אתר מתחרה ?

כולנו מכירים את פקודת Link בגוגל , כאשר אנו נקיש את הפקודה לצד שם של אתר נקבל מדגם מייצג של קישורים נכנסים לכתובת ה URL שהקשנו בשורת החיפוש.

 Link:http://www.example.com

הבעיה העיקרית בפקודת link של גוגל היא שגוגל מציגה לנו מדגם מייצג קטן מאד של הקישורים שנכנסים ל URL, ואינה מציגה לנו את הקישורים שנכנסים לכל הדומיין או כל הדפים, בעיה אחרת שקיימת בפקודה זו היא שפקודה זו מציגה גם את פרופיל הקישוריפ הפנימי של האתר.

כלומר גוגל מתוך אינטרס מובן מאליו לא מציג את מרבית הקישורים שמקשרים לאתר שאותו חיפשנו. יש לכך הרבה סיבות , ניתוח מתחרים יכול לתת לנו אינדיקציה וניתוח מעמיק של המתחרים ובכך אולי לפתוח לנו פירצה לעשות מניפולציות על מנוע החיפוש.

יאהו - מנצח את גוגל 

לעומת זאת פקודת link במנוע החיפוש של יאהו מניבה לנו את מרבית הקישורים הנכנסים לכתובת ה URL , לא רק שהמנוע מציג לנו את מרבית הקישורים ולא מדגם מייצג קטן, אלא המנוע מאפשר לנו גם להשתמש בפקודת linkdomain שמאפשרת לנו לראות את מרבית הקישורים הנכנסים לכל הדומיין כולו. ולא רק לכתובת ה URL שכתבנו.

ניתן אף להשתמש בסימן ( - ) בכדי להוריד קישורים שאיננו מעוניינים לראות, כלומר אם נרצה נוכל להסיר את פרופיל הקישורים הנכנס מהתוצאות , הקישורים הכפולים במידה ומוצגים לנו קישורי פוטר, למעשה יאהו מעניק לנו כלי כל כך חזק להצגת פרופיל קישורים נכנס, שאנו יכולים בעזרת הפלט לבצע חיתוך מדויק של הקישורים הנכנסים של האתרים המתחרים שלנו.

דגשים חשובים על פקודת link ופקודת linkdomain

בפקודת Link חובה שיופיע - http:// לפני האתר אחרת יוצגו 0 תוצאות .

בפקודת Linkdomain  חובה שלא יופיע http://  אחרת יוצגו 0 תוצאות או תוצאות שגויות ולא מדויקות.

פקודת linkdomain ביאהו מוצגת אף בסרגל הכלים של sequake , ובמגוון כלים אחרים , פקודה זו מהווה את אחד מהכלים החשובים ביותר בניתוח מתחרים בצורה שוטפת.
התפתחות המתחרים שלנו יכולה לתת לנו אינדקציה טובה לגבי טיב פעולות קידום האתר שאנו מבצעים, ואף לתת לנו פירצה ליצירתיות לראות היכן ניתן לבצע "חשיבה מחוץ לקופסה".

רוב חברות קידום האתרים יבצעו את אותם צעדים כמו המתחרים, כאן זו ההזדמנות שלנו לצאת מהמעגל הזה ולבצע את הפעולות היצירתיות שיכולות לתת לנו את היתרון הקטן שבין מקום שני למקום ראשון בתוצאות החיפוש.

יום שני, 22 במרץ 2010

גוגל תסגור את עסקיה בסין בחודש הבא?

 בעקבות הפוסט האחרון לפני כמה זמן שהוצג בבלוג שלנו על גוגל סין , ישנה הצהרה לא רישמית עדיין על הנושא, האם גוגל מוציאה את עסקיה מסין סופית ? האם השמועות הם נכונות ? רויטרס מדווח תרגום רישמי - http://news.yahoo.com/s/afp/20100319/ts_afp/chinausitmediarightsinternetgooglebusiness_20100319035929

