יום שלישי, 28 בדצמבר 2010

כנס קידום אתרים

קידום אתרים הוא תחום שבשנתיים האחרונות צמח בצורה בלתי רגילה, כל בעלי העסקים הקטנים והגדולים כאחד מעוניינים להגיע לראש התוצאות בביטויים הקשורים למוצריהם או שירותיהם, פייסבוק הפך לזירה גועשת של שיווק ופוטנציאל לרווח וישנה דרישה עולה למקדמי אתרים מקצועיים בשוק

ישנם מספר קורסים הקיימים בשוק כרגע, אך רק קורס קידום אתרים אחד, המכסה בצורה יסודית ומושלמת את כל הפנים של קידום אתרים בארץ ובעולם, החל מקידום ממומן ועד לשיווק בפייסבוק, שימוש בפלטפורמות שונות ואת הכלים והידע לקדם אתרים בצורה מקצועית לראש התוצאות.

גם השנה החדשה נפתחת בכנס קידום אתרים (בתאריך 11.1.2011), כנס הנועד לכל מי שמעוניין להתברג לאחת התעשיות הצומחות בארץ. קורס קידום אתרים בג'ון ברייס הם פתרון יעיל לרכישת מקצוע איכותי אשר פותח לנו את הדלת לעולם העסקים העצמאיים או לשוק השכירים, אם חלמתם לעבוד בהייטק, זו ההזדמנות שלכם!



http://www.johnbryce.co.il/ADD/0110/seo_kenes.asp

יום ראשון, 19 בדצמבר 2010

לוגו-שופ - כי עם מחירים כאלה ושירות כזה אסור להחמיץ!

כל מי שקורא בבלוג שלי יודע שהדבר שאני שם בראש סדר העדיפויות שלי כאשר עולה פוסט, הוא מידע יעיל בשביל הקוראים של הבלוג. לרוב הפוסטים תמיד עסקים בקידום אתרים ובדרכים יעילות לבצע קידום אתרים לבן (White hat) איכותי כמה שיותר, בכדי שתוכלו לקדם את אתרכם גם ללא צורך בשירותיהם של חברות קידום אתרים.

ובכן אני מתכוון לעמוד בהבטחה שלי ולכתוב הפעם פוסט על שירות שרכשתי לא מזמן בשביל האתרים התומכים שלי, כל חברת קידום אתרים מגיעה לשלב שבו נופלת ההבנה שיש צורך בבלוגים \ אתרים תומכים. אותם אתרים עם תוכן איכותי שנועדו לתת לקוראים ערך מוסף ויחד עם זאת לקדם את האתר הראשי שלנו בביטויים שאנו מעוניינים להתקדם בהם. 

בכל הפוסטים שאני כותב על אתרים תומכים אני מבדיל את האתרים שאני כותב עליהם מאותם אתרים תומכים לא איכותיים שנועדו לקדם ביטויים בלבד ואינם מכילים ערך מוסף לגולש, אני מתנגד די להוט לשיטה הזו ומאמין שרק אתרים איכותיים שמניבים תוכן איכותי לגולשים ומעניקים חוויית גלישה עם ערך מוסף הם אתרים איכותיים ושווים. 

רק אתרים איכותיים עלינו ליצור כאשר אנו ניגשים לבנייה של בלוג \ אתר תומך. אם כך אין אתר תומך טוב שיהיה מקצועי ללא לוגו מקצועי. סמל האתר, הלוגו של האתר הוא אחד המרכיבים החיוניים ביותר בחוויית הגולש ובמיתוג האתר בתחומו, אתר שמוכר מוצרים ואין לו סמל מאבד מהערך השיווקי שלו באלפי מונים. 

עיצוב לוגו, כמו קידום אתרים, הוא עסק יקר, 400-450 שקלים לעיצוב של לוגו מקצועי, ולרבות הפעמים אנו נתקלים בבתי עסק שהינם למעשה לא יותר מילד בן 17 עם פוטושופ, שגובה מאיתנו כמעט חצי אלפייה על עיצוב של לוגו, שהרבה פעמים אינו הלוגו של האתר המרכזי שלנו אלא של האתרים התומכים. 

חשוב להזכיר שגם האתר המרכזי שלנו ובכלל כל אתר שנקים על גבי הרשת זקוק לסמל, סמל שיתן לו ערך שיווקי, צבע אמיתי ויסייע במיתוגו של האתר על גבי הרשת, אין אתר מקצועי ללא לוגו (למעט בלוגים שלפעמים אינם זקוקים ללוגו) ובכן כפי שכתבתי בחלק העליון ישנו נותן שירות אחד, מקצועי ביותר שמחיריו אינם גבוהים כמו האחרים. 

למעט העובדה שזהו נותן שירות מקצועי ביותר בתחום עיצוב הלוגואים, הוא גם מוסמך של קידום אתרים (יוצא קורס קידום אתרים במכללה של ג'ון ברייס) ומכאן שגם יודע על החשיבות הרבה והערך הרב של קידום אתרים ושל סמל האתר, השילוב המנצח של יצירתיות עיצובית וניסיון בקידום אתרים מעניק לו יתרון מובהק על שאר נותני השירות בתחום. 

כמו כן המחירים שבעל העסק מעניק הם נמוכים משמעותית כמעט בחצי משאר השוק, והשירות האדיב, אמין ומקצועי באמת שהפתיע אותי, אני ציפיתי לקבל את אותו יחס כמו שקיבלתי משאר נותני השירות, ואני יכול לומר בוודאות מוחלטת שלא כך היה הדבר. 

חיפשתי לוגו לאתר תומך, מעצם היותו אתר תומך לא רציתי להשקיע יותר מ-250 שקלים על הלוגו, ובכן לאחר חיפושים רבים והמון "מעצבי לוגואים" שטענו שיש בידהם תעודות שמקנות להם את החוצפה לגבות 450 שקלים ללוגו, הגעתי ל-LOGO SHOP (לוגו שופ). 

נתקלתי בעמוד הפייסבוק הזה, כאשר טיילתי בקבוצת הוורדפרס שאני חבר בה, ופניתי מייד לנותן השירות. אני חייב לומר שהופתעתי לטובה ממהירות התגובה ומהשירות האיכותי שקיבלתי, שלא לדבר על תהליך העבודה הנקי , ההבנה וההקשבה. חברים אין לזה תחרות. 

הלוגו שעוצב לי נעשה בדיוק לפי ההנחיות, ונותן השירות (גלעד), קלע בול להעדפות שלי והבין במדוייק את בקשתי ומה אני צריך לאתר שלי, כמו כן עיצב את הלוגו שיתאים בדיוק לתחום שהאתר עוסק בו, והמחיר שקיבלתי גרם לי לחשוד, אמרתי איך לעזאזל שירות כזה ניתן במחיר כזה נמוך. ומסתבר שיש נותני שירות איכותיים בארץ. 

אל תלכו לכל מיני נותני שירות קיקיוניים, או סלחו לי על הביטוי "פלצניים" שיגבו מכם הרבה יותר, מדובר בנותן שירות שמבין עניין ומדבר בגובה העיניים, אישית אני ממליץ בחום לעצב לוגו רק כאן, ולא הייתי שם את שמי על הפרק אם השירות לא היה איכותי באמת. 

אני אומר - שווה לנסות! 


יום רביעי, 8 בדצמבר 2010

גוגל משיקה את מערכת ההפעלה Chrome OS

גוגל עושים זאת שנית והפעם עם מערכת הפעלה Chrome OS, דפדפן Chrome, הדפדפן הרישמי של גוגל, כבר מכיל בתוכו פוטנציאל אדיר ככלי המשתלב יפה עם כול השירותים של גוגל, אפליקציות ותוספים מעולים, מהירות יוצאת דופן וסינכרון מושלם עם מנוע החיפוש ושירות הדואר (Gmail).

Chrome OS  יפעל גם על מחשבים מבוססים OSx


שני חברות גדולות מייצרות את המחשבים הניידים מבוססי Chrome OS, סמסונג ואייסר, ישיקו סדרת מחשבים ניסיוניים מבית גוגל, Acer notebook Chrome OS, מערכות הפעלה מבוססות ענן מחשוב המציגות פיצ'רים בלתי רגילים וחוויית משתמש שונה לחלוטין.

באירוע ההשקה הרישמי של גוגל, צויין שמערכת הפעלה זו תיצור מהפיכה בשוק מערכות ההפעלה למחשבים ניידים כאשר היא מבוססת על תפיסות שנוצרו טרם כניסתנו לעולם האינטרנט כמו שאנו מכירים אותו כיום, מהירות ואטרקטיביות הן רק שתיים מהתכונות שמערכת הפעלה זו מתעלה מעל מתחרותיה.

מערכת הפעלה שמהירה פי שתיים ממערכות הפעלה אחרות - גיבוי מלא לכול החומר ושמירה אוטומטית


מערכת ההפעלה של כרום היא מבוססת ענן מחשוב, ממש כמו פייסבוק, כל שנדרש הוא שם משתמש וסיסמא וחיבור לאינטרנט בכדי לגשת למערכת ההפעלה, התקנתה של מערכת ההפעלה הזו והסרתה לוקחת מספר שניות בודדות! תוכנות של גוגל שומרות את המידע במידה וקשר האינטרנט ניתק או שאין קליטה של WI-FI, כך שמידע אינו יכול לאבד וישמר במלואו.

כמו כן ישנה גישה של הגולשים לקבצים בצורה מובנית וסטאטית לשם שחזור במידה והצליחו לפרוץ האקרים למחשב, גם טעינת המערכת הזו לעומת מערכת הפעלה רגילה, מהירה בצורה בלתי רגילה, Chrome OS מסונכרנת עם כל השירותים של גוגל, יוטיוב, Google Docs ועוד.

הפצה מוגבלת לפיילוט ואף מחשבי ניסיון בחברות גדולות


בכנס נעשתה הדגמה של האצת הגלישה תוך ניצול של המעבד הגרפי של המחשב, כאשר המערכת כולה מופעלת מענן תקשורת, על ידי סרטון של אקוואריום וירטואלי ובו כרישים עם קרניי ליזר מראשם (ממש כמו אוסטין פווארס). בשלב זה המחשבים האלה מופצים בניסיון, כמו בטא טסט שהבוחנים הם המשתמשים גוגל צדה אחר חובבי טכנולוגיה מושבעים היכולתי לתת משוב מקצועי וענייני, ובקרוב יעלה קישור עם אפשרות להגיש מועמדות לקבלת מחשב ניסיון הביתה.

כמה חברות גדולות גם הן נמצאות בניסיון של גוגל, כולל משרד ההגנה האמריקאי. תושק במערכת חנות אפליקציות של כרום, אשר תציג את כל האפליקציות השוות אשר כבר נמצאות בחנות האפליקציות  של הדפדפן (Chrome), כמו כן חלק מהאפליקציות יוכלו לרוץ על דפדפנים אחרים.
גוגל אף השיקו כפתור Jailbreak במידה ונרצה להתקין מערכת הפעלה אחרת על המחשב.

חנות האפליקציות החדשה של כרום


בחנות האפליקציות של כרום נוכל למצוא חברות גדולות כמו EA אשר הבטיחה להשיק משחקים למערכת הפעלה, Amazon ישיקו שירותים של מכירות הנקראים Windowshop המקטלגת את כל המוצרים השונים וגישה לאתר בכדי לרכוש אותם, לא ברור עדיין האם ניתן לבצע רכישה ישירות ממערכת ההפעלה.

מערכת ההפעלה הזו יכולה לפעול על מחשבי PC כמו כן על מחשבים מבוססים OSx (מקינטוש). ובכן גברותיי ורבותיי גוגל מציגים לנו את העתיד של מערכות ההפעלה, בניגוד למערכות הפעלה סטנדרטיות כמו ווינדוס 7 אשר צורכת כמויות אדירות של כוח מחשוב וזכרון, העתיד כנראה יושב על ענן, גוגל מציגים מחשב מהיר בצורה בלתי רגילה אשר אינו מצריך מאיתנו מקום מוגבל במחשב והתקנת יישומים איטית ומייגעת.

רוצים להשתתף בפיילוט של גוגל ולקבל מחשב ניסיון - הנה הקישור להשתתפות בניסוי של כרום

יום שישי, 3 בדצמבר 2010

ניצול ציני של אסון הכרמל לטובת קידום אתרים

כתבה שעלתה בYNET חושפת מידע שזעזע אותי, לאחר אסון הכרמל החלו להופיע הודעות, פוסטים וכתבות שונות על הנושא. נראה שמקדמת אתרים אחת החליטה שיש לה הזדמנות לעשות קופה של ממש מבחינת תנועה וחשיבות של קישורים, ופתחה פוסט קורע לב על האסון.

ההבדל היחיד בין הפוסט שלה לאחרים, שבפוסט שלה היא החליטה להוציא קישורים ממילות מפתח ספציפיות ללקוחותיה השונים. אם נשים בצד את העובדה שניצול אסונות מסוג זה הוא מזעזע שלעצמו (למי שזוכר את הניצול שנעשה על 9.11 בארה"ב עם הגשת בקשה לפיצויים על קורבנות מזוייפים)

אנשים כמוה הם מה שמוציא לנו כמקדמי אתרים שם רע, לא מספיק שיש חברות שמאמינות שאנחנו כבר עובדים במקצוע שנחשב "בתחום אפור"( כתוצאה מחוסר הבנה בנושא), אלא שכרגע מקדמי אתרים שניצלו בצורה כה צינית את האסון עומדים בדיוק בסטריאוטיפ שיצרו לנו.

שאנו כולנו רודפי קישורים, תוכן מזוייף וספאם. אני נוטה להסכים שישנם גורמים בתחום שבעקבות חוסר הידע שלהם, והרצון לעשות כסף קל ומהר, מבצעים עבודות מושתתות ספאם ומנצלים כל הזדמנות שניתנת להם בכדי לייצר עוד קישור (רלוונטי או לא) ללקוחותיהם.

מזעזע לראות שאותם "אוכלי נבלות" ניזונים גם מאסונות לאומיים, בעת משבר אנשים נוטים להתאחד ולמצוא גדלות נפש, אנשים כמו אותה בלוגרית מצד שני, מוצאים את אסונות אלה כהזדמנויות עיסקיות שניתן להרוויח מהם כסף, אם אותה בלוגרית הייתה חושבת לפני שהתחילה לכתוב היא הייתה מבינה את טעותה ומבינה שזו לא הזדמנות עיסקית, אלא אסון נוראי ועצוב שמתרחש ממש קרוב לבית.

יום ראשון, 28 בנובמבר 2010

כלי מנהל האתרים מציג נתונים שגויים

איני יודע אם הצגת הנתונים השגויה היא בעיה רישמית (כי לא מצאתי על כך דיווחים) אך נראה שבכלי מנהל האתרים החלו להופיע תופעות מוזרות ביותר, ונתונים השתנו לחלוטין ומוצגים בצורה שגויה ופגומה. סטטיסטיקות סריקת האתר, צנחו בצורה חדה והנתונים שנראים בגרף אינם תואמים את אלו שהופיעו בחודש האחרון או זה שלפניו. כמו כן לא ניתן לראות את מספר הקישורים הנכנס לאתרינו, למרות שלפני שעתיים היה ניתן.



כלי מנהל האתרים מסרב לפתע להציג בפניי את הקישורים הנכנסים לדומיין שלי, בטענה שאין לי קישורים נכנסים. מצד שני הסריקות של האתר הופסקו וגוגל מראה לי שהבלוג שלי לא נסרק מהתשיעי לחודש.



 עד לפני כמה ימים ראיתי במפורש שנסרקו העמודים החדשים שכמובן נוספו לבלוג במהלך חודש נובמבר לאחר התשיעי לחודש (האם שוב יש בעיה של סריקת דפים בבלוגספוט?)

בעיית סריקה בבלוג ספוט ואתרי בלוגים גדולים


באוקטובר האחרון חלה תופעה מוזרה שגוגל הפסיק לאנדקס אתרי בלוגים גדולים, ודפים שהופיעו באינדקס נעלמו, גרסאות קאש שובשו וחזרו אחורה ושלל תופעות שונות שחלו עקב הבעיה, פוסטים שנפתחו בפורום הטכני של גוגל הסבו את תשומת לב הצוותים והבעיה תוקנה לאחר כמה זמן.