(רויטרס)
גוגל עשויה לבשר על תוכניותיה בימים הקרובים, גבר שכבר הובא לדיווח בתקשורת הסינית ביום שישי האחרון, בנוסף למידע על הצנזורה והאקינג.
The China Business News (עיתון העסקים המוביל בסין) ציטט מתוך מסמך רשמי של משרד פרסום אשר העדיף להישאר אנונימי, ואשר טען שגוגל תקיים סופית את הכרזותיה החוזרות ונשנות בתאריך ה-10 לאפריל, גוגל עדיין לא הודיעה על כך רשמית.
משרד הפרסום הוא שותף עסקי של גוגל, אך המסמך לא ציין אם גוגל תסגור חלק או את כל פעילותה בארץ
העיתון ציטט חבר צוות גוגל (שגם העדיף להישאר בעילום שם) אשר טען כי החברה עשויה להודיע ביום שני את כל פרטי היציאה שלה מסין, וגם את דבר הפיצויים השונים שיעניקו לחברי הצוות המקומי שם.
הדוברת הרשמית מטעם גוגל סין, מרשה וואנג סירבה להגיב על הדיווח, ואמר לסוכנות הידיעות כי אין עדכונים חדשים לגבי פעילותה של גוגל בסין.
מסמך זה הוא הרמז העדכני ביותר, מתוך סדרה של רמזים והודעות רמיות שונות, אשר מצביעות על כך שגוגל מתכננת לעזוב את סין, אשר בה קיימת האוכלוסייה הגדולה ביותר בעולם של משתמשים באינטרנט, ורווחיה השנתיים של החברה ממדינה זו עומדים על 384 מיליון דולר.

התקשורת הסינית, דיווחה ביום רביעי שעבר כי גוגל שלחה הודעה ללקוחותיה הסינים, האומרת כי google.cn עלול להיסגר בסוף מארס.
נכון להיום, ולמרות דיווחים שונים, גוגל ממשיכה לסנן תוצאות במנוע הסיני google.cn ומצייתת לדרישות הצנזורה הסינית, אבל אומרת בפירוש שבסופו של דבר היא מתכוונת להפסיק את הצנזורה.
גוגל אישרה מוקדם יותר השבוע כי קיבלה מכתב מקבוצה של 27 משרדי פרסום סינים אשר קוראים לה לפתוח בשיחות על פיצויים עבור הפסדים עסקיים אפשריים, ביום בו תעזוב את סין.
מרשה וואנג אמרה לסוכנות הידיעות, כי החברה עדיין "סוקרת" את המסמך שפורסם בעיתון העסקים הסיני.

יום שני, 8 במרץ 2010

באז ויראלי - מה זה ?

באז ויראלי ,  מהווה את אחת הדרכים היעילות ביותר להעביר רעיון או מסר על גבי רשת האינטרנט, שימוש ביצירתיות יוצאת דופן ורעיון מקורי יכולים להוות סרטון ויראלי שכשמו כן הוא , שריפה בשדה קוצים. ישנם קטעי וידאו על גבי הרשת שזכו למאות מיליוני צפיות וכל זה על הרעיון המקורי והיצירתיות ליצור וידאו שמעביר רעיון מקורי וייחודי.

באז ויראלי - כלי לשיווק באינטרנט


הרעיון מאחורי סרטונים ויראליים, היא ליצור תוכן מקורי תוך שימוש ברעיון יצירתי בכדי להעביר מסר. בדרך כלל סרטונים ויראליים אינם משווקים דבר מה , אך אין זה אומר שזה לא נעשה בעבר. דוגמא אחת יוצאת דופן- היא הוידאו הויראלי Where The Hell Is Matt בסרטון זה אנו רואים , אדם שנראה מעט מטופש שרוקד בצורה טיפשית ועלינו לנחש בכל וידאו היכן הוא רוקד, רק לאחר 14 חודשים של סרטונים כאלה , הם יצאו בסרטון אחד ארוך שמראה את מאט רוקד במעל 42 מדינות עם מעל ל 10,000 איש.

הסרטון הזה זכה למעל - 27,184,008 צפיות, זה נתון מדהים לחלוטין, סרטונים כאלה יכולים להביא לחשיפה אדירה במימדים שפרסום רגיל וקונבנציונלי אינו יכול להניב.  מספר הצפיות הגבוה הזה נמצא רק ביוטיוב , באתר החברה נספרו כמה עשרות מיליונים ובאתרים אחרים כמה עשרות מיליונים. 