היום בבוקר, שנתקלתי בנתונים הללו רצתי מהר לבדוק היכן ממוקם הבלוג שלי, אולי מישהו החליט לחבל בו. ומצאתי שהוא נשאר במקומו, נראה שרק הנתונים עצמם משובשים, או שהאתר שלי בתהליכי תעופה למקומות אחרים באינדקס :) . חשוב לציין שזו לא פעם ראשונה שהדבר קורה ויכול להיות שיש כאן שינוי בפתח.

בדרך כלל כאשר גוגל מוסיפים ומטמיעים שינויים במערכת הנתונים משתבשים או שאולי מדובר ב-Google Instant Previews ששינה את כל חוקי המשחק והנתונים המוצגים לנו בכלי מנהל האתרים פשוט השתגעו לחלוטין, כך או כך אנחנו עם האצבע על הדופק בכל נושא הנתונים ונמשיך לדווח במידה ונגלה שזו בעיה רישמית, אם יש לכם אתרים שבכלי מנהל האתרים לפתע נעלמו להם הקישורים הנכנסים, תרגישו חופשי לדווח.

יום שלישי, 23 בנובמבר 2010

קידום אתרי אינטרנט – אחת ההוצאות החשובות בחייו של עסק

הכנסות מול הוצאות – זהו המאבק הנצחי של כל יזם ומנהל צעיר אשר פתח ומנהל עסק ומנסה לא רק לשרוד כלכלית, אלא גם להצליח ולפרוץ קדימה. במסגרת המאבק התמידי הזה מנסים מנהלי עסקים תמיד לצמצם עלויות כמה שרק ניתן על מנת להעניק מרווח נשימה לעסק. במסגרת צמצום העלויות ניתן וכדאי לחסוך בהרבה מאוד תחומים, כל עסק ואופי העבודה הפרטי שלו.

עם זאת, קיימת הוצאה אחת שלא ניתן לוותר עליה כמעט באף עסק, שכן היא מהווה את הבסיס לקיומו – מדובר במערכת השיווק והפרסום של העסק. בימינו, בקרב יותר ויותר עסקים, מערך השיווק והפרסום הולך ומסתמך יותר ויותר על קידום אתר החברה באינטרנט. האינטרנט הוא הבמה המרכזית לראות ולהיראות בה, צינור השיווק הבלתי מעורער של המאה העשרים ואחת. על מנת להגיע לכמה שיותר לקוחות פוטנציאליים ואנשים בעלי עניין כזה או אחר עבור החברה שלכם, הדרך הטובה ביותר היא על ידי בנייה וקידום של אתר מושקע וכולל, אשר מכיל את כל המידע הרלבנטי ויודע להציג בפני כל גולש את מהות החברה, וגם יותר מזה במידה והוא מתעניין.

משמעות השם "קידום אתרי אינטרנט" מתייחס לרשימת התוצאות המפורסמת שנותנים מנועי החיפוש השונים, כאשר המפורסם והגדול שבהם הוא כמובן "גוגל". כאשר אתם מחפשים מילה כלשהי, האתרים הראשונים המתקבלים בתוצאות החיפוש הם אתרים אשר עמלו קשה ולאורך זמן על מנת להגיע למקומות הראשונים (סביר להניח שלא הם עמלו, אלא מקדמי האתרים המקצועיים אותם הם שכרו, אבל הכוונה ברורה...).

המקומות הראשונים ואפילו הדף הראשון במנועי החיפוש השונים שווים הרבה יותר כסף ממסעות שיווק ופרסום מקבילים באמצעי המדיה האחרים. האינטרנט הופך להיות יעיל ופופולארי יותר מיום ליום, ועל כן מושך אליו יותר אנשים, ובכללם גם לקוחות פוטנציאליים לחברה שלכם.

על מנת להבהיר את חשיבות קידום האתר, ניקח כדוגמה חברה אשר עוסקת בשיווק תרופות טבעיות (דוגמת בתי המרקחת הטבעיים הרבים שניתן למצוא כיום). על מנת שכמה שיותר לקוחות פוטנציאליים יגיעו לאתר של החברה ולכן גם יקנו ממוצריה, כדאי מאוד שכאשר מישהו מחפש ב"גוגל" או שאר מנועי החיפוש מילים קשורות ורלבנטיות, הוא יקבל את אתר החברה שלנו כאחת התוצאות הראשונות. עבור חברה כזו, קידום המילים "צמחי מרפא" ו"רפואה אלטרנטיבית" למשל הינו בגדר חובה. בנוסף, מומלץ לקדם גם מילים קשורות נוספות. לדוגמה, קידום הביטויים "אוניה דה גאטו" או "מאקה" יכול להיות יעיל שכן מדובר במוצרי החברה, אותם עשויים לקוחות מסוימים לחפש ישירות במנועי החיפוש. אם יקודמו מילים אלו כהלכה, יגיעו אותם לקוחות ישירות לאתר שלנו, וירכשו את המוצרים הללו מהחברה.

כפי שנוכחנו לדעת, גם אם העסק שלנו נמצא בתקופה של צמצום עלויות, קידום אתרים באינטרנט היא הוצאה אשר הינה בגדר חובה, ואחת האחרונות שכדאי לוותר עליהן. התועלת במקרה זה גדולה הרבה יותר מהעלות...

יום שני, 15 בנובמבר 2010

פרסום טוב מכניס לקוחות דרך הדלת הראשית

מנסיוני, רוב מנהלי הפרסום באינטרנט עוברים על הקמפיינים שלהם בתדירות יומיומית כאשר רוב הזמן העיניים שלהם בודקות ציוני איכות, מחיר לקליק, אחוזי הקלקות (CTR) וכדומה. קל מאד ללכת לאיבוד בתוך כל הנתונים הללו ולשכוח מאחד הפרמטרים החשובים ביותר בכל מסע פרסום – המודעה.

 בלימודי שיווק ומנהל עסקים נותנים דגש חשוב ומלמדים כמות עצומה של חומר בנושא של פרסום, במדיות החברתיות ובמדיות הקונבנציונליות כגון טלויזיה, עיתונים ושלטי חוצות כמו במנהל עסקים כך גם בכל קורס קידום אתרים ובכל מכללה, ישנו פרק שלם ואפילו כמה שיעורים מלאים על נושא הקמפיינים הממומנים באינטרנט, לרבות הקמפיינים הממומנים בגוגל. להרכיב קמפיין איכותי ומודעה איכותית, הינה שיטה מנצחת להבאת גולשים ותנועה ממוקדת, אך איך נדע מהי מודעה איכותית?

מודעה איכותית תיהיה מודעה אשר מבדילה את העסק מהמתחרים, מבליטה את המוצרים והשירותים שהעסק מספק ומגרה את הגולש ע"י מבצעים מיוחדים, הנחות אטרקטיביות, הגשמת חלום... במאמר זה אסקור אחר הצעדים החשובים שיוצרים מודעה איכותית שתופסת את עיני הגולשים.

מיקוד – מודעה ממוקדת היא מודעה אשר מוצגת לגולשים במילות המפתח הנכונות ומניעה לפעולה. אולפן ללימוד עברית יהיה חייב להזין ביטויי מפתח ספציפיים. כלומר ביטויים כגון: "אולפן" או "בית ספר" ימשכו גולשים לא רלוונטים, כאלו שחיפשו אולי אולפן להקליט בו או אולי בית ספר למשחק. גולשים אלו יובילו בסופו של דבר לציון איכות נמוך של הקמפיין ובזבוז כסף.

שפה – לאחר פילוח קהל היעד וההבנה אילו גולשים הם לקוחות פוטנציאליים רצוי לפנות אליהם בשפה שלהם. למשל אולפן המלמד עברית, יניח שקהל הגולשים שלו לא יודע קרוא וכתוב בעברית וכדאי שהמודעות יוצגו בשפה אחרת (גם מילות החיפוש רצוי שיהיו לא בעברית) או בית עסק שמוכר ביגוד לנוער יכול אולי למשוך את העין בעזרת ביטויי סלנג. השורה התחתונה היא לתפוס את קהל היעד ושפה היא מכנה משותף שהאוזן קולטת או במקרה של פרסום בגוגל - העין.

נקי עם הטבות משמעותיות – המודעה נתפסה בעין הגולש הוא כבר הקדיש לה את השלוש שניות ועכשיו מה? המרחק מצפיה על המודעה להקלקה והתעניינות אמיתית הוא רחוק לכן רצוי לציין מבצעים מיוחדים, הנחות משמעותיות וכדומה.
זכרו שקרוב לוודאי שגם המתחרים מפרסמים ומציעים לכן כדאי לספק לגולשים הטבות משמעותיות שיבדלו מהמתחרים.

כותרת המודעה – הבלטה של כותרת המודעה חלה אוטומטית כאשר ביטוי החיפוש שהגולש הקליד מופיע בכותרת המודעה. במידה וזה לא המצב רצוי לחשוב על כותרת יצרתית ומקורית שגם במקרה הזה תתפוס את עיני הגולשים.

גירוי – כבר הוזכר במאמר חשיבותו של הגירוי. זה המקום להיות אקסטרה יצרתי על מנת לא לאבד את הגולש. אפשר למשל להתחיל איזשהו תהליך בגוף המודעה שמסתיים רק לאחר שהגולש הקליק עליה. אם נמשיך עם הדוגמא של האולפן ללימוד עברית:

Learn Hebrew In Israel
Start learning now. "Love" in Hebrew?
For answer and more details click now
www.hebrew.co.il

העולם של שיווק ופרסום באינטרנט הינו רחב ודורש בד"כ פעילות שיווקית במגוון פעולות. אתם מוזמנים להיכנס לבלוג שלי למידע נוסף (www.duranpro.co.il)

בהצלחה

יום חמישי, 4 בנובמבר 2010

בינג ופייסבוק מאחדים כוחות - לגוגל אין מענה

בהמשך לפוסטים האחרונים,  שנכתבו על האיחוד של בינג ויאהו בכדי לשבור את שוק מנועי החיפוש, ולהציב לגוגל איום ממשי, הפעם מיקרוסופט מאחדים כוחותיהם עם ענקית אינטרנט אחרת, "פייסבוק" הרשת החברתית האדירה שגם היא מתחילה לנגוס ולכרסם ברווחיה של גוגל.

תתחילו לראות לייקים בתוצאות החיפוש ואפשרות לקבל כתבות שחברים מרשימת החברים שלהם אוהבים


בינג, מנוע החיפוש של מיקרוסופט יתחיל להציג תוצאות מותאמות אישית בהתאם לכמות הלייקים שלחצו חברכם, ויציג אף כתבות ונושאים הקשורים לשאילתא שהוקשה אך שאהובים על ידי חברכם בפייסבוק. הטמעת הלייקים לתוך אלגוריתם תוצאות החיפוש של בינג יעניק חיפושים אישיים יותר, ויאפשר אינטגרציה מלאה בין תוצאות החיפוש לרשת החברתית של פייסבוק.

בקרוב נפתח אזור בתוצאות החיפוש בבינג אשר מאפשר לצפות בכתבות שאנשים מרשימת החברים שלכם לחצו עליהם לייק, וכמובן אפשרות להעניק לייק לתוצאה כזו או אחרת במנוע החיפוש עצמו, כמובן שעליכם להיות מחוברים לחשבון הפייסבוק כאשר אתם מחפשים בבינג, בכדי לראות את הפיצ'ר בצורה פעילה.

"המידע שאנו מציגים אינו משותף עם פייסבוק"


בינג הביעו דאגה רבה לפרטיותם של המשתמשים והצהירו שהמידע שברשותם לא יעבור לפייסבוק, כמו כן אם אנו מעוניינים להיות מחוברים אך איננו מעוניינים שתוצאות החיפוש ישתנו בהתאמה אישית כתוצאה מהפייסבוק כל שעלינו לעשות הוא ללחוץ על כפתור "Disable" והתוצאות יחזרו להיות כרגיל.

שיתוף פעולה מסוג זה נותן נפח חדש למילה שיווק ברשתות חברתיות והאינטגרציה שבין מיקרוסופט לפייסבוק היא מסוכנת לא פחות משיתוף הפעולה עם יאהו מה שמוכיח שמיקרוסופט לא מוכנים לשבת בצד בזמן שגוגל מפתחת מוצרים ושירותים ושוברת את השוק בכל הקשור למנועי החיפוש.

מיקרוסופט מנצחת בזירה החברתית - גוגל נשארת חסרת מענה


לעומת זאת גוגל יכולים להיות נבוכים, כי למרות כוח המחשוב האדיר, סביבת העבודה היצירתית והחזון העצום עדיין אין להם מענה אמיתי למודל הרשת החברתית, וכל מוצר שהושק בשנתיים האחרונות הנוגע לשיתוף חברתי עלה בלהבות ונקבר די מהר מרגע שהושק.

Google Wave -  היה הניסיון הראשון של גוגל להעניק אפליקציה לשיתוף חברתי, ואולי האפליקציה הכי מוזרה שגוגל השיקו אי פעם, הפרוייקט הזה היה כל כך לא מובן עד שפשוט לא הצטרפו כמעט משתמשים ואלו שכן הצטרפו לא הבינו מה לעשות עם הכלי הזה.

Google Buzz - הניסיון השני והמעודכן שנועד לחקות רשת חברתית שעובדת על עקרון הטוויטר (עקרון עדכוני סטטוסים קצרים מלווים בקישורים והמלצות) שכשל בצורה נחרצת ברוב העולם, אם כי התגלה ככלי יעיל ליצירת עמוד BACKLINKS בפרופיל שלנו בגוגל, בכל הנוגע לקידום אתרים בארץ.

הדאגה לפרטיות במנועי חיפוש עשתה לא מעט צרות לגוגל לאחר השקת  Google Buzz, המאפשרת אינטגרציה ישירה לממשק הג'ימייל ולרשימות החברים, בדומה לטוויטר, רשת זו מונעת גם היא על בסיס ציוצים, או עדכוני סטטוסים. הבעיה החלה כאשר משתמשים לא יכלו לכבות את האפליקציה והפיצ'רים שלה, ונתגלו פרצות באבטחת המידע.

כישלון ככלי חברתי - מעולה לדף Backlinks


גוגל באז האמנם הייתה כישלון חרוץ ככלי חברתי, אך התגלתה ככלי יעיל לבניית קישורים, הפרופיל שלנו בגוגל מכיל את כל הקישורים והסטטוסים שאנו מעלים לגוגל באז, גוגל באז יכול להשתלב גם עם אתרים אחרים כגון טוויטר, בלוגר ופיקאסה, אם נמקד את תוכן העמוד שלנו (הן בקישורים והן בטקסט) בצורה נכונה, נוכל ליצור עמוד חזק מאד בעל תוכן רלוונטי המוציא קישורים איכותיים ליעדים שלנו.

הסכם פשרה בנוגע לתביעה הייצוגית כנגד גוגל


אמנם Google Buzz שקעה במצולות, אך השאירה אחריה מגוון תביעות ענק על סך כמה מיליוני דולרים העוסקים בחדירה לפרטיות והפרת זכויות הפרט, בשבוע שעבר גוגל הגיעו לפשרה בנושא התביעה הייצוגית נגדם, והסכימו להפריש סכום של 8.5 מיליון דולרים לקרן הנועדה להדריך וללמד על אפשרויות הפרטיות של באז.

הנכונות של גוגל להפריש כזה סכום נעשתה רק לאחר תביעה ייצגות רחבה מאד בגין חדירה לפרטיות והפרת זכויות הפרט, גוגל באז עדיין נחשבת לרשת חברתית כושלת כאשר מסתכלים במימדים של פייסבוק ושל טוויטר, ונראה שזו אפליקציה שראתה אור מוקדם מידיי ולא גיבשו אסטרטגייה נאותה לכלי.

החזית המשותפת של בינג עם פייסבוק ועם יאהו מוכיחים לנו שהמלחמה האמיתית עוד עומדת בפתח, וההשתלטות על  הזירה החברתית בשלבים שלגוגל אין מענה נאות, מעיד על כך שהגרוע ביותר עוד לפנינו. אם גוגל לא יתנו מענה ויוציאו מודל חברתי שיכול לנצח את פייסבוק, הם ירגישו בהפסדים הכלכליים כתוצאה מכך.

אז אנחנו אומרים - Go Google Go ומצפים לראות האם באמת תצאה הרשת החברתית (מבוססת השמועות) Google Me

חלקים מן מאמר זה תורגמו מן המאמרים הבאים:
הסכם הפשרה של גוגל - http://goo.gl/hFUyj
השלמת האיחוד בין פייסבוק לבינג - http://goo.gl/ApFzw

יום ראשון, 31 באוקטובר 2010

איך גוגל קובע מהו גיל הדומיין והאם זה חשוב לדירוג האתר בגוגל ?

אחת השאלות המהותיות ביותר בקידום אתרים היא שאלת "הגיל" של דומיין מסוים על גבי הרשת, את כולנו מלמדים בקורסים השונים ברחבי הארץ שגיל של דומיין הוא מהותי לדירוג האתר גבוה בגוגל, בעלי חברות קידום אתרים ובעלי אתרים החלו לקנות דומיינים ישנים (משנת 1997 וכן הלאה) בכדי לקבל לידיהם דומיין בעל וותק גבוה יש היגיון מאחורי עניין הוותק, כאשר אתר נמצא ברשת כבר 12 שנה הוא נתפס כבעל ניסיון וידע עשיר בתחום שבו האתר עוסק, ולכן יהיה סביר להניח שהאתר ידורג גבוה בהתאם לתחום שלו, למעט עסקים חדשים שאתריהם נמצאים ברשת מספר חודשים קטן.

הנחה נוספת שיוצאת מכך היא שהדומיין הוותיק מכיל כמות גדולה מאד של קישורים נכנסים ותוכן, לעומת אתר חדש.לכן בגוגל ישראל אנו רואים מגוון תחומים גדול שבהם וותק הדומיין מקנה לו מיקום גבוה ביחד למתחרים אחרים אשר מכילים מספר דומה של קישורים ועמודים סרוקים בגוגל, עם זאת חשוב להדגיש שיש צורך במדגם אתרים דומה בכדי לבודד את משתנה הגיל של הדומיין והשפעתו על הדירוג, באופן סטטיסטי בארץ ניתן לראות שדומיינים וותיקים ממוקמים גבוה.

תשובת גוגל מפי מאט כץ


מאט כץ עונה על שאלה זו בצורה דיפלומטית אשר אופיינית לגוגל, ומציג בתשובתו מספר גורמים המשפיעים על קביעת גילו של הדומיין, גוגל בוחנים את גילו של הדומיין על ידי שלושה גורמים עיקריים, אשר מהווים אינדיקציה לתאריך המדויק שבו עלה האתר על גבי האינטרנט.

1. מידע ה -WHOIS של הדומיין
2. התאריך בו נסרק האתר בפעם הראשונה על ידי גוגל
3. הפעם הראשונה שהופיע קישור המוביל לדומיין על גבי האינטרנט

גוגל הם רשמי דומיינים כמו איגוד האינטרנט הישראלי וכמו GODADDY, אך גם הם טוענים שלא תמיד המידע שנמצא אצל הרשם הוא מדוייק או לפעמים מידע זה נסתר לחלוטין לבקשת בעל הדומיין, אצל רשמי דומיינים ניתן לשלם סכום נוסף וסמלי בכדי שהמידע אודות בעל האתר ישאר מוסתר.

לכן גוגל אינם תמיד מתייחסים למידע שרשום אצל רשם הדומיין הספציפי שנסרק והם פונים לראות מתי פעם ראשונה האתר נסרק על גבי הרשת, מאט כץ מדגיש שדווקא התשובה הכי מדוייקת תהיה, מתי שנסרק הקישור הראשון שמוביל לדומיין, מבחינת גוגל כאשר הצביעו עלייך בפעם הראשונה. וותק ההדומיין נקבע כך, גוגל לוקחים בחשבון את שלושת המשתנים וקובעים מהו גיל הדומיין לפי מה שנסרק או הופיע קודם.

גוגל יגיעו לדומיין שלנו ברבות הפעמים רק אחרי שהעכביש זחל לקישור המוביל לדומיין שלנו, כך או כך וותק הדומיין נקבע על פי שלושת הפרמטרים העיקריים הללו.

האם גיל הדומיין משפיע על התוצאות בגוגל ? 


 שאלה זו מתייחסת לרמת הסמכות שאתר מקבל על גבי הרשת, והאם גיל הדומיין משפיע על רמת הסמכות שאתר מקבל, כפי שניתן לקרוא במדריך המלא שלנו על סוגי קישורים, קישורים מאתרים אשר נחשבים בעיניי גוגל כברי סמכא נחשבים לקישורים האיכותיים ביותר, אתרים בעל Authority Rank גבוה נחשבים לאתרים האיכותיים ביותר מבחינת איכות קישור.

ובכן, מאט כץ מתחיל את תשובתו באמירה "לא הייתי דואג לזה כל כך, ההבדל בין דומיין של שנה לזה שנמצא על גבי הרשת חצי שנה הוא לא מהותי". ובכן תשובה זו היא אופיינית אם כי לא מתייחסת ישירות לסוגיה של בעלי אתרים אשר קונים דומיינים משנות ה-90 בכדי לקבל את וותק הדומיין.

בהמשך תשובתו הוא מסביר שעדיף לבנות אתר ולשים עמוד של "אתר בבנייה", לבנות אותו כמה חודשים ואז להעלות את האתר החדש לשם, וכבר יש לנו אתר עם וותק של מספר חודשים על גבי הרשת. המסר הוא שלא צריך להיות אובססיביים על גילו של הדומיין אם כי התוכן האיכותי והקישורים שנקבל כתוצאה מהתוכן האיכותי הם אלו שיקבעו כמה טוב נדורג כמובן שאם נקרא בין התשובות, נראה שדווקא לגילו של הדומיין יש משמעות רבה בדירוגים, ואם התוכן שלנו איכותי מאד והקישורים שנוצרים כתוצאה מהתוכן איכותיים מאד והאתר בעל וותק של המון שנים בתחום בו התוכן עוסק, אנו יכולים להיות בטוחים שאתרים חדשים יותר עם תוכן איכותי כנראה ישארו מאחור.

כמובן, גיל הדומיין מסייע עד גבול מסוים, ובסופו של דבר מאט כץ צודק, ככל שהתוכן איכותי יותר, כך הקישורים איכותיים יותר. התוכן הוא המלך! כי הוא הבסיס לכל קידום האתרים ובמידהו בנינו תוכן איכותי וממוקד באמת, נוכל הגיע למקומות גבוהים יותר בדירוג ואף לכבוש את המקום הראשון.

את הוידיאו המלא על השאלה ניתן לראות כאן :


יום שישי, 29 באוקטובר 2010

האיחוד של בינג ויאהו הושלם - עם זאת בינג בהפסדים

בדיווח רישמי בבלוג של יאהו לפני יומיים, נכתב שהושלם תהליך המיזוג בין יאהו לבינג, מנוע החיפוש של מיקרוסופט מניע רישמית את כל התוצאות האורגניות והממומנות של יאהו. מיזוג זה מהווה איום ממשי על גוגל ארה"ב אמנם האחוזים הם לטובת גוגל, אך מיקרוסופט תניע כ-33% מהחיפושים בארה"ב ועוד כמעט 9% של קנדה.

גוגל עדיין מובילים עם כמעט 65% מהחיפושים בארה"ב, עד לפני האיחוד קמפיין ממומן באחד ממנועי החיפוש שאינו גוגל היה כמעט ללא אפקט מפאת אחוז החשיפה הקטן שהקמפיין קיבל, עם זאת לאחר האיחוד מדובר ב33% שזהו נתון שלא ניתן להתעלם ממנו.

עמידה בזמנים - תקלה בהצגת קישורים נכנסים


לאחר האיחוד מיקרוסופט דיווחו על עליית מחירי הקמפיינים בעקבות התחרות הרבה. האיחוד של יאהו ומיקרוסופט הסתיים כמעט ללא תקלות והמיזוג עצמו נעשה ללא פגם, העמידה בלוח הזמנים מצד מיקרוסופט ויאהו הייתה די מדהימה וראויה לשבח, בדרך כלל המשתמש הפשוט סובל מבעיות ובאגים חודשים לאחר מיזוגים בסדר גודל שכזה.

כאשר דיווחתי על האיחוד בין יאהו למיקרוסופט, ציינתי את העובדה ששירות הצגת הקישורים הנכנסים בפקודת לינק ולינקדומיין של צוות (Yahoo! Site Explorer) יכול להפגע ואף להעלם, עם זאת בהצהרה שהתקבלה מבית בינג ויאהו נראה שפקודת זו חשובה לשתי החברות ומהווה חלק בלתי נפרד מהשירות אותו מציעות החברות.

מספר ימים לפני השלמת המיזוג החלו להופיע בעיות בפקודת לינק ובפקודת לינק דומיין בהן מספר הקישורים המוצג ביאהו צנח משמעותית, לפי הדיווחים השונים נראה שתקלה זו אינה קשורה באופן ישיר למיזוג והינה תקלה נפרדת שצוות יאהו ובינג מטפלים בה באופן נפרד, עם זאת קשה שלא להרים גבה לנוכח צירוף המקרים המעניין שכמה ימים לפני ההשלמה צצות בעיות שכאלו.

כיום עדיין תצוגת הקישורים בפקודת לינק ולינק דומיין פגומה, ומספר הקישורים שמוצג נמוך משמעותית מהנתונים האמיתיים.
שירות זה מהווה אחת מאבני היסוד של מקדמי אתרים בארץ ובעולם, בקבלת אינדיקציה טובה של כמות הקישורים הנכנסים למתחרינו ולאתרים שלנו, כמובן שנתון זה קריטי יותר בארה"ב ובחו"ל בהן קידום במנוע של בינג הוא הכרחי, ספק עם בארץ אנו משתמשים בפקודה זו בכדי לבדוק את אתרינו שלנו.

בינג נמצאת בהפסדים - גוגל עומדת בראש מנועי החיפוש


מיקרוסופט מדווחת על הפסדים עצומים מצד הצוות של בינג, מסתבר שלפי הדו"ח שהוגש בתום הרבעון הראשון של שנת-2010 נראה שצוות בינג המהווה חלק בלתי נפרד משירותי מיקרוסופט נמצא בהפסדים של 560 מיליון דולרים, זהו הפסד משמעותית גדול יותר מהדו"ח האחרון בו הוכרז על הפסדים של 470 מיליון דולרים.

כך או כך מיקרוסופט מצידם מצהירים, "בינג משתפרת ומצליחה להגדיל את נפח שוק המשתמשים ומהווה אבן יסוד וציון דרך חשוב בשיתופי הפעולה של מיקרוסופט עם יאהו". מיקרוסופט ויאהו התאחדו בכדי לאפשר לגולשים לבחור במנוע חיפוש אלטרנטיבי ואחר.

המאמץ למנוע מגוגל להיות מונופול כאשר מדובר במנועי חיפוש הוא קריטי לתחום ולתחרות, ככל שיש יותר תחרות כך אנו כמשתמשים מרוויחים מכך, אמנם נאיחוד של בינג ויאהו אינו ישפיע על המתרחש בעולם החיפוש בארץ, אך השירותים שיצוצו בעקבות עליית התחרות החדשה בהחלט יופיעו גם בארץ.

מיקרוסופט שהצליחה להשתלט על שוק מערכות ההפעלה ביתיות מנסה לסנן את דרכה לתוך עולם מנועי החיפוש ומעוניינת לנגוס ברווחיה של ענקית האינטרנט גוגל, ונראה שבנתיים הדבר נוחל הצלחה לא רעה, האיחוד בין יאהו לבינג בהחלט השפיע וכבר נראה שיש עליה בהרשמות לשירותים הממומנים של בינג בעקבות האיחוד.

רק בעתיד הרחוק נוכל לדעת בוודאות מהן ההשלכות של איחוד משמעותי זה, בנתיים נראה שגוגל עומדים בראש מנועי החיפוש עם הטכנולוגיה המתקדמת ביותר בעלת השירותים המקצועיים והאיכותיים ביותר וללא ספק משאירה את המתחרים שלה בנתיים מאחור.

השפעות האיחוד בין בינג ליאהו על קידום אתרים בארץ

קשה לומר שיהיו השפעות על תחום קידום אתרים בארץ כתוצאה מהאיחוד בין שתי ענקיות האינטרנט, כיום יותר מ-90% מהגולשים באינטרנט בארץ משתמשים בגוגל כמנוע חיפוק העיקרי שלהם ופחות מ-10% בוחרים בבינג, או פשוט אינם יודעים לשנות ספק חיפוש ומשתמשים במה שהדפדפן מציג להם.

קידום אתרים בארץ נעשה בעיקר בגוגל, הקמפיינים הממומנים בעל יחסי ההמרה הגבוהים ביותר בארץ הם הקמפיינים של גוגל, שאר הקמפיינים הממומנים בהחלט אינם הולכים ליאהו אם כי לפייסבוק, אמנם מודל הרשת החברתית היא פלטפורמה שבה הצגת המודעה אינה ממוקדת כמו בגוגל אך יש אחוז חשיפה גבוה.

בהלת הפייסבוק החלה לא מזמן, ונפתח טרנד של שיווק ברשתות החברתיות, כך או כך נראה שחברות מעדיפות לפרסם מודעה ממומנת בפייסבוק ולא ביאהו, נראה שבכל הנוגע לארץ גוגל ישארו חזקים ושולטים כמעט בצורה מוחלטת, ובכל הנוגע לקידום אתרים, אין חדש תחת השמש

חלקים מן המאמר תורגמו מן המאמר המקורי: http://searchengineland.com/microsoft-records-their-q1-2010-earnings-bing-takes-loss-again-54281

יום רביעי, 27 באוקטובר 2010

בעיה באינדקס של גוגל - דפים לא נסרקים

לאחרונה נראו דיווחים על גבי האינטרנט של בעלי אתרים על צניחה משמעותית בתנועה לאתריהם, מה שנחשב בהתחלה כעדכון אלגוריתמי התברר כתקלה באינדקס של גוגל. כתבות באתרי חדשות גדולים במיוחד כגון: CNN לא הופיעו באינדקס, כתבות שנסרקו כבר והופיעו באינדקס לפתע נעלמו.
אתרים שונים שפרסמו תוכן איכותי וחדש פשוט לא נסרקו, פוסטים בבלוגר הפסיקו להסרק טוטאלית (עד אתמול) ובאינדקס הפסיקו להופיע כתבות שנסרקו לאתרים גדולים.

רק בקיץ האחרון הוטמע האלגוריתם החדש "קפאין", שלפי דבריו של מאט קאטס נועד לשפר את מהירות האינדקס ולתת לגוגל את האפשרות לסרוק עמודים כמספר דקות לאחר הוספתם לאתר, גולת הכותרת של "קפאין" הייתה מהירות האינדקס וניתן לראות בבירור שהשבוע קפאין לא בא לידי ביטוי.

אשכולות המכילים תיעוד של הבעיה נפתחו בפורום התמיכה של גוגל, ופוסטים שונים בבלוגים ברחבי העולם החלו לצוץ המתעדים את הבעיה הזו, אפילו בפורומים בארץ החלו להופיע אשכולות המתעדים את הבעיה המוזרה שחלה באינדקס, אני יכול להעיד שחלק מן האתרים שאני עובד עמם הראו צניחה במספר הדפים ובתנועה בימים האחרונים.

בעיה זו לא פסחה על אתרים קטנים ואפילו הבלוגים שלי קיבלו מכה במספר הדפים שנסרקים ובתנועה לאתר, עמודים שהיו באינדקס כבר אינם מופיעים, חלקם נעלמו וחזרו להופיע רק היום בבוקר, רק לאחר תיעוד ממושך של כמה ימים ודיווחים שוטפים מצד גולשים הבעיה זוהתה וקיבלה התייחסות.

ג'ון מיולר מצוות גוגל נתן מענה לתקלות אלו באשכולות השונים שהופיעו בפורומים של גוגל, אלו הם תמצית דבריו:

"אני מעוניין לדווח שאנו מטפלים בתקלה המופיעה כרגע באינדקס ויקח עוד כמה ימים עד שכל המערכת תתעדכן, בנתיים אין טעם לבצע שום שינוי מהצד שלכם, כל תוכן שיעודכן באתרכם יופיע בגוגל בסופו של דבר רק מעט לאט יותר מהרגיל. אני בקשר צמוד עם הצוותים המטפלים בנושא ואנו עושים כל שניתן לפתור תקלה זו כמה שיותר מהר, בהתייחס לתקלות שהוצגו באשכול הנוכחי אני מעוניין להבהיר שמה שאנו עדים לו אינו כתוצאה משינוי אלגוריתמי או שינוי בתנאי מנוע החיפוש אלא תקלה באינדקס שאנו עובדים על תיקונה"

מזה הרבה זמן שלא הייתה תקלה כה רחבה באינדקס של גוגל שפגעה בצורה כה רחבה באתרים גדולים וקטנים כאחד, הפעם האחרונה שאנו היינו עדים לצניחה כה משמעותית בתנועה לאתרים הייתה בעדכון האלגוריתם האחרון (Mayday), שהשפיע על הסריקה וההופעה של ביטויים זנב ארוך והביא לצניחה משמעותית בתנועה לאתרים מביטויים אלו.