כל חברה שמוכרת רעיון מקורי הייתה מעוניינת לקבל חשיפה מסוג זה, אנשים שמתלהבים מהרעיון או מהיצרתיות מעבירים את זה הלאה, מחבר לחבר , זה סרטון שבשנת 2008  -  "הוכתר כסרט הויראלי הטוב ביותר" 

דוגמא נוספת לסרט ויראלי שהניב תוצאות מדהימות ואפילו שבר את שיא הגינס בהיותו הסרטון הויראלי הכי טוב, הוא הסרטון פרסומת למים של חברת EVIAN , שנקרא Evian Roller Babies סרטון זה עוסק בהשפעות המים האלה על גופנו, הרעיון והביצוע היוצא דופן תוך שימוש במסר ייחודי ויצרתי הצליחו להכתיר את הסרטון הזה בספר השיאים של גינס.  
הסרטון הזה זכה ביוטיוב בלבד בסך של : 19,537,999 צפיות אם לא יותר (תלוי מתי אתם קוראים את זה).

באז ויראלי - לא רק בוידאו


באז ויראלי איכותי אינו מתבטא רק בקטעי וידאו , לפעמים בקידום אתרים עלינו לנקוט בטקטיקות שונות ויצירתיות בכדי להעלות מודעות או להעלות חשיפה גם בפני מנועי החיפוש, הרי המטרה העיקרית של מנועי החיפוש היא לספק את המידע הרלוונטי והטרי ביותר לגולש , במידה וישנו נושא חם מדובר ברשת בביטוי המפתח המסוימים.

אנו יכולים להעלות מודעות על ידי יצירת באז ויראלי בנוגע לאותו ביטוי או נושא, ישנן מגוון דרכים שונות לעשות זאת, החל ביצירת הודעה מקוממת או יוצאת דופן בפורום העוסק בנישה, ועד ליצירת בלוג שנוי במחלוקת, יש להזהר שלא ליצור תדמית שלילית אומנם האפקט הויראלי נע מהר יותר כאשר מדובר על מוטיבים שליליים. 
ונכון שיש אמירה שאומרת כל פרסום הוא פרסום טוב, אך אינני ממליץ על כך. 

רשתות חברתיות - כבאז ויראלי 


המיקום המושלם לערוך בו הפצה ויראלית היא כמובן , הרשת החברתית, רשת חברתית מציעה לנו מגוון אופציות ואפשרויות ליצור באז ויראלי איכותי שיעבור מעמוד פרופיל אחד לשני בצורה יעילה ונקייה. 


החל מפתיחת קבוצות נישה ועד ליצירת עמודי תווך , אפילו כתיבת סטטוס מעורר מחלוקת כאשר יש לנו מעל 2,000 חברים יכולה להביא לתוצאות יוצאות דופן,  יש לנו עשרות כלים שהרשת החברתית מספקת לנו, זה שטח עבודה מצויין לכל הנושא הויראלי מעצם היותו עמוס באנשים.

מעורר מחלוקת - מקומם


העקרון הוא פשוט , מקוריות , יצירתיות וכמובן לעורר מחלוקת . מספיק הודעה אחת שבכותרת ישנה מחלוקת וכבר זה יכול לעורר דיון מאד ארוך שישאיר את העמוד שלכם בחלקו העליון של הפורום, או את הבלוג בתוצאות הראשונות בגוגל . 

אין צורך ליצור תדמית שלילית , כמו לדוגמא לנהוג בגזענות בכדי ליצור רעש סביבנו , מספיק מעט עבודה טובה ויעילה בשטח, ויכול לקרות שיעשו בשבילכם באז ויראלי ללא ידיעתכם. 

בעקבות הופעתנו בתוכנית המקצוענים החליטה חברה מתחרה שלנו , לקנות קישור ממומן תחת הביטוי "גיא בכר" שהוא סמנכ"ל השיווק של דוראן - קידום אתרים ,  בכדי לפרסם את הקורס קידום אתרים שלהם בתקווה לגנוב לנו LEADS לקורס קידום אתרים שאנו מעבירים בג'ון ברייס.


עכשיו פעולה זו מעוררת מחלוקת רצינית. כמובן שמסרנו להם בנחמדות שיורידו את הקישור והוא ירד כמעט מייד כמו שהוא עלה , אך הדבר משעשע ומראה שלפעמים נעשה באז ויראלי שלא מצידנו , לנו.