לא ניתן לומר בוודאות מהו המקור לתקלה עד אשר גוגל יחליטו לשחרר הצהרה רישמית המתייחסת לכך, עם זאת אני יכול להעיד שרוב האתרים שאני עובד עמם לא דיווחו על תקלה מסוג זה ובארץ התקלה הייתה פחות נפוצה, מעצם העובדה שהאלגוריתמים פחות נוקשים כאן מאשר בגוגל העולמי.

חלקים מן המאמר תורגמו מן המאמר המקורי באתר - http://searchengineland.com/is-google-broken-sites-big-small-seeing-indexing-problems-53701

מאמרים נוספים המתעדים את התקלה - http://www.seobook.com/ho-ho-ho-go-google-go
http://communityseo.com/ho-ho-ho-go-google-go/
http://www.jatinmahindra.com/2010/10/24/ho-ho-ho-go-google-go/

יום ראשון, 24 באוקטובר 2010

יאהו מציגים פחות קישורים בפקודת לינק ולינקדומיין

לאחרונה נראו דיווחים מכל העולם על כך שיאהו מציגה פחות קישורים בפקודת לינק ולינקדומיין (Yahoo! Site Explorer) בעלי האתרים השונים נלחצו שמא זהו באג במערכת של יאהו או שהקישורים הללו אבדו לנצח, השערות ראשוניות הסיקו שמדובר באיחוד של בינג ויאהו.

תשובת ראש הצוות האחראי על Site Explorer


לאחר פניות עם גורמים שונים למערכת של יאהו התקבלו תשובות ראשוניות בנוגע לבעיה הזו ממנהל הפרוייקט של Yahoo Site Explorer הרמנט מינוצ'ה  ואלה הם תמצית דבריו:
"אנו מבצעים עבודות ובדיקות בשיתוף עם צוות מיקרוסופט בכדי להבטיח את המשך השימוש בתצוגת הקישורים בפקודת לינק ולינקדומיין ומבהירים השירות ימשיך להיות פעיל דרך המערכת של יאהו ולא דרך כלי מנהל האתרים של בינג"

נראה שעל פי הדיווחים הללו ועל פי פוסט שפורסם בבלוג של יאהו נכון לחודש אוגוסט ניתן להסיק שהצוותים של יאהו ומיקרוסופט עובדים בצורה מקיפה בכדי שהאיחוד בין בינג ליאהו יהיה ללא תקלות ושינויים מאסיביים, כמו כן שימוש בפקודת לינק ולינדומיין תשתפר משמעותית, כי השירות חיוני וחשוב לבעלי האתרים המשתמשים בבינג וביאהו.

אפשר להסיק שהצניחה במספר הקישורים הנכנסים יאהו קשורה באיחוד עם בינג ובתקופת המעבר שכנראה תושלם לחלוטין רק ב-2012, וכך יניעו בינג את כל תוצאות החיפוש האורגניות של יאהו לצד הקידום הממומן, נראה שהשירות של site explorer ינתן בנפרד מכלי מנהל האתרים אך יהיה מדוייק יותר וידידותי יותר למשתמש.

אין קשר בין האיחוד של בינג לבין צניחה במספר הקישורים ביאהו


מתוך דבריהם של יאהו על הנושא, נראה שאין קשר בין האיחוד של בינג ויאהו לצניחת הקישורים ונעשות בדיקות בנושא בכדי לזהות האם ישנה תקלה במערכת ולסדרה במהרה, תוך מתן דגש על שמירת האפשרות לבדוק קישורים נכנסים לעמוד ולדומיין כולו.

כלי הניהול של גוגל לעומת פקודת לינק ביאהו


עד לא מזמן גוגל לא חשפו את המספר המדויק של הקישורים הנכנסים לדומיין שלנו, והציגו בפנינו רק מדגם מייצג פעוט ביותר לעבוד איתו ולכן פקודת לינק ביאהו סייעה לנו לראות בצורה בהירה יותר כמה קישורים יש לדומיין שלנו, לאחר השינוי האחרון בכלי מנהל האתרים גוגל מציגים את פרופיל הקישורים המלא של האתר

הממשק נעשה נוח יותר ומועיל יותר מבחינת ניתוח נתונים, כמו כן היום ניתן לראות בצורה מדוייקת כמה אתרים על גבי הרשת מצביעים עלינו ומהם התחומים של כל אתר, ולקבל אינדיקציה מעולה על פרופיל הקישורים שבנינו ועל התוצאות שפרופיל זה הניב.

קידום אתרים בישראל במנוע של יאהו הוא זניח ומונה פחות מ-10% ממשתמשי האינטרנט בארץ, פקודת לינק ולינק דומיין ביאהו יכולה לסייע לנו במגוון דרכים אם כי הפרופיל קישורים היחידי שנחשב הוא זה שגוגל מציג בפנינו וכמעט תמיד יש להסתמך על פרופיל זה.

פער בתצוגת הקישורים בין יאהו לגוגל - מעקב אחרי מתחרים


מעקב אחרי דומיינים מתחרים זוהי דרך מצויינת לראות היכן המתחרה בונה את קישוריו, כמה קישורים מובילים ולאיזה עמוד וכמו כן להוציא דוחות כאלה לטפסי אקסל על פני ציר זמן ולראות את גדילת הקישורים, מידע כזה הוא זהב בידיים של מקדם אתרים מנוסה ומידע שיכול להועיל לכל חברה.

חשוב לזכור לא כל הקישורים המוצגים ביאהו מופיעים בכלי מנהל האתרים של גוגל, ורק המדגם המופיע בכלי מנהל האתרים מתאר בצורה מדויקת מהם הקישורים בעלי השפעה על הדירוג בגוגל ומה מהקישורים הללו לא נחשבים, כמו ניתן להעריך בצורה הסתברותית ולא לחשב את כוח הקישור במדויק.

סרגל קידום אתרים - Seo-Quake


אחד הכלים הנפוצים והיעילים למקדמי אתרים הוא סרגל ה-Seo-quake המספק מספר נתונים מעולה החל ממדד PR מעודכן ועד למספר קישורים הנכנסים לעמוד ולדומיין כולו, גיל הדומיין ומי הבעלים, כמה דפים מופיעים בגוגל וכמה דפים מופיעים ביאהו. בהחלט סרגל שיכול לסייע לנו בניתוח המתחרים שלנו ובניתוח פרופיל הקישורים של אתרינו.

ישנם חברות קידום אתרים בארץ שנקטו את היוזמה ופיתחו תוכנות לניתוח נתונים המתבססות על הצגת הקישורים מכלי מנהל האתרים בגוגל, תוכנות כאלה הן מוצר יקר מערך ומומלץ אם יש תקציב לנסות ולנתח את הנתונים משם ולא מאלה המופיעים ביאהו.

האם האיחוד בין יאהו לבינג ישפיע על קידום אתרים בישראל ?


אמנם האיחוד בין יאהו ובינג יהווה מכשול בדרכה של גוגל, כי בינג תניע יותר מ 40% מתוצאות החיפוש בארה"ב, וזהו נתון שהגולשים ובעלי האתרים לא יכולו להתעלם ממנו, קידום ממומן ביאהו יהפוך לאטרקטיבי יותר ומועיל יותר, במידה ובעלי האתרים לא ירצו להפסיד 40% מהגולשים.

בארץ ישנו ספק גדול שהדבר ישתנה ונראה שגוגל מוביל עם מעל ל-90% ממשתמשי האינטרנט בישראל, יאהו ובינג הם מנועי חיפוש זניחים שרק מי שלא יודע להחליף את ספק החיפוש שלו ב-Explorer עדיין משתמש בהם, שווה מידיי פעם לבדוק תוצאות ביאהו וקישורים נכנסים,  כלי מעולה לקבלת אינדיקציה לגבי מספר קישורים נכנס.

 חלקים מן מאמר זה תורגמו ותומצתו המתוך המאמר המלא באתר : http://searchengineland.com/yahoo-site-explorer-whats-the-status-of-the-link-data-53551

יום רביעי, 20 באוקטובר 2010

איך להוסיף כפתור לייק לבלוג בבלוגר - המדריך המלא

בהתאם לכתבה האחרונה שלי  על איך להוסיף כפתור לייק לבלוג (וורדפרס) ולבקשתם של כמה מקוראיי החלטתי להוסיף עוד פוסט על איך להוסיף את כפתור הלייק לבלוגר דרך מנהל התוכן של הבלוג שלנו. מיותר לציין שבלוגר היא אחת הפלטפורמות היעילות יותר להעלאת בלוגים שנסרקים יחסית מהר, במיוחד אם רוכשים דומיין ושמים על המערכת.

הבלוג הרישמי של גוגל, נמצא על המערכת של בלוגר (Blogspot.com), אמנם מבחינת הקוד המערכת הזו אינה מושלמת והיה ניתן לשפר זמני טעינה, אך מכיוון שמערכת זו היא כה מורכבת ומעניקה כל כך הרבה אפשרויות שונות, חייבים להיות חלקים נכבדים של קוד בכל עמוד בכדי שהמערכת תתנהג בהתאם לדרישות השונות.

החל מערכת העיצוב ועד לווידג'טים שונים שאנו מתקינים על הפלטפורמה, נוכל לראות ביטוי להם בקוד עצמו של האתר, למרות זאת מערכת בלוגר היא אחת המערכות האמינות והידידותיות גם למשתמש וגם לקידום אתרים, כך שלהקים בלוג חינמי לצורכי העברת מידע איכותי, בלוגר ללא ספק עומדים בכל הדרישות.

יש לשים לב: לפני כל תחילת הטמעה של קוד חדש לתוך קוד התבנית יש לגבות את התבנית בצורתה המקורית בצד בכדי שנוכל להחזיר ולתקן את הקוד במידה וגרמנו לנזק המשבש את צורת התבנית עצמה. ניתן אף לגבות ידנית על ידי העתקת כל הקוד למקור חיצוני ושמירתו, אם אינכם יודעים לטפל בנושא הגיבוי אל תנסו להטמיע את הכפתור.

כל הכתוב בפוסט זה עובד בצורה יעילה ונוחה וכל שינוי של הקוד הוא על אחריות בעליו של הבלוג

בכדי להוסיף את כפתור הלייק לבלוגר שלנו נתחיל בשלבים הבאים:

קוד המקור של כפתור הלייק:

<b:if cond='data:blog.pageType != &quot;static_page&quot;'>
<iframe allowTransparency='true' expr:src='&quot;http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=&quot; + data:post.canonicalUrl + &quot;&amp;send=false&amp;layout=standard&amp;show_faces=false&amp;width=450&amp;action=like&amp;font=arial&amp;colorscheme=light&amp;height=35&quot;' frameborder='0' scrolling='no' style='border:none; overflow:hidden; width:450px; height:35px;'/>
</b:if>


נכנס לעורך התוכן שלנו---> נבחר באפשרות ערוך HTML --- >נסמן את התיבה של "הרחב תבניות ישומון" לאחר שהמסך שהחלונית עם הטקסט התרעננה, נוכל לבחור להטמיע את קוד המקור בכדי שיופיע כפתור הלייק שלנו, בתחילתו של כל פוסט.

בעורך התוכן עלינו לחפש את הקוד הבא:

<data:post.body/>

לאחר שהדבקתם את הקוד, עליכם ללחוץ על שמור תבנית, והכפתור יופיע בכל פוסט בבלוג שלכם. במידה ואהבתם והמידע הזה שירת אתכם, תלחצו על לייק למעלה, שאחרים יוכלו להנות מהמידע הזה גם ולהשתמש בו בבלוג שלהם, כפתור לייק בשורת קוד פשוטה וקלה.

אם המידע הזה סייע לכם - תנו לפוסט לייק :) 

יום שני, 18 באוקטובר 2010

איך להוסיף כפתור לייק לבלוג (מותאם גם לבלוגר)


מזמן פייסבוק השיקו את כפתור הלייק האגדי שלהם, שתפס בצורה כל כך חריפה שאנו רואים אותו בכל אתר שמחשיב את עצמו, כולל אתרי חדשות

יצאו לא מעט גרסאות של הקוד, ויש לא מעט מדריכים על פני הרשת אך כאן אפרסם את הקוד הנקי, שעובד בצורה חלקה וללא בעיות שבסופו של דבר לפני או אחרי הפוסט (לבחירתנו) יהיה לנו כפתור לייק שיהפוך את הבלוג שלנו למעט יותר נגיש וויראלי. 

חשוב לדעת הפוסט הספציפי הזה עוסק בהוספת כפתור LIKE לבלוגים המבוססים על מערכת וורדפרס, ותואמים גם למערכת בלוגר (Blogspot.com)

התהליך עבודה הוא מאד פשוט וקל, דבר ראשון עלינו לראות שיש לנו גישה לערוך את הקבצים הנמצאים במערכת הוורדפרס שלנו, נוכל לעשות זאת על ידי כניסה למערכת הוורדפרס, כניסה בתפריט הצידי ל-"מראה הבלוג" ותחת סעיף זה ל-"לערוך" . כעת נבחר בצד שמאל את - single.php (קובץ זה הוא התבנית להצגה של פוסט בודד, היכן שאנו מעוניינים לשתול את הקוד של כפתור הלייק)


כעת נביט לחלק התחתון של העמוד ונראה האם יש לנו הרשאות לערוך את הקבצים, במידה ויש לנו הרשאות.  נחפש את קטע הקוד הבא:


כעת עלינו להדביק את הקוד או שורה אחת מעל קטע הקוד שציינתי או אחרי, אם החלטנו שנרצה את כפתור הלייק בחלק העליון, כמו שנראה בבלוג שלי עלינו להדביק את הקוד לפני הקוד שמופיע למעלה, נבצע זאת בצורה פשוטה נקח את הקוד המוצג כאן:

the_content()


<iframe src="http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=<?php echo urlencode(get_permalink($post->ID)); ?>&layout=standard&show_faces=false&width=450&action=like&colorscheme=light" scrolling="no" frameborder="0" allowTransparency="true" style="border:none; overflow:hidden; width:450px; height:60px"></iframe>

כמובן לאלו מכם המבינים בקוד אתם יכולים להגדיר ולשנות שתמונות חבריכם יופיעו במידה והם לחצו על לייק, להוסיף לכפתור גבולות בצבעים שונים וכו', בכדי להתאים את הכפתור למראה הבלוג, אם כי ההגדרות כברירת המחדל הן יעילות והכפתור השקוף הוא היעיל ביותר. 

כפתור הלייק הוא אחד הפיצ'רים הנוחים והויראליים ביותר שיש, בנוסף לעובדה שנספר בפוסט כמה אנשים אהבו אותו, אלא גם עדכון על אותה לחיצה מופיע בקיר אותו אדם שלחץ, וכמובן בזרם המרכזי על הקיר המשותף בפייסבוק, מה שמאפשר להעלות חשיפה לפוסט בצורה יעילה יותר ובכמויות גדולות יותר. 

הפוסט הזה עזר לכם ? הצלחתם להוסיף את הכפתור ? אל תתביישו לחצו על לייק פה למעלה :) 

עלה הפוסט על איך להוסיף כפתור לייק לבלוגר (לאור העובדה שקוד המקור מעט שונה במערכות, וישנם משתמשים אשר אינם בקיאים בקוד, הכנתי מדריך נפרד להוספת כפתור לייק לבלוגר)

יום חמישי, 14 באוקטובר 2010

הצגת קישורים חדשה בכלי מנהל האתרים של גוגל

נראה שגוגל לא מפסיקים להפתיע אותנו, שינוי נוסף בממשק כלי מנהל האתרים. חילוק חדש ומסודר יותר של הקישורים הנכנסים אלינו לאתר, אם זכור לנו פעם היינו מקבלים את כתובות ה URL המקשרות אלינו, והייתה לנו גישה להסתכל מהיכן בדיוק אנו מקבלים את הקישור.

בכלי ניהול האתרים, היה ניתן לראות בצורה מסורבלת ובמקשה אחת את כל כתובות ה URL המקשרות אלינו. והיינו מקבלים מדגם פשוט של הקישורים הללו לצד המספר המלא של הקישורים, יכולנו להסיק מכך איזה קישורים גוגל מחשיב כיותר איכותיים ואיזה פחות.

היום גוגל הפתיעו בצורה כזו שלא רק שהממשק נעשה נוח יותר אלא נעשתה אפשרות לבצע ניתוחים אפילו מעמיקים יותר, ולקבל את המספר המדוייק של הדומיינים המפנים אלינו. תצוגת הקישורים החדשה בכלי היא מדהימה, ואנו יכולים לראות בדיוק איזה דומיין מקשר אלינו , כמה קישורים אנו מקבלים ממנו, מהם כתובות הURL המדוייקות המקשרות ממנו, וסך כל הקישורים כולם.

כפי שניתן לראות בתמונה, ניתן לקבל בצורה מדויקת את מילות העוגן (How your data is linked) המקשרות אלינו, לצד שני הטבלאות האחרות. איזה אתרים מקשרים אליי(Who links the most), ואיזה תוכן הכי מקושר (Your most linked content). כמו מטבע עם שני צדדים נוכל לקבל את כתובת ה URL המדוייקות שמקשרות אלינו, ונוכל לקבל את כתובת הURL שלנו המקושרות מהאתרים.











האפשרויות החדשות האלו מאפשרות לנו לקבל מידעמ דויק אודות אילו אתרים מקשרים אלינו, מאיזה כתובות ומספר מדויק של קישורים, כמו כן איזה מילות מפתח מקושרות הכי הרבה, בשלב זה לא אומרים לנו מאיזה דומיינים יש את מילות המפתח וכמה מהן, אך אנו יודעים מה גוגל רואה וכמה. (חשוב מאד לקידום אתרים)

אם נכנס למסך איזה אתרים מקשרים אליי, נוכל לראות בצורה מדויקת אילו אתרים מקשרים אלינו וכמה קישורים אנו מקבלים מכל אתר לפי מספר מדויק, כמו כן הוא מציג לנו לאיזה כתובות אנו מקבלים קישורים,  אם נלחץ על הכתובות נכנס למסך ובו רשימה מדוייקת של כל כתובות הURL המקשרות אלינו, כפי שניתן לראות בתמונות אלו








כפי שניתן לראות במסך זה, אנו רואים את הדומיינים המקשרים אלינו ובצד ימין את מספר הקישורים מהדומיין, אם נלחץ על הפלוס לצד הדומיין תפתח רשימה של הכתובות אליהם אותו דומיין מקושר, במידה ונלחץ על הכתובת הזו נוכל לראות בצורה מדוייקת את כל כתובות הURL המובילות לאותו עמוד מהאתר הנבחר. כמו שנראה בתמונה הזו











אנו רואים בצורה מדוייקת לאיזה כתובת הקישורים מובילים, מאיזה דומיין הם הגיעו ואת רשימת הכתובות הומדייקת של הדומיין המקשר, עם קישור חיצוני לכתובת העמוד. בעיניי הדבר מדהים כי הוא מאפשר לנו לדעת בצורה מדוייקת כמו לייזר מהיכן מגיעים אלינו קישורים, ואיזה מהם גוגל רואה או לא.

כמובן שניתן לראות את כל הנתונים האלה בצורה הפוכה, מהצד השני של המטבע, במקום לראות את הדומיינים המובילים אלינו ואז לאילו כתובות ומהיכן, אנו יכולים לראות מהו התוכן הכי מקושר, מאילו דומיינים ואז אילו כתובות מופיעות לנו כמו שניתן לראות בתמונת המסך הזו









האפשרות האחרונה אינה חושפת לנו את זהות הדומיינים או העמודים מהם הקישורים נובעים אך ניתן לראות את כל מילות המפתח שאנו מקושרים בהם, כפי שניתן לראות בתמונה המסך הזו.










סה"כ גוגל עשו לנו טובה ענקית, וחילקו את את כל הקישורים בצורה נוחה. כיום לא רק שנוכל לדעת אילו דומיינים מקשרים אלינו, מהיכן וכמה קישורים נכנסים אלא נוכל לקבל מידע מדויק לגבי מספר הדומיינים והרלוונטיות שלהם, בכדי שנוכל להשתפר ולבנות קישורים בעלי אחוז רלוונטיות גבוה יותר בהסתמך על הנתונים בכלי המנהלים.

אפשר לצפות לפיתוחים כאלה בעתיד, ככל שהתחרות גוברת כך השירות נעשה איכותי יותר והמוצרים והפיתוחים נעשים נקיים יותר וממוקדים, נראה שגוגל כמו תמיד ממקדים את כל תשומת הלב שלהם על פיתוח איכותי למתשתמשיהם בניגוד לחברות אחרות המחפשות היכן לעשות עוד כסף על חשבון המשתמשים בכדי לחסוך בעלויות.

עוד נקודה חשובה שיש להוסיף לאחר חקירה עם חבר קרוב מחברת פרדיגמה קידום אתרים מקצועי, הגענו למספר מסקנות חשובות, כולנו הנחנו תמיד שסאב-דומיינים מיוחסים כדומיינים נפרדים, ושגוגל סופר את הקישורים האלה כקישורים מדומיין אחר. מהצד השני אחרים טענו שגוגל מזהה את האיי-פי ויודע שזה אותו דומיין ולכן כוח הקישורים פוחת בצורה משמעותית ואף במקרים קיצוניים יסב נזק.

ובכן כפי שניתן לראות את כל הקישורים המתקבלים מבלוגים שונים תחת Blogspot.com הוא מכניס בקטגוריה אחת, blogspot.com. רשמית הקישורים כולם מגיעים מן האתר הזה, וכל הבלוגים כולם הם תחת בדיוק אותו אתר. זו הכרזה ישירה של גוגל שהסאב-דומיינים תחת דומיין ספציפי הן אותו דבר. ולא אתרים שונים

לכן חשוב תמיד לבצע הפרדות של IP בין הבלוגים והאתרים השונים שבבעלותינו, בכדי שלא יקרה מצב כמו זה, כמו כן זה יכול להיחשב בעיני גוגל כספאם, אם הם יזהו שהאתרים הם כולם תחת אותו אייפי וכנראה תחת אותם בעלים, לכן חשוב להפריד כתובות אייפי (כתבה נושא הספאם וכתובות IP)

בכתבה בבלוג של פבל, ניתן לקרוא על האמצעים של גוגל לזיהוי קשרים שליליים בין אתרים ניתן לקרוא כאן את הכתבה המלאה. חשוב להבין שגוגל רואים ויודעים את המידע שהם מציגים גם כעת, ולכן זה סה"כ הצהרה פומבית לידע שכבר יש בידיהם הרבה זמן

יום חמישי, 7 באוקטובר 2010

קבוצות פרטיות בפייסבוק - צ'אט קבוצתי חדש

פייסבוק משיקה שירות חדש ופיצ'ר נוסף לשיפור חוויית הגולש ברשת החברתית, אפשרות לפתוח קבוצות סגורות עם קהל מוזמנים בלעדי, שיתוף תוכן שיגיע רק לחבריי הקבוצה. אפשרות זאת שלא הייתה זמינה עד כה מאפשרת לפייסבוק להתקדם לאינדוקס הקבוצות הרגילות.

כלומר אמנם המוצר הזה נוצר כתוצאה מאלפי בקשות של משתמשים, "תנו לנו קבוצה סגורה" , והקבוצה הסגורה החדשה נועדה בהחלט ליצור הפרדה בין קבוצות רגילות לאלו הסגורות. כיום כל קבוצה שנפתח היא פתוחה לקיר המרכזי של פייסבוק, לגוגל ולמשתמשים חיצוניים.

פייסבוק משיקים קבוצה סגורה - בכדי לבצע הפרדה


האפשרות החדשה של פתיחת קבוצה תהיה בברירת המחדל "קבוצה סגורה" ורק על ידי שינוי ההגדרה הקבוצה תפתח, כך נוכל לפתוח קבוצה אישית ולצרף אליה חברים כרצוננו, ורק אנשים אלה יהיו חשופים לתוכן הקבוצה, זהו פיצ'ר מעולה, אם כי יכול לעודד פעילות גבולית (סמים, פורנוגרפיה וכו') אם לא ינוהל נכון על ידי החבר'ה למעלה בפייסבוק.

כמו כן, צעד זה של פייסבוק מעמיד אותנו לפני חזית חדשה, כנראה שהקבוצות הרגילות לאט לאט נפתחות בפני גוגל (כי גם פייסבוק מעוניינים להתאנדקס כמה שיותר), וקבוצות שעד היום רק חלק מהן היה מאונדקס באופן פעיל יהפכו לחלק מאונדקס ומלא בגוגל, עד אותה נקודה פייסבוק השאירו את הקבוצות סגורות לגוגל, כי לא הייתה אלטרנטיבה של פתיחת קבוצה סגורה.

עריכת מסמכים משותפים - כמו גוגל דוקס רק בקבוצה סגורה


אחד הפיצ'רים שמוזכרים בקצרה הם האפשרות לערוך מסמכים משותפים בתוך הקבוצה, וכמובן לשלוח מייל מתוך הקבוצה למשתתפים אחרים כאשר הם לא בפייסבוק. צעד כזה הוא עקיצה קטנה לגוגל, גוגל ידועים בשירותם המועיל ביותר Google Docs. המאפשר לנו לנהל מסמכים ממש כמו של אופיס על גבי הרשת עצמה שמתעדכנים ויכולים להיות משותפים.

כלומר אותו מסמך יכול להיערך בצורה חיה ובזמן אמת על ידי יותר ממשתתף אחד, נראה שפייסבוק עושים צעד קטן לאותו כיוון ומציעים את השירות הזה בתוך פייסבוק עצמו בקבוצה הסגורה, גם אפשרות המייל היא להגברת הויראליות. כל השיפורים הללו והפרדת הקבוצות למחיצה נפרדת (Facebook Groups)

מראים לנו שהשיפורים שנעשים בפייסבוק נועדו בעיקר בכדי ליצור שני איזורים נפרדים ולהקל על גוגל להכנס למערכת, משמע כנראה שההפרדה הזו נועדה בכדי שחלקים אחרים באתר, לדוגמא: הקבוצות הרגילות יהיו נגישות לחלוטין לגוגל בצורה פתוחה יותר.

צ'אט קבוצתי - לדבר עם כל חברי הקבוצה


עוד פיצ'ר מעניין וחדש הוא צ'אט קבוצתי, תוכלו לפתוח צ'אט בתוך הקבוצה בדומה לצ'אט הרגיל שלנו בפייסבוק שבו יוכלו להתכתב מספר משתמשים מהקבוצה בבת אחת, זה פיצ'ר חדש ומעולה שיאפשר לנהל שיחות ועידה כמו בחדר צ'אט פתוח עם יותר משני משתמשים.

פייסבוק אמנם מתחרים בגוגל כמו שנראה בתנועות האחרונות בשוק, אך עדיין תלויים בהם וחייבים לעמוד בדרישות האופטימיזציה בכדי להתאנדקס כמו שצריך, בנתיים נראה שפייסבוק מקבלים דירוג PR גבוה משל גוגל, ונמצאים עם הדירוג הכי גבוה שאפשר לקבל, PR10 .

פיתוח כזה מצד פייסבוק יכול לסמל שכנראה פייסבוק צועדים לכיוון הפרדה כללית של התוכן שנרצה שיהיה סגור לתוכן שיהיה מאונדקס על גבי הרשת, וזאת כי משתמשים כנראה מעוניינים בפרטיות בתוך הרשת החברתית (שכיום היא החור הכי גדול באבטחה שלנו).

בוידיאו שעלה ליוטיוב מטעמם יש הסברים על כל פיצ'ר חדש ואופן הפעולה שלו




יום שבת, 2 באוקטובר 2010

הפניות 301 - ומקצר הכתובות החדש של גוגל

אם יש דבר שכל מקדם אתרים יודע על מעבר לכתובות URL חדשות, זה החשיבות של הפנייה 301 (Redirect 301). למעשה בצורת העברה זו אנו בטוחים שכל הכוח של העמוד וכוח והותק שהוא צבר עובר ביחד איתו לכתובת החדשה, בעזרת הפנייה זו.

במערכת קיימות מספר הפניות, שימוש בהפניות אלו יכולות להביא לאיבוד משמעותי מכוח העמוד, אך אפשר לומר שאי אפשר לדעת מה יהיו התוצאות של העברה כמו זו. גם בגוגל מדריכים לבצע הפניות 301 ולא הפניות מסוג אחר אם ברצוננו לשמור על וותק וכוח העמוד.

הדבר עובד גם על קישורים שאנו בונים לעצמנו, ולפעמים כתובות ה-URL כל כך ארוכות שיש צורך לקצרן, שירות של קיצור כתובת נמצא במספר רב של אתרים. אך איך נדע שההפנייה היא באמת הפניית 301 ? נוכל לבדוק זאת בעזרת שירות חינמי נוסף, שנקרא Status header checker

אפשרות אחרת שיש לנו היא פשוט להשתמש בשירות החדש של גוגל לקיצור כתובות, ברגע שאנו עושים קיצור כתובת, למעשה הכתובת המקוצרת מבצעת הפנייה 301 לכתובת המיועדת בקישור. כאשר נשתמש במקצר של גוגל נדע בוודאות שהפנייה זו נעשית בצורה יעילה.

אחד השימושים הנפוצים לקיצור כתובות נמצא באתר טוויטר, מכיוון שיש מספר מוגבל של תווים ניתן לצמצם את הקישור על ידי קיצור כתובת וביצוע הפנייה 301 לכתובת המיועדת, תהליך זה יכול להיעשות בצורה יעילה בטוויטר עצמו ובאתר -tinyurl.com

חשוב לזכור שהפניות 301 הן היחידות שמעבירות את כל כוח העמוד, והיחידות שגוגל מצהירים לבצע כאשר מעבירים אתר בעל וותק לכתובות חדשות. כך שתוכלו לשמור על המיקומים שלכם, ועל עבודת הקידום שביצעתם באתר.

יום חמישי, 30 בספטמבר 2010

קשר אישי - מפתח להצלחה בקידום אתרים ובחיים

אחד הדברים שלדעתי הכי חשובים בקידום אתרים זה הפרגון, בוא נצא מנקודת הנחה שקידום אתרים בניגוד לתחומים אחרים בהייטק אינו מתקיים ללא שיתופי פעולה, מהרגע שבו קישורים הם פרמטר חשוב בקידום, נוצרה אינטרקציה אישית בין מקדמי אתרים שונים, והחלפות קישורים הופכות לעניין של שיגרה.

שיתופי פעולה יכולים להיות עניין רישמי מאד, החלפות קישורים נטו ללא ערך מוסף וזה יכול לעבוד, אך אחת התגליות הכי חשובות שיצא לי לגלות בתחום הן שככל שיצרת קשר עמוק יותר עם הצד השני שמבוסס על האינטרס היחיד של לסייע לצד השני באמת, ככה ההחלפות נעשות איכותיות יותר ושיתופי הפעולה מתרחבים לעזרה ממשית.

חובתנו האישית לסייע - אחריות מקצועית


כאשר מקדם אתרים אחר זקוק לסיוע,אישית לדעתי מחובתנו לסייע לו. אנו כמקדמי אתרים יכולים לסייע לקולגה שזקוק לקישורים, הרי הוא יחזיר לנו קישורים שאנו צריכים ומעבר לזה נוכל לסייע אחד לשני גם בעתיד. לא פעם קורה ששיתופי פעולה שהחלו כרישמיים ועסקיים הפכו לחברויות אמיתיות.

וזו תוצאה ישירה של פרגון אמיתי נטו, אותו פרגון חברי יכול אף לפתוח לנו דלתות עסקיות חדשות או לפתוח בפנינו הזדמנויות ליוזמות משותפות שהולכות רחוק הרבה יותר מאשר סתם החלפות קישורים. פתאום מהחלפת קישורים פשוטה נפתח פרוייקט רחב ידיים ויוזמה משותפת בין חברות.