פעולות טבעיות שלנו גרמו למתחרים לעשות באז ויראלי על החברה שלנו, מיתוג עצמי נכון , עבודה יעילה וזמן יכולים לעשות את ההבדל גם בבאז ויראלי. 

באז ויראלי - עיתוי נכון

החכמה בבאז ויראלי היא היצירה הנכונה בזמן המתאים , לפעמים יש בידינו רעיון ויראלי מצויין ואפילו הבאנו אותו לידי ביטוי בצורה מושלמת אך הזמן אינו מתאים, ישנם ביטויים שהם עונתיים או חולפים , כמו ללכת לים בקיץ הרי שבחורף אין טעם לעשות באז ויראלי על הקיץ והים , או חגים לדוגמא או חופשות בחגים.

לכן לפעמים העיתוי לבאז ויראלי ממנף את התוצאות של הסרטון בצורה יעילה הרבה יותר , כמו משב רוח גבית לספינת מפרשים. 


באז ויראלי זהו כלי רב עוצמה שכאשר משתמשים בו נכון יכול להניב חשיפה יוצאת דופן בזמן מהיר. לפעמים בכדי לעשות באז ויראלי אין צורך בתקציב גבוה , רק רעיון יצירתי מספיק בכדי שאחרים ידברו עלייך.

יום רביעי, 3 במרץ 2010

מיתוג עצמי בעזרת האינטרנט - איך למתג את עצמך נכון


מיתוג עצמי על גבי האינטרנט הינו חלק חשוב וקריטי בהצגה העצמית שלך ושל העסק שלך באינטרנט, האינטרנט כידוע הינו זירת פרסום יוצאת דופן בה היצירתיות והחופש לפעול גדולים בהרבה יותר מאשר מודעות בעיתונים או שימוש בטלויזיה , אם זה שימוש בבאנרים, סרטונים ויראליים, קידום אתרים, קמפיינים ממומנים, בלוגים ואין סוף אפשרויות.

מהו מיתוג עצמי?


בכדי למתג את עצמי נכון עליי להבין את העקרונות העומדים מאחורי מיתוג על גבי הרשת ומה המשמעות של מיתוג עצמי. מיתוג עצמי הוא למעשה הדרך בה קהל היעד שלי רואה אותי ביחס לתחום שבו אני עוסק. כלומר אם אני מעוניין להיות ממותג כמומחה בתחומי, איך אני עושה זאת ?

אחד הדברים החשובים במיתוג עצמי הוא ההבנה שמיתוג נכון יכול להיות כלי רב עוצמה בתחום בו אני עוסק, יכול אף להניב שיתופי פעולה ולפתוח דלתות לתחומים נושקים.

איך ליצור מיתוג נכון ? 

 מומלץ לקרוא את המאמר המלא (מתג את עצמך כמומחה בעזרת האינטרנט)

* אמינות 
* דגש על הפרטים הקטנים
* חופש המידע
* שיתופי פעולה
* שימוש בבלוגים \ פורומים
* התמצאות בתחומים שכנים

אמינות


כאשר אני מעוניין למתג את עצמי נכון על גבי הרשת ולהציג את עצמי כמומחה בתחום בו אני עוסק, או בשירות אותו אני מציע, עליי להיות אמין. אמינות היא הדבר הכי חשוב והעקרון הכי קריטי במיתוג נכון על גבי הרשת, המידע שאני מציג חייב להיות אמין, ומאוטוריטות נכונות.

במידה ואציג מידע שגוי , או אנסה לסלף מעט את המידע בכדי להציג את עצמי כמשהו שאני לא, זה בדיוק המיתוג השגוי והדרך למתג את עצמנו כנוכלים. תהיו מחוייבים לאמינות ב-100% , עלינו להציג את המידע האמין ביותר והנכון ביותר ללקוחות או לקהל היעד שלנו.

אין צורך בשימוש בטקטיקות שיווקיות אשר נועדו לפתות את קהל היעד שלנו אבל מציגות חצאי אמיתות או מידע שגוי. אין לכתוב ניסויים שלא התבצעו , רעיונות שאינם מבוססים אלא אם צוין כך וכו'.

דגש על הפרטים הקטנים


כדי מאד לשים דגש על הפרטים הקטנים, כמומחה עלייך להיות בקיא בפרטים הקטנים של תחומך ולהתמצאות דווקא בדקויות הקטנות שאחרים נוטים להזניח. ההבדל בין מומחה לבין ספק מוצרים או שירותים רגיל הוא לא גדול, יכולים להיות אנשים מאד מקצועיים בתחום אך אינם מומחים וזאת מיכיוון שהם לא מתמצאים בדקויות הקטנות ובפרטים, ככל שהמידע שתספק יהיה יותר עמוק כך המיתוג שלך יותר יעיל

כלומר אם אתה מפרסם פוסט על נושא מסוים, או מוציא מאמר או מידע לקהל היעד שלך על נושא מסוים הקשור בתחום העיסוק שלך (המוצר שלך\ השירות שלך) עלייך לספק כמה שיותר פרטים ולרדת כמה שיותר לעומק, שימוש בגרפים , תרשימים ונתונים מהשטח מהווים אבן יסוד במיתוג נכון כמומחה.

חופש מידע 


כמומחה בתחום ספציפי יש בידייך כמויות אדירות של מידע על התחום, שתף אותו.
כן שתף את המידע שלך וכמה שיותר ממנו עם כמה שיותר מקורות מקצועיים, איך תזהה אילו אתרים הם מקצועיים? פשוט מאד , ישנו מאמר העוסק באמינות מידע, שם כתובים כל העקרונות איך לדעת האם אתר הוא מקצועי או שאנחנו נמצאים מול אתר שמצטייר כמקצועי בלבד.

שיתוף המידע ברשת ובכמה שיותר מקורות מעניק לנו מיתוג נכון כמומחים, כמומחה אתה רוצה לעזור לקולגות בתחום שלך בעוד שאתה מספק מידע חיוני לקהל המתעניינים שלך ולקהל היעד שלך. (במידה ויש לך מוצר או שירות)
אופן שיתוף המידע הינו קריטי ביותר, פרסום באתרים שאינם איכותיים יכול להניב תוצאות הפוכות ולהביא למיתוג שלילי, עלייך לפרסם בכמה שיותר אתרים איכותיים.

שיתופי פעולה - מי שמומחה לבד אינו מומחה


 מיתוג נכון כמומחה בתחומך מציג בפנייך אפשרויות בלתי מוגבלות ליצור שיתופי פעולה שונים בתחום. יצירת שיתופי פעולה אלה יכולה לפתוח בפנייך דלתות שיאפשרו לך לפרסם או להציג מידע אשר ימתג אותך כראוי, או לסירוגין יצירת שיתופי פעולה עם אישים בתחומך שכבר ממותגים כמומחים יכולים לסייע לך במיתוג עצמי נכון וראוי.

שימוש בבלוגים ופורומים


שימוש בבלוגים ובפורומים הם כלים נפוצים מאד במיתוג עצמי. מיקוד נכון של מידע ויצירת בלוגים נישתיים או התערבות בקהילה קיימת (פורום) בנישה הספציפית שאנו עוסקים בה, תוך שיתוף מידע אמין ויעיל והתמצאות בפרטים הקטנים יוצרים מיתוג נכון ואפילו יכולים ליצור סביבך רעש וירטואלי , או "באז ויראלי".

יצירת רעש חיובי כמו זה יכולים לסייע לך למתג את עצמך נכון וביעילות.  מיתוג עצמי הינו כלי חשוב מאד בכדי לקדם את שמך ולהגביר את החשיפה שלך על גבי האינטרנט , ככל שתהיה יותר ממותג כך יותר אנשים ישמעו עלייך בתחום. ככל שיותר ישמעו עלייך הרווח שלך יעלה, או יחס ההמרה שלך.

סרטי תדמית, סרטונים ויראליים ואף אמצעי תקשורת אחרים הם אלו העומדים לרשותנו בעת שנרצה למתג את עצמנו בצורה נכונה, בשילוב נכון של כל הפרמטרים שהוזכרו במאמר זה נוכל להניב תוצאות מרשימות שישארו לאורך זמן, אין כמו שם חיובי ההולך לפנינו בתחום עיסוקנו.