חברות אמיתית מתחילה בשבירת הדיסטנס והבנה שבצד השני יושב אדם כמוני


זכור לי בתחילת דרכי בקידום אתרים, שהחלפות קישורים היו מלאכה שגוזלת זמן יקר והמון משאבים, והרבה מן ההחלפות הללו לא עלו מוצלח או פשוט התארכו על גבי עשרות טלפונים ומיילים. לעומת זאת מקרה אחד אני לא אשכח לעולם.

החלפת קישורים שהפכה לחברות אמיתית וכנה של ממש, והיום אחד החברים הכי טובים שלי החל כהחלפת קישורים פשוטה. נדב אלמקייס הבעלים של אתר פופיק רשת חברתית, יצר עימי קשר על קיר הקבוצה בפייסבוק, אותו שיתוף פעולה התפתח לחברות אמיתית ועד היום אנו חולקים יוזמות יחד ומשתפים פעולה במגוון נושאים עסקיים וחבריים.

כלומר העמקת היחס האישי, והעובדה שלקחנו את החלפות הקישורים מעט מעבר להליך הרישמי, הפכה אותנו לחברים, אותה תקשורת פתחה בפני שנינו דלתות חשובות, והזדמנויות עסקיות משותפות. מקרה שני שזכור לי היה עם חברת פרדיגמה קידום אתרים.

גלעד אלעזר המייסד של חברת פרדיגמה קידום אתרים מקצועי. גלעד ואני החלפנו קישורים, מה שהפך לברות של ממש לאחר מספר שיחות טלפוניות, אין דבר כיף יותר מלשבת עם קולגות ולדון בנפלאות התחום, לחלוק יוזמות עסקיות ולשתף פעולה בצורה עמוקה יותר מהחלפות של סתם.

כיום שניהם חבריי הטובים ביותר, ואין לי איך לתאר את התחושה הכייפית של הפרגון ההדדי שאנו חולקים בתחום הזה ובאחרים, להכיר אנשים איכותיים במהלך חיינו זה מדהים במיוחד כאשר מדובר בעסקים (שכיביכול כולם מתחרים ואין חברים באמת)

איך מטלה שגוזלת זמן הופכת ליצירת קשר אמיתי


פתאום מלאכת החלפות הקישורים הפכה להיות מנטל כבד שגוזל זמן ומשאבים ליצירת תקשורת אמיתית בניסיון לתת סיוע אמיתי לצד השני ולקבל תמורה נאה גם כן, שיתוף פעולה הדדי של "תן ותן" במקום "תן וקח". וכיום גלעד ונדב חברים קרובים שלי.

כמעט בכל תחום בחיינו העמקת הקשר האישי מוביל ליצירת שיתופי פעולה רחבים יותר פוריים יותר ובדרך כלל גם יצירת חברויות אמיתיות בין אנשים, אחד היתרונות של קידום אתרים הוא המרחב הפתוח שניתן לעבוד בו, מכיוון שהעבודה הזו אינה חוזרת על עצמה.

בין אם אתה בעלים של אתר מוצרים לתינוקות ועד להפעלות לילדים, תמיד תוכל לשתף פעולה עם אתרים מתחומך וליצור קשרים שיכולים להוות קרש קפיצה אמיתי ליוזמות גדולות הרבה יותר שיכולות להניב רווח חשוב יותר מכסף.

לסיכום: קשר אישי הוא המפתח להצלחות בתחום, אנו יכולים להרוויח שיתופי פעולה פוריים ופרטנרים שנכונים לסייע לנו בצורה אמיתית. ולפתוח לעצמנו דלתות לכיוונים ויוזמות עסקיות חדשות, קידום אתרים מאפשר לנו חופש פעולה רחב משאר התחומים, נצלו זאת.

ואם אתם מעוניינים בחבר חדש, אתם יודעים היכן למצוא אותי.

יום ראשון, 26 בספטמבר 2010

אופטימיזציה לתמונות – איך עושים את זה נכון

מאת: ברק שוסטר, סאו קריאייטיב – שיווק באינטרנט

כולם מכירים את הפתגם המפורסם "תמונה אחת שווה אלף מילים" ונוהגים להגיד אותו כאשר הם מתבוננים בתמונה יוצאת דופן ומדמיינים את כל מה שעומד מאחורי הנראה בה. וכך אתרי גלריה רבים בנויים כדוגמת אתרי צילום אירועים, עיצוב, אדריכלות איפור וכל מה שאר המקצועות העסוקים בהנצחת הרגע והאומנות.

הפריווילגיה לעבד תמונה ולפענח אותה כראוי כפי שבני אנוש מסוגלים, תרם הצליחה להגיע אל עולם הטכנולוגיה ובפרט אל עולם מנועי החיפוש – זאת למרות הניסיונות הרבים מפי מפתחים מובחרים בחברות המובילות כדוגמת המוצר google goggles (תוכנה ייעודית למכשירי הסלולר בעלי מערכת ההפעלה אנדרואיד.

המוצר מעניק מידע עשיר על הנראה דרך עדשת הטלפון הנייד כגון: מידע על מסעדות, על ספרים, השוואות מחירים, הערות ויקי ועוד), פרויקט "נטאל" של מיקרוסופט (אשר אמור להעניק סביבת משחק עשירה ל XBOX בעזרת חיישני תנוע הקולטים את השחקן) או פיתוחים רבים אחרים מבית חברות שונות. –כל הפיתוחים האלו עדיין אינם עובדים במאה אחוזים, או שאינם עובדים בהתאם לדרישות ולמהירות הנזקקת בעת סריקת אתר, ולכן אנו צרכים "לעזור" למנוע החיפוש להבין מה עומד מאחורי התמונה.

לצערם של בעלי אתרים ומקדמי אתרים רבים, העבודה על אופטימיזציה לתמונות אינה אינטואיטיבית ומהירה, אך לעיתים קרובות משתלמת בקידום האתר בדרוגים השונים במנועי החיפוש.
אז איך עושים את זה?

• כאשר אתם מעלים תמונות לאתר האינטרנט השתדלו לקרוא לקובץ התמונה בשם רלוונטי לביטוי אותו אתם מקדמים בדף אשר בו הוא יוצג. אם זאת, לא מומלץ להציג מידע שקרי לגבי התצלום ויש לשמור על סוג של רלוונטיות וקונוטציה לנראה בה.
השם: photographer.gif טוב יותר מאשר img991102.gif
• הוסיפו תגי alt (alternative): תגי הalt הומצאו כדי לאפשר לבעלי ראיה לקויה נגישות לתוכן (תמונות) האתר. בעלי קונוטציה לנראה בתמונה ולביטוי לקידום. השתדלו לא ליצור תג alt ארוך מאוד, על התג להיות תמציתי וקל להבנה.

לדוגמא: עבור תמונה המתועדת באתר צלם אירועים של זוג המתחתן באולם מומלץ ליצור את הalt: "צלם אירועים: חתונה באולם" וכך לדחוף את הביטוי צלם אירועים לצורך קידום.
• השתדלו לא לחזור על אותו alt פעמיים באותו הדף או על אותו ביטוי כדי לא ליצור מראה החשוד כספאם לצורך צפיפות גבוהה (מדי) של מילות מפתח.

• התבוננו בקובץ הrobot.txt, בדקו חסימות על תיקיות בהם קיימים דפי האתר, ובאותה הזדמנות בדקו האם קיימת חסימה על התיקייה אליה הועלו קבצי התמונה.

• השתדלו לקבץ את גודל התמונות כדי להימנע מזמן טעינה ארוך. אם זאת לא מומלץ להגזים ולהעלות לאתר תמונות קלות משקל אך באיכות נמוכה – דבר זה עלול להראות לא רציני ולהעלות את אחוז הנטישה.

• השתדלו לתאר את התמונה גם בטקסט חי מתמצת המעניק מידע נוסף
• אם התמונה נלקחה ממקום אחר, אל תשכחו לפרגן בקרדיט
אז איך אופטימיזציה יכולה לעזור לכם בשיווק האתר באינטרנט?
עבודה לפי ההנחיות הנראות למעלה תורמת בכמה מישורים:
הראשון הוא נגישות האתר לקצרי רואי, ובכך לשמור עליהם כחלק מקהל היעד אליו מכוון האתר.
השני הוא עמידה בתקינת W3C העולמית לקוד האתר, הדוגלת בהשמת תגי alt עם תוכן (לא ריקים).

ציון הדף, כדף נחיתה בקמפיינים ממומנים צפוי לעלות בביטויים מסויימים וכך הקמפיין מנוצל טוב יותר את התקציב.
והשלישי הוא כניסות כתוצאה מעליות בדרוג האורגני.
אז תנו לתמונות לדבר בעד עצמם גם בפני מנועי החיפוש. כל מה שצריך זה מעט השקעה.

יום שלישי, 21 בספטמבר 2010

יום בחייו של מקדם אתרים - פרוייקט חדש ומלהיב

אחד הפרוייקטים החדשים שהתחלתי לעבוד עליהם הוא הבלוג "יום בחייו של מקדם אתרים".
הבלוג הזה נועד לתת מבט אישי יותר ופנימי על התהליכים המובילים אותי בעבודה מהבית וכמקדם אתרים בפרט, על סדר היום שלי בעבודה, הפעולות שאני מבצע והמחשבות שמאחורי הכתיבה.

מה העבודה הזו דורשת ממני ובכלל שיתוף מעולמי הפנימי בכל הנוגע למקצוע שלי. מטרת הפרוייקט, היא להעניק מקום בו ניתן להפיק תובנות על ההתנהלות שלנו בעבודה כמו זו המטרה השנייה של הפרוייקט היא להעניק לכם את האפשרות להשפיע על ההחלטות שאני אבצע במהלך העבודה. ותוכלו לקחת חלק פעיל בחיים שלי.

כלומר, תוכלו לקחת חלק פעיל בהחלטות שאני מבצע. וכולם יכולים להשפיע. בכל שבוע אני אעלה סקר שבועי המעלה שאלה, ולה יהיו ארבעה תשובות, התשובה שתבחר הכי הרבה תהיה זו שאבצע בפועל ואעלה פוסט על התוצאות שהשגתי ע"י שימוש בתשובה של הסקר.

אתם מוזמנים להכנס ולהתרשם, אשמח לקבל תגובות.

http://www.dailyseolife.blogspot.com

יום שבת, 18 בספטמבר 2010

האם גוגל יודעים שאתם מוכרים, קונים קישורים ?

אחד הדברים שאנו למדים בכל קורס של קידום אתרים בארץ, הוא שלקנות קישורים זה אסור, אחת מהעבירות הכי חמורות בתקנון של גוגל הוא סעיף קנייה ומכירה של קישורים (קישורים בתשלום). גוגל כמנוע חיפוש מעוניין להציג את התוצאות הכי רלוונטיות על סמך ההצלחה של האתר וכמה האייטמים שבו איכותיים.

קנייה ומכירה של קישורים - פגיעה באותנטיות של גוגל


קנייה וא מכירה של קישורים למעשה מזייפת את התוצאות הללו ויכולים להגיע לראש התוצאות אתרים שלא רלוונטיים כמו מתחריהם, לכן גוגל אוסרים על כך בתכלית האיסור, ואפילו יצרו טופס מיוחד לדיווח על קנייה ומכירה של קישורים בכדי שבעלי האתרים יוכלו לסייע לגוגל לנקות את השטח.

איך גוגל ידעו שאתרים מוכרים או קונים קישורים ?


אז איך גוגל בעצם יודעים שאנו מוכרים או קונים קישורים, ובכן יש אתרים שבהם קל לזהות שהקישורים נקנים או נמכרים (כמובן כשבוחנים את זה עיניהם המנוסות של צוותי גוגל) ויש אתרים שמעט קשה יותר להבחין בכך, אירוע מוזר שנתקלתי בו בפורומים של העזרה של גוגל בידי בחור בשם ג'ון מבהירה לנו איך למעשה אתרים נתפסים.

ג'ון מציין, שיש לו אתר שהיה בראש התוצאות מעל לשנה שלמה, ולפתע הוא צנח מראש התוצאות למקומות נמוכים יותר בביטויים המרכזיים של האתר, ואינו יודע את הסיבה לכך. ובכן אחד מעובדי הצוות של גוגל ענה לו תשובה מעניינת שבה הוא מציין שיכול להיות שקצב בניית קישורים לאתר שלו פחת משמעותית, או שהקישורים האורגניים שנבנו לו פחתו ביחס לקישורים שהוא קונה\ מוכר \ מחליף. וכתוצאה מכך נפגע לו האתר.

עכשיו מסתבר שג'ון, מכר \ קנה קישורים וגוגל עלו על כך רק בגלל שג'ון הכניס את האתר שלו לבדיקה אצל גוגל דרך כלי מנהל האתרים. משמע הוא יודע שהוא מוכר \ מחליף \ קונה קישורים ועם זאת הוא הכניס את עצמו לגוב האריות.

אין פלא שגוגל פגעו במיקומים שלו כי הוא נתן להם לבדוק ולגלות שהוא קונה ומוכר קישורים, בחו"ל התופעה הזו של קנייה ומכירה היא שכיחה, גם בארץ אך יש הבדל מהותי בין חו"ל לארץ. בדרך כלל הבדלים באכיפת החוקים בארץ הם לטובתנו, משמע האכיפה לא מוגברת, כמו עם ספאם מילות מפתח החוגג בתחומים מסוימים, בפאם של קישורים שעדיין עובד (עיינו ערך פוטרים) ועוד הרבה כשלים.

בארץ קנייה ומכירה של קישורים מסוכנת מאשר בחו"ל


אך בקנייה ומכירה של קישורים בארץ ישראל הקטבים הפוכים, כאן הברז'ה היא קטנה, כולם מכירים את כולם (באופן יחסי) אם תמכור קישורים המתחרה שלך ידע על זה, ואפילו ישנו סיכוי שיקבל ממך הצעת מחיר על כך וידווח על האתר שלך לגוגל.

אין להסתכן בקנייה ומכירה של קישורים אם האתר חשוב לנו, וזאת מכיוון שגוגל נלחמים בתופעה כמו שהם נלחמים בספאם ובטקטיקות אפורות \ שחורות אחרות שמקדמי אתרים משתמשים בהם, עלינו לזכור שגוגל הולכים יד ביד עם הרצונות של הגולש.

ואנו כבעלי אתרים עושים את אותו דבר נכנסים לראש הגולש, ונותנים לו את מה שהוא צריך בצורה הכי רלוונטית,  ואותנטית שאנו יכולים, מכאן נובע שאם נעקוב אחר החוקים של גוגל אחד לאחד, ונעלה אתר באמת איכותי הקידום ייעשה קל יותר ונכון יותר.

גוגל מציגים את הדרך הנכונה לבצע דברים - למשחק יש חוקים ואנחנו שחקנים במגרש


גוגל מציגים את הדרך ההגיונית ביותר לבצע דברים, המשחק כרגע הוא במגרש של גוגל ולגוגל יש חוקים הגיוניים הנועדו לשמור על אותנטיות של תוצאות, רלוונטיות ומיקוד נכון, לקהל היעד. השאיפה של גוגל מאז ומתמיד להיות המנוע הכי רלוונטי, מהיר וממוקד לגולשים.

אנו כבעלי אתרים ובעלי חברות קידום אתרים צריכים להיות שותפים לשאיפה הזו בכל רגע, ולהימנע משימוש במניפולציות על מנוע החיפוש בכדי להשיג את היעד, כי אנו נפגע ברלוונטיות של המנוע ובכך נסכן את סביבת העבודה שלנו.

לכן חשוב לשמור על החוקים הם נועדו בכדי שנשתמש בהם ולא בכדי שנוכל להפר אותם, כמו כן הפרה של החוקים מסכנת אותנו הן מבחינת המיקומים שלנו והן מבחינת ההופעה כולה במנוע החיפוש הכי גדול בארץ ישראל.

יום שני, 6 בספטמבר 2010

בינג ויאהו מאחדים כוחות - ההצהרה הרישמית

בהודעה רישמית של יאהו, הושלם האיחוד בין בינג ליאהו ותוצאות החיפוש של יאהו מונעות על ידי בינג בצורה אבסולוטית, אמנם מבחינה חיצונית מדובר בשני מנועים נפרדים אך התוצאות חיפוש מונעות מאותו מקום ואמורות להיות זהות לחלוטין. מהלך זה הושלם נכון לעכשיו בקנדה ובארה"ב.

בכתבה הקודמת שלנו בנושא (בינג ויאהו מאחדים כוחות) העלנו את הסברה שחלק מהפקודות המיוחדות של יאהו יעלמו, וכבר אתרים גדולים כגון SeoRoundTable - מדווחים שישנה בעיה עם חלק מהפקודות שיאהו הציעו, במיוחד פקודות link ו -linkdomain . דבר זה מבשר רעות לשוק מקדמי האתרים בחו"ל אם כי לארץ זה עוד לא הגיע.

במידה והשינוי יוטמע גם בארץ (עניין של זמן אבל זה יקרה) חוקי המשחק ישתנו, וכלים אחרים המציגים לנו את הקישורים הנכנסים לדומיינים יקבלו תוקף חדש וטרי, גם הצורה שבה מקדמי אתרים יבצעו שיתופי פעולה ישתנו, הנתון הקובע והקריטי של קישורים נכנסים יקבע על ידי מוקדים אחרים אשר פחות רלוונטיים, ולכן אופי העבודה וחשיבותה תשתנה.

השלב הראשון במהלך של יאהו ובינג הושלם, כמו שצפו כל התוצאות האורגניות הועברו לשליטה מלאה של בינג, והשלב השני המתוכנן הוא להעביר גם את כל התוצאות הממומנות לשליטה של בינג. מה שיצור חזית אחת מאוחדת נגד גוגל. כאשר אנו שואלים את עצמנו האם האיחוד הזה טוב או לא, עלינו לזכור שלמעשה יהיו לנו חברות גדולות השולטות בתוצאות ולא שלושה.

התחרות תהפוך להיות בינג נגד גוגל, אמנם ישנן שלושה חברות אך מתחת לפני השטח מי שמספקת את התוצאות תיהיה בינג וגוגל, מה שיפוך את התחרות הזו לעזה אף יותר ואנו יכולים לצפות פיתוחים יוצאי דופן בשביל לשבות את לב המשתמשים.
לסיכום: בארץ לא נראה שיש שינוי כרגע, ופקודת לינק ולינק דומיין עדיין עובדות בצורה תקינה, גם תוצאות החיפוש לא השתנו כל כך וכאן בישראל גוגל שולטת מעל ל-95% מהחיפושים, כך שבינג ויאהו מתאחדות עדיין לא רלוונטי. 

יום ראשון, 5 בספטמבר 2010

שנה טובה

ראש השנה בפתח! ואנו בצוות דוראן מעוניינים לאחל לקוראינו הוותיקים והחדשים באשר הם.
שנה טובה מלאה בהצלחות, אור ואהבה... מלאה בשפע ונצחונות! השנה הזו נלמד מעט יותר, נשתפר מעט יותר ונשאף תמיד להיות אנשים טובים יותר.

נלמד מהי סובלנות וסבלנות, נחכים מקצועית ואישית ונרצה להתקדם בכל תחומי חיינו, השנה הזו תביא עימה ברכה ושפע לכולם.

שנה טובה ומתוקה מצוות דוראן קידום אתרים



יום רביעי, 1 בספטמבר 2010

שיווק באינטרנט - ההסטוריה חוזרת על עצמה

הביטוי מיתוג מחדש אינו זר לאלו העוסקים בעולם השיווק, הן באינטרנט והן בעולם המדיה מיינסטרים.
מיתוג מחדש זו פעולה שנועדה לרענן מותג קיים ולתת לו פנים חדשות, לשווק אותו מחדש בצורה כזו שיתפס שונה אצל קהל היעד או יפנה לקשת רחבה יותר או שונה של קהל יעד מאשר המיתוג הישן.

שלב הרוויה - שלב הדעיכה 


אחת הסיבות שחברות מבצעות מיתוג מחדש ידוע בשיווק כשלה "הרוויה" לקראת שלב "הדעיכה" של המוצר, אחת החברות שמשקפות את היכולת להשאר בשלב הרוויה הכי הרבה זמן בהסטוריה של השוק השיווקי היא חברת קוקה קולה, חברת קוקה קולה הצליחה להשאיר את המוצר שלה הכי הרבה זמן על המדפים.

עם ביקוש ששובר שיאים עד היום, וזאת בזכות מיתוג מחדש של המוצר והמותג כל פעם מחדש, יציאת מוצרים חדשים לשוק תרמה לחברה להרחיב את המכירות שלה אך המוצר העיקרי הוא גולת הכותרת של החברה, ושם המוצר כשם החברה "קוקה-קולה". 

כמעט כל החברות שאנו מכירים מיתגו את עצמם או את מוצריהם מחדש ואפילו יותר מפעם אחת בעשור, אם אתם מכירים את חברת פלאפון, או חברת שטראוס. אתם וודאי זוכרים את האייקונים הישנים או הלוגואים הישנים של החברה, סימן ההיכר שלה שהשתנה עם השנים. 

איך זה שמיתוג מחדש עובד ?


עובדה מעניינת היא, ששיווק מחדש עובד בצורה נפלאה, ובדרך כלל מותגים שאינם מתחדשים פשוט נעלמים עם הזמן. מצד שני ההסטוריה חוזרת על עצמה, עם באופנה ועם במוזיקה שממחזרת את עצמה שנים האנושות הולכת למבוי סתום. שוב אופנת הניינטיז חוזרת, המכנסיים הגבוהים הנוראיים. המוזיקה חוזרת להאוס של פעם שנשמע בדיוק אותו דבר.

ואפילו המותגים הישנים חוזרים, כמו מסטיק עלמה, מעדן הגולן ומוצרים אחרים שהקהל דורש בכדי לקבל משב רוח "מרענן" של נוסטלגיה שיחזיר לנו את החיים למקום בו הם היו אולי טובים יותר, תמימים יותר. כולם רוצים לחזור חזרה. שיווק מסייע לחברות למנף את התחושות האלה לטובתם.

מיתוג מחדש - לפעמים גם כושל


לכל כלל יש יוצא מן הכלל, ומיתוג מחדש כמו שהוא יעיל יכול להסב נזק בלתי רגיל לחברה במידה ונעשה בצורה שגויה, לכן יש חטיבות שלמות העוסקות בשיווק ותקציב עצום נשפך על שיווק מוצרים בכל שנה, הן באינטרנט והן במדיה התקשרותית. מיתוג שגוי יכול להוביל להרס עד כדי חורבן החברה כליל. 

מקדונלדס ספגו הפסדים עצומים לאחר הסרט "לאכול בגדול" אשר מראה שאם נאכל מקדונלדס במשך 30 יום אנחנו לא רק נשמין אלא נסכן גם את חיינו. מייד לאחר מכן מקדונלדס יצאו במאמץ למתג את עצמם כמזון בריאות. לאחר שנים של מיתוג כ-"מזון מהיר" הניסיון הזה נכשל. 

אם כי הצטמצמו ההפסדים מהרגע שתוויות הערך התזונתי הגיעו למנות ונוספו כמה סלטים בריאים, אך מיתוג כולל מחדש כמזון בריאות נכשל כישלון חרוץ, מקדונלדס נאלצו לעשות אלפי סרטי תדמית וכמה פעמים למתג את עצמם בכדי לצמצם את הנזקים המשמעותיים מהסרט.

דבר מעצבן שהתחיל לקרות דווקא בנישה של שיווק באינטרנט, וקידום אתרים הוא מיתוג מחדש של שירותים שכולנו מכירים אבל בצורה כושלת. ערבוב ביטויים שיוצר מן ערפל קסום סביב משהו נורא פשוט, למזלנו קהל המתעניינים במשווקים ומקדמי אתרים אינו טיפש כמו פעם.

רק חסר שיקום "אלוהי קידום אתרים" המאחד בתוכו את כל שצריך בעולם השיווק, העיצוב, הבנייה והאחסון ביחד. אני לא יודע מה אתכם, אבל כאשר קונים שמפו ומרכך ביחד כמוצר אחד, זה כי אין מספיק כסף. והתוצאות של השמפו-מרכך הזה הוא לא משהו. 

כאשר שני המוצרים נפרדים, ויש לי מרכך שעושה את העבודה שלו ושמפו שעושה את העבודה שלו, התוצאות נראות אחרת. הציבור הישראלי מתקשה להבין שלא צריך לחפש קולבויניק שיעשה את הכל, כי אז אין ביקורת וכל הביצים בסל אחד, כאשר גורם אחד מקבל את כל הכסף על הכל ומטפל בכל הנושאים העבודה שלו נראית בהתאם.
שמקדם אתרים יהיה מקדם אתרים ובונה אתרים יהיה בונה אתרים ומעצב יהיה מעצב והם יתקשרו ביחד דרך פיקוח תמידי, כך הסכומים ממודרים, יש לנו פיקוח על העבודה והתוצאות יהיו בהתאם. 

תקציבי ענק - איך לקבל תקציבים כאלו

כל חברה מוציאה בשנה סכומי עתק על שיווק במדיות השונות, וכיום נוסף עוד ערוץ שיווקי שגם עליו מוציאים סכומים עצומים, המדיה החברתית באינטרנט (פייסבוק, פופיק, מקושרים, דה מארקר וכו') וכמובן מנועי החיפוש (יאהו, גוגל, בינג). שיווק במנועי החיפוש הוא לא מונח מדויק כי מדובר בקידום אתרים, אך פרסום בגוגל (PPC) מוכיח את עצמו מאד כשמדובר ביחסי המרה. 

לעומת זאת שיווק ברשתות חברתיות הופך להיות טרנד חדש ונוצץ, וכל חברה מעוניינת שיהיה לה מומחה אשר ישווק אותה נכון  בפייסבוק וברשתות חברתיות אחרות אשר יעלו את מודעות הציבור למוצריהם ושירותיהם. אנחנו כמקדמי אתרים יכולים להיות המומחים הללו. 

שיווק בפייסבוק זו אחת הדרכים להגדיל את החשיפה למוצר, מפאת המבנה של הרשת והעובדה שעצה של חבר תמיד עדיפה על פרסומת, כאשר המוצר שלנו באמת איכותי הוא יעבור מקיר לקיר (בפייסבוק) ויש סיכוי שאם העמוד בפייסבוק כתוב היטב גם תהיה מכירה של ממש. 

לנצל את העובדה הזו ולהביא שירות איכותי, אמיתי ויעיל לחברות יכול להיות הדרך שלנו לנהל קמפיינים ולקבל את התקציבים הללו מהלקוח שלנו, חשוב לזכור ששיווק ברשתות חברתיות רק בתחילת דרכו והצמיחה והביקוש כבר עצום.

עם זאת יש מודל אחד שמנצח אף את הרשתות החברתיות וזהו מודל קידום האתרים, כל התחום של שיווק באינטרנט בסופו של דבר עומד על מנועי החיפוש, מנועי החיפוש הן מביא הרווח הגדול ביותר באינטרנט בעל יחס ההמרה (יחס הפניה למכירה של ממש) מהגבוהים שיש כיום בנישה השיווקית והפרסומית. כי הדגש במנועי החיפוש הוא מיקוד.

בניגוד לבאנרים שתקועים לנו בפנים שאנו קוראים מזג אוויר או חדשות, הפרסומים בגוגל מופיעים לנו כאשר אנו מחפשים את מה שהמפרסם מעוניין למכור, משמע מנוע החיפוש מסייע לנו לקבל את התוצאות הרלוונטיות ביותר לנו כאשר חיפשנו דבר מה.

בעזרת גוגל, ומנועי החיפוש אנו מתמצאים מחדש באינטרנט, והשתנו כל החוקים של המשחק. קידום אתרים הפך להיות שחקן מרכזי בזירה הגדולה ביותר לפרסום באינטרנט הרי היא גוגל, וגוגל מעניקים לנו את כל הכלים לממש את מלוא הפוטנציאל הזה. 

בעזרת יצירתיות ויוזמה אנו יכולים לנהל קמפיינים עצומים ולקבל אלינו תקציבים גדולים, אם השירות שלנו איכותי, יעיל ואמיתי וכמובן מניב תוצאות. זה כבר תלוי בכם כמקדמי אתרים, בידע שיש לכם ובעקומת הלמידה שלכם. טיפ אישי, תמשיכו להעמיק בתחום כל הזמן לעולם אל תפסיקו לקרוא.


לסיכום: 

1.מיתוג מחדש זו דרך יעילה ביותר לרענן מותג או מוצר רק חשוב לעשות זאת בצורה חכמה, יש להתייעץ בצורה גורפת עם מומחים בתחום מיתוג עסקי ולדעת איך לבצע את התהליך בהדרגתיות נכונה אחרת נאבד את כל הנאמנות למותג.
2.ההסטוריה חוזרת על עצמה הציבור מעוניין בנוסטלגיה, אנו יכולים לנצל זאת לטובתנו ולשווק את המוצר שלנו תוך מינוף הרעיון הזה.
3. שיווק ברשתות חברתיות ומנועי החיפוש נמצא כרגע במעמקי התקציבים של כל חברה המכבדת את עצמה, רוצים להצליח תתנו שירות טוב ואיכותי ותוכלו אולי להיות אלה שמשווקים בשביל החברה את המוצרים \ שירותים.
4. גוגל כיום בישראל  מניב את יחס ההמרה הגבוה ביותר בכל הנוגע לפרסום, אם נמנף זאת לטובתנו ונעניק שירות איכותי, נוכל לקבל לקוחות חדשים וגדולים.

יום שלישי, 24 באוגוסט 2010

זהירות מתחזים לפנייך - גניבת פרופיל והתנכלות

כן מי היה מאמין ואולי זה המזל שלי גם לאחר כל כך הרבה כתבות על אבטחה.. אחד המיילים דווקא המייל ספאם שלי נפרץ, כן כן לכולנו יש את התיבה הזו שיש בה רק ספאם וכל פעם שאנו נרשמים לאיזה פורום או אתר שישלח אחרי כן הרים של זבל אנו נרשמים עם המייל הזה.

וכן, גם לי הייתה תיבה כזו עתיקה עוד מימי החטיבה, מייל שכל מטרתו הוא לקבל הרים של ספאם.. המייל הזה היה בעל אמצי האבטחה הנמוך ביותר בעולם כולו כמו הסיסמאות של התא קולי (1111). ומישהו \ מישהי החליטו לפרוץ לי אותו, ולקחת אותו. בהתחלה לא היה ברור לי למה, אבל בבוקר התבהרה לי התמונה

ובכן, החכמים הגדולים לקחו את המייל הזה כנראה מהמסנג'ר שלי, כי שם הוא מופיע וכמעט בשום מקום אחר לא. והחליטו לפרוץ אותו במחשבה שאולי זה המייל הראשי שלי. ובכן הם הצליחו בעזרת תושיה רבה לנחש את הסיסמא הקשה ששמתי במייל ספאם שלי (1234) אני חושב :)

היום בבוקר אני מקבל מייל, מהמייל שלי הפרוץ עם קישור לפרופיל המזויף (הייתי שם אותו אבל הפרופיל כבר לא קיים)שפתחו לי באתר היכרויות ובו מציעים דברים לא נאותים שלא יוזכרו כאן, כאלו ואחרים ללא תשלום כמובן לכל מי שרק מעוניין לתת \ לקבל אותם. הטלפונים לא איחרו לבוא מכל מיני בחורים ובחורות שקיבלו את הרושם שזה אני.

תמונת מסך של הפרופיל (כי הוא נמחק)



ובכן, ישנן כמה אופציות שיכולות להיות, או בחורה כועסת שדחיתי אותה (מצטער אם זו את, זה לא את זה אני) או מתחרה בתחום של קידום אתרים שהחליט לרדת לרמה של ילד בכיתה ג'. החשדות שלי מבוססות על כמה עובדות פשוטות, במייל נאצה שקיבלתי היה אזכור לכך שאני מאמין שאני מצליח בתחום

המייל שנפרץ היה המייל של המסנג'ר, והטלפון שאליו התקשרו היה הסלולרי של העבודה (המופיע באתר החברה וניתן לכל אדם שעסקתי איתו בשיתופי פעולה) מכאן אני מסיק שזה או בחורה בעלת תושיה רבה ויצירתיות והרבה זמן של שעמום, או שזה מתחרה שלי שמעוניין להתנכל לי בדרך מוזרה.

כמובן, פעלתי במהירות הבזק הפרופיל נמחק, והכל בא על מקומו בשלום למעט כמה אנשים שעדיין אני צריך להגיד להם תשמעו זה לא הייתי אני באתר שם, ומחמיא לי אבל... לא!

זה מקרה קלאסי, למדתי על זה בקורס... במידה וזה מתחרה הוא פשוט רצה לפגוע במוניטין שלי ובאמינות שלי מול לקוחותיי ומול חבריי ולהראות "כאילו" שאני בנאדם דוחה, בכדי לפגוע ולערער את האמינות שלי כמובן שהדבר לא קרה וזה היה ניסיון עלוב או לפחות תירוץ עלוב לניסיון עלוב לבצע משהו שיפגע בי.

מסתבר שקידום אתרים הוא תחום שהמתחרים בו זאבים, ומחפשים לארוב בכל פינה לטרוף את מי שמהסס, ובכן חברים אם אתם זאבים אני צייד, רציתם לדפוק אותי ולא הלך, אתם מוזמנים לנסות שוב. לעצור את ההצלחה שלנו בתחום על ידי התעסקות בזוטות, זה לא יעבוד.

במקום ליישם את מה שאני מדבר עליו, השמת דגש על היתרונות שלנו, אנחנו מתעסקים לנסות להפיל את המתחרה שלנו זו התעסקות שהיא רעה ומיותרת ברמה האישית ובטח שברמה המקצועית, איזה אדם יעשה מעשה כה שפל כמו שעשו לי ?
עצם העובדה שנעשתה כל כך הרבה השקעה בכדי "לפגוע" בי מראה שכנראה מישהו זקוק לשיחות עם פסיכולוג.

ובכן הנה הבלוג קידום אתרים שלי קיבל פוסט איכותי וקטנטן על הנושא.
ובכן, אני אמשיך לקדם אתרים.. אני אמשיך להביא חדשות על כך ואני בטוח לא אשתמש במייל ספאם בצורה כל כך דפוקה, להבא אמצעי האבטחה שלי יהיו גבוהים מהרגיל..

רק לפרוטוקול: לקח לי למחוק את הפרופיל המזויף, ולהחזיר לעצמי את המייל פחות משעה ועל זה נאמר - OWNED !

לזה שחטף לי את המייל ויצר את זה - תהיה גבר ותראה את עצמך, אל תתחבר מאחורי מעשים של ילדים, אם תבחר שכן יש לך את המייל שלי :)

רוצה לדעת איך החזרתי את המייל שלי מהידיים החלקלקות שלך ? כדאי שתיצור עימי קשר ונוכל לדבר על החובבנות שלך..


יום רביעי, 11 באוגוסט 2010

וירוס חדש מסתובב בפייסבוק - כתבת המשך על גניבת זהויות

בהמשך לכתבה האחרונה שלנו, ולכתבה הנוספת על גניבת זהויות בפייסבוק, ציינתי שהמגבלה היחידה שקיימת לאותו מתכנת של תוכנה זדונית היא היצירתיות שלו. והיום אחרי שני כתבות המשך ועדכונים על וירוסים חדשים שצצים בכדי לגנוב מכם את היקר לכם. הגיע ממש שיא של יצירתיות.

מנצלים אתכם ריגשית - לועגים לכם בכדי שתפתחו וירוסים

הודעת לעג כלפיכם בכדי לעודד אתכם לפתוח את הקישור, הוירוס או התוכנה הזדונית כותבת לכם הודעה ב-INBOX , בכותרת ההודעה אתם תראו משהו בסגנון הזה "Hahahahahahahahahaa" , בתוכן ההודעה אתם יהיה כתוב באנגלית "לא היה לך מושג שאנחנו צופים בך!?" וקישור.. שנועד לעודד אותך ללחוץ עליו ולראות במה כולם צפו בך.

כמובן הקישור נמצא תחת אתר המקצר כתובות ולכן לא תוכל לדעת לאן הוא באמת מוביל (חלק מהתחבולה) שתלחץ על הקישור תפתח את תיבת פנדורה... :)

יש בידיי תמונה מההודעה שקיבלתי, ניתן לזהות את הוירוס די בקלות על ידי כמה משתנים שצריך לשים לב אליהם.
















 ישנם כמה סימני היכר לוירוסים האלה, שכדאי מאד לשים לב אליהם, העירנות הזו תציל את הפרופיל שלכם או המייל שלכם. חשוב מאד לשים לב לדברים הבאים:

 הודעה מגורם שאינו ברשימת החברים שלנו 

ההודעה נשלחה אליי ממישהי אשר אינה ברשימת החברים שלי, מה שהעלה בי את החשדות הראשוניות, במידה ואתם מקבלים הודעה מאדם שאינו ברשימת החברים שלכם המכיל קישור שאינכם מכירים עליכם לנקוט משנה זהירות.

שמות המכותבים להודעה שנשלחה אלינו

במידה ווירוס שולח אלינו הודעה תוך שימוש בפרופיל של מישהו שאנו מכירים, אנו נראה למעלה רשימה גדולה של אנשים שקיבלו את ההודעה הזו ביחד איתנו, ניתן לשים לב בבירור ששמם של המכותבים מתחיל באותה אות כמו השם שלנו. משמע נעשה פה שימוש שיטתי ברשימת החברים של אותו גורם, וכך הגיעו גם אליכם.
מה שמעיד שאין פה שימוש בשכל אלא מכונה שעובדת בצורה שיטתית, משמע וירוס שמעוניין להפיץ את עצמו.

שפת ההודעה היא תמיד באנגלית

אחד היתרונות בהיותנו בישראל, היא ששפת האם שלנו אינה אנגלית. מתכנתי הוירוסים האלה אינם יושבים בארץ לרוב, ולכן הם מתכנתים את התחבולה שתפגע בכמה שיותר אנשים ולכן נעשה שימוש בשפה גלובלית, שרוב ארצות העולם משתמשות בה.

כאשר קיבלנו הודעה לתיבת הדואר הנכנס שלנו בשפה האנגלית ממשתמש שבדרך כלל כותב לנו בעברית אנו יכולים לקחת זאת כסממן מובהק שמדובר בוירוס או תוכנה זדונית שהשתלטה לו או לה על הפרופיל. יש להזהר ולהודיע לאותו גורם במידה ואנו מכירים אותו שיטפל בבעיה אך בשום פנים ואופן לא לפתוח אל הלינק המדובר בהודעה.

גניבת זהויות - שימוש בתוכנות זדוניות - מה המטרה בכלל ?

גניבת זהויות נעשתה יותר יותר נפוצה מהרגע שפייסבוק הפך לזירה שיווקית, ישנם פרופילים שיש להם יותר השפעה מאחרים, פרופילים של מתחרים, פרופילים שאחראים על עמוד תווך של מתחרה או של מוצר נחשק. בתעשייה של שיווק באינטרנט ובכלל בזירה העסקית "אדם לאדם זאב" , ותחת אשליית האנונימיות של האינטרנט יוצאות הפנים המכוערות של עולם העסקים.

ישנן חברות גדולות וקטנות המפרסמות את עצמם בפייסבוק, החל מחתונה אזרחית ועד להשמה בהייטק, אנו רואים מגמת עלייה רצינית בפתיחת עמודים עסקיים בפייסבוק, והנהלת האתר אפילו מעניקה כלים לבצע זאת ומעודדת את הדבר לצמוח.

כמו שהדבר טוב לשיווק חיובי ולמיתוג אישי חיובי, כך גם הוא פתוח לפירצות ולמלחמות גרילה "עקובות מדם".
מתכנתים שונים יוצרים תוכנות זדוניות הרבה פעמים בכדי לגנוב זהות של פרופיל של המתחרה ולסגור אותו, כמו כן לקחת מידע פרטי ואישי ולקבל פרספקטיבה פנימית על דרך הפעולה של המתחרים.

עמודי שיווק שונים ופרופילים רבים נפגעו בצורה כזו, הן בפן האישי שהפרופיל האישי נגנב והושחת והן בפן העסקי, אבל הסוף לוירוסים האלה אינו נמצא בפן העסקי אלא אפילו בפוליטיקה אנו יכולים לראות את השד יוצא מהבקבוק, מייד בתחילת מבצע עופרת יצוקה האקרים טורקים ביצעו ונדליזם אינטרנטי רחב ידיים, בין אם פריצות לאתרים והשחתתם ועד לפרופילים ברשתות חברתיות והשחתתם.

כך או כך תיהיו בטוחים שאם תעקבו אחר ההנחיות שנתתי כאן ובכתבות הקודמות תיהיו בטוחים שהפרופיל שלכם האישי והעסקי ישמר בטוח וקרוב לבית. ולא בידיים של גורם כזה או אחר שאינו רצוי בביתכם, אמנם זה האינטרנט אבל זה עדיין שלנו. ואשליית האנונימיות פגה כאשר הפרופיל שלנו בידיים זדוניות.


יום ראשון, 8 באוגוסט 2010

גניבת זהויות - אפליקציות זדוניות - דרכי התמודדות

כולנו שמענו לא פעם על גניבת זהויות, חלקנו אפילו נתקלנו בתופעה פנים אל פנים, לא פעם ראינו סטטוסים מעוררי אימה האומרים "ימח שמו של מי שפרץ לי לחשבון וגנב לי את כל הכסף של הטקסס הולדם". ישנן מאות סיבות לגניבת זהויות ופריצת חשבונות פייסבוק.

גניבת זהויות בפייסבוק - גניבת חפצים \ כסף מאפליקציות שלכם


החל מגניבת כסף וירטואלי בטקסס הולדם ועד לגניבת חפצים יקרי ערך הנמצאים באפליקציה כזו או אחרת (עיינו ערך מאפיה וורס), הפייסבוק כרשת חברתית מעניק את היכולת לכל מתכנת, לתכנת אפליקציות לפייסבוק בהתאם לתקנון הנקבע מראש.

אמנם היוזמה מבורכת ואנו רואים מאות אפליקציות חדשות שחלקן אפילו כבשו את לבבותיהם של רבים (פארמוויל של זינגה לדוגמא), אך יש תפוחים סרוחים בכל יוזמה ברוכה, ואותו תפוח רקוב מכרסם בשאר הטוב. לפעמים מתכנתים, מתכנים תוכנות זדוניות הנועדו לגנוב זהויות \ מידע מאנשים דרך הפייסבוק בתחבולות חכמות.

שם משתמש וסיסמא חלשים - אתרי פישינג


החל מפריצה לפרופיל עצמו וגניבת שם המשתמש והסיסמא (לא תאמינו כמה זה קל)ועד לשימוש באתרי פישינג חכמים. הגורמים המקבליםאת המידע יכולים לנצל אותו בכדי לבצע פניות לעוד פרופילים ולקחת מהם את המידע שהם צריכים.

אחד מאתרי הפישינג דווח לא מזמן בבלוג של ווביסט, בכתבה גדולה על גניבת זהויות, בתוכן הכתבה הוצגה חברה אשר הראתה כמה זה קל לגנוב זהויות וחשבונות והראתה אתר "למען גלעד שליט" שצריך בשביל לתחום לתת שם משתמש וסיסמא של הפייסבוק, ניצול ציני של המצב כמו זה הוא היעיל ביותר. הרבה משתמשים נתנו את השם משתמש והסיסמא, אמנם חברה זו אינה עושה שימוש במידע ולא תעשה אלא רק רצתה להדגיש כמה זה קל.

אמנם זהו אתר ישן, וזוהי תחבולה ישנה אך לא מזמן צצה תחבולה עוד יותר מחוכמת אשר פייסבוק הצליחו להוריד ממש מהר אך אין לדעת מה הנזק, בתחבולה זו אנו נקבל הודעה מאחד החברים שלנו באנגלית שאומרת "omg is that you lol", ובצמוד להודעה לינק, ברגע שתלחצו על הלינק תעברו לעמוד שנראה כיביכול שהוא עדיין בתוך פייסבוק שנקרא "old_videos" ובעמוד מבקשים מכם ללחוץ על login.

ברגע שתלחצו על הכפתור הזה האפליקציה תשתלט לכם על הפרופיל, תשלח הודעות דרך הצ'אט שלכם לאחרים בכדי שגם הם ילחצו, לאחר מכן יגנב שם המשתמש והסיסמא שלכם, מה שבסופו של דבר יביא לאובדן החשבון שלכם לידי זרים.

הונאה זו היא מהמתוחכמות אם כי עלו עליה די מהר, והתופעה נגדמה די מהר, אך לתופעה זו יש פנים רבות וזוהי הייתה תחבולה אחת מיני רבות, הצורות בהן אתרי הפישינג האלו מגיעים לא מוגבלות, המגבלה היחידה היא היצירתיות של הפורץ \ מתכנת.

אז מה עושים ?


הגדרות אבטחה - מידור חברים


דבר ראשון מגדירים את הגדרות האבטחה של הפייסבוק שלכם, בצד ימין בדרך כלל יש סעיף עליון שנקרא account, נכנסים להגדרות האבטחה ומוודאים כמה פרטים חשובים. דבר ראשון שתאריך הלידה המלא והמילל שלכם, אינו מופיע. עדיפות גם לא לחברים.

לא פעם פורצים לחברים שלכם ומשם מגיעים גם אליכם, אם יש לכם מייל כלשהו שהסיסמא שלו היא תאריך הלידה, תעודת הזהות, תאריך הלידה של אמא וכו' תשנו את הסיסמא למשהו מורכב ומסובך ומהר, אחד הדברים הקלים ביותר לבצע זוהי פריצה למייל דרך ניחוש נכון של הסיסמא.

מידור של פרטים - need to know bases


בכל ברשתות החברתיות, כמה שפחות פרטים שבסופו של דבר יכולים להיות התשובה לשאלה הסודית של המייל, או שמהווים סיסמא למייל או לפייסבוק. עדיפות היא לא להציג תאריכים, מיילים. וכמובן לא לשים תשובה לשאלה הסודית "מה הסרט האהוב עליי" כי זה גם עלול להופיע בפייסבוק.

לאחר הגדרה ומידור של הגדרות האבטחה, יש להגדיר שאפליקציות שצריכות לקבל מידע מהפרופיל בכול צורה חייבים לעבור אישור שלנו, כלומר שלא יצא שנתקין דבר מה בלחיצה ללא שאלה מצד האתר, דרך יעילה לעצור את עצמנו שלב אחד לפני הטעות של הפעלת אתר הפישינג.

אתרים צד שלישי - אפליקציות - שינוי סיסמאות חכם


לעולם אין להזין את שם המשתמש והסיסמא באפליקציות צד שלישי של פייסבוק ולא משנה מה המטרה נעלה או לא (דוגמת אתר גלעד שליט), פייסבוק לא ידרוש ממך שם ומשתמש וסיסמא אם התחברת לאתר. לכן אם אתם מובילים לאתר חיצוני וכו' אין להזין נתונים.

שכל חשבון של כל מייל שלכם יהיה עם סיסמא שונה עדיפות לאות גדולה, אות קטנה וסדרת מספרים שאינן תאריך או מספור היכול להופיע ברשותות אינטרנטיות כאלה או אחרות, עדיפות להתרגל לזכור מספר חדש שאומר לכם כלום.

תשובה לשאלה הסודית - הפרדת חשבונות מייל


שיטה אחרת שאפשר, אם פרצו לכם את הסיסמא לתת תשובה לשאלה הסודית שלא קשורה לשאלה בכלל, אך כדאי גם לזכור את התשובה. כלומר שהשאלה תיהיה "מהו הבית ספר היסודי הראשון שלי ?" ושהתשובה תיהיה "סבתא אסתר", ככה לעולם לא יצליחו לפרוץ לכם למייל דרך "שכחתי סיסמא"

ברגע שעברתם על כל ההגדרות ושיניתם את כל הסיסמאות, תשתדלו להפריד חשבונות של רשתות חברתיות, אתרים כמו בנק וכדומה למיילים נפרדים. בכדי למדר נזק במידה וכן הצליחו לפרוץ לכם לחשבון. בסופו של דבר אלו שנפרץ להם החשבון בדרכים קלות היו אלו ששמו תעודות זהות, תאריכי לידה ותשובות קלות לשאלות הסודיות שלהם במיילים ובחשבונות נפייסבוק שלהם.

זיכרו: גלובליזציה או לא, איננו מעוניינים בחור באבטחה בצורה כזו, השתמשו נכון באתרים לרשותכם והימנעו מחשיפת יתר.